廣告藝術設計中的幽默圖形語匯解讀

【摘要】隨著信息時代的到來，廣告藝術設計中引入許多更為先進的設計理念。廣告內容對消費者的吸引力變成設計人員關心的課題。幽默雖不能給廣告帶來直接價值，但是能吸引觀眾的眼球，使之對該廣告產生好感，因而使所設計廣告在眾多枯燥無味的廣告中脫穎而出。

【關鍵詞】廣告藝術；幽默圖形

一、幽默廣告的相關概念

1、幽默的來源

幽默源于拉丁文，原本的意思是位于動物或植物體內具有潤滑的作用液體物質。16世紀，一位名為瓊生的英國作家將生理學意義上的幽默詞匯引進到喜劇體系中，這就是現代美學上幽默的來源。1924年，林語堂把英語里的“humor”音譯成了當今我們所說的“幽默”。

2、幽默廣告

幽默是日常生活中的一門藝術，可以緩解人們的不良情緒和心理壓力，同時也能營造較為寬松，愉快的氣氛，把幽默的理念融入廣告設計中便成了幽默廣告。幽默廣告是通過加入一些特定的場景和語言，形成具有幽默意味的廣告，廣告設計與消費者的心理相結合，利用幽默提高消費者對廣告的認可度，并以此來達到相應的消費目的。

3、幽默圖形語匯

利用各種表現手法對廣告進行修飾和調整，使廣告的表達更為生動、有趣、富有吸引力，以此使廣告效果提高的手法就是幽默圖形語匯，它藝術化的廣告語言。幽默圖形語匯在廣告中的應用會使廣告設計擺脫傳統廣告設計的一些弊病，例如缺乏藝術情趣，過于嚴肅刻板，不夠生動等。

4、幽默廣告的分類

依據表現手法的不同，可以把幽默廣告分為：夸張強調型、聯想比喻型、寓意雙關型、隱晦戲虐型。正是因為使用了這些手法才使廣告變得富有情趣、氣氛愉悅、生動活波。

二、幽默圖形的表達方式

幽默圖形語匯體現著創意思維，較為注重創新意識的加入。具體表現在以下幾個方面，第一點，共生與重復的結合。重復主要是表示在所設計畫面中反復出現相同的形象，考慮圖形的視覺上的沖擊效果，大多采用圖形套圖形的方法，以此來解決單個圖形重復表現效果不夠豐富的問題。共生是一種加強視覺效果的方法，在設計過程中采用同一結構，可以使圖形形式的連續性得到增強。第二點，矛盾空間的表現方式。此方法的原理是在同一個空間中表現兩個互相矛盾的物體，讓觀眾感受到立體感，是他們在富有趣味的視覺體驗中認可廣告設計中想要表達的信息。第三點，異質同構。異質同構是幽默圖形語匯中的一種重要的藝術手法，該方法主要采用元素置換，在向觀眾表達廣告主題內容的同時，也使觀眾出現混淆的錯覺，從而提高廣告的表現效果。

三、幽默圖形體現的價值

將幽默圖形引入廣告藝術設計中，其價值最主要的是打造品牌的個性。廣告設計其目的就是讓人們在一定的氣氛中做出愿意購買商品或者是服務的決定，并讓商品能長期的到消費者的認可。通過圖形語匯，產品的特征趣味性會被充分展現，并利用圖形語匯與人們產生的情感共鳴達到塑造品牌的目的。幽默圖形同時也是可以使廣告傳播區域更進一步拓展的非常有效的途徑。以往由于語言、文字、文化等差異的影響，傳統廣告難以沖破地域的禁錮，更不用說推向世界。但幽默圖形是整個人類共用的語言，有希望打破傳統限制，讓廣告信息得到更為廣泛的傳播。

四、幽默圖形語匯應用現狀

幽默圖形語匯在國外發達國家已經取得了廣泛的認可。與此相比，近年來國內廣告設計也有很多在這方面做了嘗試，并且有部分廣告設計得到了消費者的認可，與幽默圖形有關的理念也正在融入設計人員的設計環節中去。但不得不提的是，當前幽默圖形語匯的應用仍存在一些不足之處。

1、廣告設計原創性不足

在現階段，很多廣告設計的公司存在設計人員的一些好的創意經常被相關營銷工作者否定，營銷工作者一般要求廣告設計者按照某一當前階段較為成功的設計思路去進行相關設計。這種現象帶來的后果是消費者在看過一定量的廣告后會出現模糊的感覺，這對廣告設計脫穎而出并取得良好的品牌效應是不利的。

2、廣告設計渲染效果低

國外優秀幽默廣告設計僅需其中一些相關的圖形或者是標語就可以達到渲染的效果。與此相比，大多數國內的幽默廣告需要消費者觀看完所有內容后，消費者才能領會其中的幽默和商品欲表達的信息。總的來說，國內的廣告設計是處在品牌解說的層次，廣告設計者相當于廣告內容的解說員。與國外優秀廣告設計相差甚遠。

五、幽默圖形語匯應用于廣告設計的方式

1、趣味性作為準則的設計

趣味性是幽默廣告的關鍵，廣告應給予消費者愉悅的體驗。在廣告設計的具體過程中，首先從立意方面就應該注重趣味的引入，并在所要表達廣告信息無遺漏的情況下突顯幽默。例如美國時代周刊的一個漫畫廣告，漫畫大概內容是：一個獵人將獵槍放于一旁，自己則專心讀一本書，全然忘記自己身處充滿危險的森林之中，與此同時，他身后有一只長頸鹿也在全神貫注的看著這本書，同樣忘記自己所處的危險境地，這本書就是時代周刊。這則廣告以其獨特的趣味性為時代周刊贏得了雜志銷量的上升。同時也反映了，在趣味性為主的準則下，也應該滿足消費者的審美需求。

2、應做到形質一致

在情節設計的引入下，都應確保能夠服務于產品，需要表達的產品信息是廣告設計的核心所在，幽默設計不過是一種輔助手段，切勿喧賓奪主。在邀請明星代言方面也應慎重考慮，避免廣告投入過大，而獲得效益不高的困境。

六、結語

現代心理學表明，幽默是人腦的思維特征，是人腦的高級智能表現。幽默設計的理念可以帶領廣大廣告設計人員沖破傳統設計的束縛，若是運用得當會給廣告設計帶來巨大收獲。對于國內的設計人員應該吸收國外優秀設計內容，并結合國內國情摸索出一條適合自己的幽默設計道路。

【參考文獻】

[1] 趙 晶. 解構廣告藝術設計中的幽默圖形語匯[D]. 吉林大學， 2008.

[2] 康 英. 廣告藝術設計中的幽默圖形語匯解讀[J]. 長沙大學學報， 2015（6）.

[3] 林 霞. 廣告藝術設計中的圖形創意[J]. 美與時代旬刊， 2015（2）：101-102.

【作者簡介】

索光雷（1995—），男，漢族，河南鄧縣人，武昌理工學院藝術設計學院廣告1301班學生。