《王左中右》自媒體的運營之道

何唱

摘 要：從最初的“字新聞”到后來的腦洞廣告文，《王左中右》因其獨特的創意和準確的定位，在自媒體時代里贏得了廣大粉絲的關注。廣告軟文市場正趨于同質化，空洞的情感軟文正失去它的關注度，人們越來越喜歡看“有料”的廣告，這也是《王左中右》給自媒體運營者的啟示。

關鍵詞：《王左中右》；自媒體；運營

王左中右本名叫王國培，最初讓他火起來的是他在新浪微博朝日新聞中文網的“字新聞”，也就是他的“變態字”——將字體拆分，或者使字體發生形變，形成新的有趣的組合。他早些年在朝日新聞中文網做編輯時，每天都會用“變態字”來談社會的熱點話題，這種有趣的新聞形式成功奪得大批粉絲的眼球，也就是在那個時候，王左中右完成了他第一次的粉絲積累，后來王左中右入駐微信公眾平臺并建立了同名微信公眾號《王左中右》，得到了粉絲們的伴隨性呼應?，F在《王左中右》已經是有著百萬粉絲的微信公眾號大v，有著大批粉絲的同時，也不乏廣告主的青睞，他的自媒體之所以受到廣泛關注，有著他自己獨特的成功之道。

一、“字新聞”創意

雖然王左中右現已不在朝日新聞做編輯，但當初“字新聞”的創意形式在他的公號文章中一直保留下來，而王左中右也不滿足于以前的靜態字，現在他已經將靜態字轉變為動態字，使文字加更形象富有趣味。每一個字創意都是來源于文章中的某句話或某個詞，這樣的圖形創意與他的文字相得益彰。比如他講到“倒插門”時，他將嫁的女字旁換成男，組合成一個新的字。這樣的插圖讓讀者感到好玩有趣，因為每一個字都被賦予了新的含義，而且解這個字的過程就像猜字謎一般，他屢試不爽，注重配圖也成了他一個獨特的標簽。因為粉絲本來就非常喜愛他之前“字新聞”，所以后來的這種“字創意”也受到粉絲的歡迎。

在創意方面王左中右也不是一成不變的，除了已經實現了從靜態字到動態字的轉變，文章的排版形式也多了自己獨特的個性。當談及以后對自己字創意的發展方向時，他表示以后還會用更加有趣的方式呈現，比如說用視頻的方式，或者將圖形與實物相結合。他說不僅會在文章中沿用字創意去訴說廣告訴求，而且也會繼續使用“變態字”來表達對社會的關注，因為他認為“最好的字創意既能反映時事，又能體現漢字的博大精深?！盵1]

二、“腦洞文”埋梗

一開始你會以為這個人只是在“一本正經的胡說八道”。王左中右的文章總是圍繞著社會最熱點的話題展開論述，然后引經據典，貫通上下五千年。有時他還會稍微展現一下他的理科思維，讓你覺得這真是個思維縝密的“文化人”。而這些其實只是他的“套路”，因為他的終極目標是把你引到文末的廣告上去，直到你看到廣告的那一刻，才不禁感嘆世間竟然有如此清奇古樸的廣告軟文。比如，王左中右最近推送的一篇名叫《這個宋朝人讓我深深懷疑穿越是可能的》的文章中，前面他用大段的篇幅“一本正經”地寫了“王安石平等的婚姻觀、高度的近視眼、詭異的穿越文、神乎其神的經濟改革手段……”，然后他得出結論：”王安石很可能是一個經濟學專業畢業的、對男女平等有堅定信仰的近視男穿越到宋朝去的。”這讓你覺得王左中右不過是以打趣兒的方式在為我們普及歷史知識罷了，可當文末的這一句“今天寶馬的工程師們，讓我懷疑他們也是從未來穿越來的”出現時，讓你才恍然大悟：原來這其實是一個廣告。

確實，他的廣告已經不能用軟文來形容，有人稱它為“腦洞文”，也有人稱它為“神轉折文”。他的文章從一開始就為后面的廣告作鋪墊，粉絲們在看的時候往往抱著猜謎底的心理去猜他這次的文章是給哪家品牌打的廣告，甚至在猜錯的情況下，粉絲又會帶著這條廣告的訴求重新把文章讀一遍，目的就是為了看王左中右是如何悄無聲息的把自己帶入了廣告這個“大坑”里去的，抓住粉絲的這一心理后，王左中右在廣告中埋梗也似乎更加得心應手，并且吸引了大批粉絲，閱讀量日趨升高，直逼現在的當紅微信公眾號大V——《咪蒙》。

三、“文化號”定位

在筆者與他進行一次微訪談的時候，他表示自己與咪蒙既有區別也有相似的地方，他說：“我們文字風格有相似之處，比如較嫻熟地運用段子，但我們的定位不一樣，她是情感號，我偏文化。另外，創意和腦洞在我的內容中會比較重要，這也是跟其他號的區別。”定位準確，是《王左中右》能吸引如此多粉絲的重要原因。談到定位，《王左中右》自稱是一個脫離了高級趣味的直男，這其中不乏他自身的謙遜，因為我們能從他的文章風格中看出他是對歷史文化和藝術有一定知識儲備的，從他的“變態字”中就可以看出。而《王左中右》對自己的粉絲也有明確的定位，他說一開始是想吸引這樣的一群人：“有文化的城市青年，這些人喜歡文化、喜歡藝術、喜歡創意、有知識、有涵養、有幽默感、喜歡特立獨行、喜歡標新立異、不喜歡和別人一樣?！盵2]

他的粉絲口味也是獨特，專愛看他的廣告軟文，當他偶爾發純文章時，還會引起粉絲們的集體討伐：“讀到最后竟然找不到廣告？還我廣告！”對于粉絲們的反應，王左中右曾經也不無驕傲地說：“我連著四篇發的都是廣告文，廣告的閱讀量比非廣告的還要高?！彼?，一篇優質的廣告文，廣告只會錦上添花，因為他的粉絲都想看他怎么埋梗，怎么圓到廣告上去。這就說明，粉絲們不是不喜歡看廣告，而是他們不喜歡看沒有內涵、沒有創意、浪費時間的爛廣告。這也是《王左中右》給自媒體運營者的一個重要啟示。

參考文獻：

[1]王臣.王左中右——把文字變成新聞[J].中國新聞周刊，2013，14.

[2]微互動公眾號.王左中右——用“變態字”講故事，2015，12，23.