縣級(jí)文化館公共文化服務(wù)品牌建設(shè)

蒲紹芬

【摘要】公共文化服務(wù)質(zhì)量的提升，文化服務(wù)品牌的開(kāi)發(fā)，是在一系列長(zhǎng)期文化服務(wù)活動(dòng)中表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度。文章就縣級(jí)文化館如何圍繞本地區(qū)公共文化的特點(diǎn)打造公共文化服務(wù)品牌建設(shè)進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)文化館，公共文化服務(wù)，品牌，建設(shè)

品牌作為一種可以觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的標(biāo)識(shí)，從某種意義上說(shuō)，它就是一個(gè)名稱、一個(gè)符號(hào)、一種設(shè)計(jì)。公共文化服務(wù)品牌的建設(shè)，就是以“品牌”為載體，向公眾提供公共文化服務(wù)。以創(chuàng)建“品牌”的形式提升公共文化服務(wù)的質(zhì)量。

1彌渡縣公共文化服務(wù)的情況

彌渡縣作為中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、花燈之鄉(xiāng)、民歌之鄉(xiāng)、世界名曲《小河淌水》的故鄉(xiāng)，具有文化底蘊(yùn)深厚、基礎(chǔ)廣泛、資源豐富、品牌確立四大優(yōu)勢(shì)。

彌渡縣以爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文化先進(jìn)縣為目標(biāo)，以構(gòu)建覆蓋縣、鄉(xiāng)、村、自然村公共文化免費(fèi)服務(wù)體系為抓手，以創(chuàng)建文化惠民示范村為載體，以“四大政策”打造文化建設(shè)平臺(tái)、“四輪驅(qū)動(dòng)”推動(dòng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)、“四措并舉”筑牢群眾文化基礎(chǔ)、“四項(xiàng)工程”推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，以著力建設(shè)大理滇西中心城市花燈文化大觀園和小河淌水風(fēng)情園為龍頭，興起文化建設(shè)新高潮。樹(shù)立文化自覺(jué)，增強(qiáng)文化自信，找準(zhǔn)文化發(fā)展定位，理清文化發(fā)展思路，構(gòu)建覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的公共文化服務(wù)體系網(wǎng)絡(luò)，實(shí)施公共文化免費(fèi)服務(wù)群眾，人文素質(zhì)和文化影響力顯著提升。政府加大資金投入，缺什么補(bǔ)什么。

文體活動(dòng)場(chǎng)地、文化活動(dòng)室基本服務(wù)功能健全、基本設(shè)施設(shè)備配套、管理人員經(jīng)費(fèi)有保障、文體活動(dòng)正常開(kāi)展。提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新文化服務(wù)全免費(fèi)機(jī)制。在認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，為使公共文化服務(wù)設(shè)施發(fā)揮最大效益，讓人民群眾享受公共文化免費(fèi)服務(wù)帶來(lái)的最大福祉，全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村委會(huì)公共文化服務(wù)設(shè)施實(shí)行免費(fèi)服務(wù)目標(biāo)管理，整體提升全縣公共文化服務(wù)免費(fèi)水平，推動(dòng)公共文化免費(fèi)服務(wù)常態(tài)化、體系化建設(shè)。

同時(shí)，彌渡縣著力打造特色群眾公共文化活動(dòng)品牌，繼續(xù)實(shí)施推進(jìn)每月一場(chǎng)“群眾廣場(chǎng)文化演出活動(dòng)”、花燈劇團(tuán)演出下鄉(xiāng)村活動(dòng)、花燈民歌進(jìn)校園活動(dòng)等一系列活動(dòng)，免費(fèi)發(fā)放自主創(chuàng)排的老年、中青年、少年花燈健身舞光盤(pán)、組織免費(fèi)培訓(xùn)，舉辦廣場(chǎng)民族歌舞健身舞培訓(xùn)，使花燈健身舞、民族歌舞健身舞成為群眾最為喜愛(ài)的廣場(chǎng)文化活動(dòng)品牌。

著力培養(yǎng)人才，推出民間文化之“星”。為進(jìn)一步提升城鄉(xiāng)公共文化隊(duì)伍的服務(wù)能力，彌渡縣啟動(dòng)了培訓(xùn)城鄉(xiāng)公共文化隊(duì)伍計(jì)劃。按照“突出重點(diǎn)、整體推進(jìn)、分類實(shí)施”的原則，完成對(duì)縣、鄉(xiāng)公共文化機(jī)構(gòu)全體干部職工和村、社區(qū)管理人員、文藝團(tuán)隊(duì)骨干的全員系統(tǒng)培訓(xùn)。采取政府引導(dǎo)，社會(huì)主體，企業(yè)贊助，扶持和鼓勵(lì)民間群眾文藝隊(duì)伍加強(qiáng)自身建設(shè)，提高開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的自覺(jué)性和主動(dòng)性，使民間群眾文藝隊(duì)伍成為群眾文化活動(dòng)的重要力量。

2縣文化館打造公共文化服務(wù)品牌的舉措

彌渡文化館要立足于深厚的文化底蘊(yùn)、廣泛的文化基礎(chǔ)、豐富的文化資源、響亮的文化品牌四大優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞基層群眾文化的需求，結(jié)合彌渡文化特色，堅(jiān)持“小活動(dòng)不斷線，大活動(dòng)經(jīng)常辦”的原則，常年堅(jiān)持開(kāi)展有聲有色群眾文化活動(dòng)，在做好日常服務(wù)工作的同時(shí)，努力打造公共文化服務(wù)品牌建設(shè)。

2.1打造廣場(chǎng)文化演出活動(dòng)

縣委、縣政府統(tǒng)一制定出臺(tái)關(guān)于開(kāi)展廣場(chǎng)文化活動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)，充分發(fā)揮各部門(mén)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)參與組織群眾文化活動(dòng)的條件優(yōu)勢(shì)，輪流承辦，優(yōu)選節(jié)目，以縣城花燈廣場(chǎng)這一百姓文藝舞臺(tái)為主陣地每月舉辦一場(chǎng)主題鮮明、質(zhì)量上乘的群眾性廣場(chǎng)文化演出活動(dòng)。文化館要要認(rèn)真做好廣場(chǎng)文化活動(dòng)的籌劃、資料收集整理、信息發(fā)布和相關(guān)事宜。要有計(jì)劃定期組織廣場(chǎng)民族歌舞健身舞培訓(xùn)，要使廣場(chǎng)文化演出活動(dòng)一年比一年辦的更好，變成廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)，要把廣場(chǎng)文化演出活動(dòng)作為文化館公共文化服務(wù)的品牌來(lái)建設(shè)。

2.2著力培養(yǎng)人才，推出民間文化之“星”

為進(jìn)一步提升城鄉(xiāng)公共文化隊(duì)伍的服務(wù)能力，彌渡縣啟動(dòng)了培訓(xùn)城鄉(xiāng)公共文化隊(duì)伍計(jì)劃。按照“突出重點(diǎn)、整體推進(jìn)、分類實(shí)施”的原則。縣文化館要圍繞？彌渡縣為中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、花燈之鄉(xiāng)、民歌之鄉(xiāng)的特色，定期開(kāi)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)村文化站文化骨干的培訓(xùn)。要使培養(yǎng)人才工作成為縣文化館公共文化服務(wù)的品牌建設(shè)

2.3做精做大品牌

緊緊圍繞“唱響《小河淌水》，做精花燈品牌”這一目標(biāo)，進(jìn)一步挖掘整理好彌渡這一悠久的民族民間傳統(tǒng)文化，著力擴(kuò)大小河淌水品牌的影響力，做精花燈品牌，通過(guò)不斷的探索和努力，逐步把“彌渡花燈節(jié)”打造成省內(nèi)一流，全國(guó)聞名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)慶品牌，成為彌渡擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，提升彌渡形象的文化的節(jié)慶活動(dòng)和文化交流品牌。縣文化館一定要圍繞“唱響《小河淌水》，做精花燈品牌”這一主題，制定文化館的工作。

筆者認(rèn)為，彌渡縣文化館要以“免費(fèi)開(kāi)放”為公共服務(wù)品牌體系，繼續(xù)把“文化廣場(chǎng)演出活動(dòng)”、“免費(fèi)培訓(xùn)培養(yǎng)人才”、“ 唱響《小河淌水》，做精花燈品牌三大免費(fèi)服務(wù)品牌抓實(shí)抓牢。在品牌的建設(shè)道路上，每一個(gè)品牌的創(chuàng)建都是依據(jù)實(shí)際情況，按照建設(shè)、創(chuàng)新、發(fā)展的模式探索推進(jìn)。

文化館代表社會(huì)化發(fā)展進(jìn)程的實(shí)現(xiàn)需要從多方面努力，如要依靠提供群眾文化產(chǎn)品和公共文化服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，依靠高素質(zhì)的文化人才來(lái)支撐，依靠服務(wù)形式的創(chuàng)新來(lái)拓展，依靠良好的機(jī)制來(lái)激活，以及依靠科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系來(lái)保障等。在長(zhǎng)期的文化體制改革與機(jī)制創(chuàng)新中，文化館體系從未停止過(guò)探索和實(shí)踐，這些理論與實(shí)踐的探索見(jiàn)證了文化館體系運(yùn)營(yíng)模式的歷史發(fā)展，也為文化館體系向新的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。