對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的思考

叢龍慧

摘 要 隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展成為一種必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何融合發(fā)展，已成為媒體界面臨的一個(gè)新的課題。通過(guò)對(duì)新興媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比分析，從二者發(fā)展內(nèi)容融合、渠道融合和市場(chǎng)融合方面進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 新興媒體；傳統(tǒng)媒體；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0093-01

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的新興媒體快速的改變了人們的生活方式，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，更使傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊。傳統(tǒng)媒體與新興媒體“融合”發(fā)展必將成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

1 快速、開(kāi)放、高容的新興媒體在新聞傳播形式上必將成為主流

新興媒體在傳遞信息時(shí)主要特點(diǎn)就是傳播速度快、信息收授公開(kāi)、信息容量巨大，即快速、開(kāi)放、高容的“三大優(yōu)勢(shì)”。所謂快速是指因互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣，一條信息可能在幾秒內(nèi)傳遍整個(gè)地球；新興媒體的開(kāi)放性是指人們?cè)谛畔鞑ミ^(guò)程中不再是被動(dòng)接收，每個(gè)人都可能成為信息的生產(chǎn)者，可以主動(dòng)將新聞信息傳遞給他人；所謂高容就是新興媒體在傳播過(guò)程包含信息量是非常龐大的，相比傳統(tǒng)媒體單向傳播方式來(lái)說(shuō)，其容量要大的多。

然而，新興媒體的開(kāi)放性使得新聞把關(guān)人的作用被逐漸弱化，任何人都可以編寫(xiě)信息、傳遞信息，這就容易導(dǎo)致虛假新聞、色情信息、暴力信息泛濫，因此，發(fā)生網(wǎng)上泄露個(gè)人信息導(dǎo)致詐騙案件、垃圾廣告等危害問(wèn)題至今沒(méi)有得到有效控制。

2 權(quán)威、穩(wěn)定、可靠的傳統(tǒng)媒體在新聞傳播內(nèi)容上仍占重要地位

傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)刊、廣播、電視等，它們是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，積淀了良好的口碑和可信度，比如，一條信息如果來(lái)自微信或微博，人們的第一反應(yīng)是這條信息是真實(shí)的嗎？如果來(lái)自報(bào)紙或電視等傳統(tǒng)媒體，人們更多的會(huì)認(rèn)為是真實(shí)的。可見(jiàn)，在信息內(nèi)容可信度方面，傳統(tǒng)的媒體仍占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。另外，傳統(tǒng)媒體在信息傳遞的過(guò)程中有著與新興媒體的諸多不同點(diǎn)。比如報(bào)刊，易于保存，不易意外消失，可以方便各個(gè)階層的人閱讀。報(bào)刊有其自身的短處，單向傳播形式使得其互動(dòng)性較差，以紙張作為媒介，其時(shí)效性無(wú)法同新興媒體相比。廣播和電視打破了報(bào)刊形式單一的缺陷。電視更是傳統(tǒng)媒體中的一枝獨(dú)秀，有聲有色、聲情并茂，使受眾更容易接受。廣播電視，更容易讓人們?cè)谛菹⑦^(guò)程中獲取信息或享受生活，特別是在當(dāng)今“低頭族”無(wú)處不在的社會(huì)現(xiàn)象下，人們?cè)诠ぷ骰驅(qū)W習(xí)之余不誤低頭之后，晚上回家能聽(tīng)聽(tīng)廣播、看一看電視，似乎也是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)所在。然而，廣播和電視也有自身的缺陷，如節(jié)目定時(shí)播出，人們對(duì)電視節(jié)目的選擇性受到很大限制。

傳統(tǒng)媒體報(bào)道具有權(quán)威性、穩(wěn)定性和可靠性等優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)新興媒體，存在時(shí)效性不強(qiáng)、選擇性不靈活、互動(dòng)渠道不暢通等弊端。

3 新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合下的全媒體是新聞傳播的必然趨勢(shì)

新興媒體的“三大優(yōu)勢(shì)”，一度打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機(jī)，受眾日趨減少，經(jīng)濟(jì)收益日益下滑，已是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體業(yè)不得不面臨的新考驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己，尋求新的出路。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期形成權(quán)威性、穩(wěn)定性以及良好的口碑都是新興媒體不可比肩的。因此，只有二者融合下的“全媒體”才是未來(lái)傳媒業(yè)發(fā)展的正確選擇。

一是，創(chuàng)新發(fā)展思路，加快媒體內(nèi)容深度融合。

新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的總體思路是，以互聯(lián)網(wǎng)思維為理念，以傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以個(gè)人客戶終端為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全方位互動(dòng)，提高媒體傳播力和影響力。因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)媒體和新興媒體的根本目的都是依靠形式和內(nèi)容來(lái)吸引大眾。傳統(tǒng)媒體發(fā)展經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展，在內(nèi)容建設(shè)方面已積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。顯然，如果傳統(tǒng)媒體依靠?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)，再將新興媒體先進(jìn)技術(shù)融合，對(duì)于自身的內(nèi)容進(jìn)一步豐富，將更有利于傳媒業(yè)發(fā)展。

二是，更新發(fā)展理念，拓展媒體傳播渠道廣泛融合。

傳媒最大的特點(diǎn)就是一次性消費(fèi)，如果僅靠單一渠道傳播，那么傳媒的價(jià)值就不可能最大化的實(shí)現(xiàn)，勢(shì)必造成資源浪費(fèi)。如果能在不同媒體終端上對(duì)于相同內(nèi)容進(jìn)行傳播，使得傳播的渠道加以拓寬，就能使傳媒的價(jià)值大幅提升。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互較量的同時(shí)，拓寬傳播渠道的重要性已經(jīng)被傳統(tǒng)傳媒逐漸認(rèn)可。

三是，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)媒體市場(chǎng)高度融合。

從社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的空間和市場(chǎng)在逐漸縮小，因此如何轉(zhuǎn)變其經(jīng)營(yíng)方式，擴(kuò)大媒體市場(chǎng)成為亟需解決的問(wèn)題。新興媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過(guò)程是一個(gè)相互促進(jìn)的過(guò)程。在進(jìn)行媒體的融合過(guò)程時(shí)要充分利用對(duì)高新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級(jí)和改造，使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在新興媒體中能夠得以延伸。

總之，不能以對(duì)立思維對(duì)待新興媒體和傳統(tǒng)媒體，而要以取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相融合思路，才能為未來(lái)傳媒業(yè)發(fā)展提供可持續(xù)發(fā)展之路。

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