再論媒介融合時代廣播電視輿論引導力的提升

王成亮

新媒體的出現為媒介融合提供了平臺，同時給廣播和電視等傳統媒體帶來了很大生存壓力。傳統媒體要想獲得生機，就必須加強自身的輿論引導能力。

（一）宏觀提升策略分析

首先，在媒介融合的語境環境之下，要建立、完善法律法規，從法律的角度為廣播電視媒介機制的發展提供依據，為輿論引導能力提供根本保障。以現有法律依據為核心，補充地方政府的規范性文件，形成類別齊全、和諧一體的法律體系，實現政治性引導和經濟性調節的高度融合。

其次，在保證節目品位層次和內容多元化以及符合道德標準的基礎上，對廣播電視的節目類型適當放寬，轉變傳統觀念，構建并實施全媒體戰略。

再次，將廣播電視節目放置在互聯網的產業鏈當中，提升節目的創意水平；積極構建品牌化的經營戰略，以核心特色節目內容為支撐，實現盈利模式的創新。

（二）中觀提升策略分析

首先，從完善區域化傳播和實現跨區域整合傳播兩個方面做出努力。一方面，可以以社會的物質性和文化特色為基礎，設計出符合受眾需求的傳播內容；另一方面，全面把握制度壁壘和產權不清兩方面的實質矛盾，成為區域范圍內的輿論引導者。

其次，積極構建在大數據和云計算等技術支持下的新媒體聯動，實現內容設置的社交化、移動化和視頻化。一方面要建設自身的廣播電視網，為“臺網互動”的實現提供可能；另一方面要充分利用微博、微信等移動設備客戶端，爭取網絡競爭中的話語權和主動權。

再次，要保證受眾的媒介素養得到提高，對受眾進行媒介素養的教育，將其納入學校教育課程中，在接受信息、發布信息以及傳播信息的過程中要堅持獨立思考和真實性的原則。

（摘自2015年第12期《視聽》）