努力將陶瓷頻道打造為電視品牌頻道

古人說：“以眾人之力起事者，無不成也。”團結合作辦好江西有線數字付費電視頻道——陶瓷頻道，是基層人大代表在今年省“兩會”提出的建議，得到了江西省委主要領導的高度重視，省委辦公廳進行了專題調研、溝通協調，體現了省委體察民情、高度負責的責任擔當，彰顯了求真務實、實干興贛的優良作風。

前期工作成果來之不易

陶瓷頻道從發起到成立再到正式開播的6年時間里，傾注了江西省委、省政府和省新聞出版廣電局、江西廣播電視臺、景德鎮市、北京小雨（國際）投資有限公司等有關各方的大量心血和持續努力，成果來之不易，理應倍加珍惜。

一是齊心合力完成創辦。自2009年以來，陶瓷頻道從創意發起到積極謀劃再到付諸實施，江西廣播電視臺、景德鎮市、北京小雨（國際）投資有限公司都發揮了各自不可替代的作用。三方攜手共同走過了一條漫長的申辦之路，終于在2015年9月獲得國家新聞出版廣電總局正式批復成立，并確定陶瓷頻道的開辦主體為江西廣播電視臺，標志著陶瓷頻道申辦工作全面完成。客觀地說，陶瓷頻道申辦成功是各方精誠團結、形成合力的結果，離開任何一方都是不行的。

二是有序開展頻道運營。陶瓷頻道作為江西廣播電視臺正處級內設機構，組建了負責陶瓷頻道運營的股份公司（江西中數廣電陶瓷有限公司），制作推出了《中國陶瓷報道》《瓷珍中國》《陶瓷世界》《藏天下》《大國之藝》等一批主題突出、特色鮮明的欄目。目前，頻道已覆蓋江西、陜西、河北三省，正陸續覆蓋北京、上海、深圳、河南及湖南等地，未來還將在北美、東南亞、澳洲等國際市場和我國34個省級行政區覆蓋，并將在部分互聯網視頻網站落地。

三是初步形成合作框架。愿協商、談合作、謀發展始終是江西廣播電視臺、景德鎮市、北京小雨（國際）投資有限公司共同的主流想法。特別是經過前期友好協商，三方已經達成了強強聯手、優勢互補、互利共贏的合作共識，顯示出大局為重、理性務實、寬容包容的胸懷氣度，合作框架已初步形成，為三方合作進一步走向實質階段打下了堅實基礎。

把握頻道發展總體要求

陶瓷頻道作為全球唯一陶瓷專業化電視頻道，是弘揚陶瓷文化的重要傳播平臺，必須把握頻道發展的總體要求，堅持“文化、傳承、品位、創新”的頻道定位，凸顯中國文化、打開全球視野、加強國際表達，將其打造成為江西乃至中國陶瓷文化的一張亮麗名片。

一要堅持正確輿論導向。堅持正確輿論導向是新聞輿論工作的核心和靈魂。辦頻道，首先要有“導向意識”。要堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心，唱響主旋律，傳播正能量，提振精氣神。特別是陶瓷頻道本身帶有很強的文化色彩和公益性質，理應承擔引導輿論的社會責任。要把堅持正確輿論導向貫穿節目創作、發布各個環節，把好“方向盤”、敲好“定音鼓”，做到在市場大潮面前站得住、有定力，不迷失、不彷徨。

二要堅持把社會效益放在第一位。對一個電視頻道而言，社會效益是指電視宣傳對社會、民眾所構成的影響，即對社會所包含的政治、經濟、文化、道德行為規范的引導力。一個好的頻道，要堅持社會效益與經濟效益相統一，把社會效益放在第一位。有的節目可能短期內難有經濟效益，但它可能有極大的社會效益，也要堅持做好。陶瓷頻道作為頗具江西特色的全國性宣傳媒體，承擔著宣傳江西、宣傳千年瓷都景德鎮、傳播陶瓷文化的職責與使命。無論何時何地，陶瓷頻道都要始終堅持把社會效益放在首位，防止刻意迎合，杜絕庸俗低媚，不斷增強頻道的傳播力、引導力、影響力和公信力。

三要堅持運用市場手段。部分可經營資源進行市場化運營是當前廣播電視經營管理上的一項重大變革。陶瓷頻道作為有線數字付費頻道，本身就是頻道市場化運營的產物，最終也要接受市場的競爭檢驗。這就要求必須將市場營銷的理念融入頻道運營，按市場經濟規律辦事，按產業方式運作。當前，要積極策應國家“一帶一路”戰略，全力做好“陶瓷+”文章，推動陶瓷與文化、旅游、創意、互聯網等產業的深度融合，推動陶瓷頻道向更大范圍、更寬領域、更高層次發展，為弘揚陶瓷文明、壯大陶瓷產業、增強文化自信發揮積極推動作用，實現社會效益與經濟效益相得益彰。

深入推進各方務實合作

在電視頻道競爭日趨白熱化的階段，陶瓷頻道要脫穎而出，離不開江西廣播電視臺、景德鎮市和北京小雨（國際）投資有限公司三方優勢互補、精誠合作。合作是解決問題、取得成功的根本出路。只有合作才能共贏，才能產生“一加一大于二”的積極效應。

一要打造命運共同體。在基本形成合作框架的前提下，江西廣播電視臺、景德鎮市、北京小雨（國際）投資有限公司既是責任共同體，也是利益共同體，更是命運共同體，合則共贏，爭則俱輸，可謂一榮俱榮、一損俱損。要把陶瓷頻道當成共同的事業來看待、來經營、來維護，把精力和心思花在頻道運營上，把思想和行動落在務實合作上，在爭取自身利益時兼顧整體利益最大化，在彌合爭議分歧中尋求合作最大公約數，以真誠合作促發展共贏。

二要做到優勢最大化。江西廣播電視臺、景德鎮市、北京小雨（國際）投資有限公司分別擁有突出的綜合傳媒優勢、文化資源優勢、資本運營優勢。江西廣播電視臺具有省級主流媒體的品牌優勢和傳媒平臺優勢，有利于從總體上把握輿論導向、安全播出、規范運營；景德鎮作為千年瓷都，具有得天獨厚的陶瓷歷史、文化、研究、工藝、產業資源優勢，有利于向世界講好中國故事，傳播陶瓷文化；北京小雨（國際）投資有限公司要發揮資本優勢和頻道運營經驗，有利于推動頻道創新經營、良性發展。三方要充分發揮優勢，整合資源，形成合力。

三要實現責權利統一。責權利相統一是管理學中的一個重要原則，也適用于合作關系當中。江西廣播電視臺、景德鎮市、北京小雨（國際）投資有限公司互為合作方，既享有各自的權利、利益，更要盡各自的職責、義務。江西廣播電視臺作為開辦主體，掌握著節目終審權、播出權，同時也要履行頻道管理義務，負責指導和把牢政治“總開關”、把握宣傳主基調；景德鎮市作為發起方，要為頻道發展給予最大程度政策支持，組織選送優質節目，豐富頻道內容素材；北京小雨（國際）投資有限公司負責頻道整體運營。有關各方要按照責權利統一原則，深入推進各領域各層次各環節的務實合作，做到風險同擔、利益共享，共同推動陶瓷頻道做精做優、做大做強，使之成為中國文化走向世界的成功范例。（本文為2016年6月16日中共江西省委常委、省委秘書長朱虹同志在陶瓷頻道發展協調會上的講話摘要）