廣電有線電視應對移動4G網的策略研究

張鑫

摘要：三次工業革命極大地解放了社會生產力，科學技術受到了前所未有的重視和投入，信息化時代的來臨更使社會面貌煥然一新，移動4G網應運而生。4G網給人們的生產、生活帶來了前所未有的方便，同時也對廣電有線電視造成了極大的威脅和挑戰。本文著重研究廣電有線電視對移動4G網的應對策略，旨在根據時代形勢提高自身競爭實力，獲得持久的可持續發展。

關鍵詞：廣電有線電視 移動4G網 應對策略

中圖分類號：TN929.53 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2016）08-0233-01

社會生產力的快速發展和信息化技術的完善，人們自然而然地進入了4G網時代。用戶群體年齡的廣泛和數量的龐大給傳統的廣電有線電視的生存造成了極大的威脅，廣電有線電視的前景堪憂，改革和創新已經刻不容緩。面對4G網絡對廣電有線電視的沖擊施壓，應如何擺脫當下困境進一步發展，筆者淺要談談自己的看法。

1 4G網絡對廣電有線電視的沖擊

1.1 4G網絡時代的到來

4G網，即高級國際移動通信技術，英文是IM T-Advanced，支持高質量音頻和圖像的無線傳輸。傳輸速度快、使用成本低、接收功能強是4G網的顯著特征。根據2013年2月HIS公布的數據來看，中國的4G使用群體將從2013年的100萬上升到2017年的4.4億[1]。使用4G網，可以不受時間和地點的限制，隨時隨地都可以收看自己喜歡的視頻節目。新媒體的蓬勃興起，電視節目的豐富多彩，制作質量的優良，這些都標志著4G網絡時代的到來。

1.2 4G網絡對廣電有線電視的沖擊

傳統的有線的廣播電視由誕生之初發展到當下，幾十年的時間有一定數量的用戶基礎，覆蓋面也較為可觀。但是4G網絡時代的到來對有線電視行業造成了嚴重的沖擊。2G、3G、4G的更新換代，電視的功能與時俱進地隨之轉變完善，電視與互聯網相互融合，多元化局面的出現和傳統有線電視的高昂成本使傳統有線用戶不斷流失，傳統的廣電有線電視受到前所未有的沖擊和挑戰，尋求出路迫在眉睫。

2 廣電有線電視應對4G網的策略

2.1 正確認識4G網，不要害怕逃避

4G網絡是當在今時代前進和科技飛速發展的前提下應運而生的，作為新興事物必然會對已經存在的事物造成影響和動搖，任何產業都無法躲避，也阻止不了。因此，對廣電有線電視而言，必須正視和理解4G網絡數字化、自動化更新的社會意義，順應時代發展的必然趨勢，強化創新意識、競爭意識、合作意識，為自身發展注入新鮮的血液。

2.2 強化體制改革，規范管理機制

傳統的廣電有線電視與新興的4G網絡都是用戶視聽接收外界事物的載體和媒介，應該將二者有機統一起來，互惠互利，不能認為地對此進行割裂。無論是電視節目，還是播出頻道，傳統有線電視和新興的4G網在逐步地相互結合，基本趨同，給用戶們帶來了生活上的便捷。但是，傳統的管理模式在管理4G網時不能放眼久遠，利用舊政策管理新興的4G網環境，阻礙了4G網的發展，需要強化改革，規范管理機制。

2.3 創新是科學技術發展的重要手段

4G業務中視頻節目比較多，并且可以拖動鼠標快進、后退、點播、高清觀看，傳統的有線電視引人購買的“亮點”不多，因此需加強科技創新，掙脫枷鎖跳出維谷。首先，優化現有產品。將已有的頻道分類，例如可以把健康養生、美食旅游分為生活類；把音樂演唱會、電影電視劇分為娛樂類。其次，開發新產品，發展OTT業務。

2.4 品牌是企業實體經營的金字招牌

有線電視僅僅向用戶提供服務是遠遠不夠的，還需要加強品牌建設。以往的有線電視單純地把電視節目安全播出作為工作宗旨，而對與用戶面對面直接交流的服務做得較少，這是未來工作的重中之重。關于品牌的樹立問題：可以統一企業標識（小到員工的工作服和出行車輛，大到門面店，都需精心設計）、統一理念、統一文化宗旨。品牌是一個企業從上至下得到領導和員工雙向認可，資金投入少，是宣傳和影響力不斷擴散的有效途徑。

2.5 加快有線電視數字化的覆蓋進程

加快有線電視數字化覆蓋是當前4G網蔓延態勢下具有高瞻遠矚性的建議和規劃。由于使用4G網收看電視節目在地點、時間上存在極大的靈活度，有線電視受到了非比尋常的沖擊。滿足用戶多樣化、靈活性的信息要求是當前首要任務，實現有線電視數字化覆蓋的普及，減免用戶群體的流失。統籌兼顧，制定好有線電視數字化穩步推進的規劃，兼顧好家用電器更新換代的問題，統籌好有線電視數字化過程中可能存在的資金不足疑慮，解決好有線電視向數字化過渡時期可能出現的問題，

2.6 加速當前形勢下的網絡整合

傳統的廣電有線電視存在地域上的限制，和新興的4G網運營相比較，成本上沒有優勢，相同器械的設備成本高昂。針對這個問題，必須加強網絡整合，實現全國網絡的統一，才有可能在與4G移動網絡競爭中占據一席之地。中國廣播電視網絡公司按照時代和形勢應運而生，精心設計并統一標識，打造獨特的企業文化，整合網絡業務，整合運營機構，在4G網的夾縫中尋得生存與發展。

3 結語

4G網絡時代的到來給人們的生產和生活等方方面面都帶來了便捷，不可避免地對傳統的廣電有線電視造成了沖擊和威脅。當前形勢下，廣電有線電視要想在4G網絡一方獨大的影響下獲得長久的可持續發展，不能閉門造車，不能固步自封，必須要有戰略性眼光，思維要轉變、技術要創新、體制要變革、品牌要建設、網絡要整合。傳統的廣電有線電視與4G移動互聯網合作互惠互利，取長補短，共同為用戶們提供更好的優質服務，才能實現合作共贏。

參考文獻

[1]魏黨軍，李園園，吳云松.4G網絡技術對廣播電視的影響及對策[J].中國廣播電視學刊，2014（06）：32-36.

[2]胡曉東.廣電有線電視應對移動4G網方略探討[J].電視技術，2014（10）：4-7.

[3]李寧華.廣電有線電視應對移動4G網方略探討[J].中國新技術新產品，2015（05）：16.