關(guān)于中國女性美妝消費(fèi) 告訴你五件意想不到的事

2015年，中國化妝品零售交易規(guī)模為4843.9億元，預(yù)計到2018年，這一規(guī)模將超過8000億。對于這一龐大的消費(fèi)市場，艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2015年中國女性數(shù)字時尚用戶白皮書—美妝篇》，公布了一些有趣的調(diào)查數(shù)據(jù)。

一是西部地區(qū)消費(fèi)者以高消費(fèi)頻次成為高消費(fèi)群體占比第一。護(hù)膚品方面，三成以上西部地區(qū)消費(fèi)者的年消費(fèi)金額超過8000元，但其高端護(hù)膚品購買率卻低于全國，主要贏在消費(fèi)頻次方面，年消費(fèi)5次以上占比為55.8%。

二是城市級別間人均美妝花費(fèi)差距明顯。城市級別越高，年花費(fèi)越高；彩妝差距更甚，超級城市5000元以上占主流（35.9%），三線城市則大部分花費(fèi)在1000元以下。

三是護(hù)膚品方面，超級城市選擇更加多元化，國產(chǎn)及日韓護(hù)膚品滲透率高。彩妝方面，城市級別越高越鐘愛歐美品牌，近九成的超級城市用戶使用過歐美品牌化妝品。在所有城市中，二線城市的國產(chǎn)彩妝及日韓彩妝的滲透率最高，選擇多樣性更強(qiáng)。

四是護(hù)膚品消費(fèi)層級趨于平均化，中國護(hù)膚品消費(fèi)者分布均衡，中高低檔各類型檔次的化妝品均存在相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)群體。因此，美妝集團(tuán)多品牌多檔次全覆蓋的戰(zhàn)略更適合中國消費(fèi)者。

中國訪日游客爆買變異，不買貴的只買對的

2016年1月，盡管面臨中國股市下跌和人民幣貶值的逆風(fēng)，但大陸訪日游客仍同比增至2.1倍，達(dá)到47.5萬人。

春節(jié)長假期間，眾多中國游客來到日本購物。日本百貨店等的銷售情況依然火爆，但游客購買的商品卻在發(fā)生變化。暢銷商品從皮包等奢侈品變?yōu)榛瘖y品等日用品，顧客的人均消費(fèi)額出現(xiàn)下滑。相比大肆爆買，有目的的購買自己想要商品的人以及前往地方城市旅游的人越來越多。

一篇名為《去日本不得不買的12種神藥》的帖子在中國互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。小林退熱貼和液體創(chuàng)可貼赫然在列。小林退熱貼的冷卻效果持久，以高品質(zhì)贏得了眾多人氣。購買液體創(chuàng)可貼的顧客中有70%是外國人，尤其是在家庭清洗工作較多的中國廣受好評。網(wǎng)上照片和視頻介紹了小林制藥的商品，受到“日本制造值得信賴”、“中國沒有的新奇商品”等高度評價。上榜的不僅是這兩種商品。在12種神藥中，小林制藥共占了5種，還包括消炎鎮(zhèn)痛藥液“安美露”、去角質(zhì)膏“NINOCURE”和女性保健品“命之母A”。這些商品在中國不存在類似產(chǎn)品，以稀有性吸引了大批人氣。

旅游目的地也向東京和大阪以外地區(qū)擴(kuò)大。據(jù)日本旅行社JTB統(tǒng)計，今年的旅游目的地“地區(qū)分散化趨勢明顯”。在JTB的旅游預(yù)約網(wǎng)站上，世界遺產(chǎn)白川鄉(xiāng)所在的岐阜縣和長野縣，春節(jié)旺季的住宿預(yù)約人數(shù)是2015年的3倍以上。除了購物，更多的中國游客愿意到地方城市尋求旅游體驗。

MasterCard：近8/10的中國消費(fèi)者在奢侈品方面支出穩(wěn)定或更多

在亞太地區(qū)，大部分成年人奢侈品消費(fèi)支出停滯或減少了。只有15%的消費(fèi)者計劃未來12個月在奢侈品消費(fèi)方面支出更多。但是，在印度尼西亞，計劃增加奢侈品消費(fèi)的受訪者是平均值的3倍；中國消費(fèi)者是平均值的2倍。

MasterCard調(diào)查了亞太地區(qū)9個國家的網(wǎng)民以及5個國家的成年人，發(fā)現(xiàn)印度尼西亞的受訪者對明年奢侈品支出最樂觀。在印度尼西亞成年人中，44%的受訪者計劃在奢侈品方面支出更多，只有4%的消費(fèi)者計劃減少，還有11%的受訪者奢侈品支出保持穩(wěn)定。

在中國，33%的網(wǎng)民計劃增加明年奢侈品消費(fèi)支出；相比之下，11%的受訪者表示會減少支出；還有44%的消費(fèi)者這方面支出保持穩(wěn)定。較之亞太其他國家與地區(qū)，中國、香港地區(qū)的消費(fèi)者更喜歡西方品牌，分別占64%和59%。