關于“高舉旗幟、引領導向”的思考

張蕾

摘要：本文在分析新興網絡媒體的優勢和存在問題的基礎上，指出傳統主流媒體要主動借助新興網絡媒體的傳播優勢，形成傳統媒體與新興媒體優勢互補、合作共進的發展格局，并強調高舉旗幟是引領導向的前提，高舉旗幟才能把輿論引領到正確的方向和軌道上。

關鍵詞：挑戰 職責 引領 合作共進

隨著電腦特別是手機網絡和數字技術以及手機APP的迅猛發展與普及，網絡已遠非信息交流和分享的平臺，而是演變成為一個擁有強大輿論動員力和社會影響力的新興媒體。在互聯網的的語境和語態下，傳統媒體的職責和使命是什么，廣大新聞工作者應該何去何從，這是知識經濟和信息爆炸時代所面臨的一個新課題。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，用48個字高屋建瓴地概括了當前新聞媒體的職責和使命：“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”總書記從黨和國家事業發展全局和戰略的高度，深刻、系統、全面地闡述了新聞輿論工作的重要地位和作用，明確了當前新聞媒體的職責與使命，為新形勢下做好新聞輿論工作進一步指明了方向。其中將“高舉旗幟、引領導向”放在了首位，足以說明這八個字在新聞輿論工作中的重要地位。特別是由“堅持正確的輿論導向”的傳統提法改為“高舉旗幟、引領導向”，是在傳媒生態、輿論形態發生了前所未有的變化，國情、世情和輿論氛圍更加復雜的大環境下，新聞輿論工作思維方式和工作方法的重大改變；是黨在新形勢下順應時代潮流，對各級傳統主流媒體和廣大新聞工作者提出的更高要求，即不僅要“堅持”正確的輿論導向，還要特別注意加強對新興網絡媒體輿論導向的“引領”，并將其引導到一個正確的軌道和方向上。

電腦、手機和互聯網等新興媒體的崛起，微博、微信等傳播方式的普及，使得各種信息如潮水般從四面八方涌來。然而有些是制造出來的、子虛烏有的假新聞，或者是跟風炒作、引用轉發未經核實的假消息。還有一些信息反映各種思想的交鋒、各種價值觀的碰撞和各種利益訴求的分化，不乏思想方法片面性和絕對化之作。擁有眾多“粉絲”和一定影響力的某些網絡大V，不時以“意見領袖”的身份，引領著互聯網上的言論和話題。他們通過與網絡推手和水軍的合作，形成了一個個利益鏈條，為達到既定的政治或者商業目的而造勢。少數網絡名人無視社會責任，價值觀扭曲，混淆視聽甚至操弄民粹，制造或傳播聳人聽聞的網絡謠言。

網絡信息和輿論的傳播猶如核裂變的鏈式反應，能夠釋放出巨大的能量。如若能對所傳播的不同信息、不同觀點和各種思潮予以及時引領，并引導到一個正確的軌道和方向上，就可以使人們澄清謬誤、明辨是非、形成共識、凝心聚力。使網絡輿論成為推動經濟發展和社會進步的巨大動力。如若對網絡傳播的不良信息甚至謬誤不及時澄清，對不同觀點以及出現的各種思潮不注意引領，就很容易在社會上造成錯誤的輿論導向；任其自由發展，將會使人們感到茫然，甚至人心渙散、是非不清，以至于誤入歧途。各級傳統主流媒體是黨和人民的喉舌，是一個有著嚴密的組織紀律和堅強意志，由專業新聞工作者組成的戰斗集體。在新的歷史時期，它承擔著高舉旗幟引領導向，爭奪網絡話語權和輿論主導權，消除社會雜音和形成社會共識的重任，將網絡輿論引領到一個正確的方向和軌道上來責無旁貸。因此，傳統主流媒體要主動借助新興網絡媒體的傳播優勢，形成傳統媒體與新興媒體的優勢互補、取長補短、融會貫通、合作共進的發展格局。通過靈活的、豐富多彩的傳播手段和傳播方式，拓寬與網民互動溝通的渠道，搶占網絡輿論陣地的制高點，從而達到高舉旗幟、引領導向的目的。

旗幟代表形象、代表方向，高舉旗幟是引領導向的前提，是為了把輿論引領到正確的方向和軌道上。高舉旗幟首先是要高舉馬克思主義偉大旗幟。馬克思主義的世界觀和方法論，是指導人們認識世界和改造世界的思想武器。新聞輿論工作者要在紛繁復雜的社會現象面前把握好客觀事物的本質和規律，就必須堅持馬克思主義的唯物辯證法，堅持用聯系的、全面的、發展的和對立統一的觀點觀察、分析和解決問題。正如習近平總書記所說，只有學好并掌握唯物辯證法的根本方法，才能“不斷增強辯證思維能力，提高駕馭復雜局面、處理復雜問題的本領”。①

其次是高舉中國特色社會主義偉大旗幟。中國特色社會主義偉大旗幟包括中國特色社會主義道路、中國特色社會主義制度、中國特色社會主義理論體系三個方面的基本內容。高舉中國特色社會主義偉大旗幟，就是要求新聞輿論工作者必須堅定不移地走中國特色社會主義道路，堅持中國特色社會主義制度，用中國特色社會主義理論體系武裝全黨和全國各族人民。換言之，用中國特色社會主義這面旗幟來引領社會輿論導向。

第三，高舉馬克思主義新聞觀的旗幟。習近平總書記要求廣大新聞輿論工作者要深入開展馬克思主義新聞觀教育，“引導廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”。②堅持黨性與人民性相統一、理論與實際相統一、弘揚主旋律與提倡多樣性相統一、正面宣傳與輿論斗爭相統一等根本原則，是馬克思主義新聞觀的核心內容，是指導新聞輿論工作的科學理論武器。只有高舉馬克思主義新聞觀的旗幟，才能自覺抵制各種錯誤傾向，充分發揮新聞輿論工作在引領社會、團結人民、鼓舞士氣、凝心聚力、推動社會發展和社會進步中的作用。

最后，高舉中國共產黨的思想路線旗幟。黨的十二大通過的《中國共產黨章程》明確指出“黨的思想路線是一切從實際出發，理論聯系實際，實事求是，在實踐中檢驗真理和發展真理”。高舉黨的求真務實思想路線的旗幟去引領導向，就是要堅持一切從實際出發，解放思想，不因循守舊，不搞脫離實際的本本主義。理論聯系實際就是要跳出僵化的思維模式，不坐而論道，寓思想觀點于新聞事實之中。實事求是就是深入到群眾中去，不斷揣摩和掌握群眾的心理變化，貼近社會、貼近群眾；不搞花架子，用事實說話，不說空話、官話和套話，堅持說真話、實話和百姓聽得懂的話，做群眾的貼心人。在輿論監督方面，如習近平同志所指出的那樣，要“直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊”，對于新興網絡媒體所揭露出來的一些社會問題，絕不能沉默失語。要根據新聞的真實性原則，在一個更高的層次上毫不留情地予以揭露、批判和鞭撻。

高舉旗幟、引領導向是一門藝術，引領得法，群眾心服口服；引領不當，群眾不會買賬。各級傳統主流媒體具有新興網絡媒體所不具備的專業優勢，對黨的路線、方針、政策和國內外形勢有著更為全面、更加深刻的了解和理解，可站在輿論的制高點上發布權威性的消息和言論。但這絕不意味著應該因此而居高臨下，采取灌輸的方式強加于人，要善于從灌輸與訓導的話語體系轉換為引導與平等交流的話語體系。明確“引領”不是推動，而是循循善誘的牽引和疏導，在牽引和疏導的過程中，牢牢地掌握新聞輿論的話語權。抓住時機、注意策略，因勢而謀、順勢而為，把握火候、掌握分寸，控制節奏、把握力度，統領方向、講求實效。通過不斷提高導向的引領能力和引領水平，進一步增強各級傳統主流媒體在群眾中的影響力、公信力和權威感。

（作者單位：丹東廣播電視臺）

欄目責編：陳道生

注釋：①《習近平：堅持運用辯證唯物主義世界觀方法論》，新華網，2015年1月24日。

②《擔負起新聞輿論工作的職責和使命》，《人民日報》，2016年2月19日。