創新理念 用“軟”手段包裝傳播“硬”新聞

【摘 要】在輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大背景下，黨報新媒體介入中心工作報道時，在方法手段上勇于創新、善于創新、巧于創新，不僅是技術要求，更是政治要求；所展現出來的，不僅是業務素養，更是政治素養。

【關鍵詞】新媒體 創新 中心工作 媒體融合

黨報新聞報道工作的核心，是聚焦中心工作；相關新聞作品也常被稱為響當當的“硬”新聞。在輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化的當下，如何有效賦予“硬”新聞以新的傳播形態，已成為檢驗黨報新媒體“軟”實力的重要標準。一年來，遼寧日報新媒體在這一領域的粗淺嘗試，可以歸納成六個字：樹品牌、換思路。

為中心工作報道樹立一個新媒體品牌

去年6月遼寧日報新聞客戶端上線當天，一個以中心工作為報道對象、以看圖說話為報道形式的新媒體原創新聞品牌——“振興圖話”——也首次與新媒體讀者見了面。首期推出的《圖解“四個驅動”》系列報道，由于形式新穎、語言簡潔、圖像生動，剛一亮相便受到新媒體讀者歡迎，點擊量、點贊量、好評數遠超預期。

首期的成功，堅定了我們持續聚焦省委、省政府中心工作，將“振興圖話”打造成新媒體品牌的信心和決心。

去年11月，省委書記率團出訪歐洲三國之際，我們創作了“振興圖話”——《李希率團訪歐，“振興之需”作向導》，不僅深化升華了隨團記者的文字報道主題，還以詳實的數據、凝練的文字，以及大量易懂耐看的圖像、圖片等視覺元素，詳細介紹了省友好經貿代表團在歐洲的訪問情況及取得的豐碩成果，又一次在新媒體輿論場中掀起了中心工作報道的傳播熱潮。

“四個驅動”、“六個新增長點”、遼寧兩會、遼寧“十三五”規劃綱要解讀……省委、省政府的中心工作，為“振興圖話”提供了豐富的報道主題和寶貴的新聞線索。截至目前，“振興圖話”已發布100余期、計600余幅，幾乎每一期都得到了新媒體讀者的廣泛認可與好評。

如今，“振興圖話”已經成長為遼寧日報新媒體報道中心工作的核心品牌，成為黨報主流聲音主導新媒體輿論場的有力抓手。

為中心工作報道培育一套新媒體思路

媒體深度融合的當下，中心工作報道更需要“互聯網+”。加什么？加的是適應新媒體傳播需要的新思路，以及互聯網思維模式下對于中心工作報道形式的新思考。其中，應用最廣泛、效果最明顯的，便是大數據分析。

去年底，遼寧日報“兩微一端”同步推出系列新媒體原創新聞《省委書記、省長這一年》，通過精準的大數據分析，向新媒體受眾全景式展現了省委書記、省長在2015年圍繞遼寧老工業基地振興都忙了哪些大事。

這組報道首次以大數據分析的方法總結歸納了當年遼寧黨政“一把手”公開見報的工作信息，并以圖表分析等新穎的表現形式，將省委書記、省長一年的工作情況清晰直觀地呈現給新媒體讀者。

與此同時，這組報道還有效激勵全省黨員干部進一步將思想和行動統一到省委、省政府的決策和部署上來，切實轉變工作作風、強化責任擔當意識、增強全面振興本領，為新一輪遼寧老工業基地全面振興貢獻更多智慧和力量。

理念創新，讓思路大開。遼寧日報新媒體積極探索“互聯網+中心工作報道”的新思路、新方法，力求精準契合新媒體受眾的閱讀習慣和閱讀需求，讓中心工作報道在新媒體輿論場中時時受好評、頻頻被點贊。

以上這些，是遼寧日報新媒體積極履行新聞輿論工作職責和使命過程中的點滴嘗試。從實際效果來看，只要肯于創新，就能有效地在新媒體輿論場中為中心工作報道打開局面；只要堅持創新，就能不斷增強黨報主流強音對新媒體輿論場的影響力和引導力。