塑造品牌 在活動和互動中提升美譽度

【摘 要】在新媒體語境下，黨報新媒體品牌建設是個全新問題。品牌建設之于黨報新媒體產品而言，重要性不言而喻。黨報新媒體品牌只有傳播開來，才能更好地增強黨報的輿論引導能力。

【關鍵詞】黨報 新媒體 品牌 活動

提到今日頭條客戶端，首先能想到它的個性化設置；提到微信公眾號“俠客島”，精準的時政新聞解讀就會浮現；提到遼寧日報客戶端，我們就能知道“這里最遼寧”。在新媒體語境下，新媒體產品的品牌影響力十分重要。新媒體產品只有形成品牌，被廣大用戶熟知，才能提升媒體的影響力和輿論引導能力。

一、新媒體品牌二次塑造黨報形象

黨報是官方輿論場的代表，代表著黨的聲音和政治方向。在新媒體語境下，黨報的職能和責任沒變，但新聞呈現的載體有所變化。

黨報借力新媒體，是思想宣傳工作和傳播方式的創新。經由新媒體，黨報可以拓展傳播渠道，進一步鞏固壯大主流輿論陣地，提高黨報的傳播力和影響力。然而在新媒體環境中，新媒體的品牌建設又是重中之重。

遼寧日報從進駐新媒體那一刻起，就注重品牌建設。兩年來，遼寧日報新媒體品牌建設取得了一定效果，從全方位、多角度傳遞了黨的聲音。從另一維度看，遼寧日報新媒體品牌建設也有效地實踐了“三貼近”原則，這也是對黨報自身品牌形象進行的二次塑造。

二、抓住重要節點推廣新媒體品牌

既然黨報新媒體品牌如此重要，那么如何才能建設好黨報新媒體品牌呢？在這方面，遼寧日報認真研究、積極實踐，進行了一系列有效的探索。

首先，我們借助各種重要時間節點，及時地進行品牌推廣。2016年1月，各市兩會、省兩會陸續召開，由于他們都是遼寧日報新媒體產品目標用戶，因此我們借此機會，深入地宣傳遼寧日報新媒體產品。

兩會開始前，我們確定品牌推廣為線上和線下兩種。線下方式是將新媒體產品宣傳冊裝入代表、委員文件袋，以及在主會場和20余個駐地擺放新媒體產品宣傳展架；線上方式是在遼寧日報客戶端開通“兩會頻道”，在微信公眾號刊登兩會消息，吸引大家關注。

“遼寧日報客戶端，這里最遼寧”，當代表和委員看到這些話語時，紛紛掃描二維碼。多數參會人員認為，邊開會邊通過遼寧日報新媒體產品看兩會新聞，“夠及時、有新意”。

三、自辦活動助力新媒體品牌形成

平時，遼寧日報積極策劃各類活動推廣品牌，其中效果最好的當數“走進高校”大型活動。遼寧日報新媒體產品目標用戶包括各類知識群體，尤其是高校學生，如果能吸引這個群體，品牌建設就能事半功倍。

從2014年3月開始，遼寧日報新媒體與團省委深度合作，以嘉賓組團形式到各高校巡回演講有關職業規劃等話題，為大學生開闊視野、指點迷津、排憂解難，同時遼寧日報新媒體也收獲了美譽度和影響力。

兩年來，通過“走進高校”大型活動，我們足跡踏遍沈陽、大連等全省20余所高校。單場講座人數最多時超千人，很多大學生表示，他們從來沒有離黨報這么近，感覺非常親切。

四、利用大型展會增強美譽度

參加全國各類會議，也是提升新媒體品牌影響力的良好機會。2013年12月，國家新聞出版廣電總局在重慶召開全國數字出版轉型示范單位現場會，遼寧報業傳媒集團作為首批數字出版轉型示范單位在大會上發言，全面闡述了遼寧日報新媒體產品的形態和做法；2014年3月，在全國新聞出版單位負責人大會上，遼寧日報也進行主題發言；2014年5月，在深圳文博會上，遼寧報業傳媒集團作為五家參展的報業集團之一，在新聞出版館參展。遼寧日報新媒體產品展示視頻播放上千次，很好地傳播了遼寧日報新媒體品牌。

除以上做法外，遼寧日報新媒體還自拍微電影、制作各類視頻，在講座、座談會等場合播放，取得了非常好的傳播效果。此外，我們還和各類影院、商場、酒店、景區合作，在這些場所擺放遼寧日報新媒體產品的二維碼。

綜上所述，在新媒介技術快速發展的環境下，黨報確實應緊跟潮流，在新媒體中發揮自身優勢，有效整合資源提升品牌價值，在新媒體中提高自身的公信力和美譽度。