論電視宣傳要把握的“度”

陳光

【摘 要】電視宣傳以其特殊的效果一直被觀眾情所獨鐘，觀眾從傳媒中獲取信息占比最多的首推電視，這一點是無可爭議的。在改革的大潮中，電視宣傳的形式也在不斷地改革，板塊新聞、電視雜志、現場直播等新的形式不斷推出，這無疑對豐富屏幕，提高宣傳效果起到了積極的作用。電視除了豐富人們的文化生活之外，向群眾宣傳黨的方針政策，進行正確的輿論導向、行為導向應是第一任務。筆者認為，在這方面還應把握好五個度。

【關鍵詞】溫度 不過度 尺度 深度 適度

一、熱點報道要把握好“溫度”

在改革開放的今天，各種熱點異乎尋常地多了起來，大到國家大事，小到油鹽醬醋，街頭巷尾，飯后茶余，人們對熱點問題津津樂道、百談不疲。各新聞媒介也越來越多地關注熱點這一敏感區。有的就把捕捉社會熱點作為辦欄目的宗旨，這對于為大眾解疑釋惑無疑是積極的。

多數熱點問題在一個時期內大都是社會上的敏感問題，極易成為失控的“熱源”而引發更大的“熱潮”，甚至成為不穩定因素。對于這方面的報道一定要慎之又慎，不能與主旋律相悖，更不能只迎合部分人的心理去推波助瀾，人為地為熱點“升溫”。報道的基調要積極，有利于澄清事實，有利于問題的解決，有利于平息和引導人的情緒，要往熱點上潑冷水，不能往熱點上加溫，要站在全面的角度，觀察問題、分析問題、闡發觀點，通過宣傳促使熱點“降溫”，為維護社會的穩定做貢獻。

二、宣傳成績不過度

電視宣傳應以正面宣傳為主，這是黨的事業的要求。利用各種不同的形式，大量地、及時地、深入地宣傳正面典型，給觀眾以激勵、以鼓舞，這類宣傳的主基調要積極、向上，要促人奮進。但在宣傳報道中，切忌把話說得過滿，說得過大，說得過高。說滿了就會失去真實感，說大了就會產生懷疑感，說高了人們就會沒有信任感。這樣，不僅達不到宣傳的效果，而且還會使觀眾反感。目前，在電視宣傳中確實存在著把話說得淋漓盡致，沒有一點余地的現象。筆者認為，這也是電視中的浮夸風，當杜絕之。

在報道正面典型與事件中，要反映其本來面目，不過多地去人為地拔高，更不能過多地大發感慨，妄加評論。要留有充分的余地讓觀眾自己去領悟、去思考，從中受到啟示，獲取經驗。只有這樣，我們的宣傳才會收到更好的效果。

三、披露問題要把握好尺度

近些年來，電視宣傳不僅強調宣傳主旋律，同時也開始注重對社會上人們矚目的一些現象和問題，從不同的角度給予披露和曝光，這大大地提高了電視宣傳的效果和影響力。如中央電視臺較有影響的質量萬里行活動，其規模之大、揭露之深刻、影響之廣泛，都是前所未有的。但這方面的報道一定要把握好尺度，要在深入調查，反復核對，確認準確無誤的基礎上，實事求是地、分寸得當地進行報道，萬不可感情用事，管中窺豹，見一斑就抓住不放，甚至是帶著某種傾向去報道，任意加觀點、加評述。這是非常危險的。我們批評現象、披露問題，要抱著積極的、與人為善的態度，要通過事實去教育人、警示人，點到為止，使之耐人尋味，發人深思。還應注意一點就是在披露問題時要注重說根源、說本質、說危害，使人們得到教益，受到警悟，決不可詳盡地介紹事件發生的細節，更不可細談手段和方法。這樣就會在某種程度上起到誤導、教唆的作用。

四、現場報道要有深度

電視新聞現場感是電視新聞真實性的體現，也是電視新聞的魅力所在。除了現場感之外，電視新聞現場報道還能帶給觀眾另一種鮮明的心理狀態——參與感。在人際傳播中，參與感是人與人直接交流中的心理狀態。當電視把畫面與聲音一齊訴諸觀眾的感官時，參與已成為普遍的收視心理需要和衡量傳播效果的公共標準。而在電視新聞現場報道中，參與感已成為決定現場報道勝敗的關鍵因素之一。阜新電視臺有一檔民生新聞欄目《新聞廣場》，細心的觀眾不難發現，記者總是能拍攝到新聞現場的鏡頭，這說明記者在第一時間已經到達了現場。《新聞廣場》主持人總是能夠深入案件本身給觀眾帶來一種知識的解讀性，一種能夠深入其中又能夠置身事外的獨特關注和客觀評析。采用在現場完成報道，這一點對欄目的風格形成起到了良好的作用。開播以來，創下了阜新地區欄目收視率的新高點。記者在第一時間、第一現場，給一雙雙關注的眼睛帶來過最及時的新聞現場，共同親歷新聞、感覺發生、關注細節，創造了收視率的新高。

電視宣傳突出現場報道可以說是電視宣傳形式上的一大飛躍。這一嶄新的形式，給人更多的真情實感。它不同于事件的簡單敘述和介紹，而是通過現場報道，從不同角度或給人以啟示，或給人以勸導，或給人以警悟，或給人以深思，達到其他報道形式無法達到的效果。但我們細細品味，對越來越多的現場報道，不免有些粗制濫造，做表面文章之感，主要表現在主持人語言貧乏，缺乏深度，缺乏對事件的深層次了解，選擇角度不準，更有甚者，詞不達意，使人們看后印象不深，不知所以然，充其量不過是平平的事件敘述。這類的現場報道不但起不到應有的效果，還會使觀眾產生厭煩心理，長此下去，就會失去現場報道“應有風采”。我們一定要嚴格遵循新聞報道的規律，要把現場報道的重點放在深度上，做到深入采訪，反復推敲，選準角度，力求深刻。決不應只強調現場感而忽略了電視宣傳的規律和宗旨。要在深度上動腦筋、下功夫，切不可淺嘗輒止做表面文章。

五、群眾參與要適度

觀眾參與節目的興起，大大地縮短了電視與觀眾的距離，給人以參與、新鮮之感，也使觀眾更加關心電視。觀眾參與的節目大都是娛樂、服務性欄目。把觀眾請進熒屏，談天說地，論古道今，形式活潑，氣氛熱烈，不失為一種好的形式。但這類節目應控制在一定的比例和數量上，要適度宜請則請，不可勉強，切不可一窩蜂地都把觀眾請進來，而且在節目編排、制作上要精，事先的準備工作一定要充分，要有備而上，有備而請，避免語無倫次、所問非所答尷尬局面的出現。形式呆板，主持人語不“驚人”，使人看后如同嚼蠟的節目最好不要上屏幕。

綜上所述，均為一己之見，不足為借，提出來只是與大家探討。辦好電視是廣大電視工作者的責任，也是廣大觀眾的強烈愿望。我想我們只有意識到不足方能前進得更快。電視宣傳中要把握的度更多，只要在實踐中注意觀察，加以注意，認真克服，電視宣傳一定會搞得更好。

（作者單位：阜新廣播電視臺）endprint