早間新聞與《羅輯思維》

張楠

【摘要】傳統(tǒng)廣播的生存與發(fā)展在互聯網時代面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。專業(yè)性是傳統(tǒng)廣播節(jié)目安身立命的法寶。本文以廣播早間新聞節(jié)目為切入點，并與目前互聯網自媒體環(huán)境中成功的脫口秀節(jié)目《羅輯思維》進行了比較和思考，結合相應的節(jié)目實踐，從有聲語言藝術的創(chuàng)作角度探討傳統(tǒng)廣播早間資訊類節(jié)目的制作，進而延伸探討傳統(tǒng)媒體節(jié)目的制作方法與發(fā)展方向。

【關鍵詞】早間新聞 《羅輯思維》 自媒體 聲音 人文情懷

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

傳統(tǒng)媒體人面對洶涌而來的互聯網大潮，無非是這么幾種心態(tài)，喜歡的趨之若鶩，不喜歡的避之不及，而更多人是被互聯網的洪流裹挾著前行，即便想觀望，也難以適應互聯網迅猛發(fā)展的速度，被迫參與其中，或擁抱、或融入、或配合。然而從節(jié)目制作的角度來講，傳統(tǒng)媒體已經到了一個需要調整和改變的時刻。

2013～2016年，是自媒體成長的關鍵時間。這一時期，形成了大量的自媒體平臺、自媒體客戶端以及以運營自媒體為主要業(yè)務的所謂自媒體聯盟（也可理解為商業(yè)化自媒體平臺的一種）。由于自媒體本身在短期內不斷創(chuàng)新和發(fā)展，其在媒介領域中所引起的重視可謂空前。

自媒體（We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、網絡論壇（BBS）等。

在諸多自媒體的身影中，《羅輯思維》堪稱成功典范。2012年底，羅振宇與獨立新媒體創(chuàng)始人申音合作打造知識型音視頻脫口秀《羅輯思維》。用6個月的時間，由一款互聯網自媒體音視頻產品，逐漸延伸成長為全新的互聯網社群品牌。

從2012年12月初創(chuàng)到2015年10月，《羅輯思維》完成B輪融資，估值13.2億人民幣。不到3年，《羅輯思維》獲得了市場的認可，擁有了屬于自己的固定社群。

早期的《羅輯思維》包含語音推送形式，在早間6：30向訂閱用戶推送，其形式猶如傳統(tǒng)媒體中早間新聞的播出樣態(tài)，也為傳統(tǒng)媒體早間資訊類節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展提供了啟發(fā)。

一、早間新聞與早期《羅輯思維》的異同

無論是一個什么樣的頻率，資訊和新聞都會或多或少地成為它日常節(jié)目中不可或缺的一部分，只是比例可能有所不同。八九年前，當傳統(tǒng)媒體熱衷于類型化電臺的時候，音樂、故事、新聞廣播頻率層出不窮，資訊也同樣存在于各個類型化的電臺之中。早間時段，又是公認的廣播黃金時段之一，由于“天時地利”的造就，早間新聞節(jié)目似乎可以作為與新興的互聯網自媒體廣播“同場競技”的一張牌。

現如今，巨量的自媒體節(jié)目通過幾個主流的互聯網音頻平臺每天都在生產和發(fā)布，但翹楚屈指可數。與廣播早間新聞同時作為本文探討對象的，是如今互聯網自媒體中的佼佼者，自媒體聲音脫口秀節(jié)目《羅輯思維》。需要解釋的是，這個自媒體目前已經發(fā)展成為擁有視頻、音頻、粉絲社群、出版物、商品等在內的龐大體系，本文主要選擇《羅輯思維》初期通過微信公眾號發(fā)布的音頻內容作為研究對象。因其與廣播早間新聞有著許多相同的地方：都是在早間發(fā)布，都是通過聲音傳播，都是與新聞和資訊息息相關。（圖1）。

從圖1不難看出，早期《羅輯思維》推送的音視頻內容緊緊圍繞著社會熱點，取材資訊和新聞事件，很像是早間的一檔短小精悍的廣播新聞節(jié)目。有不少后來成為《羅輯思維》忠實粉絲的網友戲稱，早晨如果沒有聽“羅胖”（羅振宇在《羅輯思維》的自稱）嘮叨那60秒，就會覺得這一天少了些什么。

粉絲的感覺可能是“少了些什么”，《羅輯思維》卻著實是給音頻媒介內容增加了新鮮元素。一位主播，一段聲音，一些新聞內容……雖然只有不定期的短短60秒，但它采用了傳統(tǒng)廣播的呈現形式，并相較于傳統(tǒng)廣播在語音推送方面有著更明顯的優(yōu)勢：第一，基于微信傳播，突破了傳統(tǒng)廣播媒體通過無線電信號傳播的限制，用戶只需要有一臺可以使用微信的手機就能夠接收節(jié)目；第二，節(jié)目短小精悍，碎片化傳播，60秒鐘對于大多數人緊張的早間生活而言，不占時間，可與一些日常早間的事務同步進行，傳播集中力佳；第三，節(jié)目內容“接地氣”，不受傳統(tǒng)局限，話語方式不中規(guī)中矩，受眾樂于接受，且充滿思考和人文情懷。

坦率來說，從播音主持專業(yè)、節(jié)目的規(guī)范性和節(jié)目的音效音質來講，《羅輯思維》的音頻節(jié)目都稱不上是上乘之作，但當我們感慨“他的內容我們不能說，他的話語方式我們不能用”的時候，不妨多關注一下《羅輯思維》的可取之處，這將對互聯網背景下早間新聞節(jié)目（甚至其他節(jié)目）的制作和創(chuàng)新有所裨益。

在全國乃至全世界的傳統(tǒng)廣播媒體中，早間時段節(jié)目內容，幾乎都涵蓋了資訊和新聞的內容。以自然日為生活作息時間標尺的人類生活，無論是鄉(xiāng)村廣播站的大喇叭，還是路邊修車攤早點攤的收音機放送；無論是駕車上班族，還是采用其他交通方式的通勤族，人們在早間時分都樂于接受一些資訊類的東西。

北京人民廣播電臺交通廣播的早間時段有著在北京地區(qū)頗具影響力的《一路暢通》節(jié)目，它的年均收聽率穩(wěn)居北京地區(qū)前茅。同樣在早間時段的新聞資訊節(jié)目，收聽率保守統(tǒng)計也穩(wěn)固在4%左右，在相同時段的廣播節(jié)目中，市場占有率和市場份額也相當不錯。根據2014年代理多家國內一線城市廣播電臺廣告的上海品高廣告有限公司發(fā)布的《媒力·中國調研報告》的數據顯示：FM103.9新聞/時事類節(jié)目22.75%的資源使用效率相較于11.21%的播出比重是十分可觀的。或許我們可以樂觀地認為，早間新聞節(jié)目具備讓傳統(tǒng)廣播媒體與互聯網媒體實現相同傳播效果和影響力的媒介資源。

二、傳統(tǒng)媒體如何擺脫“短板”

相較于自媒體，傳統(tǒng)媒體本身的用戶黏性不強，內容不夠垂直，用戶的維護工作大多剛剛起步。僅以早間新聞資訊類節(jié)目而言，多數節(jié)目依舊沿襲傳統(tǒng)新聞節(jié)目讀稿放錄音的模式，聽眾被動接受。誠然，在互聯網尚未發(fā)展、自媒體尚未壯大的時代，這種新聞節(jié)目的制作方式是可以借鑒的，但是當互聯網自媒體崛起，受眾的選擇增加，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目便因其整體制作思路的局限而面臨聽眾流失、黏性持續(xù)下降的尷尬局面。

那么，在自媒體“泛濫”的時代，如何才能保持聽眾對傳統(tǒng)媒體的節(jié)目的黏性呢？

（一）傳統(tǒng)媒體的“聲音”必須是高質量的

傳統(tǒng)廣播從業(yè)者是聲音的工作者，因此，傳統(tǒng)媒體輸出的“聲音”必須是高質量的。在這里提到的高質量，主要是人的因素，即播音員、主持人。目前，根據國家新聞出版廣電總局的要求，傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人都必須具有相應資質才能上崗，這使得播音員、主持人的專業(yè)性有了基本的保證。但是，這個保證僅僅是節(jié)目的一部分，仍然有相當一部分播音員、主持人認為資訊的播報必須是正襟危坐、聲音立起，帶有廣大受眾早已悉知的“播音腔”，甚至“壓喉”等并不可取的播音狀態(tài)。

由于互聯網信息的爆炸式增長，受眾審美已經產生了巨大變化，對于主持人的播報風格也更趨向自然、親和的審美風格。根據新聞節(jié)目類型的不同，在不失端莊大氣的前提下，“接地氣兒”的播報和主持風格顯然更容易被人接受。

（二）細化傳統(tǒng)節(jié)目區(qū)隔時間，有效利用單位時間傳播效率

大多數人清晨的第一狀態(tài)是緊張的，因為上班族早起醒來馬上就要進入繁忙的出發(fā)狀態(tài)，符合此刻受眾審美需求的“聲音”應該是積極清晰的，語速不宜過慢。美國1010赫茲全新聞電臺早間《交通新聞》主持人杰夫·麥克、以語速快見長。在2分鐘時間內，播報交通事故、航班延誤、公共交通、港口情況、停車場空置情況等，雖然內容繁多，但播報清晰，快捷準確。

單位時間內的高效輸出，使得受眾在碎片化的時間內可以完成信息的接收，且精力集中。這需要我們傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，在以30分鐘到60分鐘作為節(jié)目區(qū)隔的時間段內，有效地利用單元時間，保證聽眾既不會疲勞，又可以集中精力接收訊息。例如：北京交通廣播《1039新聞早報》欄目的資訊部分，根據質量要素要求，每一條資訊不超過120字，按普通播音語速，約平均30秒一條資訊。一方面保證節(jié)目輸出的節(jié)奏是相對一致的；另一方面確保聽眾不會因某一條資訊過長而產生聽覺疲勞。

廣播的伴隨性，也要伴隨受眾的心理預期和審美需求。這種伴隨性最直接的表現形式，就是播音員、主持人的聲音狀態(tài)。作為早間新聞資訊類節(jié)目，清晰的播報和積極的狀態(tài)必不可少。與自媒體聲音節(jié)目相比較而言，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢在于制作人員的專業(yè)性，雖然這是一把雙刃劍，但在大眾審美的需求中，專業(yè)性可以為傳統(tǒng)媒體更廣闊的適應性提供有效的支持和保證。

（三）傳統(tǒng)媒體早間新聞要有情懷才能更受關注

《羅輯思維》的主講人羅振宇，雖有傳媒相關學歷，但并非專業(yè)聲音工作者。他的聲音談不上具有多高的專業(yè)度和美感，甚至還有些許的口音，但是他的60秒鐘脫口秀卻有了眾多擁躉。筆者認為其根本原因是節(jié)目內容的人文情懷。即羅振宇自己總結的“用情感共鳴黏住用戶”和“用人格思維凝結社群”。

新聞是對客觀事實的報道，從這一點而言它是沒有感情色彩的。但是，經由媒體的傳播，是非曲直、黑白功過會在受眾中產生相應的影響，在這個過程中，情懷發(fā)揮了重要的作用，而情懷的傳遞，同樣又離不開廣播的最終出口即主持人這一環(huán)節(jié)。“在互聯網時代，連接的成本迅速降低，每個人都可以成為一個具有高連接力的節(jié)點，價值將越來越快地回歸到個人。在很多創(chuàng)新領域，魅力人格都將戰(zhàn)勝龐大的傳統(tǒng)組織。工業(yè)社會用物來連接大家，互聯網社會要用人來連接大家。創(chuàng)新就必須要從物化的、外在的東西，重新變回到人的層面進行思維。”①這一段羅振宇的觀點，雖有向傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的意味，但不乏對傳統(tǒng)媒體不足的指證。網友們的評價是犀利的，很多人會把傳統(tǒng)的一些新聞節(jié)目歸結為形式陳舊、內容枯燥、說話老套的代表，更談不上“情懷”二字。

北京人民廣播電臺交通廣播的《1039新聞早報》在“情懷”上作了些新的嘗試。自2014年中旬開始，這個節(jié)目的第三個欄目，改為“弦外聽音”，形式上是采集眾家媒體以及互聯網可信的現場聲音資源，加以評述。這其中，有當事人的話語，有新聞現場的音響，有重要時刻的音源。亮點在于評述部分。對于事實的報道是新聞的屬性，但對于新聞的看法和借由新聞產生的態(tài)度和觀點卻可以突顯媒體的情懷所在。例如：2016年3月8日的“弦外聽音”選取的是“郵包中驚現50只劇毒蜘蛛，仍有6只活蹦亂跳”的消息，其關注的是為了飼養(yǎng)寵物，人們不惜鋌而走險走私有害物種入境。最后評述的落點是“人家本來是樹上生活的物種，因為您的喜好就把它弄回家里，蜘蛛高興么？蜘蛛要是知道自己被標價500美元，您考慮過她什么感受嗎？剝奪了它的自由，我們就那么心安理得嗎？”以被走私的寵物視角看待人類的新聞，得到網友和聽眾的認可。

當其他媒體包括互聯網眾口一詞的時候，提供一個合理合法的思維角度，或者基于逆向思維和受眾心理考量得出的新態(tài)度和新觀點，可能容易受到聽眾好評，甚至扭轉一些人慣常“道聽途說”得來的小道觀點。從某種角度來講，這是一個基于互聯網思維的傳統(tǒng)廣播欄目，具備可傳播性、可分享性和價值認同屬性。

更值得關注的，是它經由具備專業(yè)素質的傳統(tǒng)廣播主持人或播音員的詮釋，可以實現內容與表現形式上的創(chuàng)新。與時下流行的搞怪、撒氣甚至格調不高的互聯網自媒體欄目相比，更能傳遞有用的“干貨”和正能量，真正實現媒介傳播的價值和效果。

當然，這需要傳統(tǒng)廣播從業(yè)者更注重自身修養(yǎng)的培育，以及持之以恒的學習態(tài)度，除了能夠將自己的聲音特點發(fā)揮得淋漓盡致，更懂得受眾的心理訴求和期待。若進一步從受眾（互聯網稱用戶）的角度去設計制作早間廣播新聞節(jié)目，傳統(tǒng)廣播早間新聞應該大有可為，同樣可以擁有大批忠實粉絲。

誠然，傳統(tǒng)廣播媒體的運營與互聯網自媒體有諸多不同，本文所談及的內容，主要從內容制作的角度。與自媒體音頻節(jié)目相比，傳統(tǒng)廣播人更具備打造優(yōu)質音頻節(jié)目的能力，否則也不會有那么多傳統(tǒng)廣播人投身互聯網去開辟新天地了。如今的主持人已不再是單純的“肉喇叭”，更不是取悅小部分人的“小丑”。以專業(yè)素養(yǎng)和人文情懷塑造的品牌形象，可以為互聯網時代背景下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展提供更多有益的正能量。當然，這也需要傳統(tǒng)媒體的管理方式進一步適應新形勢發(fā)展的需求。

《1039新聞早報》的另一個嘗試，是在每次節(jié)目結束的時候，增加一段主持人播讀“心靈雞湯”類的人生感悟以及相關資訊，這在與聽友的互動中也取得了比較現實的交互結果。在騰訊科技的一份微信內容轉發(fā)率的統(tǒng)計報告中（圖2），我們可以看到：情感類的信息訴求是受眾最為喜愛，并愿意轉發(fā)的。因此，早間新聞中加入一些相關的內容，所取得的效果也是十分令人欣喜的。在互動平臺上，人們討論、轉發(fā)最多的也是類似的信息和內容。

傳統(tǒng)廣播與自媒體，早間新聞與《羅輯思維》，這兩者并非對立也絕不親密，但為互聯網背景下的我們提供了一個研究傳統(tǒng)廣播未來發(fā)展方向的維度和前提。轉型需要時間驗證對錯，互聯網思維提到最多的就是“試錯”，傳統(tǒng)廣播到互聯網廣播，“互聯網+”的概念絕不是“+互聯網”。

互聯網自媒體雖然發(fā)展規(guī)模空前，但面臨著“專業(yè)性”和“權威性”的考驗。傳統(tǒng)媒體雖然擁有互聯網缺少或正在建立的優(yōu)勢，但又因傳統(tǒng)制作觀念和體制的因素，使得自身的發(fā)展備受制約。在互聯網時代，新生事物的日益壯大是值得肯定的，傳統(tǒng)事物的改革和發(fā)展也是被寄予厚望的。在互聯網時代，傳統(tǒng)媒體只有與自媒體之間相互借鑒、相互學習，才能為自身的長遠發(fā)展提供有益的輔助和支持。

注釋

方婷《創(chuàng)新者羅振宇的商業(yè)試驗》，《財經天下周刊》，2014年7月14日。

參考文獻

1. 覃信剛《類型化電臺研究》，中國廣播電視出版社，2013年7月出版。

2. 李南《廣播影視中的聲音》，中國廣播電視出版社，2006年1月出版。

（作者單位：北京人民廣播電臺交通廣播）

（本文編輯：饒雷）