創新在展示設計中的重要性

范蒙

摘 要：“輝煌六十年——中華人民共和國成立60周年成就展”，通過不同的展示方式及手段，靈活充分地展現了新中國成立60年來在各個領域的發展成就，得到了社會各界的好評。創新的展示方式在本次展覽中起到了極其重要的作用，不僅為展覽活動提出了新奇的藝術構想，準確有效地傳播了信息，還使本次展覽活動的社會效益得到了充分體現。

關鍵詞：創新；展示設計；展示方式；藝術構想；傳播形式；社會效應

展示設計是一種特殊的信息傳播形式。它是一門綜合藝術設計，含蓋多個藝術設計領域并隨時代發展而不斷創新。展示設計包含了展示內容和觀眾兩個方面，如果將展示設計比做舞臺藝術的話，那么展示內容則是演員，展示方式則是形形色色的舞臺設計。我們在做展示設計時首先要了解展示的物品、內容或概念；然后擬定出要表達的主題，并通過不同的展示方式加以表現和詮釋，最終完成設計，將信息傳播給觀眾。在這里所說的展示方式并不是重點，而通過展示方式能否將展示的物品、內容或概念精彩、準確、有效地展現出來，才是重點。

“輝煌六十年——中華人民共和國成立60周年成就展”是首都2009年重要國慶慶祝活動之一，本次展覽分為序展展區、綜合展區、專題展區和展望展區四大部分，每個展區都采用了不同的展示方式和手段來表現所要反映的主題，而且匯集了目前國內最前沿的一些高科技展示設備和材料，從展示效果上看為整個展覽活動增添了色彩。創新在這次展覽中起到了極其重要的作用，不僅為展覽活動提出了新奇的藝術構想，準確有效地傳播了信息，還使本次展覽活動的社會效益得到了充分的體現。

一、創新可對展示設計中的藝術形象及藝術意境和最終目標的設定，提出新奇的構想，簡言之就是創新可以使展示主題的表現更具特色。一般我們在設計定位明確后，設計師要用創新性思維制定出“設計概念”。通過設計概念來對整個的展示活動的進行做整體的統籌，設計概念的形成也就是把握和尋找展示特征的過程，是設計師逐漸進入設計角色及空間藝術意境的過程。確立一個個性化的、獨特的展示理念，運用別具特色的展示方式及手段這是非常重要的，它直接影響到觀眾如何去理解、接受信息，并決定了展示道具的藝術造型、展示空間的藝術形象及媒體設計藝術的形式。一個有創意的展示設計理念能夠加深觀眾對于信息的感知度，使觀眾在展間中以特定的理念意識為主導，更好地理解和接受展示的信息內容。

（一）突出“主題性”的展臺、展架設計

在本次展覽的新聞出版快速發展展區，設計師經過對展區建筑結構、面積的分析，以及對展示內容的理解，為了體現文化、新聞出版這一主題，設計師將展區中的一個柱子經過設計創新用中國古代四大發明之一的活字印刷以及一篇印刷出來的紙張進行了裝飾，并在柱子的下端制作了一個圓形的多媒體展臺，展臺上有多個顯示屏，觀眾可以根據自己想了解的內容去選擇觀看。同樣在這個展區，設計師為了突出中國當今新聞出版業蒸蒸日上的發展前景，運用抽象的藝術處理手法將本展區與另外一個展區的隔斷制作成了一棵代表蓬勃發展的常青樹，并結合書架的功能，在樹枝上擺放了新中國成立以來出版的一些書籍。這兩個設計不僅突出了主題，弱化了柱子以及隔斷對展區的影響，還加深了觀眾對于信息的感知度，巧妙地將信息傳遞給了觀眾。

（二）設計概念的形象化，來表現空間的藝術意境

有別于新聞出版快速發展展區的設計，在專題展第十一單元“香港、澳門和兩岸關系發展”展區，展示設計師為表現海峽兩岸同胞“一家人、中國根、兩岸情”的藝術意境，同樣采用樹來做藝術形象：挺拔的樹干裝飾柱子，表現團圓的圓形樹冠做天頂的限定，枝節交錯的樹根裝飾著觀眾腳下的地面，寓意著兩岸同胞同根生、共命運、共發展。

二、創新可對信息傳播的形式、方法、等提出預案，同時還對信息傳播設備的開發運用，以及傳播效應的實現提出革新的想法，以求獲得最優化的信息傳播與運行效果。在本次展覽中出現了很多國內外最前沿的高科技展示設備，展示設計師在傳統的展示方式的基礎上大膽創新，運用這些高科技展示設備結合展示空間的設計，探索了展示設計中信息傳播的新形式新方法，生動形象地展示著新中國成立60年來在各個領域的發展成就。

如空中翻書系統又可稱為虛擬翻書或者隔空翻書，在本次展覽中很多展區都采用了這套展示設備，它展現在參觀者面前的是一個以書為造型的多媒體展示設備，參觀者只需要站在“書”的前方，伸出手臂，在空中左右劃動，設備就能感應出動作的變化，“書”就會進行前后的翻頁。該種展覽方式形象生動，信息承載量大，互動體驗效果突出，能夠激發參觀者的觀展熱情。

在文化廣播電視展廳的“夢幻直播室”，它是模擬的一個演播廳，參觀者可以在你挑選的虛擬背景前，進行一段新聞播報的直播。這時，場外的參觀者會在電視屏幕上看到由你主持的節目。類似“夢幻直播室”這樣的互動展示方式，在這次展覽中還有很多，例如體育事業展廳的多媒體乒乓球互動游戲等，都體現了科技的發展為展示設計活動的創新設計提供了更多的可能。

這些高科技展示設計手段在數字化的社會里具有自身的特點，同時它還體現了數碼時代先進的設計特征，符合未來社會展示藝術的發展趨勢，具有強盛的生命力，她必將成為未來展示藝術設計的主流。這不能不說是對傳統展示的一場變革。在國內，這些技術逐漸受到人們的關注。在未來幾年內，這些高科技展示手段完全有可能成長為一種新的主流展示設計方式，它們的運用正在解放工業化時代對展示設計形式的束縛，同時展示設計師可以擁有以前任何一個時代無法比擬的創造性和想象力。

有史以來，從來沒有像今天這樣出現藝術與科技如此緊密的交融。展示設計作為一門藝術活動，其科技含量的劇增促使著展示設計的發展，人們看到任何當代的科技成果，只要可能都會迅速融入到展示設計中來，以增進展示設計的視聽魅力。對于展示設計師來說，只要有創新意識，比較熟悉科技的發展并懂得科技與藝術的交融，才能較好地從事展示設計工作。

三、創新可以使展示活動的社會效應達到最大化。展示設計是通過創新性思維，運用空間規劃、平面布置、空間造型、燈、光、色彩等展示手段營造一個富有藝術感染力和個性的展示環境，可以達到有計劃、有目的的將信息傳播給觀眾，以產生社會效益和精神效益。

展示設計師要對通過創新設計出來的空間意境、藝術形象可能出現的社會效應予以充分的估計和應對，以求使之更快更廣泛地出現輻射效應，實現展示設計的藝術形象及其意境的社會效應的最大化和最佳化。在本次展覽中，展示設計師準確地把握不同展區的展示內容，創造性地運用不同的造型語言及燈光、色彩，營造出不同的空間意境，使觀看者切身體會到不同展區帶給他們的不同感受，從各方面深刻了解了新中國成立60年來各項社會事業取得的巨大成就，展覽的舉行得到了社會各界的好評，感動了觀眾，震撼了世人，展覽的社會效應取得了最大化和最佳化：通過觀看展覽，觀眾增強了民族自豪感，堅定了中國共產黨領導全國各族人民不懈探索中國特色社會主義道路的信念，看到了我國早日實現小康社會、實現現代化的美好希望，同時也為一些城市、企業、單位做了宣傳。

四、結語

創新是設計藝術活動的靈魂或中樞，其獨特的功能以及作用是設計藝術活動其它環節難以替代的。同時創新不是萬能的和決定一切的，他不能取代設計藝術活動過程中的其他任何環節，而是為設計藝術活動提供預案和精神指導。在“中華人民共和國成立60周年成就展”當中有很多展區的設計，主要來源于有著好的創意，這正是展示設計師創新能力的體現。展覽、展示活動作為承擔向公眾傳播各種信息的社會活動，必定為我國政治、經濟、文化、科技等領域的發展起到重要的作用，其中的展示設計引用了傳播學、語言學、符號學、人類行為學等學科的知識內容，是綜合性、交叉性的設計藝術活動。因此，如何將創新靈活地應用到展覽、展示設計活動中來，如何發揮科技創新給展示方法帶來的無限魅力，是展示設計師所面臨的時代性挑戰，也是一項值得我們去研究和探討的課題。

參考文獻：

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作者單位：

內蒙古師范大學國際現代設計藝術學院