媒體融合：開創亞洲公共廣播的新未來

公共服務廣播的宗旨：服務公眾，關注公益

【摘要】公共服務廣播在世界各地都是社會發展與變革的重要工具。它專注于教育、醫療、環境、農業及鄉村和社區發展，幫助受眾搭建溝通的橋梁。受眾可通過公共廣播服務獲得資訊、教育和娛樂。大多數公共服務廣播都為了滿足受眾而不斷地進行自身改革。為了更好地發展，公共服務廣播需要與受眾聯系在一起并和他們進行積極的互動。

2016亞廣聯大會4月26日上午第二環節的會議，與會的專家和媒體同行圍繞公共服務廣播的發展及前景展開了探討。中國國際廣播電臺副臺長田玉紅，印度全印廣播電臺臺長菲亞茲 · 沙赫里亞爾，羅馬尼亞廣播公司總裁奧維迪烏·米庫雷斯科，中國香港電臺數碼臺臺長韋佩文，分別作了主旨演講。

【關鍵詞】公共服務廣播 公益 融合 社區 互動

【中圖分類號】G229 【文獻標識碼】D

亞洲公共廣播的發展已經走過了近一個世紀，現在是誕生以來最好的時代也是最壞的時代。經濟發展和科技進步給媒體發展帶來充足的資源和技術支持，不斷創造出新業態、新服務、新產品。物資的富足、教育和社會服務水平的提升，也讓受眾有更多的經歷和能力投入媒體領域。但是公共服務廣播目前也面對著更為挑剔的用戶，他們選擇范圍大大增加，要求有更好的產品和服務，我們也身處更加復雜的政治社會環境。

亞洲匯聚著48個國家、1000個民族、2000多種語言和近百種宗教，要促進彼此的理解與合作，任務十分艱巨。我們還面臨著最為激烈的話語權的競爭。在剛剛結束的博鰲亞洲論壇媒體領袖圓桌會議上，多位媒體人坦言，當前亞洲媒體的影響力與亞洲的經貿合作水平、人員交流層級不相匹配。在全球媒體上，亞洲媒體的聲音較弱，還有很大的提升空間。為應對這些挑戰，亞洲許多公共服務廣播都選擇了融合發展的道路，并進行了有效的實踐。

中國國際廣播電臺作為專門從事國際傳播的國家級媒體，已經有75年的歷史。我們一直致力于促進世界各國人民之間的理解、交流，助力和平與發展。為實現這一目標，中國國際廣播電臺順應時代發展的要求，正在努力將一個傳統廣播電臺打造成為現代綜合、新型的國際傳播機構。我們主要有以下幾個做法：

一是堅持綜合傳播。中國國際廣播電臺在發展好傳統廣播業務的同時，實現采編流程再造，利用信息采集多種手段和先進技術，加強信息分析利用和產品生產發布能力，綜合運用圖文、音頻、視頻多種手段，為受眾提供信息產品和服務，形成了互相補充、互相借力、互動發展的綜合傳播態勢，逐步發展為擁有報刊、雜志、廣播、電視/移動終端等多種形態的傳播機構。

二是注重母語傳播。中國國際廣播電臺作為從事廣播傳播的媒體，目前有56個傳播語種，始終堅持以對象國家的母語進行傳播，用受眾熟悉的語言、熟悉的方式來講故事，這能夠有效地跨越文化障礙，獲得受眾的認同，放大傳播效果。中國國際廣播電臺堅持語種集合的傳播特色，在媒體實踐中不斷強化這一特點，以受眾為中心，許多國家受眾表示，使用當地語言傳播，充分體現中國對其文化的尊重。

三是強化個性傳播。傳統公共服務廣播由于其社會公益性質，目標寬泛，難以實現精準傳播。中國國際廣播電臺積極探索個性化道路，運用網絡、大數據技術搜集和分析不同地區、不同階層、不同文化受眾的特點，針對同一主題和事件，以多種視角、形式出現，強調差異化、分眾化，取得了較好的效果。比如多語種網絡電臺，尤其是旅游、美食節目等受到了全球用戶的廣泛歡迎，有效增加了用戶的迎合度；并通過各種節目傳播，幫助世界各國及地區受眾正確認識、了解中國。截至2016年2月，中國國際廣播電臺媒體用戶總量已經達到了1.2億，其中社交媒體賬號用戶超過總用戶量的一半，達到近7000萬。我們有27個語種，開發了40多個移動客戶端應用，下載量不斷攀升。

亞洲各國公共廣播基礎不一，所處環境不同，發展方向各異，但在促進社會進步、增進文明交流，為地區和平發展營造和諧輿論環境等方面殊途同歸，為進一步提升各國公共廣播能力，我們倡議：

一、加強相互信任與交流、筑牢亞洲媒體合作的堅實基礎

亞洲媒體發展有先后，實力有差異，但在推動媒體融合、弘揚亞洲文化、溝通族群等方面有共通之處。我們要樹立開放包容的態度，充分尊重彼此不同的價值理念，尊重各自的探索和理念，求同存異、坦誠相待，共同促進地區發展，推動人類社會進步。

為此，各國公共服務廣播應在技術、標準、規則等方面有更全局的考慮，促進區域內各媒體平臺互聯互通，實現資源共享，為亞洲媒體深度合作、協調立場提供空間和契機，有效提升亞洲聲音在國際傳播格局中的地位。

二、加強理念轉變與創新，形成媒體融合發展的共識

各國公共廣播需要與時俱進，探索與新媒體互動、聯動的融合之路，激發跨越式發展的新動能，通過觀念融合、品牌融合、平臺融合、用戶融合、機構融合和資本融合六個途徑，推動媒體融合。探求品牌化、專業化、規模化、集團化的發展之路。

三、加強技術開發與應用，為媒體融合發展提供支撐

媒體的融合首先是一場技術革命。目前，面對大數據、云計算、可穿戴設備等新型技術的不斷涌現，公共廣播必須站在技術發展的前沿，以新技術、新應用發展，促進媒體融合技術的開發利用。

四、加強品牌拓展與合作，形成媒體融合核心競爭力

要針對不同終端和不同用戶群進行內容生產和分發，重視利用大數據等手段分析用戶需求，提升產品的傳播時效。通過深入發展媒體合作與人文交流，著力打造一批品牌活動，提升亞洲媒體的品牌效應，立爭擴大亞洲聲音，涌現出更多體現亞洲價值、代表亞洲風格和亞洲氣派的產品。

我們處在一個變革的年代，作為媒體從業者，能夠見證和參與這樣一場媒體革命是我們的幸運，也是我們的責任和使命，讓我們攜起手來，共同促進公共廣播邁向美好的明天！