淺談鑄造咸寧五鄉生態品牌的可行性分析

萬齊元 楊飏

摘 要：通過對咸寧“五鄉”資源優勢和劣勢分析，從4個方面闡述了鑄造咸寧“五鄉”資源生態品牌的可行性。

關鍵詞：鑄造；品牌；可行性

中圖分類號：F326.12 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20160333119

咸寧市地處華中腹地，毗鄰湘鄂贛3省，是武漢、長沙、九江等長江中游城市群核心區域，自然條件優越，物產資源豐富，素有“苧麻、茶葉、桂花、楠竹、溫泉之鄉”等美譽（簡稱五鄉）。開展咸寧“五鄉”資源研究，對促進地方經濟發展，鑄造咸寧“五鄉”生態品牌具有可行性。

1 資源優勢分析

楠竹，竹產業是咸寧的特色產業，全市擁有竹林面積10.23萬hm2，其中楠竹林面積10.02萬hm2，是湖北省楠竹的生產主區，占全省面積的80%以上，現已建成千畝以上楠林基地178個，萬畝以上楠竹基地26個。

苧麻，全市苧麻基地面積0.51萬hm2，產量9661t，產值4531萬元。種植面積分布在30多個鄉鎮，涉麻麻農13萬人，已具備產業振興發展的農業基礎，為咸寧農村產業結構調整和農民增收發揮了及其重要的作用。

茶葉，全市茶園面積1.694萬hm2，其中采摘面積1.083萬hm2，茶葉產量2.67萬t。現有30萬人左右從事茶葉生產、加工和經貿等涉茶產業，茶葉產業系列年總產值達25億多元。

桂花，全市桂花年產量0.467萬hm2，桂花苗木1.2億株，年產鮮花50萬kg，年產值2億元，占全國鮮桂花總產量的1/3以上。桂花品種數量、古樹數量、基地面積、鮮桂花產量、桂花品質等5個主要資源指標始終保持全國領先地位。

溫泉，咸寧溫泉系硫酸鈣弱放射性氡泉，對慢性頸肩腰腿痛、關節炎及多種皮膚病有明顯療效。以溫泉為主題，成功舉辦了7屆國際溫泉文化旅游節。2014年全市接待游客3233萬人次，旅游收入163億元，躋身全國5個旅游標準化城市之列。

2 資源劣勢分析

2.1 培育手段不高，經營粗放、加工不精細

如咸寧楠竹產業突出表現在竹林培育水平低，管理粗放，產業還相當落后。苧麻剝制手段落后，制約苧麻規模化發展和苧麻產業檔次的提升，加工水平低，制約了苧麻產業效益提高。

2.2 優質品牌不多，新品種開發不夠

如溫泉資源的綜合利用和開發不夠，品牌效應未顯現。楠竹、桂花、苧麻優質品牌不多，茶樹良種覆蓋率低，品牌亂雜，主導品牌不多。

2.3 市場銷售渠道不暢通等問題

當前咸寧“五鄉”產品的市場占有率低，輻射力有限，產品的知名度亟待挺高，沒能形成較大品牌效應和規模效應，市場局面沒完全打開，市場競爭力不強。

2.4 缺乏引導和政策、資金扶持，科研開發水平低

咸寧無論是茶葉產業、苧麻產業等的發展，與省內外先進地區相比，存在較大差距，突出表在缺乏強力引導，政策和資金扶持力度小，茶葉科技力量低，深加工綜合利用嚴重滯后等，很大程度上制約了咸寧茶產業的持續快速發展。這些問題成為制約了咸寧經濟快速、健康發展的“瓶頸”。

3 鑄造咸寧“五鄉”資源生態品牌的可行性

3.1 市政府高度重視生態環境建設，統籌安排，科學規劃，為擦亮“香城泉都”品牌打下了堅實的基礎

咸寧市2015年《政府工作報告》中明確提出：“大力發展高效生態型、品牌特色型農業……”。“深度打造香城泉都品牌，以綠色崛起發展規劃為引領，編制完善‘香城泉都總體劃，……”。咸寧市第4屆人民代表大會第5次會議通過的《咸寧綠色崛起發展規劃（2014～2030a）》提出“圍繞特色優勢資源開發，咸寧基本形成以‘竹產業、茶產業、油茶產業、蔬菜產業、桂花苗木產業為特色的現代農業體系……。咸寧形成以‘泉溫、桂香、竹翠、水秀、洞奇、民居為特色的生態旅游業”。 咸寧市相關部門也分別出臺了如《咸寧市竹產業發展規劃（2013～2020）》等，一系列的有利于咸寧綠色生態發展的規劃和政策，為發展綠色咸寧指明了發展方向，為鑄造特色生態品牌提供了有力支撐。

3.2 咸寧獨特的自然資源和良好的生態環境，為深挖咸寧“五鄉”特色資源，建設生態文明城市提供的必要條件

黨的十八大報告提出“把生態文明建設放在突出的地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各個方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展”。生態文化是弘揚生態文明的文化，是建設生態文明的基礎。咸寧屬亞熱帶大陸性季風氣候，日照充足，降水充沛，土壤肥沃，山清水秀，物產豐富，是典型的“山水林田湖”類型齊全的地區，森林覆蓋率超過了54.2%，咸寧最大的優勢就是未被過度破壞的自然生態環境和地理位置優勢，在全國享有“五鄉”美譽。而當今世界生態環保理念深入人心，綠色生態產業面臨前所未有的發展機遇，苧麻、茶葉、桂花、楠竹均為綠色產業，溫泉也獨具咸寧特色。咸寧的山美、水美為 “五鄉”產業的發展和品牌戰略的實施提供了生態保障。因此，繁榮發展“五鄉”品牌文化，推動咸寧綠色生態文明建設，十分必要。

3.3 實施咸寧“五鄉”名牌戰略，既是優化產品結構的需要，也是日益激烈市場競爭的必然趨勢

所謂品牌，其核心就是一種精神，是一種文化。對于咸寧來說，就是一種咸寧精神、咸寧文化。要加快發展綠色產業，打造“香城泉都”，就要不斷積累各種文化資源，融入特色品牌之中，形成特色產業。品牌經過多年的發展，積累了獨特的個性和豐富的內涵，實施咸寧“五鄉”品牌戰略，就要弘揚咸寧精神和咸寧文化，抓住咸寧特色，定位城市發展方向，制定長遠的科學發展規劃，調整產業結構，優化產品結構。作為旅游城市的咸寧，應在生態綠色品牌上作文章，把建設特色生態品牌融入咸寧特有的文化內涵，創新咸寧味道。只有這樣，“五鄉”特色產品牌才能在市場競爭中處于優勢地位，才會產生良好社會效益、生態效益和經濟效應，使咸寧社會、經濟健康發展。

3.4 以咸寧“五鄉”為特色，以“香城泉都”為龍頭，帶動生態旅游業發展，是助推鄂南經濟發展的必然要求

苧麻、茶葉、桂花、楠竹、溫泉旅游文化是咸寧的特色產業，咸寧經濟發展離不開“五鄉”經濟的發展。咸寧市通過桂花、溫泉等建設特色產業，打造“香城泉都”品牌，通過茶葉、桂花、楠竹等資源開發和利用，結合溫泉文化，帶動生態農業、旅游業的發展，吸引武漢、九江、岳陽等周邊省市更多的游客。在促進生態旅游發展的同時，還可帶動其它產業如餐飲、酒店、運輸物流業等服務業的發展。游客的消費又可以增加特色產品的需求，拉動農業生態產品，促進農產品深加工產業，形成一條緊密相連的產業鏈，實現經濟可持續健康發展。通過深挖 “五鄉”資源中的特色產品，拓展產品發展思路，創新生態特色品牌，來促進咸寧市生態產品的發展。2011年，咸寧與蘇州、青島、麗江一道躋身全國旅游標準化示范城市，成為湖北最受歡迎的旅游目的地，更為咸寧“五鄉”資源的開發利用，打造生態品牌產業提供了更為有利的條件。

參考文獻

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[4] 咸寧市人大常委會.人代常委會公報[Z]2015.第2號，咸寧綠色崛起發展規劃（2014～2030年）2015.01.23.