產業鏈各環節對電影影響力的作用

第1章 電影產業簡介及我國電影產業發展現狀

一、文化產業語境下電影產業簡介

文化產業在當今世界已不再是一個陌生的概念，所謂產業，包含了兩個方面的涵義：第一，從技術層面來講，產業就是工業，是標準化的批量制造；第二，從商業層面來講，產業就是市場化的經營，全過程都是文化的增值過程，創造品牌價值。在文化產業中，電影產業占有舉足輕重的地位，我們隨時可以在電影院欣賞到世界各國的電影作品，好萊塢大片的風靡帶來的不僅僅是視覺沖擊，更是一種文化的沖擊，市場的沖擊。作為產業，當今電影已不局限于影院票房的比拼，而更多的是一種商業化的整體經營。電影的影響力對電影的發展起著至關重要的作用，本文將要探討的就是電影產業鏈的各環節對電影影響力的作用。

二、我國電影產業發展現狀

隨著經濟全球化和世界市場的發展，中國電影產業也在世界文化產業發展的強力勁頭之下不斷發展進步，近年來，我國電影產業化改革的步伐進一步加快。應該說，就廣播影視行業而言，無論是政策措施層面還是實踐操作層面，電影界的改革力度至少在目前要相對領先于廣播和電視。一個有目共睹的事實是：電影正在回到社會文化輿論的話題中心。電影在經歷了一度的邊緣化之后，正在重新位移到人們談論的焦點區域。西方的媒介研究學者對全球電影發展趨勢做出了如下判斷：“今天的電影產業經歷著兩個巨大的變化。電影產業一個最新的趨勢是，全球所有權和全球市場。第二個趨勢是電影產業和電視產業的合并。”在經濟全球化已經不可阻擋的今天，在中國加入WTO并承諾數年內完全開放電影市場的今天，研究電影的產業化已經成為必須。

從2003年開始，我國電影產業改革初見成效，隨著《關于取得〈攝制電影許可證（單片）〉資格認證制度的實施細則（試行）》的制定和實施，影片投資和拍攝進一步向全社會開放。電影作為產業的概念更加明晰，電影的生產和市場活力得到了激發。2004年和2005年，電影的產業化發展更是取得了實質性的突破。隨著《電影制片、發行、放映經營資格準入暫行規定》（2003年12月）、《關于加快電影產業發展的若干意見》（2004年1月）、《中外合作攝制電影片管理規定》（2004年7月）、《電影企業經營準入資格暫行規定》（2004年11月）等幾個重要文件的相繼出臺，電影作為產業的概念全面確立。在進一步降低準入門檻、鼓勵非公資本（包括境外資本）積極進入的政策環境下，電影的創作生產、影院經營、市場發行等各個方面，形成了活躍的多主體投資局面，從而使得整個行業呈現出迅猛攀升的勢頭。

第2章 我國電影產業的產業鏈各環節現狀分析

一、綜述電影產業鏈

所謂產業鏈，是產業經濟學中的一個概念，是各個產業部門之間基于一定的技術經濟關聯，并依據特定的邏輯關系和時空布局關系客觀形成的鏈條式關聯關系形態。產業鏈主要是基于各個地區客觀存在的區域差異，著眼發揮區域比較優勢，借助區域市場協調地區間專業化分工和多維性需求的矛盾，以產業合作作為實現形式和內容的區域合作載體。產業鏈存在兩維屬性：結構屬性和價值屬性。產業鏈中大量存在著上下游關系和相互價值的交換，上游環節向下游環節輸送產品或服務，下游環節向上游環節反饋信息。

電影作為一種傳媒手段和一種商業手段，其產業鏈條有內外部兩條產業鏈。1、內部產業鏈，是指電影產業內部從制片，融資，到發行，放映等一系列相互連結相互依托的上下游環節，環環相扣，也稱縱向產業鏈；2、外部產業鏈，主要是從電影作為傳媒手段的方向出發，從而輻射到其他行業，比如出版業，電視業，主題公園（迪斯尼等），從而加強電影的影響力，使電影從簡單的視覺藝術轉化為其他形式的傳播和盈利平臺，也稱橫向產業鏈。

二、各環節具體分析

1、內部產業鏈

（1）制片環節

近年來隨著世界電影業的不斷發展，電影逐漸朝著多元化、開放性、類型化的方向發展。我們以美國電影為例，美國電影在制作方面類型化的大型電影已經做得非常成功，無論科幻片（例如《變形金剛》、《指環王》系列）、動畫電影（例如《花木蘭》、《功夫熊貓》）還是人生哲理型的溫情片（例如《金色池塘》）等等各種類型的電影都有相當成熟的模式，近年來的商業巨片和三維新技術的運用，使電影的制片環節無論從操作方法還是從主題定位，都有一個比較明晰的目標，如此一來，制片人的工作和每個人的特性就明晰起來，電影的制片環節會比較順利。

由于我國電影在市場結構中存在一些問題，而且電影產業也是近年來在電影改革之后慢慢有所發展，所以在制片方面還沒有形成比較成熟的模式。從制片機構的特點來看：國有制片機構實力分化明顯，包括中影、上影、長影、西影、峨影和珠影六大電影集團中，中國電影集團無疑是領跑者，僅2008年一年，票房過億的影片中，中影集團投資制作就占有3部《赤壁》《梅蘭芳》《長江七號》，占將近1/2。除3部過億影片外，票房過2000萬的中影投資制作的還有3部《保持通話》《愛情左右》《深海尋人》，過2000萬影片中影票房貢獻7.27億元，占18部影片總票房的37.67%。（數據來源：《中國電影年度發展報告2009》）。上影集團作為除中影集團之外的規模最大的國有電影集團，投資或參與投資制作的影片中票房過億的有3部《畫皮》《赤壁》《大灌籃》，而其他幾家國有制片機構鮮有業績。民營制片機構方面，華誼兄弟仍然一枝獨秀，但是中成本電影投資制作較少，保利博納作為國內電影發行企業的領頭羊，在電影投資制作領域2008年取得重大突破，光線影業作為中國電影民營制片機構的生力軍，參與投資發行的電影都有不俗業績比如《蝴蝶飛》《奪標》《證人》《大搜查》，躋身電影制作民營三甲行列，其他民營制片機構根據自身優勢制作的例如《畫皮》（華夏電影制片廠）等也有不俗的業績，成為制片業的亮點。

另外，我國電影制片業的制片類型涌現出一些特點：1、合拍片成為一種新的模式，內地電影公司需要分擔風險及學習先進經驗，而境外電影公司試圖進入中國市場，雙方情投意合，使合拍片盛行。2、中國傳統文化元素逐步滲入電影制作中，比如《赤壁》。3、中國大片開始出現了兩種不同的類型，一種是以《赤壁》為代表的資源高度聚集的“大片”，這種大片以資源的高度聚集為競爭力，采用拼盤的方式把華語電影中所有最好的資源聚集起來，從演員到導演，是靠資源的稀缺性來獲得市場，這種大片類型長期的結果必然是消耗這些稀缺資源，對原來稀缺資源的價值起到毀壞作用。另一種是以《梅蘭芳》為代表的經典敘事模式的“大片”，這類大片屬于帶有文藝片性質的商業片，強調敘事，強調類型，也是好萊塢主導商業類型片模式，此類大片必然成為中國大片的未來發展趨勢。

（2）投融資環節

中國電影市場票房規模小，產業鏈不健全，市場不規范以及政策約束等多方面原因，造成電影制作融資困難，成為制約我國電影產業發展的一個“瓶頸”。但通過中國電影產業在投融資方面的有力探索和實踐，涌現出很多經典的案例和成功的融資模式，值得關注。中國政府開始出手聯合金融業，共同幫助電影產業發展。北京銀行、交通銀行等商業銀行推出的版權質押貸款，北京市文化創意產業的扶持政策，電影局一系列的鼓勵國產電影發展的一些有效措施，以及稅務、稅收的減免，為國產電影提供了很好的契機。

中國電影投融資方面也呈現出了一些新的特點：首先，電影產業投融資出現了一些新的模式：主要的有：1、中國影業吹起“計劃上市”風；2、私募基金成為融資新寵；3、銀行版權質押貸款融資；4、其他融資方式（合拍、版權預售、衍生品開發、植入性廣告等）。其次，要努力突破電影產業知識產權評估和信貸擔保瓶頸。在國外比較成熟的電影市場，電影項目會有完片保證，銀行可以據此對該項目有一個基本的判斷，但目前對于銀行來講，投資拍片是具有高風險的。對于大部分影視公司，尤其是大量的小公司，想獲得超過公司注冊金額的貸款幾乎沒有可能。目前嘗試建立知識產權評估體系和完善信貸擔保體系成為當務之急。當然，版權評估的前提是必須要有產業化運作的經驗，沒有經驗，沒有延伸出其他產業價值，版權評估體系必然成為空談。

我們把這兩個環節統稱為制作環節，所謂制作環節，就是完成電影的投資、拍攝和后期制作的環節。電影制作公司擁有電影的版權，將電影的版權出售給發行公司。制作環節是一部電影產生的第一個環節，處于產業鏈的起始端，任何電影都是由制作開始一步步實現其藝術價值和商業價值的，在制作環節中，要依據對電影的主題定位，類型的劃分以及融資的情況，對導演，演員等的配備以及后期制作均有周詳的安排，以使電影達到一個相對最優的制作水平。

（3）發行環節——市場整合

電影發行公司從制作公司手中購買電影版權，然后以票房分賬的方式與院線公司合作，將電影在合作院線的電影院放映。很多時候，電影的制作和發行都由同一家公司操作。電影制作公司在制作電影時就要進行適時的宣傳和前期營銷，對電影上映檔期，市場的細分做出詳細的分析，這樣一來就能在一定程度上分擔發行的風險，以確保電影發行環節的順利進行，這就是整合營銷的思想。

中國電影發行一定程度上受片源、檔期、院線、宣傳成本等因素的制約，在一定程度上僅僅承擔“渠道商”和“物流商”的職能，沒有充分發揮電影發行的市場化作用。1、保利博納作為中國民營最大的發行公司，為解決前端片源的問題，進一步加大了投資力度，在其發行或參與發行的影片中，保利博納基本都參與了投資，這樣既保證了片源，在安排檔期，宣傳電影時也起到了一脈相承的作用。2、現在電影發行環節出現了“制片+發行”或“發行+放映”的整合模式，在一定程度上分擔了發行的風險。3、市場一直是所有經濟行為研究的重點所在，電影產業也不例外。我國市場潛力巨大，如果能很好地挖掘市場，對電影產業的發展影響巨大，所以，營銷手段就占有舉足輕重的地位，“整合營銷”是美國電影發行的核心理念，近年來中國電影的整合營銷理念進一步加強，營銷傳播手段不斷豐富。目前，企業植入營銷模式進一步得到推廣，2008年《愛呼2：愛情左右》《非誠勿擾》《女人不壞》《保持通話》等影片都成功地通過植入廣告獲得了很好的市場回報，而且，“明星打包”的明星策略獲得廣泛采用。市場細分方面，推出針對家庭消費的電影是重要的營銷手段，這也是好萊塢慣用的方式，因為能讓家庭不同成員同時觀看的電影的受眾面是最廣的，2009年、2010年的《喜羊羊與灰太狼》系列就瞅準了這個細分市場，雖然是電視版動漫的延伸，但得到了各年齡層的好評。4、檔期的安排技巧。隨著國家對法定節假日的調整，電影迎來了更多的假日檔期，在營銷期間，瞄準假日檔期和其他電影的上映時間來安排電影上映，已經成為一種新的營銷手段。5、海外發行受阻，合拍片受青睞。由于受敘事方式和海外推廣渠道限制，中國電影海外推廣基礎薄弱，與此同時，非美國家的本土電影也在高速崛起，這些都成為了華語影片打入海外市場的障礙。所以此時加強中外合作拍片將是繼續推動中國電影國際化的有利途徑。

（4）院線與放映環節

同一機構或者組織所按照不同的權利方式擁有多家電影院，并對這些電影院實行統一管理的體系稱為院線。電影放映行業是一種具有壟斷性的經營體制。經營者為發展和保護其經營利益，在某些城市或地區，掌握相當數量的電影院，建立放映網絡，借以壟斷某國或某一電影制片公司新版影片的公映。一條院線下面會有若干個電影院，由院線公司統一管理，統一排片，以票房分賬的方式拿到影片拷貝。院線一般會安排大片的放映，而一些中小成本電影的發行方則要努力爭取院線。因為影院則是電影產業鏈的終端。

目前中國電影院線格局是五大院線引領市場，即中影星美院線、萬達院線、上海聯和院線、中影南方新干線院線、北京新影聯院線。全國“五大院線”作為國內市場票房產出的超級大戶，不僅引領著中國電影終端市場，在市場大環境中自身亦不斷做出適應市場的變局和調整，五大院線的變局與引領成為中國電影院線經營的一大特色。首先，影院建設與院線重組風起云涌，電影業龍頭中影集團在參股、控股北京新影聯、中影星美、四川太平洋、江蘇東方、中影南方新干線、海南海藍院線后，成立了影院投資公司，擬每年運作10個項目，平均每個項目8個廳、1200多個座位，旨在打造一條完整的中影產業鏈，確保其電影業的龍頭地位。其次，院線全面介入制片、發行領域，中國的院線逐步向上游產業延伸，實現制片、發行、放映一體化，向打造完整的電影產業鏈方向努力。五大院線先后有介入發行、制片等中上游環節的嘗試。同時，數字銀幕建設、農村電影放映大發展，為將來進行商業運作和擴大規模打下了良好的基礎。

2、外部產業鏈

電影作為一種傳播媒介，其輻射力度和廣度都比其他產業強大，把電影作為一個產業來研究，我們就必須關注其外部產業鏈的打造。當今世界的電影，早已成為一個媒介的平臺，做電影，也不僅僅是為了票房的利益，更多的是考量一部電影帶來的更多產業的盈利。打造電影產業的外部產業鏈就是電影產業與其他產業的橫向整合，是橫跨多個行業的產業架構，使電影的影響力擴展到其他行業，以贏得多方面的盈利。

電影產業的外部產業鏈，最突出的就是電影與圖書出版業、音像市場以及其他衍生品市場的緊密聯系。以《喜羊羊灰太狼》系列為例，電影的播出引起了“喜羊羊熱”，這甚至是制造了一種文化現象，由此所帶來的《喜羊羊》圖書的出版，影像光盤的發行，甚至電影主題曲的迅速走紅帶來的《喜羊羊》唱片的發行，還有以“喜羊羊”為商標的各類商品的開發，比如玩具，文具，生活用品等，都是由電影這個平臺提供的資源。迪斯尼集團的發展（主要是主題公園）甚至帶動了地產業、旅游業、餐飲業等等。

綜上，產業鏈是電影產業發展的重頭戲，每個環節都在不同程度上影響著一部電影的成敗和是否達到了產業的經濟效益，產業鏈的整合不僅能極大地促進電影產業自身的發展，還能帶動相關其他行業的崛起，我國電影的產業鏈發展正處在一個上升的時期，需進一步大力發展。

第3章 產業鏈各環節對電影影響力調查

在第二章中，我們已經從理論和現狀上了解到產業鏈各環節的重大意義，一部電影生命周期的延長，盈利的重重疊加，都可以通過構建產業鏈來一步步實現。在本章中，我將通過問卷調查的方式來測評產業鏈各環節對電影影響力的調查，通過收集市場信息，從實踐中調查產業鏈是否具有延長電影生命周期、提高附加盈利、實現整體經濟效益的作用。

一、研究方法與問卷設計

在實證問卷分析中，按照產業鏈的各個環節的順序對參與者進行了調查，問卷的發放采取了“滾雪球”的方法。發放問卷200份，收回有效問卷176份。

由于地域，時間和研究水平的限制，在此次調查中僅采用了發放問卷調查的方式，但通過問卷調查我們也可以得到諸多市場信息，因為電影無論從傳媒還是從產業角度，最終都是投向市場，所以，面向市場的問卷調查可以使研究接觸到最真實的市場層面，從而得到有效的信息。在調查目標的選擇上，調查人群的年齡集中在20～30歲以及30歲以上，因為這兩部分人群是最有電影消費潛力的人群，他們對電影的關注程度和了解程度遠高于20歲以下的人，而且這兩部分人有能力和時間進行電影消費，所以他們占據了調查目標的70%以上的份額。其他年齡層雖然具有一定的市場潛力但由于受到時間和經濟能力的限制，故在調查目標中占有較小比例。

問卷的基本構成分為兩個部分，第一部分是對受訪者基本信息的掌握，第二部分是選擇題，共八道，順序依據產業鏈的各環節一步步順承，前6道關于內部產業鏈，第7、8道關于外部產業鏈。從內部產業鏈來看，第1、2題針對制片環節提問，調查電影怎樣在制片期間就能引起觀眾的注意，在制片環節就要依據觀眾的關注點來進行主題立意和制片團隊的選擇。第3題針對融資環節，因為我國電影的投融資環境還沒有形成氣候，所以在問卷中調查觀眾對投融資的關注程度。第4、5題針對發行和營銷環節，這兩題的主要調查目的是考察我國市場對電影發行地區的關注以及獲取電影資訊方式，也就是發行地和營銷方法對電影影響力的調查。第6題針對院線與放映環節，這是內部產業鏈的終端，影院是觀眾欣賞電影的最終場所，故對影院服務設施，區位等因素進行市場調查。第7、8題針對外部產業鏈也就是衍生品提問，調查觀眾對衍生品的態度。

通過對問卷的整理，我們得到了以上數據，分析如下：

（一）在針對電影制片的1、2題看出，在第1題關于新電影對觀眾吸引力的調查中，選項C（宣傳力度 43%），選項B（演員搭配 30%），均以較高優勢超過了導演的名氣（A）和價格因素（D），說明制片環節的前期營銷對吸引觀眾起到了重要作用；而第2題的數據比較平均，均在20%左右，說明類型化的影片在觀眾中有很大的市場。

（二）關于投融資的問題，第3題的C選項（不確定）又以52%的優勢超過了過大或小投資規模的電影，說明我國觀眾對電影投資的關注度不高。

（三）在針對發行和營銷的第4、5題中，第4題關于電影發行地區的調查中，A選項（華語電影 36%）有小幅優勢，但B（歐美電影 32%）、C（日韓電影 24%）也緊追其后，說明我國觀眾在最關注華語電影的基礎上也十分關注其他地區電影；對第5題關于營銷手段的多選題的數據分析可以了解到觀眾的電影信息來源具有不確定性，雖然現代新興媒體例如網絡（D 27%）有微弱優勢，但其他方面比如朋友聊天（C 26%）和電影海報（E 20%）也占有幾乎相當的比例，傳統媒介也發揮著很大的作用，說明電影產業營銷渠道的多樣性。

（四）在院線的經營和影院的選擇問題上，第6題的A（離家距離近 29%）C（內部設施齊全，視覺效果好35%）占到了較大的比例，說明在影院選擇方面，觀眾更注重的是影院的地理位置和服務設施，而其他比如價格水平（D 17%）已經不再是影響選擇的最主要因素。

（五）針對外部產業鏈也就是衍生產品的態度問題上，第7題關于觀眾是否購買與電影相關的圖書音像制品調查中的C選項（也許會有時候想看看書里的情節 48%）和第8題關于其他衍生產品的銷售調查中的B選項（可能會，會參考同樣商品的價格 47%）都表明衍生品已經引起了觀眾的關注，有市場前景。

所以，由以上分析可以得到清晰的結論：從產業鏈的角度考慮，產業鏈的每個環節都對電影及其衍生品的銷售和盈利有著一定的影響，結論如下（與分析序號對應）：1、電影制片時期的主題立意、前期營銷、類型化劃分，會影響觀眾的關注度。2、觀眾對電影的投資注意力不足，這也是今后進行融資和電影制作質量的研究重點。3、觀眾關注最多的是華語電影，緊跟其后的是歐美電影和日韓電影，這既是華語電影的優勢，但在歐美大片風靡之時又是對華語電影的挑戰。而且觀眾獲取電影資訊的渠道在各種媒介分布比較均勻，各種傳播媒介均對電影的宣傳與營銷具有較大的影響力。4、院線的質量好壞以及區位優勢明顯影響著觀眾的觀影選擇。5、對于衍生品，消費者有一定的關注度，可以繼續開發衍生品市場。

三、建議

（一）制片作為電影產業鏈的第一個環節，在電影籌備初期就要對整個電影市場做出細致的分析，了解觀眾的關注點，瞅準細分市場，對電影的制片方向有個明晰的了解，從而能根據市場的需求來進行制片準備，主題立意和演員的選取要根據觀眾的口味來進行策劃，在達到制片質量的基礎上進行電影的前期營銷以吸引觀眾的注意力。在制作的時期不斷探索電影的制片規律，探索一定的制片模式，以使制片水平不斷提高。

（二）電影的投融資方面需要探索出更多的融資方法，電影公司可以和金融機構有更多的合作，讓金融界的精英人才和機構更多的了解電影產業，將經濟手段運用到電影產業的經營中，進行資金的投資和管理，從而提高拓寬電影的融資渠道，提高融資的質量和融資效率。

（三）電影發行方面我們需要利用華語電影受關注的程度將我國電影推向更廣闊的海外市場，可以通過合拍等方式打通海外發行渠道。對于海外電影在我國的發行進行一定程度上的管理，對發行的渠道和政策進行溝通，從而促進和保護華語電影的發展，但發行公司可以通過對海外電影進行配音、字幕的添加來獲得更大的國內市場。

（四）在營銷方面，電視傳媒中電影預告可以通過不占用廣告時間的方式進行有效預告，比如在電視劇播出或者網頁上利用動態小畫框在熒屏一角預告。主創人員在各地的宣傳造勢活動也非常重要。此外，網站社區的建立、衍生產品的創收和其他一些營銷活動等，都能給電影帶來更多的市場效應。

（五）院線的建設應更進一步貼近觀眾對各方面的要求，影院銀幕的數量，上映的檔期，影片的排片都要根據市場來進行調節。院線對次級市場（農村市場）的深入將更能刺激電影產業發展，而影院的服務提升和視覺效果營造是影院建設的重點。

（六）衍生品市場還處于一個低端的水平，需要更好地挖掘出電影中具有傳播價值和普世價值的元素，要挖掘出可以持續產生經濟效益的增值點以提高衍生品的質量，延長衍生產品的產業鏈，并利用現代營銷手段打開衍生產品的海內外市場。

第4章 總結與啟示

本文在文化產業的語境下，將電影作為一個產業，對中國電影的產業鏈進行了較為詳細的分析。我國文化產業以及電影產業才剛剛起步，政策的不斷調整，國際經濟環境的不斷變化，都給我國電影產業的發展帶來很大影響。我們在借鑒別國電影產業發展的方法之時，更應該注重我國本身的實際情況，探索和研究適合我國電影發展的新路子。產業鏈作為一個產業的宏觀概念更應該加以重視，在產業鏈中，各個步驟上下前后依托，這更促使我們在發展產業的時候要注意產業的整體效益，用整合的思想去處理整個產業發展中的問題。本文對我國電影產業以及產業鏈的發展背景、現實狀況均進行了詳細的分析，還通過調查問卷的方式對產業鏈各環節的作用進行了測評，從而能使讀者對我國電影產業主要是產業鏈方面有了更深入的了解，也有了更明晰的框架。

我們也可以了解到，電影產業在我國還不夠發達的一個重要原因是產業鏈的不完備，從制片到衍生品，沒有一個比較完善模式，票房依然是衡量電影成功與否的最主要標準，殊不知美國大片的票房只是為了賺回成本，當然票房盈利也是必然的事情，而更多的利潤空間在于產業鏈的延伸、衍生行業的發展。小熊維尼現在每年仍然給美國帶來上億美元的收入。中國大陸市場龐大，市場潛力相當可觀，有當今政策的大力支持，再進行有效的海外市場的拓展，中國電影產業的發展前景可以說非常不錯。我們不僅要盡力完善電影的內部產業鏈，使之形成相對固定的盈利模式，環環相扣，每個步驟都達到最優水平，以確保影片的順利上映和平臺效應；此外，還要盡可能延長其外部產業鏈，使之與更多的產業聯系起來，發揮出整合力量，從而推動這個文化產業的發展。那么，中國電影產業的發展將前途無量。

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附錄：問卷

感謝您閱讀這份調查問卷。此問卷是為了解現階段我國電影產業鏈發展情況而設計的。請您仔細閱讀此調查問卷，并在合適的括號中劃“√”或填上適合的選項。

1、基本信息

您的職業是：

□學生 □在職人員

□其他

您的學歷是：

□小學 □中學（初中及高中）

□大學 □研究生

您的年齡是：

□小于10歲 □10歲～20歲

□20歲～30歲 □30歲以上

2、關于電影

1.以下哪項最能引起你對一部新電影的興趣？

□A.導演的名氣

□B.演員的搭配

□C.宣傳的力度

□D.價格因素

2.你喜歡電影的類型是？（可多選）

□A.動作片

□B.科幻片

□C.浪漫都市愛情片

□D.喜劇片

□E.恐怖片

3.你會更多關注巨大投資的電影嗎？

□A.肯定會，大投資大制作的電影技術做的很好，視覺效果好

□B.不會，小成本的電影票價比較低，而且質量也不錯

□C.不確定

4.你更喜歡看什么地區的電影？

□A.華語電影

□B.歐美電影

□C.日韓電影

□D.其他

5.你獲得電影資訊的途徑是？（可多選）

□A.報紙、雜志

□B.廣播、電視

□C.朋友聊天

□D.網絡

□E.電影海報及其他宣傳活動

6.影響你選擇影院的因素有？（可多選）

□A.離家距離近

□B.影院名氣大，服務好

□C.內部設施齊全，視覺效果好

□D.價格合理（包括飲料及零食）

□E.無所謂，去哪都一樣

7.如果非常喜歡的電影出版了圖書或者DVD，你會購買嗎？

□A.肯定會，做收藏

□B.不會，體驗過電影院的效果就很不錯了

□C.也許會 有時時候想回顧電影里的情節

8.你會購買與喜歡的電影相關的其他產品嗎（文具，生活用品等）？

□A.會，只要喜歡就買

□B.可能會，會參考同類商品的價格

□C.不會，那些東西很快就過時了

問卷到此結束，謝謝您的參與！

（作者簡介：趙蔚峽，女，漢族，祖籍陜西。2013年畢業于中國藝術研究院研究生院，獲碩士學位，研究方向：非物質文化遺產理論研究與保護實踐。現就職于中國藝術研究院。）