中國旅游業發展現狀研究

陳憧　楊建龍

摘要：自2000年以來中國旅游業在GDP不斷提升，產業規模不斷擴大，中國國內游和收入不斷增加，中國旅游業已經成為服務業中最具有活力和發展潛力的產業之一。經過對中國旅游業收入組成的分析，發現因私出境成為國內旅游的主要增長點，城鎮居民的旅游消費支出是我國旅游收入主要組成部分。使用ARIMA時間序列模型對中國旅游業收入進行預測結果顯示，到2020年中國旅游業仍處于高速發展階段。

Abstract： Since 2000， China's tourism industry has been increasing in GDP， the industry scale is expanding constantly， the domestic tourism and income are increasing， China's tourism has become one of the most dynamic and potential industries in the service industry. Through the analysis of the income of Chinese tourism industry， it is found that the main growth point of China's tourism has become the main growth point. The ARIMA time series model is used to forecast the revenue of China's tourism industry. The tourism industry in China is still in the stage of rapid development by 2020.

關鍵詞：中國旅游業；人均旅游支出；出境游；旅游收入

Key words： Chinese tourism；per capita tourism expenditure；outbound tourism；tourist income

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）06-0219-04

0 引言

中國旅游業自改革開放至今經過三十多年的發展，產業體系和行業規模不斷壯大，國內旅游收入從1993年的864億元增長到2010年的12580億元，增長了14.6倍，評價每年幾乎能增長將近一倍。中國的旅游業在國民經濟中的運行和社會經濟發展中的地位得到關注和提升，中國旅游業為拓寬就業空間，帶動關聯產業發展，促進文化交流等多方面都發揮了重要作用。分析中國旅游業的發展過程和預測中國旅游業收入能夠為制定具有長期效應且行之有效的旅游發展政策提供依據。

1 中國國內旅游業穩步發展

目前有幾個衡量國內旅游業發展情況的指標，分別是國內旅游收入、出游率、旅游消費等等。其中，國內旅游收入是指經營國內旅游業務而取得的本國貨幣收入。旅游經營者通過向旅游者提供旅游產品或旅游服務來獲取相應的報酬，這是國內旅游業最主要的貨幣來源。它不增加旅游目的國或地區國民收入總量，只是物質生產部門勞動者所創造國的價值轉移，體現著該國或地區內部國家與企業、企業與企業、企業與居民之間的關系，屬于國民收入再分配范疇。

從1995年我國發展旅游業至今，國內旅游業經歷了三個發展周期（如表1～表2所示）。從整體來看，國內旅游業總體呈穩步上升的態勢，出個別年份有所下滑，每年的增幅幾乎接近平均漲幅。

從國內旅游收入在社會消費品零售總額和GDP中所占比重可以看出，國內旅游業對拉動國內消費起到了積極的作用。當前，旅游活動統計中的國內旅游指的是旅游居民旅游消費。從上述三個周期的發展情況來看，國內旅游收入在社會消費品零售總額中占據了8%的比例，在GDP中占據了3%的比例。2008年城鎮居民旅游消費支出和農村居民旅游消費支出占其消費支出的6.5%和4.6%。除了居民旅游消費，政府在差旅方面的支出雖然也能拉動消費，但不能計入旅游收入項。可見，在平衡社會供需狀況、滿足居民消費需求方面，旅游消費起到了不可替代的作用（詳見表3）。

國內旅游發展至今，逐漸形成了兩個基本特征：一是，在國內旅游總人數次中，城鎮居民和農村居民出游人數所占比例都相對穩定，且農村居民每年的出游人數比城鎮居民多；二是，城鎮居民旅游收入在總旅游收入中所占比例不斷降低，但其在總旅游收入中仍占據三分之二以上的比重（詳見表4）。

例如1994～2008年間，城鎮居民出游人數在國內旅游人數中所占比重只增加了2%，但是在旅游收入項中所占比重降低了12%。而且，國內旅游業歷經數年的發展，農村居民出游人數在國內旅游人數中所占比重僅僅降低了2%。1994年～2008年間，其所產生的旅游收入占比從17%提高到了31%。城鎮居民與農村居民出游人數的比重基本維持在0.7左右，說明城鎮居民與農村居民出游人數的比重基本穩定。

城鎮居民旅游收入是目前國內旅游收入的主要來源。根據圖2所示旅游收入增長貢獻對比情況不難發現，城鎮居民旅游收入對于拉動國內旅游收入增長所起的作用遠勝于農村居民。鑒于此，未來國內旅游應該始終保持以城鎮居民為主的經濟增長模式，同時為提高農村居民旅游收入進行新渠道、新模式的探索。

在國內旅游業的發展進程中，城鎮居民與農村居民人均旅游消費兩極分化使得國內旅游總體上呈現上述特征。如圖3所示，1994年～2008年間，城鎮居民人均旅游消費從414元/年上漲到849.40元/年，年均增長5.26%；農村居民從54.88元/年增加到275.30元/年，年均增幅高達12.21%。從漲幅來看，農村居民人均旅游消費的增幅遠超城鎮居民，但是從絕對消費數額來看，還遠遠達不到城鎮居民的旅游消費水平。

目前國內旅游業發展態勢良好，但并不意味著不存在任何問題。對于旅游業來說，人均出游率低迷，旅游市場未得到充分開發就是其中最嚴重的問題。我們可以取一個時間段，通過某一時間段內旅游出游率來了解某一國或某一地區的旅游需求，同時衡量該國家或該地區的經濟發達程度。假設其他條件恒定不變，則出游率越高，越來越多的居民選擇出外旅游，最終將帶動該國或該地區旅游業的發展。

根據中國統計年鑒2012年數據，2010年我國居民的旅游出游率為156.6%，即人均每年出游1.56次；其中城鎮居民出游率115.88%，農村居民出游率為139.88%，為較2000年以前明顯提高。

長期以來，國內居民旅游出游率始終維持著緩慢增長的態勢，來自外界的沖擊并沒影響其相對穩定的狀態，直到2006年，才達到了國內居民外出旅游人均一次以上的目標。2007年，城鎮居民的出游率超過了100%。這表明國內旅游市場是有發展潛力的。我們應該高度重視這一點，在發展國內旅游業的過程中有針對性的挖掘其市場潛力，使國內旅游市場在拉動內需，加快經濟結構產業結構優化調整以及縮小城鄉差距方面真正發揮作用，切實提高旅游接待水平。

2 因私出境成為國內出境游主要增長動力

經歷快速增長時期的國內出境游業務，如今迎來了一個平穩增長的發展階段。據統計，截至2010年，國內居民出境旅游人數達5739萬人次，增幅為20%。大多數人選擇因私出境，自2003年以后因私出境的人數占出境旅游總人數的均80%以上，并且始終是快速增長的態勢（詳見圖4）。

出境旅游一般包括因公出境和因私出境兩種形式。自1995～2010年以來，每年因公出境人數變化不太明顯，但其在出境旅游中所占的比重以每年4個百分點的速度逐年下滑。

相比之下，因私出境旅游的需求越來越多。尤其是1997年亞洲金融風暴以后，我國的因私出境旅游業務快速增長，除了受”非典”疫情影響和“次貸危機”影響的2005年和2009年個別年份外，其他各年因私出境旅游人數均有20%以上的增長，同時因私出境的比重也迅速攀升，由1997年的38%上升到2010年的90%，構成了出境游的主要力量（表5）。

3 ARIMA模型預測原理及方法

自回歸積分移動平均預測法（ARIMA）是20世紀70年代美國學者Box·G和英國統計學家Jenkins·G所建立的Box-Jenkins方法的進一步發揮發展和改進，它時間序列分析融入到回歸分析中，對于有存在明顯趨勢的非平穩時間序列，經差分后消除其趨勢，滿足平穩條件，再使用Box-Jenkins方法，即ARIMA模型。

3.1 數據序列的平穩性檢驗

檢查序列的平穩性，通過時間序列的散點圖或折線圖對序列進行初步的平穩性判斷。一般采用ADF單位根檢驗來精確判定序列的平穩性。對非平穩的時間序列，若存在一定的成長或下降趨勢，常需對數據取對數或進行差分處理，直到使之成為平穩序列，此時差分的次數便是ARIMA（p，d，q）模型中的階數d。

3.2 模型識別和診斷檢驗

根據樣本數據的自相關函數和偏自相關函數的性質來確定模型適當的階數p，q。若平穩時間序列的偏自相關函數在p階截尾，而自相關函數是拖尾的，則可以判定該序列是AR（p）模型；若平穩時間序列的自相關函數在q階截尾，而偏自相關函數是拖尾的，則可以判定該序列是MA（q）模型；若平穩時間序列的自相關函數和偏自相關函數都是拖尾的，則可以判定該序列是ARMA模型。

模型的診斷檢驗主要是檢驗模型對原時間序列的擬合效果，即檢驗整個模型對信息的提取是否充分，即檢驗殘差序列是否為白噪聲序列。如果擬合模型通不過檢驗，即殘差序列不是白噪聲序列，那么要重新選擇模型進行擬合，反之，則認為模型的擬合是有效的。

根據1993～2011年中國旅游業國內收入的數據進行ARIMA（0，2，0）模型進行預測，擬合值和預測結果如表6。

4 結論

我國旅游業未來將具有以下趨勢和特點：

4.1 國內旅游市場規模將逐步擴大，并由此帶來更多的機遇和挑戰。從國內旅游業的發展歷程不難發現，國內旅游業的發展與經濟發展是分不開的。今后隨著國民經濟發展水平的提升，人們的物質生活需求將得到滿足，而更多的開始關注精神需求。旅游恰恰是滿足精神需求的主要途徑。國民經濟的穩步增長就是國內旅游業發展壯大的強大后盾。

4.2 國民經濟的飛速發展及經濟體制改革締造出一大批經濟較富裕的中產階級。人們開始關注自身的精神需求，因此對旅游產品、旅游服務的需求不斷增長。中國旅游者的足跡五湖四海，中國逐漸成為世界上最重要的旅游客源地。

4.3 自2014年我國出境游突破億人大關。根據金棕櫚咨詢數據顯示，中國已成為包括日本、韓國、俄羅斯、英國在內多個國家的第一客源國。而隨著中國游客對出境旅游目的地選擇范圍越來越廣、行程安排越來越偏向休閑與深度游，時間與費用越來越不是問題，中國還將會成為更多國家的第一客源國。

4.4 我國城鄉經濟相對獨立的二元結構在旅游市場上體現的比較明顯，最明顯的特點是在農村居民國內出游人數超過了城鎮居民、但人均旅游消費仍然與城鎮居民有很大的差距。農村居民國內旅游收入僅占總收入的30%，這對于未來旅游消費和旅游收入的擴張、旅游產品結構的調整十分不利，并且有可能阻礙農村居民消費結構的調整。因為大多數農村居民都選擇在國內或周邊地區外出旅游，在一定程度上限制了其旅游消費空間的提升，因此未來應該多多關注農村居民的旅游消費需求，以確保國內旅游產業快速、穩健、可持續發展下去。

4.5 行業競爭愈發激烈 跨界交融成為常態。隨著新美大的騰空出世機票市場的競爭格局也相應產生了變化，攜程、阿里與新美大三足鼎立，建議旅游企業不要貿然進入競爭混戰。而所謂的在線旅游與傳統旅游其實已沒有太多分別，所有的旅游企業都將成為OTS（Online Travel Serve），線上下線已無分界嶺，但對于旅游企業們而言這既是機遇也是挑戰。

同時，跨界交融也將成為常態，如教育+旅游、旅游+體育、旅游+相親……無論是業內尋求創新的“旅游+”還是業外尋求增值的“+旅游”，旅游行業發展將呈現出前所未有的蓬勃勢態。

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