自媒體時代對體育文化傳播的影響研究

摘 要：通過網絡資源查閱相關資料，以及通過查閱相關書籍、文獻資料等，深入了解自媒體概念及其特征。主要采用文獻資料法和邏輯分析法進行研究，從自媒體的角度出發，研究自媒體興起及其發展的過程中對體育文化傳播所帶來的影響。闡述自媒體時代與體育文化傳播的密切聯系，揭示自媒體迅猛發展的今天如何有效利用自媒體資源，以及通過自媒體的傳播如何更好地帶動體育文化的傳播，最后做出相應的總結。

關鍵詞：自媒體時代 體育文化 傳播 影響

中圖分類號：G112 文獻標識碼：A 文章編號：1672-1578（2016）09-0034-02

1 自媒體時代概述

自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。其中自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇（BBS）等網絡社區。

自媒體時代的定義是隨著自媒體和網絡的日益發展、成熟，自媒體已滲入人們生活的各個領域，一些傳統媒體也因此受到了自媒體時代化的沖擊，更多的人受到來自于自媒體的的影響，自媒體出現了時代化和普及化的特征。自媒體的發展也將代替傳統媒體，成為一個網絡平臺的時代潮流。

2 自媒體的特征

與傳統媒體相比較而言，自媒體主要有以下四個特征。第一個是私人化的特征，每個人都可申請注冊自己私人的微博、QQ、微信賬號，而且在公眾平臺上享有發表言論的權利，大眾可通過自媒體的平臺自由的發布自己喜愛的照片、文字、視屏等，這些私人的信息如果一旦發布在公眾平臺上都會受到媒體和公眾的關注。第二是平民化和普泛化，伴隨著現代科學技術發展、電子產品的普及化，使得更多的智能終端電子設備已經走向平民，加之網絡通訊的日益發達，這些智能產品便成為了人們日常生活的主要溝通信息的方式。同時自媒體的各個平臺縮短了大眾與媒體之間的距離，如現在使用最廣泛的QQ、微信、微博、微視等，使大眾都能通過這些平臺了解最及時的新聞消息，有效促進新聞的傳播。第三是信息傳播的及時性，在微博或百度論壇里的新信息，在短短的幾分鐘之內就足以傳開世界各個角落，讓更多的人享受新聞的樂趣。第四傳播的多極化，這是自媒體又一大特征，在論壇或微博等領域，都有來自社會生活各方面的的信息，主題和形式也是多樣化的特征。

3 自媒體對體育文化傳播的影響

文化是人類在生產勞動當中形成的包括物質和精神兩個層面。在人類學一書中有關對于文化的解釋是與最初原始人類的農耕有著密切的關系，文化一詞是用來形容人在土地上的耕作，也就是農耕。文化始終與人類是分不開，文化是人類所創造的精神上的財富，則人是文化的載體，所以文化才得以繼承和發展。體育文化也正是凸顯了這一特征，體育即體與育，通過身體的活動達到強身健體，更重要的是通過身體的活動達到教育的目的。體育文化又是體育與文化的相互關系，包括體育人文精神的客觀表現，也包括人類在體育實踐中創造出來的滿足人類自身發展的精神上的需求。體育文化作為人類身體活動的特定性為模式，具有人文精神、人文關懷、人文價值觀的意義[1]。

在自媒體時代下體育文化的傳播與擴散更依賴于這一網絡平臺，在體育高速發展的今天，體育文化也如同其他文化一樣有著良好的發展，反映著時代的變遷，民族的特性，一個國家的經濟、政治、文化的發展情況等，體育文化還能規范人們的體育行為舉止，潛移默化的影響著人們的價值觀念，規范生活方式，自媒體的發展對體育文化的傳播顯得更為重要。世界杯、英超聯賽、NBA、奧運會以及其他大型體育賽事中無不醞釀著體育文化，賽中的運動員的不屈不饒的堅強表現，各種體育廣告活動，體育口號以及體育產品等等，這些物質上的和精神上的體育文化，更多是借助于自媒體這一平臺來傳播和擴散的，讓人們了解和觀看體育賽事首要選擇的媒體通道。反過來運用自媒體來傳播體育賽事或體育新聞，體育名人等等，這也體現著自媒體已是體育文化傳播中的運載火箭。自媒體的發展更是方便了體育文化的傳播，人們可以在任何時間地點，通過自媒體的平臺，如微博、微信、百度論壇、或是其他視頻設備可以了解和觀看體育賽事的最新信息，了解到更多有關于體育的許多知識，沖出了人們過去僅依賴于傳統媒體電視轉播，收音機等傳統媒體的局限。

4 自媒體資源的合理利用

在自媒體日益泛化的當今，隨之也帶來了一系列的問題。在法律允許的言論自由下，公眾可以在自媒體平臺上自由發表。然而基于法律權利的這一點，有很多人都沒有控制在所謂的言論“自由”范圍內，很多在微博中，發有信息焦慮癥、個人隱私暴露、語言暴力等等，這些都成為與自媒體相生相伴的疾病[4]。在體育領域里也是如此，很多球迷粉絲因一時的激動，過于迷戀球迷或過于痛恨球迷，在微博、微信、百度論壇等網絡區上隨意發布帶有強烈的個人主觀、片面的誹謗性語言，如在微博對著名籃球運動員姚明的評價是及其的高，很多球迷因姚明曾在休斯頓火箭隊效役過，因而喜歡上火箭這支球隊。但由于近幾年這支球隊在NBA上的戰績不佳，讓很多的球迷粉絲在微博論壇上怒激火箭隊的某個球員或者是某教練員。同樣對于劉翔的有關熱議，在微博論壇上也有不少誹謗性的評論。也有些過于對明星追捧，只要他們一有什么動靜，即使毫不起眼的事情也要在微博，微信論壇上發布，有時候甚至一些他們的私生活上照片也發布在其中等等，這是對自媒體資源污染的表現。因此在社交網絡自媒體時代下，應該合理培養人們的道德法律意識，自覺遵守法律的“自由”權利，合理利用自媒體資源，在QQ、微博、微信等中發布一些有利于促進社會風尚，能向社會傳達正能量的信息。

5 結語

自媒體猶如一把雙刃劍，在網絡信息時代下亮出。新聞視頻、文字、圖片、照片的傳播已經搭載了這一平臺。體育文化的擴散和傳播也固然是依靠自媒體而得以引入國內或者走出國門。

體育賽事的傳播、體育廣告的傳播、體育品牌打造等還需要借助自媒體才能良好的運營。同時自媒體的發展也帶來了很多社會問題，合理規范使用自媒體是一個長期的系統工程，需要網絡監管部門、體育官方媒體、知名體育人以及網友等多方面的協力配合，加強與自媒體之間溝通與合作[5]。

參考文獻：

[1] 苗治文，齊鳳.體育文化發展的基本問題[J].武漢體育學院學報，2013，2（47）：26-28.

[2] 張云.自媒體對網絡體育集群行為的影響及治理路徑研究[J].業務研究，2014（10）：105.

[3] 武東海等.自媒體時代體育教育傳播話語過程管理研究[J].福建體育科技，2015，8（35）：36-38.

[4] 劉艷偉.自媒體對體育的影響[J].浙江體育科學，2013，5（5）：35-38.

[5] 焦樹民.自媒體視閾中的媒介素養教育探析[J].河南社會科學，2009（2）：124—126.

作者簡介：李越，女，遼寧鞍山人，碩士研究生。研究方向：體育人文社會學。