從開卷數(shù)據(jù)看全民閱讀大環(huán)境下國民的閱讀傾向

【摘要】第十二次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示2014年我國成年國民圖書閱讀率較2013年上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)，全民閱讀大環(huán)境下，國民閱讀良性發(fā)展。暢銷書的歷史代表著國民閱讀史，本篇論文通過對開卷2008年至2015年非虛構(gòu)類暢銷書榜單的前30名進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從橫向和縱向兩個(gè)方向探究國民閱讀結(jié)構(gòu)和閱讀傾向和閱讀趨勢，以期對未來幾年圖書的選題和策劃工作起到一定的借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】全民閱讀；非虛構(gòu)類；暢銷書；閱讀傾向

一、國民閱讀結(jié)構(gòu)橫向剖析

2008年非虛構(gòu)類暢銷書以醫(yī)學(xué)健康養(yǎng)生類為主，在整個(gè)非虛構(gòu)類暢銷書排行榜中占比30%，即國民對醫(yī)學(xué)養(yǎng)生類圖書閱讀較多。歷史學(xué)選題占比達(dá)20%，上榜的6本歷史類圖書中《明朝那些事》系列占了5本。國學(xué)研究類圖書也比較暢銷，占比約為17%，經(jīng)濟(jì)類圖書占比約為13%，其次是散文類占比約為7%，此外收藏類圖書、美食類圖書也躋身了開卷非虛構(gòu)類暢銷書榜單，汶川大地震將抗震圖書推向了非虛構(gòu)類圖書的暢銷榜。

2009年非虛構(gòu)類圖書暢銷榜TOP30中健康類圖書達(dá)8本，占比近27%，成為當(dāng)年非虛構(gòu)類暢銷書的龍頭老大。非虛構(gòu)類暢銷榜TOP30中歷史類圖書有7本，占比約23%，經(jīng)濟(jì)、國學(xué)類圖書熱潮有所減退，上榜數(shù)量均為3本，2009年春晚上劉謙掀起一股魔術(shù)熱，魔術(shù)類圖書異軍突起，上榜3本。政治類圖書上榜兩本，育兒類、漫畫類、散文類、勵(lì)志雞湯類各一本。余秋雨的《文化苦旅》連續(xù)兩年上榜，長銷書現(xiàn)象值得注意。育兒類圖書是2009年當(dāng)之無愧的黑馬，盡管只上榜1本，卻排名第七。

2010年非虛構(gòu)類暢銷書排在前三位的分別是歷史類、文學(xué)類和健康類圖書，經(jīng)濟(jì)學(xué)類圖書上榜3本，人生哲學(xué)類上榜2本。育兒類圖書有增長趨勢，上榜兩本，政治類、國學(xué)類、人物傳記類圖書各一本。2010年第41屆世界博覽會(huì)在上海舉行，《中國2010年上海世博會(huì)官方導(dǎo)覽手冊》排在了榜單的第二位，可見大眾對熱點(diǎn)事件的關(guān)注和相關(guān)圖書的暢銷存在因果關(guān)系。勵(lì)志類的圖書選題火熱，在當(dāng)年暢銷書的選題中的占比達(dá)10%。此外，繪本和珍藏版圖書躋身暢銷書榜單表明國民對圖書質(zhì)量要求提高，不僅關(guān)注內(nèi)容還要求裝幀精美圖文并茂，收藏類圖書市場潛力開始展露。

2011年政治類暢銷書的占比高達(dá)20%，經(jīng)濟(jì)類圖書有五本躋身榜單，文學(xué)類圖書占比約為17%，個(gè)人傳記類圖書占比為10%，《史蒂夫·喬布斯傳》雄踞榜首，除了喬布斯的個(gè)人光環(huán)之外，還要?dú)w功于媒體宣傳塑造的社會(huì)熱點(diǎn)，隨著喬布斯的離職和辭世大眾輿論逐步升溫，出版商抓住時(shí)機(jī)提前出版該書，使得該書登上榜首。此外，育兒類和歷史類圖書占比均為7%，社會(huì)學(xué)、健康類、漫畫類占比均為3%。

2012年非虛構(gòu)類圖書暢銷榜中文學(xué)類占比達(dá)27%，其中包括雜文、散文、隨筆和小說，該類圖書在國民閱讀結(jié)構(gòu)中的龍頭老大位置確定下來。政治類圖書上榜的是《朱镕基講話實(shí)錄》第一到第四卷，占比13%，人物傳記、人生哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)類和健康養(yǎng)生類圖書占比均為10%，育兒類圖書占比約為7%，社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、國學(xué)研究類和美食類均占比1%。隨著紀(jì)錄片舌尖上的中國的熱播，同名圖書也躋身當(dāng)年的非虛構(gòu)類圖書暢銷榜，影視劇和綜藝節(jié)目和圖書產(chǎn)業(yè)互哺，文化消費(fèi)市場刮起一股IP熱。

2013年文學(xué)類圖書在整個(gè)榜單中的占比高達(dá)37%，創(chuàng)歷史新高，國民的閱讀傾向由政治經(jīng)濟(jì)類圖書轉(zhuǎn)向了文學(xué)類圖書。人生哲學(xué)類圖書在榜單中占比17%，僅這兩類圖書的占比就高達(dá)54%，表明公眾的閱讀風(fēng)格向“軟”性化方向發(fā)展，在圖書文藝氣息濃重的時(shí)代長書名現(xiàn)象悄然興起，以《因?yàn)橥矗越星啻海簩懡o獨(dú)自站在人生路口的你》為例，書名不是對圖書內(nèi)容的概括而是一種情緒的渲染，不斷撩撥著讀者的內(nèi)心。此外政治類、人物傳記類圖書占比均為13%，其次是育兒類圖書，經(jīng)濟(jì)類、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和健康類占比較少。

二、國民閱讀趨勢探究

1、文藝氣圖書大熱，國民閱讀風(fēng)格向軟性化發(fā)展，隱性雞湯成“主食”

開卷2008年至2015年非虛構(gòu)類暢銷書排行榜中文學(xué)類圖書和人生哲學(xué)類圖書呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，文學(xué)類的上漲勢頭最大，自2012年以后遠(yuǎn)超于其他種類的圖書，兩類圖書的份額占到總體份額的一半以上，但從增長趨勢上看二者都有增速放緩的趨勢。就文學(xué)類圖書的文體來說，包括散文、小說、雜文等，內(nèi)容涉及大量的心靈雞雞湯類圖書，該類圖書和人生哲學(xué)類圖書呈現(xiàn)明顯的交叉趨勢，只不過有的將將治愈系文風(fēng)顯性的呈現(xiàn)在讀者面前，有的將雞湯本質(zhì)隱匿在一個(gè)個(gè)的故事情節(jié)中。隱性雞湯文將文學(xué)類圖書和人生哲學(xué)類圖書緊緊相連，成就了暢銷書市場霸主文藝氣圖書。近年來暢銷書的文藝氣越來越濃，直接表明公眾閱讀傾向向“軟”性化和感性化方向發(fā)展。

2、國民閱讀傾向受偶然因素影響，傾向于關(guān)注熱點(diǎn)

2008年汶川大地震使得“地震”成為當(dāng)年熱詞，為引導(dǎo)民眾抗震防震自救出版的《抗震救災(zāi)自助手冊》一上市就掀起一股銷售熱潮；2009年劉謙在當(dāng)年春晚的精彩表現(xiàn)給全國觀眾留下了深刻的印象，春晚、劉謙和魔術(shù)的話題性結(jié)合在一起催生了劉謙三本魔術(shù)書上榜的現(xiàn)象；2010年世博會(huì)成了當(dāng)年公眾最關(guān)注的事情，上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局所著的《中國2010年上海世博會(huì)官方導(dǎo)覽手冊》躋身當(dāng)年非虛構(gòu)類暢銷書榜單的第二位，由此可見熱點(diǎn)對公眾閱讀的引導(dǎo)作用。

3、國民對國學(xué)圖書和健康類圖書的閱讀呈明顯的下降趨勢

健康類和國學(xué)圖書在2014和2015兩年內(nèi)均沒有上榜，同樣蕭條的形式下卻有著不同的原因。健康養(yǎng)生類圖書經(jīng)歷了一個(gè)明顯的輝煌期，2010年以后跌入低谷直至退出暢銷書榜單，其中的一個(gè)關(guān)鍵性人物是張悟本，他憑借湖南衛(wèi)視的一檔養(yǎng)生節(jié)目“張悟本談養(yǎng)生”一夜爆紅，《把吃出來的病吃回去》一書登上當(dāng)年非虛構(gòu)類圖書暢銷書榜首，此后張悟本因?qū)W歷和身份造假被質(zhì)疑，國家有關(guān)部門加強(qiáng)了對健康類圖書的審查力度，健康類圖書自此蕭條。國學(xué)研究類圖書的沒落始于2009年，2008年至2009年國學(xué)研究的興盛主要是由于電視節(jié)目百家講壇的帶動(dòng)，此后后勁不足。

4、國民閱讀趨勢受熱門影視劇的影響，出版行業(yè)出現(xiàn)IP熱

百家講壇是一檔收視率較高的電視節(jié)目，由其衍生出了多本國學(xué)研究圖書；2012年電視節(jié)目舌尖上的中國大熱，在其帶動(dòng)下《舌尖上的中國》于當(dāng)年登上了暢銷書榜單的第20位；湖南衛(wèi)視爸爸去哪節(jié)目名噪一時(shí)，其同名書籍登上了當(dāng)年非虛構(gòu)類圖書暢銷榜的第四位。影視劇與圖書行業(yè)互哺，受眾對影視同名圖書的接受度普遍較高。

5、系列叢書的整體帶動(dòng)作用明顯，造成該類圖書超級暢銷的假象

歷史類圖書波動(dòng)較大，經(jīng)歷了先增后減再增的過程，目前呈上升趨勢。2010年是歷史類圖書的巔峰狀態(tài)，當(dāng)年上榜的歷史類圖書共計(jì)9本，其中《明朝那些事》系列占了6本，系列叢書為歷史類圖書在暢銷書榜單上打下了大片江山。政治類圖書經(jīng)歷了先增后減的過程，轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2011年，在當(dāng)年上榜的6本政治類圖書中《朱镕基講話實(shí)錄》第一到第四卷就占了4本。由這兩類圖書的波動(dòng)可以看出轉(zhuǎn)折點(diǎn)多出現(xiàn)在系列叢書暢銷的情況下，系列叢書互相帶動(dòng)造成某類圖書超級暢銷的假象。

【作者簡介】

田元慧（1992—），女，山東蓬萊人，青島科技大學(xué)傳播學(xué)院編輯出版專業(yè)碩士研究生，主要研究方向：出版產(chǎn)業(yè)。