網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變研究

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，全球已逐漸步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，人們的消費形式以及生活形式也有了實質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展嚴重影響了市場營銷的各個方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代不僅使企業(yè)的營銷思想以及營銷形式發(fā)生了變化，而且使各企業(yè)之間的競爭出現(xiàn)了不同的特征。為了更好地順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的發(fā)展潮流，各企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變營銷思想，改進營銷方案。本文就是研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代；市場營銷；策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)必須富有創(chuàng)新精神，才能更好地順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的潮流。企業(yè)市場營銷策略的合理在企業(yè)中具有極其重要的作用，在這個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的大環(huán)境下，怎樣快速有效的使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來提高市場營銷的管理，已經(jīng)成為各個企業(yè)發(fā)展的重要問題。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷的環(huán)境改變

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的環(huán)境下，企業(yè)必須采用不一樣的營銷形式來發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)嚴重影響了之前企業(yè)的營銷環(huán)境、營銷形式等。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還增加了企業(yè)整體優(yōu)勢，減少了生產(chǎn)成本，提高了服務(wù)質(zhì)量等。總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷環(huán)境發(fā)生了很大的改變。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使消費者的要求發(fā)生變化，產(chǎn)品和技術(shù)趨于一致化

1.對消費的要求發(fā)生轉(zhuǎn)變

隨著社會與經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活水平大幅度提高，消費的思想境界也越來越高。之前的消費特點是只關(guān)注數(shù)目和質(zhì)量，而現(xiàn)在的消費特點已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、有特色的消費。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展使人們的消費欲望提高，并且增加了人們對消費物品以及服務(wù)質(zhì)量的要求。

2.產(chǎn)品和技術(shù)趨于一致化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，高科技產(chǎn)品的應(yīng)用不僅使企業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生改變，也使各企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)這兩個方面趨于一致化。目前如果出現(xiàn)一個經(jīng)濟效益較好的產(chǎn)品，很快其他公司就會想辦法研究這個產(chǎn)品的生產(chǎn)方法，然后生產(chǎn)相似的產(chǎn)品。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟改進了市場營銷的形式

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的環(huán)境下，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)查找自己需要的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品一應(yīng)俱全，并且可以直接在網(wǎng)上支付金額，有效地減少了購物時間，給消費者提供了便捷的消費方式，因此便有了網(wǎng)絡(luò)市場。與之前的市場不同，它使交易過程更加簡便，并且產(chǎn)品較多，有很大的選擇空間，這種情況就要求企業(yè)必須不斷改進營銷方式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的環(huán)境下，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)來提出自己的要求，企業(yè)可以及時看到這些信息，然后提前按照消費者的要求來生產(chǎn)產(chǎn)品，這樣不僅降低了生產(chǎn)成本，而且大大提高了消費者的滿意程度。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使市場競爭出現(xiàn)了新特征

（1）市場競爭越來越無形化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，各企業(yè)之間的競爭越來越趨向于科技發(fā)展、企業(yè)名譽、服務(wù)質(zhì)量等方面的競爭。（2）市場競爭越來越全球化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的環(huán)境下，各個企業(yè)已經(jīng)在全球展開了競爭。在這種情況下，各個企業(yè)必須要轉(zhuǎn)變市場營銷策略，改進管理模式。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

（一）改變營銷理念

1.利用先進的技術(shù)，把握發(fā)展機會

以前的經(jīng)濟發(fā)展較落后，信息更新速度較慢，資源安排不合理等，都造成了企業(yè)無法準(zhǔn)確地把握市場發(fā)展的機會，企業(yè)在很多情況下是不適應(yīng)市場的發(fā)展方向，沒有根據(jù)市場發(fā)展的現(xiàn)狀制訂的市場營銷策略、發(fā)展目標(biāo)。而在如今的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，企業(yè)具有全面的信息管理體系，可以及時地了解市場的具體情況，根據(jù)實際情況制訂合理的市場營銷策略，抓住每一個發(fā)展的機會，利用高質(zhì)量的產(chǎn)品，適應(yīng)市場發(fā)展潮流。因此，伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快速發(fā)展，各個企業(yè)應(yīng)該擁有技術(shù)先進的設(shè)備，有效地掌握應(yīng)用市場信息，把握機會管理本企業(yè)的市場營銷。

2.自主服務(wù)顧客，營造良好企業(yè)聲譽

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的環(huán)境下，隨著同一行業(yè)的產(chǎn)品在外形上趨于一致化，企業(yè)競爭的關(guān)鍵已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的服務(wù)范疇、質(zhì)量以及類別等。正因為如此，企業(yè)應(yīng)該自主服務(wù)顧客，保證服務(wù)態(tài)度端正、提高服務(wù)質(zhì)量，盡量為顧客提供全面的服務(wù)，滿足顧客的要求，這樣能很大程度上營造良好企業(yè)聲譽。

（二）建立網(wǎng)絡(luò)平臺

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展帶給企業(yè)更多的營銷機會，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展也越來越受到人們的關(guān)注。全球的消費者不僅可以在網(wǎng)上瀏覽產(chǎn)品地相關(guān)介紹，還可以在網(wǎng)上直接提問產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，更加深入了解這個產(chǎn)品的具體情況。網(wǎng)絡(luò)平臺可以把本企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息放到網(wǎng)上，使全球的消費者都能看到，然后買到自己滿足的產(chǎn)品。這種方式不僅花費少、效率高、操作簡單，而且提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（三）重視發(fā)揚創(chuàng)新精神，革新營銷策略

目前經(jīng)濟和科技都在快速發(fā)展，市場競爭也在不斷變得激烈，企業(yè)要想更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的發(fā)展潮流，必須重視發(fā)揚創(chuàng)新精神，革新營銷策略。首先企業(yè)要革新運營形式，結(jié)合多種企業(yè)運營方法，制定適合本企業(yè)發(fā)展的運營形式，保證本企業(yè)更好更快地發(fā)展。其次企業(yè)要善于與其他企業(yè)合作，共同研發(fā)新產(chǎn)品。目前市場產(chǎn)品豐富多樣，消費者的選擇也越來越多，企業(yè)需要不斷的改進產(chǎn)品的性能，以滿足消費者的需求。一個產(chǎn)品包含著多種技術(shù)，這并不是一個企業(yè)就可以完成的，需要與其他企業(yè)合作生產(chǎn)，這樣才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量以及企業(yè)的經(jīng)濟效益。

結(jié)束語

總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展對企業(yè)對市場營銷策略有極其重要的影響，不僅使市場營銷環(huán)境發(fā)生變化，而且使?fàn)I銷觀念也發(fā)生了改變。所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的環(huán)境下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變市場營銷策略，根據(jù)具體情況，全面透徹地分析當(dāng)前的市場營銷發(fā)展方向和經(jīng)濟現(xiàn)狀，以此來制定適應(yīng)市場合理的市場營銷策略，從而促進企業(yè)在復(fù)雜的市場競爭中穩(wěn)步快速的發(fā)展。

參考文獻：

[1]姚躍明.電子商務(wù)模式下Z公司網(wǎng)絡(luò)營銷渠道分析[J].山東工業(yè)技術(shù)，2016（15）

[2]衛(wèi)嘉威.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的開發(fā)與管理研究[J].商場現(xiàn)代化，2015（28）

[3]朱祥坤，樊俊宏.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道對傳統(tǒng)營銷渠道的影響[J].商業(yè)故事，2015（25）

作者簡介：

李軍（1981- ），男，山西省澤州縣，碩士研究生，助教，研究方向：市場營銷與企業(yè)管理。