西方廣告音樂的風格

胡思思

【摘要】在西方廣告音樂中，我們一般可以把它們分為古典風格、民族風格和現代流行風格。廣告音樂在現今廣告中已是不可缺少的重要組成部分，用音樂敘事的手法展現廣告主題的方式頻繁使用。本文淺析了西方廣告音樂的風格。

【關鍵詞】西方；廣告音樂；風格

在西方廣告音樂中，我們一般可以把它們分為古典風格、民族風格和現代流行風格。廣告音樂在現今廣告中已是不可缺少的重要組成部分，用音樂敘事的手法展現廣告主題的方式頻繁使用。廣告音樂對消費者行為、情緒和偏好性有一定影響。在某些情況下，廣告中的音樂可增強傳播效果；而在另外一些情況下，音樂有可能會降低傳播效果。

在廣告音樂的風格中，古典風格廣告音樂典雅高貴，使觀眾感受到一種意境美；民族風格廣告音樂能夠體現出獨具特色的民族特性，使廣告獨樹一幟，更受當地人們的喜愛；現代流行風格形式豐富，易于被觀眾接受，使人感受到強烈的時代氣息?，F代流行風格音樂是各商家在廣告音樂中應用得最多的形式。

一、傳統古典風格的典雅高貴

一般來說，我們可以對“古典音樂”概念作廣義和狹義兩種界定。“古典音樂廣義上指那些從西方中世紀開始至今的、在歐洲主流文化背景下創作的音樂，主要因其復雜多樣的創作技術和所能承載的厚重內涵而有別于通俗音樂和民間音樂。狹義古典主義音樂，指的是是1750-1820年這一段時間的歐洲主流音樂，又稱維也納古典樂派?！边@一時期的作品強調音樂的客觀美，注重形式上的均勻與和諧。該樂派的三位最具代表性的作曲家是海頓、莫扎特和貝多芬。

廣義古典風格廣告音樂有豐富的表現內涵、完整的曲式結構、多樣化的樂器織體，它的這種均衡、古典的美感與廣告的完美結合將為觀眾營造一種典雅、高貴的感受，樹立該廣告商品在消費者心中的尊貴形象。

古典風格音樂因其典雅高貴的特質，在廣告中經常被使用。Queenan Joe和Levine Joshua在《古典燃氣》一文中關注使用古典音樂銷售產品。他們認為，使用莊嚴音樂銷售普通產品的主意不是新穎的。很多場合使用古典音樂是很聰明的。廣告人經常選擇這類音樂是因為他們想展現典雅和精致。它的花費也相對便宜，因為大多數偉大的古典音樂深入公眾。

日本、韓國的很多汽車、電器等商品較頻繁地使用了古典音樂作為廣告音樂。如夏普、索尼公司的產品。在SHARP廣告中，它使用貝多芬《第九交響曲》歡樂頌主題作為廣告音樂。貝多芬《第九交響曲》歡樂頌是其最著名的代表作之一。在該則廣告的一開始，在打擊樂鮮明的節奏前奏下，旋律奏響。熟悉的旋律、激動人心的節奏響起，一只金色鳳凰也在電視中飛起，它揮動金光閃閃的翅膀。SHARP是高端的電視品牌，它經常使用古典音樂作為其廣告音樂，這是因為古典音樂能夠展現該品牌的高端、大氣與高檔次，展現其企業形象。古典風格廣告音樂有豐富的表現內涵、完整的曲式結構、多樣化的樂器織體，它的這種均衡、古典的美感與廣告的完美結合將為觀眾營造一種典雅、高貴的感受，樹立了該廣告商品在消費者心中的尊貴形象。

二、民族民間風格的獨樹一幟

民族音樂是產自于民間，流傳在民間，表現民間生活、生產的歌曲或樂曲?！懊褡迕耖g風格主要是指在廣告音樂作品中所表現出的鮮明地方特色與典型民族特性。廣告音樂包含著民間歌曲、民間器樂曲、民間曲藝音樂、民間舞蹈音樂與戲曲音樂等。廣告音樂中的民族風格一般為音樂語言簡明洗練、旋律優美動聽，形象鮮明生動，其表現手法也豐富多樣，拉近了平民百姓與商品宣傳的心理距離?！睆V告音樂中的民族民間風格作品充滿個性而張揚，獨樹一幟，強烈地吸引著消費者的注意力。

世界各地豐富的民族音樂是人類共同的精神文化。世界各地的民族風格音樂種類繁多，豐富的民族樂器、民族歌曲，多樣的藝術表現手法，強烈的藝術表現力，為觀眾帶來不同尋常的、異彩紛呈的聽覺感受。目前在全球經濟一體化進程下，各大國際品牌競相開拓國際市場?？鐕緸楦玫赜细鲊⒏髅褡逑M者會制作廣告。音樂無疑是展現民族性的一種重要方式。商家可根據當地的民族性或地域性特點，制作出深受消費者喜愛的具有獨特民族風格的廣告音樂，在廣告中展現出該地區的民族特色，從而促成觀眾的消費行為。

在BARCLAYS的一則廣告中，它使用了南美的風琴音樂與弦樂作為背景，配合黑人男主角的說詞。南美音樂中最有特色的就是風琴音樂，風琴特有的抒情音色，高低音區的音色對比，有張力的附點節奏能把南美音樂中的特色展現得淋漓盡致，很好的為廣告烘托出一種神秘的氣氛。

三、現代流行風格的形式豐富

現代流行風格音樂是各商家在廣告音樂中應用得最多的形式?，F代流行風格廣告音樂包括電子音樂、器樂曲、說唱歌曲、流行歌曲、爵士樂、搖滾樂、鄉村音樂等多種形式。它們貼近生活、易于被消費者接受；它們節奏鮮明、旋律朗朗上口，較易傳播，能讓觀眾快速產生記憶?，F代流行風格廣告音樂具有極強的藝術感染力。

電子音樂在現今廣告中應用得非常多，這是由于它的創作形式多樣，旋律抒情，音樂表現力豐富決定的，并且它的經濟成本也較低。例如可口可樂公司的廣告，這則廣告獲得了戛納廣告節的大獎。足球運動本身就是深受年輕人喜愛的運動，它精彩、扣人心弦。該廣告采用卡通故事的形式描述了一場足球賽無疑更增貼了廣告的趣味性。在場上，球員們各展絕技，在節奏感強勁的音樂伴奏下展開猛攻。比賽結束前一分鐘，比分還是0：0，這時關鍵選手被派上場，他盤過數人，在可口可樂的助威下凌門一腳，改變了比分，使球隊贏得了比賽勝利。比賽的音樂節奏鏗鏘有力，用很多音效制定了特響與人聲特效。這與足球比賽也非常符合，積極有效地促進了這則廣告的傳播效果，使人們感受到可口可樂的強大功效。

流行歌曲準確的概念應該是商品歌曲，它是以贏利為主要目的創作的歌曲。它的演唱形式多樣，內容貼近普通人生活、通俗親切，旋律抒情優美，歌詞郎朗上口，深受人們的喜愛。在紐約廣告節的一則獲獎廣告中，Perrier啤酒就采用了流行歌曲。在炎炎夏日，大地的一切——建筑、交通工具……都融化的時候，廣告采用一種超現實的音樂：電子音樂配上高音區的女子合唱。音樂很好地配合了廣告的融化場景。此時，一位時尚女性尋找飲品，但所有商店都沒有。直至她跑入家中，很驚喜地發現她的Perrier啤酒還未融化。她正準備去拿時，Perrier啤酒滾動到窗外，她趕緊去抓住它，并隨它掉到樓下的一輛汽車上，此時，歌曲的高潮出現，女聲唱出了慵懶、有力的主題。她如愿地喝上了Perrier啤酒。

爵士樂是深受年輕人喜愛的一種音樂。其具有特色的切分節奏和即興演奏，贏得了大眾的喜愛。爵士樂是酒吧里經常演繹的音樂。在倫敦廣告節的dimix廣告中，在一個酒吧里，女主角要侍者搖她的頭，如此可以混合她口中的酒和可樂。侍者有一個更簡單的方法使她喝上混合飲料。他把一種混合可樂的啤酒給她。在這個廣告中，它的音樂就是真實場景里酒吧里一直放著的爵士樂，即興演奏的鋼琴與低音貝司營造了舒緩、令人放松的音樂。這是酒吧里慣用的一種音樂。

風格迥異、多元化的音樂風格使廣告音樂的創作更加豐富，使觀眾的聽覺享受更加廣闊；風格迥異、多元化的音樂風格也可以表達不同的廣告內容，承擔不同的廣告作用；風格迥異、多元化的音樂風格還可以滿足不同欣賞口味的觀眾，進一步提高廣告的觀賞性與藝術性。人類已經邁向科技日新月異的二十一世紀，更多元化、更豐富的表達方式層出不窮。一個廣告究竟要采用哪種音樂風格，主要還是由廣告的內容與廣告導演的意圖來決定。

【參考文獻】

[1] Queenan Joe & Levine Joshua. Classical gas[J]. Forbes， 1993，10：214-215.

[2] 于少華. 廣告音樂的風格[J]. 記者搖籃， 2008（8）.

[3] Best Ad Songs. Advertising Age[J]. 2010， Vol.81.