國際主義平面設計風格在當代的優劣勢分析

唐然

摘 要：平面設計的核心功能是要提高人們的生活質量和工作效率。隨著信息化時代的高速發展和全球經濟一體化進程的逐步推進，快節奏的生活環境讓人們對平面設計的觀念和看法都發生了改變，審美需求也逐漸地傾向于簡潔化、符號化。由于各種不同的社會文化呈現出日益豐富多彩的趨勢，以及所導致的國際市場的不斷變化，平面設計的功能性、針對性和大眾性變得尤為重要，國際主義平面設計風格雖然在設計的創意性和個性化方面受到抨擊，但它簡明扼要的設計風格適應了當代社會的需要，也為人們的信息化生活帶來了便利。

關鍵詞：國際主義平面設計風格；當代平面設計；信息化時代

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J02 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）08-0036-0003

The Advantages and Disadvantages of the International Typographic Style in Contemporary Graphic Design

TANG Ran（Academy of Fine Arts of Venice，Venice 30123，Italy）

Abstract ：The nucleus of graphic design is to improve peoples quality of life and efficiency. With the high-speed development of information age and the global economic integration， the fast pace of life -environment changed peoples ideas and concept of design， the aesthetic demand also gradually tend to be concise and symbolic. Due to variety of society， and as a result of the changing of the international market. Thus， function of the graphic design is particularly important.

Key words ：the international typographic style； contemporary graphic design； information age

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、國際主義平面設計風格與當代設計

（一）國際主義平面設計風格的形成

二戰后，平面設計經歷了一段時間的停滯。部分歐洲的平面設計師東遷美國，把理性化和高度功能化的設計原則帶到了美國。盡管當時美國在純商業化的平面設計方面大大滯后于歐洲，但隨著歐洲少裝飾的現代主義設計風格以及無裝飾線字體進入美國市場，美國的平面設計師卻能在此基礎上，適應現代社會的快節奏需要，逐漸形成了既注重傳達需要和經濟效應，又能體現美感、簡單、準確的功能主義設計風格。隨著全球市場的日益國際化和一體化，這種簡潔主義的功能化設計成為不可阻擋的潮流。在與歐洲國家在設計的風格上經歷了一段時期的磨合與結合后，最終確立了以歐美形式的簡潔主義為特征的國際主義平面設計風格。這種風格也成為二戰后影響最大、國際上最流行的主流設計風格。

（二）當代平面設計概述

信息化社會到來之前，平面設計主要是以被特別強調的裝飾性及其效果來作用于受眾的視覺，以達到被關注的目的。宣傳畫和海報是平面設計的主要內容，而那時大多數的宣傳畫和海報在設計風格上，均相當注重內容的充實性與色彩的豐富性，繪畫，則是其主要的設計語言（圖1）。顯然，這種表現手法和設計思維較為單一，會在形形色色的受眾中漸漸形成“審美疲勞”，嚴重降低平面設計所追求的受眾關注度。是信息化時代的到來從根本上改變了平面設計的追求與傳播效果嚴重不匹配的尷尬狀況。設計的表現形式越來越豐富，多媒體的出現更使傳統平面設計的表現方式不斷得到突破。“跨媒體”日益成為其設計特色，除了報刊雜志、招貼海報等印刷宣傳物的平面設計能夠以更加豐富的表達形式實現其功能外，電影、電視、電子廣告牌等其他媒介也匯入了平面設計的主流，使平面設計由靜態化形式，逐漸外延到動態化的三維空間。這一設計趨勢的改變，不僅使平面設計無處不在、佳作紛呈，更讓人們的視覺體驗和生活體驗發生了很大變化。

當然，各種媒介所形成的“轟炸”效應在使人們每天的信息閱讀量大大增加的同時，也在一定程度上加大了人們生活的壓力。這就給這個“快文化”“快節奏”“快消費”的商業社會提出了一個問題：如何讓信息既吸引大眾的眼球并在短時間內讓其理解所傳達的內容，又能盡量降低“轟炸”所帶來的壓力，并進而使大眾對所要接受的信息始終興趣盎然、滿懷期待？毫無疑問，這也是當代平面設計界必須要思考和解決的問題。而國際主義平面設計風格的功能化設計，其簡單明確的信息傳達特征，高度契合了當下人們對于信息的需求，這種風格還將功能與時尚合二而一，其鮮明的當代感得到了引領式的呈現，或可成為對這一問題的有效解決方案。從大眾對國際主義平面設計風格的接受以及設計師對之的喜愛兩個基本角度來做判斷，應當說，盡管還有不盡如人意的地方，但國際主義風格的平面設計在當前仍然是一個巨大的潮流。

二、國際主義平面設計風格在當代的優劣勢分析

（一）國際主義平面設計風格的一般設計準則

平面設計無疑是色彩、文字、圖形的組合。國際主義平面設計風格的版面形式則是以色彩和幾何形態為基礎。它繼承了包豪斯學院和荷蘭風格派嚴謹理性的設計準則，極其推崇幾何比例和數學比例，縱橫網格的簡單編排具有強烈的現代感，重視設計的一致性和統一性，講究對視覺中心的強調以及版面視覺平衡。設計師們更不斷嘗試運用現代審美理念，將繪畫、插圖、攝影照片等素材，創意性地安排在這些幾何框架中，從而使設計功能更加完善，豐富了國際主義風格帶來的的視覺感受，也從更多側面地凸顯了繪畫、插圖和攝影等等在平面設計中的地位。（圖1）

事實上，以幾何和數學比例，以及縱橫網格的簡單編排來做成具有強烈現代感的設計，在上世紀中葉就已出現并頗受好評。1945年馬克思·比爾設計的美國建筑設計展覽海報（圖2），就是一個經典的案例。它采用方格網的設計編排，把圖片與攝影照片都鑲嵌在方框內，以畫面內容生成形狀，用45度角傾斜的排列方式，使二維的畫面具有了生動的空間感，從設計的功能意義上來說，也讓人們有了明確的閱讀指向性。在審美方面，這些純幾何元素的簡潔明快的呈現方式帶給人們以強烈的視覺沖擊力，從而使這個設計成功地吸引了人們的注意力。這樣的排列形式至今被一些企業所借鑒，比如太平園集團的網站主頁就用了幾何元素來表現企業的幾大板塊（圖3），不但呈現出當代藝術的美感，也在短時間內讓觀眾了解到企業的經營方向和服務內容。

經典的案例還包括“聯合利華”的logo。一開始，為了強調裝飾性美感，logo設計為圖形元素與文字相結合的形式。在這一視覺形象已為人熟知的情況下，為了更加體現品牌的功能性，現在的“聯合利華”logo已經轉化成了簡潔性的設計。看起來，把一個廣為人知的品牌形象棄之不用似乎不合情理，但新的設計注重功能性，簡單明確的信息傳達方式卻更有時尚感和現代感。正是這種典型的國際主義平面設計風格與所傳達出來的“讓生活更美好”的企業理念的高度吻合，才使新的“聯合利華”logo迅速深入人心。

（二）關于無飾線體

此外，無飾線體的廣泛采用也是國際主義平面設計風格的核心部分。從造成視覺沖擊的效果上來講，無襯線字體深得簡潔主義旨趣。其結構的清晰端正，字體間的機械和統一，擁有相同的曲率，銳利的轉角，易于辨識等等特征，均是簡潔主義的現代產品設計風格在平面設計中的運用和體現，并進而成為國際主義平面設計的風格化標志。自20世紀60年代企業開始重視品牌視覺形象起，眾多企業便已采用無襯線的文字來作為企業Logo。比如Chanel、Givenchy、Bobbi Brown等國際知名企業，其Logo就都選擇了這樣的字體，從而體現和強調了品牌的現代感和時尚感，達到了讓讀者通過閱讀文字來更加專注于文字內容即品牌所具有的品質，而不是文字本身的目的。

中文黑體字即由此發展而來。隨著時代的發展和國際市場不斷深化，無襯線字體的使用率也在不斷增加。例如瑞典宜家集團在中國的Logo就是中文、西文無襯線字體的雙重運用。“宜家”“IKEA”，簡潔的字樣，藍和黃的補色關系，把時尚、現代、簡潔、大氣體現得直觀醒目，中文的出現，也更加深了中國人對這一品牌的認同（圖4）。Google近來也宣布了新的Logo，依然是“Google”六個字母，但采用了無襯線字體，拋棄了曲線裝飾。字體樣式也告別了3D效果，徹底地平面化。這是1999年以來谷歌品牌形象最大的一次改變，與舊Logo相比，新Logo顯然更具有現代感。通過品牌形象的改變，或者說，通過對無襯線字體的采用，Google讓全世界看到的，是一個更具國際化和時代感的新形象（圖5）。

（三）關于扁平化設計

扁平化設計是在國際主義平面設計風格得到普及的過程中形成的。近年來，扁平化設計受到追捧，尤其在網頁、手機等交互系統的設計上得到了廣泛的應用。版面以幾何形式進行分割，拒絕任何特效和裝飾，包括陰影、斜面、突起、漸變效果等。例如按鈕和圖標的設計，從過去的3D立體按鈕變為純平面，更多的是矩形、圓形、方形等簡單的形狀。設計師們喜愛運用大面積的色塊與框架以及簡單明確的無襯線字體來進行編排。選擇簡單的形態是為了明確清晰地傳達信息，選擇高純度色彩是為了在簡潔的設計中豐富用戶的視覺感受。

（四）國際主義平面設計風格未能解決的問題

那么，國際主義平面設計風格就真的那么完美嗎？其實也不盡然。一般而言，在擁有標準化、高度次序化的同時就會缺少了辨識度。而平面設計在一定程度上是一種“定制”，需要在作品中體現出對象的個性和排他特征。尤其是，平面設計所追求的是受眾的關注度，需要不斷擁有新穎創意的想法來博取眼球，贏得關注。而恰恰在這一點上，國際主義平面設計風格顯得較為無力，除了幾何元素，其不采用任何裝飾的設計所帶來的單調感給受眾造成了視覺疲勞，乃至其版面形式成為了一種固定的模版并出現在大量的素材網站中，這也使其受到了較大的抨擊。

現代主義設計理念雖然提倡對對象進行理性化的處理，但依然會強調對象自身特色的展現。按照這一理念，理性化設計也需要不同的表現形式，故而很難去界定現代主義設計是哪種風格，或者說，盡可能滿足“人的需要”就是現代主義設計的風格。然而，國際主義平面設計風格在強調信息簡潔化的同時，也在千篇一律地把信息內容限定在幾何形態和方格網里，在一定程度上使設計變得“形而上”，弱化了設計的藝術表現和特征。以網頁或手機界面設計為例，產品的使用情況即能檢驗設計是否功能化和人性化。但屏幕中的扁平化按鈕觸碰前后在視覺上并未有明確的顯示，這就在一定程度上增加了使用者操作的不確定性，人機互動上也缺少了一定的樂趣，這樣的設計多多少少會帶給人一種距離感。

從根本上說，設計發展導向也會對國際主義平面設計風格提出質疑：“繁就必簡，簡就必繁”，由于國際主義平面設計風格已經顯露出過度強調一面、忽視一面的傾向，不利于設計的創意性和個性化發展；同時，有些屬于文化內涵的東西是無法通過幾何圖形來展現的，國際主義平面設計風格必然在一定程度上導致一些設計文化內涵的缺失。因此有人推斷，無論還會風行多長時間，這一風格終究會過時。

三、 風格應當反映社會需要

實際上，設計風格本不該有過時和不過時之分。平面設計不是強調自我的藝術，它的目的是為大眾服務，因此，衡量設計風格是否過時就要看它是否反映和滿足了當下社會的需要。從這個層面上來對國際主義平面設計風格的興起和成為主流做一個基本判斷，應當毫不遲疑地肯定，這是時代的風格。在這一風格形成之前，人們愿意享受并樂于品味獨立的花體字和裝飾圖案所帶來的繁復工細的美，是因為其與前信息時代的生活節奏、歷史境遇、審美習慣以及當時的表達手段等等相一致。而現在則是一個顯得浮躁的“快文化”“快消費”時代，是信息爆炸和傳播方式日新月異的時代，這就要求置身這一時代的平面設計必須具有快速傳達的效應，即設計師必須要讓大眾在令人眼花繚亂的信息流中一眼就能被其欲使大眾知道并記住的“這一個”信息所吸引。而國際主義平面設計風格通過幾何形態來對信息進行劃分和組織的方式，不僅大大提高了讀者捕捉信息的效率，而且在年輕人成為主要的信息關注群體的情況下，這種風格在一定程度上減緩了他們解讀信息時的緊張感和壓力，當然會使他們喜聞樂見。而在時尚的意義上，年輕人群體的口味，往往就是社會時尚的風向標。概括地說，以商業性、功能性和體現當代審美趣味的服務性設計來適應年輕群體，進而表現和推動“快文化”“快消費”，正是國際主義平面設計風格得以形成和風靡的原因。隨著這一風格的不斷演進，到今天，以非個性化、嚴謹、大氣、強烈的時尚感為標志的國際主義平面設計風格，已經廣泛地受到大企業的喜愛和追捧，因為它與企業所追求的高端、國際化的目標高度契合。

在肯定的同時也應看到，“浮躁”作為時代病在國際主義平面設計風格上的反映，就是這一風格的充斥于市，成為一種設計定式、設計“八股”，其表現已約略見于前述。但從本質而言，這一風格未能解決的問題既然在“浮躁”時代病大范疇之內，就沒有“繁就必簡，簡就必繁”這么簡單。從宏觀看，病去之日，問題才能圓滿解決。從平面設計界自身看，則時時對正在風行，似乎將會永遠居于主流地位的國際主義平面設計風格進行總結與反省，理清“風格”與“跟風”，才能用鮮活的設計思想去避免千人一面，呈現一個又一個經得起咀嚼的“高大上”設計個案。

總結

國際主義平面設計風格能一直被延用到今天自然有其道理。平面設計從最初的寫實表現、形而上再到簡約主義，各種風格均不是隨意地被倡導或定性，而是設計師對于社會需求所作出的正確反映，然后才能形成“有固定形式的功能性設計風格”。當代平面設計越來越強調設計的實用性和功能性。設計市場并不僅僅是展現設計師天馬行空想法的創作平臺，不管是什么創意，最終還是要落到“以人為本”這個宗旨上來。國際主義平面設計風格一方面蔚為大觀，一方面又確實存在一定程度上的問題，但其實本來就不存在面面俱到的設計風格。平面設計的每一個設計理念和設計風格的出現都是一個傳承，國際主義平面設計風格雖然看起來已經屬于一種固定的模式，但時代的發展或者社會生活狀態的改變，一定會擴展它、豐富它，甚至延伸出一種新的設計風格。不過，作為自有平面設計以來被運用得最為廣泛，出現作品最多，也最具普適性、影響力和生命力的一種設計風格，它的理念是值得永久尊重和深入探討并一定會啟迪后來的設計。無論平面設計如何發展，國際主義平面設計風格都必然會是一個最有意義的參照。

參考文獻：

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