如何增強新聞故事的代入感

趙玲

【摘 要】真實而生動的新聞故事，具有極強的代入感，能夠吸引受眾置身其中，引發共鳴，達到最優的傳播效果。而要達到這樣的效果，可以從小切口反映大背景、小人物凸顯大主題、小細節發揮大作用三個方面下功夫，不斷磨練分析事物本質、識別新聞價值的能力，講好新聞故事，創出精品力作。

【關鍵詞】新聞聯播 新聞故事 代入感 傳播效果

世界著名的古希臘哲學家柏拉圖曾說過：“誰會講故事誰就擁有了世界?！睂τ谛侣劰ぷ髡邅碚f，他需要擁有的世界就是較高的公眾關注度和新聞價值含金量。而實現這個愿望的最根本途徑，就是掌握講好新聞故事的本領，最大限度增強新聞故事的代入感。

央視新聞名嘴白巖松在中國傳媒大學的一次演講中講道：“當下這種新聞的時代，不會講故事的人，很難去做很好的傳播。傳播歸根到底，就是你會不會講故事的過程?！?/p>

那么新聞故事要怎樣講？怎么才能講好呢？

巧婦難為無米之炊。創作好的新聞作品如同烹制一道美食，題材選取十分關鍵。在日常的工作與生活中，記者每天都要接觸大量的信息，但并不是每個信息都具備新聞價值。要想創作出能夠讓受眾感興趣、社會關注度高、新聞價值大的新聞作品，就需要記者善于著眼全局，把新聞事實放在能夠體現大勢、反映大事的背景中去審視報道對象的新聞價值，從最精彩、最新鮮、最形象、最貼近受眾、最令人感興趣的地方講起，展示新聞事實內在的新聞價值。

結合本人多年從事新聞工作的實踐經驗和對央視《新聞聯播》眾多精品力作的揣摩學習，現談談對講好新聞故事、增強新聞故事代入感的一點淺見。

一、小切口反映大背景

2015年國慶期間央視《新聞聯播》、《朝聞天下》等欄目重磅推出的大型數據新聞節目——《數說命運共同體》，相信讓很多業內人士眼前一亮，甚至感到震撼。節目用最新的視頻技術，實現主持人瞬間在不同國家之間穿越，移步易景，帶觀眾身臨其境地感知“一帶一路”的民生百態。

拋開央視強大的宣傳陣容和先進酷炫的數據可視化技術，單就每期節目選取的新聞故事來講，都是與普通百姓休戚相關也是他們最為熟悉的生活細節，但卻是最能體現報道主題和時代背景的點睛之所。第一集《遠方的包裹》，選取的故事切口就是當下普通百姓最為熟悉的電商物流和市場上較為暢銷的泰國乳膠枕頭，而透過它們的快速流通所反映的是“一帶一路”促進沿線國家之間貿易往來、實現國際合作的大背景。第二集《通向世界的路》，更是以老百姓再熟悉不過的“挖掘機”作為切口故事的主角，通過挖掘機的工作軌跡來引出“一帶一路”沿線不斷熱起來的基礎設施建設。而之后的幾期節目中選取的故事切入點，如講述中國5000年前的發明與印度最新的服裝時尚的聯系、中國的一個面包和哈薩克斯坦的一張馕的關聯等等，也都是普通百姓較為熟悉的內容，而恰恰是這樣令受眾感到親切、表明的道理又非常通俗易懂的新聞故事，在吸引著受眾在不知不覺中走進“一帶一路”，深入了解到“一帶一路”倡議的落地，給沿線眾多國家的發展和幾十億百姓生活帶來的福祉，證明著“一帶一路”構想不是中國一家的獨奏，而是沿線各國的共鳴。這七集特別報道之所以能夠如此成功地把那么深奧的“一帶一路”理念和成果生動而又傳神地表達出來，很大程度上要歸功于其中的一個個受眾較為熟悉又極具典型性的切口故事，它在潛移默化中引領著受眾置身其中，感慨由心而發，印象自然深刻。試問，倘若這幾期節目換成說教式的“一帶一路”概念解讀或是數據堆砌，還能有多少人愿意看？又有多少人能夠看得懂？

二、小人物凸顯大主題

人物報道一直都是新聞報道中不可或缺的題材。人物報道吸引人，就是因為它關注人，關注普通人的命運，充滿著故事性和人情味。許多優秀的新聞報道，都是通過刻畫小人物來反映時代大主題。

以央視《新聞聯播》今年年初播出的一期《年終特稿》為例，在反映2015年國家推出的一系列深化改革措施夯實百姓“獲得感”的成果報道中，作品以當時社會關注度極高的春運搶購火車票作為背景，講述外出務工人員朱敏勤因身份證過期買不了火車票，但中央全面深化改革推出的居民身份證異地受理、掛失申報和丟失招領制度，終結了他的麻煩的故事。朱敏勤只是中國千千萬萬個外出務工人員中的一員，而通過他所講述的受益事例卻是全國13億多人都有可能面臨的事，讓看過這篇報道的人覺得，國家推出的各項改革政策都與自己相關，惠及著每個人的日常生活。這種從小人物的故事出發來反映大政策、大主題的新聞報道，產生的代入感極強，特別容易引起受眾的共鳴，而這，恰恰就是這篇新聞報道所要達到的傳播效果。

三、小細節發揮大作用

在文學創作中，細節描寫是文學大家慣用的一種刻畫方式。新聞報道同文學作品一樣，也需要充分到位的細節表述來生動地塑造人物形象，升華故事主題，震懾受眾內心。但限于篇幅，新聞故事不可能把一個事實或一個人所涉及到的方方面面都交代清楚，只能大處著眼，小處入手，選取一些新鮮又典型的片段與細節，以一當十，達到事半功倍的效果。

央視《新聞聯播》2014年播出的四集反映身患癌癥卻帶病堅持工作近一年時間的80后女醫生賈永青事跡的系列報道，里面的細節描述讓我至今都歷歷在目，也從中受益良多?！坝捎谝恢狈每拱┧幬?，賈永青的手和腳長滿了皰疹。為了減少疼痛，她就在鞋里墊上了厚鞋墊，夏天也穿著一雙厚厚的棉襪?！薄霸谑中g室，我們看到了醫生在手術前必須經過的消毒程序。每一臺手術前，他們要用這樣的硬毛刷子在手和胳膊上反復用消毒液清洗。如果一次手術前刷三遍手，賈永青最多的一天做了十幾臺手術，就至少要刷三十多遍手?！眻蟮乐羞€講到，生命已經進入倒計時的賈永青心中的愿望就是回家拍一張全家福，去看看向往已久的大海，而這又與在普通人看來是唾手可得的事形成了鮮明的對比。細細揣摩，作者就是通過捕捉主人公的言行和工作與生活情境等方面的細節，讓受眾由心地產生一種親切感，引發認同感，也便在無形之中成功地塑造出了賈永青的人性之美。這幾期報道在當時全國各地醫患關系都較為緊張的大環境下播出，取得了非常好的傳播效果。

可以說，講好新聞故事，讓新聞有代入感，考驗的是記者的硬功夫。需要日常大量捕捉和發掘重大、深刻的新聞故事，更需要不斷磨練分析事物本質、識別新聞價值的能力。

故事新聞的精品力作，只屬于向它奮力奔跑的人。

（作者單位：盤山廣播電視臺）endprint