努力將陶瓷頻道打造為電視品牌頻道

古人說：“以眾人之力起事者，無不成也。”團(tuán)結(jié)合作辦好江西有線數(shù)字付費(fèi)電視頻道——陶瓷頻道，是基層人大代表在今年省“兩會(huì)”提出的建議，得到了江西省委主要領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，省委辦公廳進(jìn)行了專題調(diào)研、溝通協(xié)調(diào)，體現(xiàn)了省委體察民情、高度負(fù)責(zé)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，彰顯了求真務(wù)實(shí)、實(shí)干興贛的優(yōu)良作風(fēng)。

前期工作成果來之不易

陶瓷頻道從發(fā)起到成立再到正式開播的6年時(shí)間里，傾注了江西省委、省政府和省新聞出版廣電局、江西廣播電視臺(tái)、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國(guó)際）投資有限公司等有關(guān)各方的大量心血和持續(xù)努力，成果來之不易，理應(yīng)倍加珍惜。

一是齊心合力完成創(chuàng)辦。自2009年以來，陶瓷頻道從創(chuàng)意發(fā)起到積極謀劃再到付諸實(shí)施，江西廣播電視臺(tái)、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國(guó)際）投資有限公司都發(fā)揮了各自不可替代的作用。三方攜手共同走過了一條漫長(zhǎng)的申辦之路，終于在2015年9月獲得國(guó)家新聞出版廣電總局正式批復(fù)成立，并確定陶瓷頻道的開辦主體為江西廣播電視臺(tái)，標(biāo)志著陶瓷頻道申辦工作全面完成。客觀地說，陶瓷頻道申辦成功是各方精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、形成合力的結(jié)果，離開任何一方都是不行的。

二是有序開展頻道運(yùn)營(yíng)。陶瓷頻道作為江西廣播電視臺(tái)正處級(jí)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，組建了負(fù)責(zé)陶瓷頻道運(yùn)營(yíng)的股份公司（江西中數(shù)廣電陶瓷有限公司），制作推出了《中國(guó)陶瓷報(bào)道》《瓷珍中國(guó)》《陶瓷世界》《藏天下》《大國(guó)之藝》等一批主題突出、特色鮮明的欄目。目前，頻道已覆蓋江西、陜西、河北三省，正陸續(xù)覆蓋北京、上海、深圳、河南及湖南等地，未來還將在北美、東南亞、澳洲等國(guó)際市場(chǎng)和我國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)覆蓋，并將在部分互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站落地。

三是初步形成合作框架。愿協(xié)商、談合作、謀發(fā)展始終是江西廣播電視臺(tái)、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國(guó)際）投資有限公司共同的主流想法。特別是經(jīng)過前期友好協(xié)商，三方已經(jīng)達(dá)成了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的合作共識(shí)，顯示出大局為重、理性務(wù)實(shí)、寬容包容的胸懷氣度，合作框架已初步形成，為三方合作進(jìn)一步走向?qū)嵸|(zhì)階段打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

把握頻道發(fā)展總體要求

陶瓷頻道作為全球唯一陶瓷專業(yè)化電視頻道，是弘揚(yáng)陶瓷文化的重要傳播平臺(tái)，必須把握頻道發(fā)展的總體要求，堅(jiān)持“文化、傳承、品位、創(chuàng)新”的頻道定位，凸顯中國(guó)文化、打開全球視野、加強(qiáng)國(guó)際表達(dá)，將其打造成為江西乃至中國(guó)陶瓷文化的一張亮麗名片。

一要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵暮挽`魂。辦頻道，首先要有“導(dǎo)向意識(shí)”。要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心，唱響主旋律，傳播正能量，提振精氣神。特別是陶瓷頻道本身帶有很強(qiáng)的文化色彩和公益性質(zhì)，理應(yīng)承擔(dān)引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任。要把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向貫穿節(jié)目創(chuàng)作、發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié)，把好“方向盤”、敲好“定音鼓”，做到在市場(chǎng)大潮面前站得住、有定力，不迷失、不彷徨。

二要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位。對(duì)一個(gè)電視頻道而言，社會(huì)效益是指電視宣傳對(duì)社會(huì)、民眾所構(gòu)成的影響，即對(duì)社會(huì)所包含的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德行為規(guī)范的引導(dǎo)力。一個(gè)好的頻道，要堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，把社會(huì)效益放在第一位。有的節(jié)目可能短期內(nèi)難有經(jīng)濟(jì)效益，但它可能有極大的社會(huì)效益，也要堅(jiān)持做好。陶瓷頻道作為頗具江西特色的全國(guó)性宣傳媒體，承擔(dān)著宣傳江西、宣傳千年瓷都景德鎮(zhèn)、傳播陶瓷文化的職責(zé)與使命。無論何時(shí)何地，陶瓷頻道都要始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，防止刻意迎合，杜絕庸俗低媚，不斷增強(qiáng)頻道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

三要堅(jiān)持運(yùn)用市場(chǎng)手段。部分可經(jīng)營(yíng)資源進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)是當(dāng)前廣播電視經(jīng)營(yíng)管理上的一項(xiàng)重大變革。陶瓷頻道作為有線數(shù)字付費(fèi)頻道，本身就是頻道市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)物，最終也要接受市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)檢驗(yàn)。這就要求必須將市場(chǎng)營(yíng)銷的理念融入頻道運(yùn)營(yíng)，按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，按產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作。當(dāng)前，要積極策應(yīng)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，全力做好“陶瓷+”文章，推動(dòng)陶瓷與文化、旅游、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)陶瓷頻道向更大范圍、更寬領(lǐng)域、更高層次發(fā)展，為弘揚(yáng)陶瓷文明、壯大陶瓷產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)文化自信發(fā)揮積極推動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相得益彰。

深入推進(jìn)各方務(wù)實(shí)合作

在電視頻道競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的階段，陶瓷頻道要脫穎而出，離不開江西廣播電視臺(tái)、景德鎮(zhèn)市和北京小雨（國(guó)際）投資有限公司三方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、精誠(chéng)合作。合作是解決問題、取得成功的根本出路。只有合作才能共贏，才能產(chǎn)生“一加一大于二”的積極效應(yīng)。

一要打造命運(yùn)共同體。在基本形成合作框架的前提下，江西廣播電視臺(tái)、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國(guó)際）投資有限公司既是責(zé)任共同體，也是利益共同體，更是命運(yùn)共同體，合則共贏，爭(zhēng)則俱輸，可謂一榮俱榮、一損俱損。要把陶瓷頻道當(dāng)成共同的事業(yè)來看待、來經(jīng)營(yíng)、來維護(hù)，把精力和心思花在頻道運(yùn)營(yíng)上，把思想和行動(dòng)落在務(wù)實(shí)合作上，在爭(zhēng)取自身利益時(shí)兼顧整體利益最大化，在彌合爭(zhēng)議分歧中尋求合作最大公約數(shù)，以真誠(chéng)合作促發(fā)展共贏。

二要做到優(yōu)勢(shì)最大化。江西廣播電視臺(tái)、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國(guó)際）投資有限公司分別擁有突出的綜合傳媒優(yōu)勢(shì)、文化資源優(yōu)勢(shì)、資本運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。江西廣播電視臺(tái)具有省級(jí)主流媒體的品牌優(yōu)勢(shì)和傳媒平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，有利于從總體上把握輿論導(dǎo)向、安全播出、規(guī)范運(yùn)營(yíng)；景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，具有得天獨(dú)厚的陶瓷歷史、文化、研究、工藝、產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，有利于向世界講好中國(guó)故事，傳播陶瓷文化；北京小雨（國(guó)際）投資有限公司要發(fā)揮資本優(yōu)勢(shì)和頻道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有利于推動(dòng)頻道創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)、良性發(fā)展。三方要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，整合資源，形成合力。

三要實(shí)現(xiàn)責(zé)權(quán)利統(tǒng)一。責(zé)權(quán)利相統(tǒng)一是管理學(xué)中的一個(gè)重要原則，也適用于合作關(guān)系當(dāng)中。江西廣播電視臺(tái)、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國(guó)際）投資有限公司互為合作方，既享有各自的權(quán)利、利益，更要盡各自的職責(zé)、義務(wù)。江西廣播電視臺(tái)作為開辦主體，掌握著節(jié)目終審權(quán)、播出權(quán)，同時(shí)也要履行頻道管理義務(wù)，負(fù)責(zé)指導(dǎo)和把牢政治“總開關(guān)”、把握宣傳主基調(diào)；景德鎮(zhèn)市作為發(fā)起方，要為頻道發(fā)展給予最大程度政策支持，組織選送優(yōu)質(zhì)節(jié)目，豐富頻道內(nèi)容素材；北京小雨（國(guó)際）投資有限公司負(fù)責(zé)頻道整體運(yùn)營(yíng)。有關(guān)各方要按照責(zé)權(quán)利統(tǒng)一原則，深入推進(jìn)各領(lǐng)域各層次各環(huán)節(jié)的務(wù)實(shí)合作，做到風(fēng)險(xiǎn)同擔(dān)、利益共享，共同推動(dòng)陶瓷頻道做精做優(yōu)、做大做強(qiáng)，使之成為中國(guó)文化走向世界的成功范例。（本文為2016年6月16日中共江西省委常委、省委秘書長(zhǎng)朱虹同志在陶瓷頻道發(fā)展協(xié)調(diào)會(huì)上的講話摘要）