中小城市會展業(yè)發(fā)現(xiàn)路徑研究

摘 要：近些年來，我國會展行業(yè)不斷發(fā)展，而會展經(jīng)濟(jì)也成為繼房地產(chǎn)、旅游經(jīng)濟(jì)之后的第三大綠色環(huán)保無污染經(jīng)濟(jì)。這一經(jīng)濟(jì)形式的出現(xiàn)，使得我國的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出高效能特點(diǎn)，且產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)極高，確實(shí)為我國許多城市帶來了不錯的經(jīng)濟(jì)收益。但中小城市的會展業(yè)發(fā)展還存在較多問題，如何加大中小城市會展投入力度，提升會展服務(wù)業(yè)水平就顯得尤為重要，故而本文就將以我國安徽皖北地區(qū)為例，針對中小城市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡單分析與闡述，探究出其未來發(fā)展策略與方向，以期為我國中小城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論支持與實(shí)踐參考。

關(guān)鍵詞：中小城市；會展業(yè)；發(fā)展；現(xiàn)狀；路徑

中小城市發(fā)展會展業(yè)，是提升其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要做法，不得不說我國確實(shí)有許多中小城市已經(jīng)開始將經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)放在會展業(yè)方面，且取得了不錯的成效。但也確實(shí)還有一些中小城市沒有找到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策與方向，從而使得自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)停滯不前乃至不斷退后的現(xiàn)象。所以，正確分析中小城市資源與發(fā)展情況，將有效梳理其與會展經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，進(jìn)而分析得出該城市是否具備發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的潛力，從而制定出詳細(xì)的發(fā)展對策，為中小城市會展業(yè)的長久發(fā)展提供契機(jī)和保障。

一、以安徽皖北地區(qū)為例分析中小城市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

皖北，是我國安徽省北部的簡稱，主要指我國安徽長江以北地區(qū)。包括的城市有安慶、合肥、阜陽、淮北、淮南、蚌埠等市。這些城市中，除合肥外，許多都屬于中小型城市，在整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中受到了來自多方的阻礙與影響。皖北本地具有豐富的煤炭資源，并且因?yàn)槟辖踊春樱宰匀晃锂a(chǎn)也格外豐富。就在這樣的背景之下，若加強(qiáng)這一地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展，可謂是有著良好的區(qū)位優(yōu)勢與客觀條件。同時皖北地區(qū)文化發(fā)展比較發(fā)達(dá)，其代表文化就是淮河文化，也屬于安徽三大文化圈之一。歐亞大陸橋是皖北地區(qū)的主要通道，所以其文化的宣傳以及各種交流都為其開展會展業(yè)奠定了基礎(chǔ)。可也正因?yàn)槿绱耍戏试诮┠陙硭_展的會展活動數(shù)量不斷增加，可其他中小城市卻始終沒有找到發(fā)展的方向。無論是農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會，還是國際肥料交易會、糖酒會等，都會在合肥舉辦而非其他城市。所以加強(qiáng)對安徽皖北地區(qū)中小城市會展業(yè)發(fā)展的支持力度，可以有效確保該地區(qū)中小城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，從而提升其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

二、我國中小城市會展業(yè)發(fā)展路徑與方法

1）依托優(yōu)勢會展資源有選擇地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)調(diào)查與分析，不難看出，實(shí)際上并不是所有的中小城市均適合發(fā)展會展業(yè)，必須具備一定的會展資源，才有可能挖掘其潛在性，進(jìn)而將會展經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。會展資源是發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和保障，所以需要各個中小城市在發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)之前對其范圍之內(nèi)的會展優(yōu)勢資源進(jìn)行全面梳理。一般而言，可以作為會展資源的分類主要有兩大部分，一種是內(nèi)生的，一種是外生的。外生的會展資源主要指在特定的歷史條件以及自然條件之下形成的，且在短期之內(nèi)無法改變，且具有極強(qiáng)穩(wěn)定性與發(fā)展?jié)摿Γ１憩F(xiàn)為自然資源、人文歷史資源、積淀的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等。而內(nèi)生的資源則主要是通過人為行為形成的優(yōu)勢因素，具有再生性與可動性，比如會展場館或者相應(yīng)的會展人才技術(shù)。對于安徽皖北地區(qū)而言，其完全可以依托該地區(qū)獨(dú)特的人文歷史環(huán)境，將淮河文化作為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要類型，從而提升其會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。2）通過各地區(qū)的會議以及節(jié)慶與展覽相結(jié)合。所謂會展，就是會與展彼此結(jié)合，而節(jié)慶活動也可以作為會展的重要組成部分，為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供基礎(chǔ)和保障。比如壽光國際蔬菜科技博覽會，實(shí)際上就是將展覽、會議以及節(jié)慶結(jié)合起來，從而使得會展活動呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。這樣的會展業(yè)發(fā)展對策可以將中小城市中的各種資源充分發(fā)揮出來，從而有效拓展其經(jīng)濟(jì)價值與社會價值。比如皖北地區(qū)出名的水稻、小麥、油菜、玉米、棉花、中藥材等，都可以成為會展業(yè)發(fā)展的重要資源。并且在這里還建設(shè)了我國最大的中藥材專業(yè)交易市場，所以中藥材作為會展主要資源，就顯得尤為可行。通過會議，可以實(shí)現(xiàn)思想的交流與信息的傳遞，通過展覽則可以對商品進(jìn)行展示，而通過節(jié)慶則可以增加人們的交流力度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化的傳播，形成極具特色的開放性活動類型，將各自的差異性與特色體現(xiàn)出來，豐富了會展本身的價值。3）打造不同城市的會展品牌。打造與建立不同城市的會展品牌，一方面可以有效提升單個會展的影響力度，另一方面還可以通過擴(kuò)散效應(yīng)將城市周邊其他地區(qū)的會展帶動起來。這就要求城市需要首先對會展品牌進(jìn)行定位，需要考慮城市發(fā)展的區(qū)位因素以及市場情況，避免使用國際會展這類空洞的定位對其進(jìn)行標(biāo)榜。其次還需要利用地理信息系統(tǒng)對整個會展品牌進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，從經(jīng)營的理念以及具體的展現(xiàn)和最終的行為三方面，提升會展本身的價值與意義。還可以通過報刊、雜志或者網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行會展相關(guān)信息的傳遞，進(jìn)而形成極具優(yōu)勢的會展品牌力量。最后，則需要對該地區(qū)的會展品牌進(jìn)行維護(hù)，畢竟中小城市發(fā)展會展業(yè)就極具難度，所以對其進(jìn)行商標(biāo)注冊，可以以知識產(chǎn)權(quán)的形式對其進(jìn)行保護(hù)，避免非法破壞會展品牌現(xiàn)象出現(xiàn)。4）政府加強(qiáng)引導(dǎo)從而規(guī)范市場。作為政府，需要對會展業(yè)發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的引導(dǎo)。同時既然會展活動要作為一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，那么則需要其流入市場，轉(zhuǎn)化為商品。所以，政府需要對其進(jìn)行相應(yīng)引導(dǎo)。依據(jù)會展業(yè)輻射范圍來看，不僅需要交通業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等支持，更需要工商、稅務(wù)、公安等部門進(jìn)行配合。所以政府需要宏觀操控與協(xié)調(diào)，制定出正確的發(fā)展對策，還可以通過減免稅收等形式鼓勵中小城市發(fā)展會展業(yè)，進(jìn)而通過為會展業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施條件，修建中小城市道路交通，且對道路進(jìn)行綠化等，在無形之中也提升了中小城市的整體競爭實(shí)力。

三、結(jié)語

中小城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)是提升其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要舉措。各個中小城市需要依靠自身的優(yōu)勢與資源，采用正確形式理性發(fā)展會展業(yè)，從而使得會展業(yè)逐漸形成經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力，提升中小城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

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作者簡介：宋天成，男，安徽臨泉縣人，沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)。