新媒體時代電視廣告價值提升研究

薛瑤瑤

【摘 要】新媒體的發(fā)展為提升電視廣告價值提供了很大的契機，本文分析了新媒體時代電視廣告的優(yōu)勢，提出了通過提升和使用廣告媒體新技術(shù)、整合傳播平臺、優(yōu)化配置以及適應(yīng)市場需求等方式來提升電視廣告價值。

【關(guān)鍵詞】新媒體 電視 廣告價值

電視媒體，作為一種相對傳統(tǒng)的老媒體，在新媒體的發(fā)展下，受到了一定的影響，但同時新媒體時代也為電視廣告行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，新媒體可以為電視廣告提供新的技術(shù)、新的平臺，所以研究怎樣在新媒體時代提升電視廣告價值是尤為重要的。

一、新媒體時代電視廣告的優(yōu)勢

電視廣告有著非常大的傳播優(yōu)勢，新媒體為電視廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝诵碌氖侄魏头椒ǎ闺娨晱V告的傳播速度變得更加迅速，并且更加廣泛地使電視廣告的受眾增加，因此，在新媒體時代電視廣告的價值會產(chǎn)生更大的價值增長空間。新媒體的傳播渠道是非常廣泛的，同時現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)也為新媒體的傳播提供了更先進的技術(shù)以及更加低廉的傳播成本，能夠使新媒體時代電視廣告較好地避免傳統(tǒng)媒體存在的一些弊端。

電視媒體在中國的消費者心中仍然是第一主流媒體，主流媒體發(fā)布的廣告自然會具有一定的權(quán)威性，消費者也比較容易相信，同時新媒體時代為廣告的全天候開放和傳播、廣告的投放方式以及內(nèi)容和形式等方面都提供了很大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的電視廣告播出的模式相對也比較單調(diào)，一般都是直接將產(chǎn)品的作用和功效進行介紹，在觀眾看來會比較枯燥乏味，但是現(xiàn)在在新媒體時代，電視廣告的播放也產(chǎn)生了很多新的形式和手段，新媒體時代的電視廣告較多地以故事性的形式呈現(xiàn)給受眾，具有一定的趣味性，能夠相對有效地抓住廣告受眾的心理，刺激其購買欲。這些都是新媒體時代電視廣告所具有的優(yōu)勢。

二、新媒體時代電視廣告的價值表現(xiàn)

新媒體提供了先進的技術(shù)優(yōu)勢，可以更加有效地對資源進行整合。在新媒體時代，電視廣告的形式產(chǎn)生了很大的變化，電視廣告不僅可以在電視上播放，還可以在手機上播放，使電視廣告的傳播途徑變得多樣化，傳播時效也加快很多。電視廣告的效果會非常好。新媒體時代，電視廣告的形式具有多樣性，所以對于廣告的投放平臺也變得多元化，新媒體時代的電視廣告的受眾會變得更精準，所以在新媒體時代，可以針對受眾的需求將廣告準確地投放到精準的受眾群體中，這樣會使廣告的價值得到提高。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)平臺也為電視廣告的傳播提供了較大的平臺，基于網(wǎng)絡(luò)平臺電視廣告的內(nèi)容和形式會變得更加豐富，同時廣告的播放不受時間和長度的限制。

三、新媒體時代提升電視廣告價值的途徑

1. 提升和使用廣告媒體新技術(shù)。技術(shù)升級包括發(fā)展數(shù)字電視技術(shù)、收集電視新業(yè)務(wù)和升級終端設(shè)備。新媒體時代，科學(xué)技術(shù)飛速地發(fā)展，為電視媒體使用新技術(shù)提供了動力，在新媒體時代想要有效地提升電視廣告的價值也勢必要借助科技發(fā)展。利用科技可以促進傳輸技術(shù)和傳播形態(tài)的演變，并且有效地升級廣告的終端技術(shù)。升級廣告的終端設(shè)備，能夠使電視廣告投放得更加流暢，為受眾提供一個良好的體驗，更好地增強電視廣告的收視效果，進而有效地提升電視廣告的價值。在新媒體時代，電視廣告不僅僅可以在傳統(tǒng)的電視上進行播放，數(shù)字化的來臨，使電視廣告能夠在更多的終端設(shè)備上進行播放，這樣就需要升級相關(guān)的終端設(shè)備，例如，現(xiàn)在公交和地鐵上比較普及的移動數(shù)字電視平臺，在提升電視廣告價值的過程中就需要將電視廣告與這些終端平臺密切結(jié)合起來，更加廣泛地增加電視廣告的受眾。在3G時代，手機借助3G網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生了手機電視，手機電視的產(chǎn)生也為電視廣告帶來了新的生機，使電視廣告?zhèn)鞑サ臅r效性，進一步加快。這些都是有效地提升電視廣告價值的手段。

2. 整合傳播平臺，優(yōu)化配置。在新媒體時代，電視廣告的內(nèi)容和形式都將會產(chǎn)生很大的變化，所以電視媒體必須重視新媒體網(wǎng)絡(luò)電視臺，將相關(guān)的電視廣告?zhèn)鞑テ脚_進行有效地整合，將電視廣告內(nèi)容的優(yōu)勢擴大，努力將各自的網(wǎng)絡(luò)電視臺建設(shè)成具有特色的門戶網(wǎng)站，讓廣大受眾能更加便捷地觀看電視廣告。世界上有不同的電臺，不同的電臺也具有自己的優(yōu)勢和不足，在新媒體時代，為信息的傳播速度和形式都提供了便利條件，如果不同的電臺能夠互相合作，整合各自具有的優(yōu)勢資源，將弱勢進行互補，以此可以提高電視廣告的價值。可以將電視節(jié)目和廣告二者相結(jié)合，這樣會使電視廣告更加有效，電視廣告通過多渠道的形式進行播放，不僅能夠吸引原本的受眾，還能夠有效地發(fā)展新的廣告受眾。提升電視廣告的價值還需要深入地挖掘、創(chuàng)新廣告模式。

3.適應(yīng)市場。在新媒體時代，廣告業(yè)已經(jīng)進入了客戶經(jīng)濟時代，所以對于電視廣告來說，客戶是非常重要的，在創(chuàng)作和傳播電視廣告的過程中要豐富電視廣告的內(nèi)容，創(chuàng)新電視廣告的形式，同時還要堅持以客戶為本，滿足客戶的需求，以此來加強電視廣告的核心競爭力，進而提升電視廣告的價值。另一方面，就是需要考慮電視廣告受眾的需求。隨著社會進步，人們的生活方式也產(chǎn)生了很大的變化，人們的價值觀較以前也產(chǎn)生了很大的不同，目前人們對于生活品質(zhì)的要求變得越來越高，對于電視廣告的創(chuàng)作者，要注意創(chuàng)新意識，不要墨守成規(guī)，爭取創(chuàng)作出既能符合市場需求，又具有創(chuàng)新的廣告作品。在新媒體時代，電視廣告的創(chuàng)作，要對廣告受眾的需求進行調(diào)查分析，在了解電視廣告受眾的需要的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出一些具有創(chuàng)意的電視廣告作品。

新媒體時代，為電視廣告帶來了一定的機遇，電視廣告要把握住自己本身受眾廣、資歷老的相關(guān)優(yōu)勢，再將相關(guān)資源進行有效整合，并且創(chuàng)新廣告內(nèi)容跟形式，擴展電視廣告的傳播途徑，進而有效地提升電視廣告的價值。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]范旭華.新媒體時代我國傳統(tǒng)電視媒體的廣告價值研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（13）；[2]孫肇倫.數(shù)字化時代電視廣告運作的創(chuàng)新策略[J].新聞知識，2012（12）；[3]夏吉英.新媒體時代電視廣告價值提升研究[J].新媒體研究，2015（7）.