企業文化建設中新聞宣傳的重要性研究

易真志

摘 要：所謂企業文化，就是一個企業在生產經營的過程中逐漸摸索出適合自身發展的經營管理策略，形成了具有特色的生產、經營、管理理念，指導企業實現可持續發展。在當代媒體迅速發展的背景下，新聞宣傳在企業文化建設中發揮了重要作用。本文對當代企業文化及新聞宣傳進行概述，分析了新聞宣傳在企業文化建設中的作用，并提出了如何利用新聞宣傳開展企業文化建設。

關鍵詞：當代企業文化；建設；新聞宣傳；作用

一、企業文化及新聞宣傳概述

（一）企業文化概述

從廣義上來說，一個企業從建立到發展，整個過程所形成的物質及精神文化構成了整個企業的企業文化。從狹義上來講，企業文化還包含了企業具體的生產、經營模式、管理理念以及有形資產。一方面，企業文化能夠闡述企業具體的工作區域，文化傳統以及企業榜樣；另一方面，企業文化還涵蓋了整個企業自上而下的文化網絡。企業文化能夠反映出企業與外部環境的聯系，代表企業自身的社會形象，對企業內部的員工的行為習慣具有規范、引導的作用，對于員工乃至整個社會的價值觀具有重要影響。現代企業要想在競爭激烈的市場環境下求得生存和發展，就必須重視企業文化的建設。

（二）新聞宣傳概述

新聞宣傳是企業對外交流的一種重要形式，不僅在樹立企業形象中發揮重要作用，同時也影響企業內部的和諧穩定。一個企業的新聞宣傳工作的順利開展有助于員工形成正確的價值觀，以良好的心態面對自身工作。該項工作不僅需要企業領導的支持，同時需要基層員工的支持，只有員工真正理解新聞宣傳工作的意義，這些宣傳才有價值。在這個信息爆炸的時代，企業要想不與時代脫軌，就必須加強新聞宣傳，并將該項工作與企業文化建設有效結合起來，實現企業健康發展。

二、新聞宣傳在企業文化建設中的作用

（一）在企業文化傳播中發揮重要作用

新聞宣傳具有多樣性的特征，能夠同時將聲音、文字以及畫面呈現出來，將企業的發展歷程直接呈現出來，對信息接收者形成多種感官刺激，達到理想的宣傳效果。我們可以將新聞宣傳理解為企業文化傳播的喉舌，一方面可以加強內部員工對自身文化的認識，另一方面可以使更多人了解自身文化，加強員工與企業、企業與社會之間的聯系。

（二）幫助企業樹立良好形象

無論是國有企業還是民營企業，其在社會中的形象都直接決定其發展前景，而企業形象的樹立包括很多內容，除了產品、服務特征以及員工特點之外，還包括企業的營銷方式以及與顧客之間的交流方式等，是人們對該企業的整體印象和認識。新聞宣傳能夠將企業產品、服務特征、生產特征以及工藝流程、營銷流程等直接展現給顧客，讓其對企業有更多了解，達到樹立企業良好形象的目的。

（三）通過新聞宣傳提高企業凝聚力

建設企業文化的重要目標之一就是提高企業凝聚力，新聞宣傳恰好就可以起到這樣的作用。一方面，在新聞宣傳的作用下，員工與員工之間，員工與領導之間可以進行有效溝通，使企業自上而下形成一種統一的價值觀，提高員工的積極性，愿意為企業發展做貢獻；另一方面，新聞宣傳能夠使員工產生一種歸屬感，發自內心的認同企業的發展理念和模式，自覺參與到企業管理中去，不僅在自身崗位上盡職盡責，同時為企業發展提出合理建議，不斷提高企業管理水平。

三、如何利用新聞宣傳加強當代企業文化建設

（一）加強對新聞宣傳的認識

市場經濟環境下，企業之間的競爭越來越激烈，這種競爭已經從經濟領域發展到了文化領域，在這種背景下，企業要想實現可持續發展，就必須得到社會公眾的擁護。這就要求企業改變以往“酒香不怕巷子深”的理念，形成一種“亮相”意識，有效利用新聞宣傳樹立企業形象，使更多的人了解自身文化，提高自身的知名度與社會地位，獲得更多發展機會。

（二）明確宣傳重點

新聞宣傳在企業文化傳播過程中發揮著不可替代的作用，對輿論起到一種導向作用，因此企業在開展該項工作的過程中一定要明確重點。一方面，要謹慎選題，選題不僅要吸引公眾眼球，更要具有代表性，能夠起到一種發揚企業核心價值觀的作用；另一方面，新聞宣傳中要有亮點，將企業文化與社會文化充分結合起來，實現外部與內部文化的統一，提高公眾對企業的認可度，為企業的進一步發展打下良好基礎。

（三）充分利用企業文化資源

企業開展新聞宣傳的重要目的就是建設企業文化，要想達到理想效果，就要充分利用企業現有文化資源。首先，要定期整理企業文化活動資料，包括文字資料、圖片以及視頻等；其次，要對企業重要決策進行記錄和總結，包括該項決策的依據、目標等，使員工認同這些決策；最后，要對企業重點建設項目的進展情況進行跟蹤記錄。開展新聞宣傳工作之前，要將這些資料進行集中整理，明確次序和重點，營造出一種宣傳聲勢，吸引更多人的注意，這樣才能達到理想效果。

四、總結

企業文化相當于企業的軟實力，在提高企業凝聚力、促進企業可持續發展中發揮重要作用。而新聞宣傳在企業文化建設中起到一種喉舌作用，能夠幫助企業樹立良好形象，使員工積極參與到企業管理中來。因此，企業要積極利用新聞宣傳工作加強企業文化的建設，加強對新聞宣傳的認識、明確宣傳重點，充分利用企業文化資源和社會性媒體，提高企業知名度，促進企業健康發展。

參考文獻：

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