鄭州城市形象塑造的“本土化”探析

楊琳康　李長春

摘 要：隨著城市化進程的加快，城市形象“復制化”問題越來越嚴重，使原本頗具特色的城市逐漸“一體化”。導致這種“一體化”的主要原因是我國城市建設脫離了本土文化，不接“地氣”。本文從本土文化的角度闡述和探討對城市形象塑造的影響，提出了構建城市形象的對策和建議。

關鍵詞：鄭州市；城市形象；本土文化

1 城市形象與本土文化概念

1.1 城市形象的內涵

著名的美國城市規劃專家凱文·林奇在《城市意象》一書中，首次提出了“城市形象”的概念。他認為，城市形象就是“城市景觀”，具有一定的時代局限性。隨著城市化進程的不斷加快，對于城市形象的理解也越來越廣泛。總的來說，城市形象就是城市的內在素質和文化內涵在城市外部形態上的直觀反映，是該城市有別于其他城市的顯著特征。

1.2 本土文化的概念

本土文化是指特定民族在長期的歷史實踐中創造、積累的文明成果，具有濃郁的地方特色和歷史傳承性，能夠體現地方人文和自然特色，是民族生存和發展的重要條件。它往往通過物質載體表現出來，如建筑、雕塑、繪畫等。

1.3 本土文化對塑造城市形象的作用

本土文化是塑造城市形象的無形動力，是異于其他地區的稀有資源。在城市形象的塑造過程中，這種難能可貴的精神財富，不僅對于張揚城市個性，增添城市色彩起的重要作用，而且能夠有效地推動城市形象的傳播及建設，進而增加城市的核心競爭力和軟實力。

2 城市形象塑造的“本土化”嘗試

“城市形象”的塑造問題，涉及方方面面。然而，我們該如何“塑造”呢？這個問題對于不同的城市有著不同的塑造方式。對于鄭州而言，擁有深厚的歷史文化是其顯著的優勢。總的來說，其城市的塑造可以形象化為“歷史名城”“文化之都”“旅游城市”。

2.1 以文化塑形象

文化是一個城市朝氣蓬勃并得以持續發展的靈魂。一個城市之所以能夠讓人流連忘返，就是得益于它不可替代的深厚文化。鄭州作為八大古都之一，擁有大量的歷史遺跡，如軒轅黃帝故里、商城遺址、嵩岳寺塔等，它們都是鄭州文化博大精深的具體表現，潛移默化地營造著城市的文化氛圍，塑造著城市的文化形象，使鄭州這座千年古城在時代不斷變化中依然熠熠生輝。

2.2 以民俗繪形象

民風民俗是一個城市最初的記憶，是最接“地氣”且深入骨髓的行為模式。豫劇作為河南地方劇，由于其表達方式鏗鏘有力，韻味醇美等特點生生不息，世代相傳，被列為我國五大劇種之一。另外，由于《梨園春》節目的舉辦，更是帶動了民間豫劇的發展，不僅走出了河南，甚至走進了悉尼歌劇院，受到了海內外的一致好評。正如魯迅先生所說，“只有民族的，才是世界的”。有效地傳播了地方本土文化，同時也塑造了高層次的城市藝術形象。民以食為天，鄭州的飲食特點也別具特色。鄭州號稱“燴面之城”，大大小小的燴面館遍布大街小巷，湯汁濃郁不油膩，面條勁道有彈性，讓人回味無窮。還有胡辣湯、鯉魚培面、“套四寶”等，都是讓鄭州人吃了愛不釋手，外地人吃了回味無窮的地方名吃，塑造了“舌尖上的鄭州”。

2.3 以旅游促形象

鄭州在發展旅游方面有著得天獨厚的優勢，西依中岳嵩山，北臨萬里黃河且交通便利，以其“黃河風光，黃帝故里，少林功夫”的獨特魅力吸引著大量游客。除此之外，還有“二七”紀念塔、河南省博物館以及河南藝術中心建筑群等大量的現代旅游資源。發展文化旅游，不僅能夠帶動城市經濟發展，而且對于創建城市品牌，提升城市整體形象具有重大作用。

3 城市形象塑造過程中出現的問題

3.1 歷史文化宣傳片面

雖然鄭州在文化塑造方面有突出優勢，但是使人印象深刻的卻寥寥無幾，僅有“二七”紀念塔、少林寺、黃河游覽區等少數名勝古跡，大量的歷史遺存被忽視，不為人所熟知。然而，這些珍貴的資源，正是一個城市的發展文脈，是長期積淀的記憶，深厚的文化得不到良好的開發與宣傳，有損“歷史名城”的整體形象。

3.2 城市特色缺失

隨著“全球化”的發展，鄭州不可避免地受到了文化趨同現象的影響，大量的古建筑被聳立的高樓大廈包圍掩蓋，傳統民俗逐漸消失，就連日常飲食也失去了童年記憶，城市逐漸失去自身原有的特色和光澤，讓人扼腕嘆息。然而，與鄭州相鄰的西安在保存地方特色方面顯然做得比鄭州好得多，大量的古建筑與現代建筑交相輝映，秦腔、花鼓戲傳遍中華大地，傳統名吃更是遠近聞名，值得鄭州借鑒學習。

3.3 城市環境污染嚴重

隨著城市化進程的加快，鄭州的“城中村”改造轟轟烈烈，私家車數量急劇攀升，隨之而來的就是一系列環境問題。據調查，2015年，鄭州空氣質量連續6個月全國倒數10名以內。其中，連續3個月倒數第二，成為名副其實的“霧都”。更讓人揪心的是，鄭州大學對《鄭州城市形象調查與分析》的一項調查中，公眾對鄭州的印象竟然是“臟、亂、堵”。這與我們塑造的“旅游城市”形象嚴重不符，嚴重制約著城市的持續發展和“美麗城市”的建設。

4 城市形象塑造的對策

4.1 加強自身建設，解決矛盾問題

要提升一個城市的形象，歸根到底還是要不斷加強自身建設，一個實力欠缺的城市，即便進行再華麗的“包裝”，也無濟于事。鄭州作為河南省省會及交通要道，要充分發揮其優勢，大力發展經濟，緊緊抓住“中原崛起”“一路一帶”等戰略，轉變產業結構，改善基礎設施建設及公共服務水平，解決群眾最迫切需要解決的“臟、亂、堵”現象，提升居民幸福指數，使鄭州城市面貌煥然一新。

4.2 傳承歷史文脈，注重個性塑造

每一個城市都有屬于自己的文脈，看不見，摸不到，但就在城市的靈魂深處，是祖祖輩輩積累的智慧結晶。然而，這些文化瑰寶極易遭到破壞，一旦破壞就難以修復。因此，鄭州在城市化進程中，要切實做好保護工作，在保護的基礎上，對其進行傳承開發，使其散發新的青春，塑造鄭州“古老而嶄新，充滿生機活力”的現代城市形象。然而，一個有魅力的城市，還要有自己的個性。城市和人一樣，城市不同，個性迥異。鄭州擁有大量的民風民俗，這就是它與眾不同，異于其他城市的個性特點。通過文化的傳播、個性的塑造，讓社會感受到這座城市的包容、大氣，居民的熱情、淳樸。這些鮮明的特色，必將成為“文化之都”形象塑造的推動力。

4.3 建設“美麗鄭州”，發展旅游業

鄭州擁有大量的旅游資源，由于之前談到的認知局限性，造成的群眾熟知度不高等情況。針對這些問題，對癥下藥，這時候，就要充分發揮政府職能，提高群眾素質水平。在城市的管理上，要優化城市整體形象，以塑造“美麗鄭州”“山水城市”為目標，創建親民的休閑旅游都市。同時，提高宣傳力度，讓之前一部分群眾參與度不高的景點活躍起來，吸引游客前往。另外，服務人員的素質高低與態度好壞直接影響著游客的滿意度與愉悅度。因此，加強對服務人員的培訓，做到對游客以禮相待，定能在游客心中塑造良好形象。

5 結語

城市形象塑造是一項綜合性強的學科，在塑造過程中，要求我們不僅擁有豐富的學科知識，還要有系統的思維邏輯。而把鄭州城市形象的“本土化”研究好，是對文化的敬重，是歷史賦予我們的職責，對于鄭州經濟的發展也是一個內在的動力。

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