綠色設(shè)計思潮對產(chǎn)品包裝設(shè)計的影響

耿雪莉

摘 要：伴隨生產(chǎn)水平的逐漸提升，人們物質(zhì)生活水平顯著提升，對購買消費品的包裝水準要求也相應(yīng)提升。產(chǎn)品包裝對產(chǎn)品銷量和成敗具有決定性作用，因此現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計會經(jīng)過多方考量，從綠色環(huán)保的角度綜合提升產(chǎn)品包裝的品質(zhì)，同時綜合考慮美觀、實用、安全及成本因素等，那么產(chǎn)品包裝設(shè)計的材質(zhì)在其中便起到了決定性作用。本文以綠色設(shè)計思潮作為基礎(chǔ)，首先對包裝材質(zhì)及包裝設(shè)計進行了一番概述，其次深入分析了綠色設(shè)計理念對產(chǎn)品包裝設(shè)計的影響和具體運用，最后從綠色環(huán)保材料在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用和發(fā)展提出一些自己的建議，希望會對相關(guān)研究有所幫助。

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計；產(chǎn)品包裝；包裝設(shè)計

0 前言

包裝需要在創(chuàng)新上進行其價值的體現(xiàn)，不能在一個局限性的包裝領(lǐng)域進行其應(yīng)用的發(fā)展。因而產(chǎn)品在包裝上更考究，對其包裝工藝的提升成為了產(chǎn)品自身發(fā)展的一種重要方向。產(chǎn)品包裝設(shè)計需要通過科學(xué)的分析，研究和溝通消費群體潛意識中的情感，并與之交流融合，才能全面反映消費大眾的感覺和渴望。通過在綠色設(shè)計思潮的引導(dǎo)下，對產(chǎn)品包裝的設(shè)計進行研究，可以對產(chǎn)品包裝向著更多功能屬性的轉(zhuǎn)變以及改善環(huán)境效益作為現(xiàn)實參考價值進行分析。

1 綠色設(shè)計思潮

在綠色設(shè)計思潮的影響下，針對產(chǎn)品包裝方面上更加主張利用綠色環(huán)保材料運用和設(shè)計。綠色設(shè)計思潮對產(chǎn)品的包裝和設(shè)計有著重要的意義，由于塑料等非環(huán)保包裝材料里面有有害物質(zhì)，對于產(chǎn)品的整體環(huán)保性以及安全方面都存在很大消極影響，大致來自下述幾點內(nèi)容：樹脂毒性；在生產(chǎn)過程當(dāng)中添加增塑劑、穩(wěn)定劑、其他添加物與著色劑等帶來危害；油墨污染；復(fù)合薄膜用黏合劑對于食品安全影響；回收塑料針對食品安全影響；塑料包裝的表面污染等。以上這些產(chǎn)品包裝用料都是綠色設(shè)計思潮和綠色設(shè)計理念嚴格抵制和杜絕的，該理念更加推崇采取可重復(fù)利用、低碳環(huán)保無污染的材料進行產(chǎn)品的包裝設(shè)計。

2 綠色設(shè)計思潮引導(dǎo)下綠色創(chuàng)新材料對產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性

在綠色設(shè)計思潮的引領(lǐng)下，綠色環(huán)保材料為最為廣泛應(yīng)用的食品包裝材質(zhì)。例如，紙質(zhì)品包裝。據(jù)有關(guān)資料顯示，國內(nèi)紙制品生產(chǎn)量上漲比例明顯，從2000年600萬噸整張至2015年1200多萬噸，是100%再生紙材料、可再生和生物可降解的環(huán)保材料。但在紙的生產(chǎn)上會產(chǎn)生水污染等等，并將燃燒木頭，紙材料被廣泛使用在世界各地必須面對的問題：在環(huán)境層面上，應(yīng)該采取措施早日實現(xiàn)紙生產(chǎn)無污染；在資源層面上，應(yīng)優(yōu)先選擇可回收的紙。例如，石頭紙技術(shù)作為一種時尚的概念，綠色設(shè)計技術(shù)的誕生解決了兩個問題：一是環(huán)境污染和浪費森林資源的過程中傳統(tǒng)造紙；第二，大量塑料包裝材料的使用造成的白色污染和浪費了大量的石油資源。在傳統(tǒng)的包裝材料生產(chǎn)過程中，需要的水量較大，需要添加漂白劑和其他輔助添加劑和輔助添加劑等。而與傳統(tǒng)的包裝材料相比，綠色設(shè)計思潮追求的綠色設(shè)計材料不會造成水污染、土地污染等環(huán)境污染，并且制作成本遠低于傳統(tǒng)材料制造成本。總的來說，綠色設(shè)計思潮下引領(lǐng)的綠色環(huán)保產(chǎn)品保障材質(zhì)有著極強的競爭力，市場前景很好。

3 綠色設(shè)計思潮下產(chǎn)品包裝的關(guān)鍵之處

3.1 在包裝設(shè)計中如何凸顯包裝盒的特點

在綠色設(shè)計理念和思潮的影響下，產(chǎn)品包裝更加注重充分利用的色彩對人們的視覺沖擊體，取得了舉世矚目的成就，創(chuàng)造出了完美的經(jīng)典形象，為產(chǎn)品的包裝提供了靈感。中國相關(guān)產(chǎn)品的包裝在當(dāng)今社會中不乏有很多成功的典范，但是就總體包裝與產(chǎn)品的外觀包裝而言還是有很大的差距的，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上基本大同小異。市面上琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝比較復(fù)雜多樣，存在很多局限性。然而我國產(chǎn)品的包裝與國外相比，產(chǎn)品包裝色彩比較單一，缺乏與時俱進的創(chuàng)新理念，可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保意識理念比較薄弱。基于此，就更需要在包裝設(shè)計的過程中利用綠色設(shè)計理念進行包裝盒的整改與裝扮，讓產(chǎn)品與包裝盒融為一體，實現(xiàn)共同營銷的價值增長。

3.2 設(shè)計包裝特點如何與市場結(jié)合

隨著時代的不斷進步，科技帶給人們的享受已經(jīng)日新月異，設(shè)計師基于綠色設(shè)計思潮，對產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新在不停地探索。對我國產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新中，需要將傳統(tǒng)理念與現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念相結(jié)合，真正做到可回收利用的創(chuàng)新工藝。產(chǎn)品從單純的商業(yè)意義上來說，更加具有明顯的市場性和推銷性。一個優(yōu)秀的設(shè)計師在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上可以通過突出一個民族的地域風(fēng)情，使好的品牌經(jīng)久不衰。世界上有很多不用的民族，一種民族文化是民族精神發(fā)展的靈魂，世界各地的文化豐富多彩。在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品的外包裝是自身的立足點，樹立產(chǎn)品的品牌價值，把個性鮮明的外包裝設(shè)計呈現(xiàn)在消費者眼前。

4 綠色設(shè)計思潮下產(chǎn)品包裝的原則

4.1 產(chǎn)品包裝設(shè)計要可持續(xù)發(fā)展

產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)承載著傳統(tǒng)的歷史文化，在外觀形象上承載著情感內(nèi)涵、文化底蘊，促使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生注意，引起購買欲望，同時在外觀包裝上的設(shè)計也給每種產(chǎn)品帶來了傳奇的色彩。綠色設(shè)計思潮推崇可持續(xù)發(fā)展理念，通過把每種產(chǎn)品自身特殊的造型和不同的色彩等形象作為切入點，作用于消費者的感官世界，促使消費者產(chǎn)生共鳴，引起消費者的注意，在消費者的腦海里留下深刻的印象，從而激發(fā)消費者購買欲望，滿足消費者審美的心理需求。

產(chǎn)品之所以能在消費者心目中根深蒂固，是由于每種產(chǎn)品的獨特包裝與外觀標志讓人一眼認出，是因為其不僅風(fēng)格純真，更在其外觀設(shè)計上融合各種文化藝術(shù)色彩。產(chǎn)品包裝盒的造型承載了厚重的歷史文化傳統(tǒng)，演繹著多元的地域文化色彩，使人們過目不忘，讓人們對于世界各地文物、城市、文化如身臨其境般觸手可及。

4.2 適當(dāng)使用天然包裝材料

綠色設(shè)計理念更加講求天然材料的運用，能讓包裝體現(xiàn)出良好的藝術(shù)和環(huán)保特點。由最初的類似古老藥盒的簡單的造型，容易傾倒的容器缺點，對外觀形象不斷創(chuàng)新和對品牌名稱的特殊設(shè)計，也體現(xiàn)了人們對歷史文化的尊重。產(chǎn)品作為產(chǎn)品，需要逐漸廣為流傳，更多的藝術(shù)創(chuàng)作者對每種產(chǎn)品都情有獨鐘，為其作畫，制作平面廣告。在設(shè)計中延續(xù)了波普藝術(shù)風(fēng)格，強調(diào)新奇與獨特的藝術(shù)風(fēng)格，大膽地反對現(xiàn)代社會主義的自命清高，體現(xiàn)清新脫俗的藝術(shù)的風(fēng)格，從而賦予了產(chǎn)品的時尚與個性的文化品牌。在綠色思潮的引導(dǎo)下，設(shè)計者通過對盒子在各種情況下的擺設(shè)，拼接出不同藝術(shù)風(fēng)格的抽象造型，使得產(chǎn)品與任何事物相結(jié)合都能讓人眼前一亮，這種設(shè)計風(fēng)格巧妙地融入了人們的生活。產(chǎn)品自身由于獨特的風(fēng)格逐漸涉足于藝術(shù)領(lǐng)域，更多的藝術(shù)家參與對其的創(chuàng)作，被每個產(chǎn)品自身的特殊魅力所傾倒。

4.3 環(huán)保公益在包裝盒上的體現(xiàn)

環(huán)保公益元素可以在產(chǎn)品包裝中進行整體到細節(jié)的展現(xiàn)。包裝設(shè)計與藝術(shù)的創(chuàng)意離不開對生活的完美感悟，藝術(shù)存在于生活的各個角落，為了吸引消費者注意，如稻香村明月系列高端產(chǎn)品的包裝，設(shè)計者在包裝上從傳統(tǒng)的產(chǎn)品盒入手，通過對周邊事物的一座小屋、一條河流、一片云彩都做到給人們帶來獨特的視覺享受，對產(chǎn)品的外形包裝有著豐富多樣的設(shè)計風(fēng)格，傳播著以產(chǎn)品盒為招牌的基本元素，旁邊配有插圖與幽默的旁白，把完全透明的水晶玻璃材質(zhì)盒身作為一件藝術(shù)品來欣賞。對此，以綠色設(shè)計思潮和理念為線索，特加的產(chǎn)品包裝盒也被世界各收藏家作為收藏對象。設(shè)計者也抓住了廣大女性的消費心理，從女性性感的本質(zhì)出發(fā)（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）滿足她們對優(yōu)雅生活的追求。

產(chǎn)品的各種演變都體現(xiàn)了設(shè)計師設(shè)計產(chǎn)品的理念和藝術(shù)的結(jié)晶，吸取了社會各個階層的藝術(shù)創(chuàng)造者的靈感，為產(chǎn)品成功建立了經(jīng)典的品牌形象，創(chuàng)造出了很多藝術(shù)設(shè)計品的精品佳作。

5 基于綠色設(shè)計思潮進行產(chǎn)品包裝設(shè)計

5.1 產(chǎn)品包裝禮盒重復(fù)使用

產(chǎn)品包裝在功能上的設(shè)計要體現(xiàn)多功能性和藝術(shù)性。產(chǎn)品在銷售出去以后，要讓盒子可以有其他的用處。例如，稻香村的親情系列包裝盒就把很多產(chǎn)品盒設(shè)計成一個個木質(zhì)的小盒，在食用食品之后，其包裝可以作為一個精致的儲物盒。因而產(chǎn)品在實際中需要對其使用后的盒子的其他功能進行考慮，可以把盒子設(shè)計成為一個精美的藝術(shù)品，也可以把盒子設(shè)計成為一個儲物盒等等。

5.2 產(chǎn)品包裝的綠色材料運用

產(chǎn)品包裝總是嘗試新的技術(shù)與設(shè)計理念，不脫離傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格，與現(xiàn)代藝術(shù)完美結(jié)合，不斷制作出獨一無二的藝術(shù)作品。產(chǎn)品包裝的各種演變都體現(xiàn)了設(shè)計師設(shè)計產(chǎn)品的理念和藝術(shù)的結(jié)晶，為產(chǎn)品成功建立了經(jīng)典的品牌形象。產(chǎn)品在材質(zhì)上的設(shè)計要體現(xiàn)環(huán)保的理念核心，在回收上進行更為細致的考慮，因而設(shè)計元素在材質(zhì)上的選擇都是偏向木制品等環(huán)保材質(zhì)，避免用到合成材質(zhì)的材料。

5.3 綠色印刷油墨的運用

人們在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，從最初欣賞一件精美的產(chǎn)品，在短短時間內(nèi)，首先會被產(chǎn)品的油墨所吸引，然后才會注意到產(chǎn)品的外觀。油墨是人類情感的傳播媒介，會讓人們在第一時間對其注意。所以，產(chǎn)品的絕對油墨設(shè)計抓住了人們對油墨敏感的特點，融合了顏色、圖像和文字的技巧，注意冷暖色的搭配，油墨的分配和文字的獨特設(shè)計起到了先聲奪人的作用。

油墨是產(chǎn)品的重要視覺語言，一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計要在油墨要素上體現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計象征意義的內(nèi)涵，融合民俗氣息和傳統(tǒng)風(fēng)俗的風(fēng)土氣息，同時也要在包裝設(shè)計中體現(xiàn)產(chǎn)品的流行性，把握好與時俱進的油墨創(chuàng)新，這是人們對時尚追求的反映。

產(chǎn)品包裝的油墨包裝沒有像其他的物品按照常規(guī)的屬性配色，而是利用獨特的反常線油墨并融合民族地域特色，使每種產(chǎn)品自身的獨特風(fēng)格脫穎而出，其油墨元素的使用將產(chǎn)品與市場上的其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來。為了讓平面的設(shè)計體現(xiàn)出不同于產(chǎn)品設(shè)計的價值，通過對產(chǎn)品完美地攝影，為產(chǎn)品自身樹立了完美的品牌形象。

6 結(jié)語

本文認為產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)與中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵相互融合研究，從其研究中，更加透露出對于產(chǎn)品包裝藝術(shù)的美好表達。針對以上文獻研究，總結(jié)本次研究的方向與中心，并得出在綠色設(shè)計思潮的引導(dǎo)下使用綠色環(huán)保材料對于包裝設(shè)計工作來說具有重要的現(xiàn)實意義及促進作用，將其應(yīng)用在產(chǎn)品包裝中，不僅能夠最大化地發(fā)揮綠色設(shè)計思潮和綠色包裝創(chuàng)意具有的促進消費的作用，還能夠為其更廣泛的應(yīng)用提供實際數(shù)據(jù)支持。繼而在現(xiàn)有綠色設(shè)計理念及思維基礎(chǔ)上進一步創(chuàng)新，以適應(yīng)知識經(jīng)濟時代發(fā)展背景下消費者日益增長的精神文化需求，促使綠色包裝與綠色設(shè)計思潮更好地結(jié)合，推動相關(guān)工作進一步發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展及綠色包裝設(shè)計工作邁上一個新的臺階作出應(yīng)有的努力及貢獻。但本次研究由于研究水平有限，在綠色設(shè)計思潮下的產(chǎn)品包裝仍然存在較大的進步空間，借助本次研究，以期不斷提升自身研究水平。

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