賽事轉播+貼地氣策劃地面頻道奧運觀

顧彩玉

眾多優質體育資源中，奧運會最為牽動全世界的目光。而在眾多播出奧運賽事的媒介中，電視熒屏無疑是大多數觀眾感受體育激情的重要渠道。

無論是央視衛視、還是地面頻道，奧運對收視的拉動作用不容小覷。以地面頻道為例，2012年倫敦奧運會期間，北上廣三地體育頻道在奧運期間的收視率均呈上升趨勢（數據來源CSM媒介研究，詳見下頁附圖）。

今年8月的奧運會，各地面頻道是否會如約吹響“里約號角”？《綜藝報》近期選取了山東廣播電視臺齊魯頻道（以下簡稱山東齊魯）、北京電視臺體育頻道（以下簡稱BTV體育）、廣東廣播電視臺體育頻道（以下簡稱廣東體育）、上海電視臺五星體育頻道（以下簡稱上海五星體育）等在內的幾家地面頻道作為調查對象，了解其2016奧運期間的節目內容及編排規劃。一窺地面頻道“小而美”的內容布局給觀眾帶去不一樣的奧運風采。

打造自身特色 貼近本地觀眾

記者調查發現，奧運期間大部分地面頻道均緊扣賽事資源，以賽事報道+賽事轉播為主，其間穿插點評賽事、冠軍訪談、花絮等內容板塊，凸顯“人人參與奧運”的主旨。

具體來看，上海五星體育以“奧運大‘煉金”為主題，每天19點至第二天中午13點的18個小時中，以滾動的新聞播報+賽事轉播方式聚焦奧運。上海五星電視新聞中心總監葉嵐表示，“奧運會的精神包含‘競爭二字，運動員為獲取勝利注定會經歷很多磨難；并且，奧運會4年一屆，匯聚了所有體育愛好者的目光和關注。所以我們就用‘煉字彰顯奧運會的激烈和火爆。”BTV體育每天19點至21點推出奧運特別節目，以競猜等游戲方式，倡導百姓參與，品評奧運。山東齊魯每天播出《每日新聞》“樂在奧運”板塊，訴說奧運故事。

每次奧運、世界杯等重大賽事，BTV體育、上海五星、廣東體育等頻道會派出2-8名記者遠赴舉辦國進行報道，今年亦如是。山東齊魯頻道每次會與CPTN（全國公共新聞協作體）“組團出訪”，每家派大約2名記者。該采訪團由上海新聞中心牽頭，包含多家省級地面綜合頻道，所有人員的管理、住宿、采訪均統一安排，并在前方設置演播室，所有費用最后由各頻道平攤。山東齊魯《每日新聞》制片人原寶國透露，根據實際情況，每個記者會接到不同的采訪任務。采訪結束后，所有經過加工編輯的半成品素材由專人統一傳回國內，供各頻道自主挑選、自由剪輯。

“作為地方臺，我們缺少規模化、大篇幅體育報道的優勢，所以奧運內容更多的應該是尋求特色，貼近本地觀眾。”BTV體育節目中心主任焦少波表示。的確，在賽事轉播和報道方面，各地面頻道會著重選擇有本地選手參賽的項目，其次是跳水、乒乓球等觀眾愛看的焦點項目。此外，各地面頻道還有更多貼近地方受眾視角的奧運“花絮”內容。

山東齊魯前期根據頻道體育節目的收視情況做了系統分析發現，轉播各體育賽事的收視波動并不是很大，相反后面的花絮報道收視率更高。今年，山東齊魯將奧運報道主題定為“樂在奧運”。原寶國介紹，每個頻道的前方記者除了完成采訪團指派的“規定動作”外，還有各頻道的“自選動作”。

“奧運是全球賽事，每個人都能從中得到快樂。所以，我們希望記者在采訪時將視角放在普通人身上，搜集一些大家同樂的東西。”他介紹，山東齊魯的國內記者會盡量多報道一些與奧運有關系的人或事，比如有些人名字就叫奧運，或者曾經參與奧運的人員等；赴里約的前方記者會充當觀眾的“眼睛”去探營，發現平常賽事看不到的東西和樂趣。例如，2014年巴西世界杯，山東齊魯報道了巴西出租車司機對世界杯的看法和關注，讓山東觀眾了解到巴西每個平凡人的足球情結。“異國的風土人情，即使再微小，但只要通過記者的發現和報道，也能讓國內觀眾感受到不同的樂趣。”為了凸顯人人參與奧運的主題，山東齊魯今年還會推出進社區、景區、超市等一系列線下推廣活動，為山東地區觀眾送上有關奧運的禮品福利。

值得一提的是，為了吸引更多的本地觀眾，各地面頻道大多采用本地觀眾喜愛的主持人播報賽事，并選擇邀請本地退役或觀眾喜愛的運動員參與節目。

玩出新花樣

除了常見的新聞報道方式，也有地面頻道嘗試創新方式，將奧運與真人秀結合，玩出花樣。

廣東體育頻道推出體育真人秀《行動桑巴》。《行動桑巴》每期以一個奧運項目為拍攝主題，讓參賽的拍攝團隊戶外體驗和創作，最終以視頻作品定勝負。每個參賽團隊以3人為單位自由分配，承擔記者、攝影、編導、錄音等工種。經過前期海選，目前有9支團隊進入節目錄制階段。廣東體育頻道總監周純表示，“理論上，體育頻道做真人秀優勢并不明顯，但我們希望探索出另一種可能，拉近奧運與我們普通人的距離，讓真正喜愛體育、關注奧運的人感受到體育的真正內涵和魅力。”

《行動桑巴》導演胡哲恒補充道，“對于奧運的理解，普通人一般只是關注比賽勝負，但對這個項目的趣味、知識卻知之甚少。不同的人有不同的視角和觀點，我們希望《行動桑巴》的參賽選手能夠通過自己的視角，展現更多項目背后的故事和驚喜。這也是我們將奧運與真人秀結合在一起的初衷。”他舉例，在講述柔道這一期節目中，節目組預設到大部分選手會選擇拍攝運動員的艱苦訓練。但有一個團隊卻以教練粗糙、肥大的手指著手，以小見大，展現其為柔道事業奉獻半生的事跡。

為了滿足本地觀眾喜好，節目組也會選擇廣東恒大、宏遠等廣東地區球隊的比賽進行命題，并邀請一些本地的奧運冠軍或運動員參與錄制，例如中國花泳游泳隊的隊長錢小軍、廣東花泳團隊以及廣東擊劍“三劍客”都在節目中講述了自己曾經的奧運故事。

《行動桑巴》冠軍將獲得8月份跟隨廣東體育頻道前往里約，報道奧運會的機會。經過長期的比賽鍛煉和培訓，屆時這支團隊將成為廣東體育的“內容供應商”，成為頻道信源的有效補充。因此，為盡快讓冠軍團隊脫穎而出和成熟專業，節目組邀請了三方面的評委全方位點評參賽團隊。第一是導演、制片人，以專業眼光衡量團隊的作品和協作；第二是公關公司，以市場角度判斷團隊作品是否具有商業價值：第三是職業經理人、體育運營公司，從體育運營方向看團隊是否具備潛力。胡哲恒透露，未來冠軍將有機會納入廣東體育制作隊伍，或走向市場，成為優秀的視頻制作力量。

幾家歡樂幾家愁

眾所周知，由于獨家電視轉播權及全國覆蓋性，奠定了央視在奧運媒介中“頭把交椅”的位置。無一例外，國內其他電視臺如果需要轉播奧運賽事信號，必須向央視購買。

一位地面頻道工作人員表示，根據以往經驗，央視一般會給各電視臺一些賽事轉播信號和一個半小時的賽事精選，500萬元起。“這個價位基本不包含中國隊的重點比賽。中國隊重要賽事的轉播價格另議。”轉播過程中，鑒于奧運會有可能是幾個比賽同時進行，所以各電視臺會根據自身定位、需求在央視轉播的信號中挑選自己想要的賽事轉播。例如，央視5套在播乒乓球比賽，2套在播籃球比賽，有的頻道因為本地觀眾喜愛籃球比賽，所以就切入央視2套信號來轉播；待到央視5套又開始播游泳比賽，里面有本地選手參賽，那么頻道會再切換至央視5套。“地面頻道需要通過一個屏幕，盡可能多地展現所有的重要賽事。”周純表示。

都說奧運是塊大蛋糕，可招商現實仍是幾家歡樂幾家愁。目前，除上海五星暫不透露招商細節、BTV體育等尚未開始對外招商外，僅山東齊魯頻道回復“招商情況較為樂觀”，其《每日新聞》“樂在奧運”板塊已被可口可樂冠名，通用汽車也在洽談中。

也不乏像廣東體育一樣“經歷寒冬”的頻道。周純透露，拋開購買轉播權費用，單就《行動桑巴》來說，廣東體育的招商情況并不是很可觀。與衛視明星真人秀動輒過億相比，《行動桑巴》投資僅六七百萬元，雖然已有招商，但仍有些“入不敷出”。周純表示，“賺錢不是唯一目的，更重要的是節目創新。沒有錢不表示這個項目不可行。我們不能指望一個節目養活一個頻道，我們只是希望在現階段創新體育節目的形式，加大體育頻道的影響力，以期未來的長遠發展。”