2015年廣播節目形態觀察與思考

張彩

【摘要】回顧2015年的廣播節目形態，廣播在與新舊媒體的合作與對抗中不斷發展變化，其有三個顯著特點：1.基于“時間線”推進節目——廣播用“現場感”鞏固聽覺魅力；2.基于“新技術”組織節目——廣播從“聽覺媒體”變為“五官媒體”；3.基于聽眾特征優化節目——廣播拓展與青年人的“聲態關系”。但無論怎樣變化，廣播都是一個追求：隨著傳統媒體忠誠用戶不斷老去，如何培養年輕一代用戶群體的認可度、忠誠度、依賴度，關乎傳統媒體的未來。

【關鍵詞】廣播節目形態 形態規則 互聯網+廣播 五官媒體

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

廣播節目的形態是由不同的聲音符號根據所遵循的某種內在傳播規律排列組合而成的，也可以說，節目形態就是結構模型，是節目的框架。①編排一個節目，創作者必須要明確根據什么規則來組織內容元素。如果把一個節目視為一個函數，那么正是節目形態這一“規則”，讓“變量”（內容元素）間形成因果關系，進而使得整個節目以一種相對完整的“運動狀態”②呈現在聽眾面前。節目形態，決定了節目中各要素的基本性質，也決定了節目的基本模式。

重聽2015年那些曾在耳邊響起的聲音，回顧那些曾經在思維深處引發共鳴的創意火花，總會讓人在新舊媒體的合作與對抗中，看到廣播依然煥發的頑強生命力。廣播節目是一個“運動過程”，“節目形態”本身亦是一個不斷變化、豐富的“運動狀態”。本文試圖以“撮要舉凡”的方式，圍繞“時間、技術、聽眾”三個關鍵詞，對2015年涉及廣播節目形態的動向進行梳理，希望以此完成概覽性盤點。

一、基于“時間線”推進節目——廣播用“現場感”鞏固聽覺魅力

廣播節目是以時間推動來完成整個傳播過程的。根據時間的前進方向組織素材，推動內容情節發展，是廣播最基本的節目形態構成方式。在強調以時間運動組織素材的節目中，“現場直播”最具代表性。通過直播現場聲音“形象”與聽眾同時同步還原“視覺場景”，不僅讓廣播與聽眾間有了緊密的注意關系，同時也讓節目產生了影響，獲得了認同。廣播作為“現場媒體”的聽覺魅力更加飽滿。

回顧2015年的直播，“九三”大閱兵直播具有標志性意義。參與閱兵直播的人員中，僅音響工程師就達315名之多。他們從2015年4月起開始鋪架設備，布設了300多支話筒、62個聲音基站、38個調音臺及140只流動音箱。為了有效采集分列式的腳步聲，有的技術人員甚至要跟著隊列走，“朝著腳步行進方向跟隨收聲”。③大閱兵直播是載入中國廣播史的大事件。在大閱兵直播中，根據活動時間安排推進內容元素的運動發展，時間不僅是構建節目的規則，同時也是推動聽眾構建聽覺形象的線索，更是與聽眾產生緊密收聽關系的紐帶。理解廣播節目形態的聽覺魅力，“時間”是最好的切入點。

階段性的重大主題報道是中國媒體的最基本任務之一。長期以來，由于實際操作的誤區，很多重大主題報道成了“宣傳腔”，有強勢地位卻無強烈傳播效果，“叫好而不叫座”。這種情況對廣播而言，并不例外。 宣傳無禁區，但要力戒“宣傳腔”。讓有限的節目時間盡可能與聽眾發生緊密聯系，產生互動反饋，有效增強重大主題報道的傳播效果，直播無疑是更有價值的節目形態。以時間為基礎展開節目，依靠傳受時間的無縫對接提高信息的到達率，有效降噪，這是直播的天然優勢。

2015年4月至12月，中央人民廣播電臺聯合國內省、市級廣播電臺推出系列直播《“一帶一路”進行時》。④直播活動選取國內“一帶一路”建設的重要節點，組織了10場直播在中國之聲《政務直通》中播出。對比相同題材的其他類型節目，對于“命題作文”而言，直播形態充分增強了廣播基于時間特性而建立的現場帶入感、基于有聲語言而形成的內容親和力。對于同類問題更具借鑒意義和探討價值。

以時間運動為基本規則組織節目，是廣播節目最基本的“形態規則”。在過去的2015年，對另一種時間——收聽時間的新理解，讓一種特殊形態的廣播節目，重新引起了關注。2015年4月，湖南省黨政代表團赴江西考察，江西廣播電視臺派出“隨行廣播”直播車伴隨代表團進行即時廣播，詳細介紹所到之處。⑤江西臺播出的“隨行廣播”節目《共飲長江水 贛鄂情誼深》，“除了對考察點背景和各地經濟社會發展情況的介紹，更加注重深入挖掘了兩省的歷史文化內涵和結合點，展示了兩省當今社會現實的相通之處和亮點”。⑥

“隨行廣播”是基于車載發射技術的新型廣播播放模式。與傳統廣播“由點及面”的全覆蓋不同，“隨行廣播”更強調“由點到點”的指向性覆蓋?！半S行廣播”對廣播“伴隨收聽”的全新挖掘，實際上是以聽眾的有效收聽時間為基礎，通過“窄播”的定向播放重新定義“節目時間”。這也為“收聽”增添了新內涵。2015年廣播在時態創新上日益呈現出靈活性與多樣性。

二、基于“新技術”組織節目——廣播從“聽覺媒體”變為“五官媒體”

因新興媒體的崛起，傳統媒體的特色被一一解構，優勢不再。愛迪生研究2015年調查數據顯示，美國在線收聽快速成為消費主流，并且更多的在線收聽是通過移動設備完成的。⑦廣播如何借力而上，依舊是過去一年中實踐的焦點。以新技術為支點，圍繞“新技術產品”組織內容元素，形成固定結構，這是大多數廣播節目在新媒體環境下的復合形態創新方向。

2015年3月5日，第十二屆全國人大第三次會議舉行開幕式。李克強總理在政府工作報告中提出制定“互聯網+”行動計劃。來自騰訊的馬化騰認為，“互聯網+”戰略是利用互聯網的平臺，利用信息通信技術，把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，在新的領域創造一種新的生態。簡單說就是“互聯網+XX傳統行業=互聯網XX行業”。⑧與以往的廣播“觸網”僅是簡單的節目上網、實現音頻節目網絡化收聽不同，“互聯網+廣播”讓廣播與移動接收終端的屏幕充分融合，不僅讓廣播獲得了新的傳播平臺，更讓廣播與新技術相互滲透。廣播的用戶體驗，隨著“廣播+全平臺”“廣播+車聯網”“廣播+移動應用”等概念不斷具體化，越來越可視、可觸。與技術的深度融合，開發了廣播除聽覺以外的其他感官功能。新技術，也就成了串起內容要素的另一項“規則”。

2015年，江蘇廣播著力打造“微啵云”廣播集成播控平臺?！拔⑧Ｔ啤毕盗挟a品是基于微信矩陣、微信公眾號與“電臺+”所搭建的體系與架構。⑨國慶假期，江蘇交通廣播網7天連續直播路況，103萬獨立微信賬號關注并互動。其中就是應用了微啵Live直播系統。該系統讓主持人和聽眾實現了實時圖文互動，雙方都可以把對方帶入自己的場景，通過同一時刻的圖文、評論、語音甚至視頻，讓所說、所見、所想在時間進行中得以呈現。

2015年6月，北京人民廣播電臺的第八屆“贏在創意”全球華語廣播大賽落幕，10月的上海東方廣播中心第十一屆“東方暢想”全球華語廣播創新節目大賽落幕。兩項比賽進入終評的部分作品現已可在北京廣播網和“阿基米德FM”平臺上找到。其中：

北京電臺的《被窩FM》是一檔原創的自媒體節目。伴你入睡、伴你醒來，與聽眾的生活狀態非常貼近，體現了廣播未來的復合平臺模式：既需要母體的內容生產也需要廣播人自媒體的原生創作，每一個自媒體的節點都可以為廣播的總體提供豐富的資源。

湖北新聞廣播選送的《搖新聞》，利用手機微信的“搖一搖”和主持人互動，將新聞瀏覽、評價、互動和商業合作融為一體。⑩

中國國際廣播電臺的《兩個人的disco》以兩代歌手微博互動為切入點，做出了一檔歌手代際談話節目。整個節目以微博為工具，幫助完成內容構建。這兩檔節目對于傳統廣播節目而言，其利用網絡工具的方法值得借鑒。?

天津電臺的《遇見心跳》和上海東方廣播中心的《夜跑，Let's Go》，同時將創新集中到了穿戴式設備，引入“人機交互”功能。心跳、情緒、喘息和脈搏等生理指標可以直接在節目中得以反映。?

值得注意的是，上述節目有一共同特征，即新技術的引入形成了節目的核心競爭力，內容元素的分布，都要以展示新技術為基本前提。而技術的進步，不僅豐富了可供聽覺享受的聲音內容，更“打開”了每個聽眾的五官，讓視覺、觸覺同時參與到了廣播節目中。廣播從“聽覺媒體”升級為“五官媒體”。

而在“東方暢想”比賽中，上海東方廣播中心第一財經廣播的《約客》受到了普遍好評。該節目抓住都市人群“喜愛熱鬧，害怕孤獨”的特點，利用新媒體手段，將眾多分散的需求集中在一個共享的平臺。節目打破頻率與頻率間的隔閡，將廣告客戶二次聚合，不同類型的廣告尋找不同的目標客戶，探索了廣播節目新的商業模式，斬獲金獎。?通過聽眾行為數據，獲取聽眾的日常習慣大數據，也為媒體經營找到了新方向。2016年山東廣播將集眾頻率之力推出為聽眾解決個性化需求的全媒體節目《約客——山東廣播“約”起來》。?與上海“約客”類似，山東“約客”的聽眾以多種方式參與節目。對合理的、有代表性的需求，山東廣播為聽眾“約律師、約健康、約理財、約名家”?？陀^上說，基于新平臺和新技術的廣播，以新的形態讓聽眾與節目之間產生了更緊密的關系?；谛碌年P系，廣播為自己找到了為“二次售賣”提供精準制導的新路。在傳統媒體廣告市場日益萎縮的當下，具有積極意義。

借力微博、微信和移動客戶端，即“兩微一端”的“廣播+”平臺，廣播節目得到了語境和語態上的全方位拓展。用流行的話講，這大大提高了廣播用戶的“獲得感”。

三、基于聽眾特征優化節目——廣播拓展與青年人的“聲態關系”

2015年5月18日，北京電臺第10套頻率青年廣播開播。對外呼號“北京人民廣播電臺動聽調頻Metro Radio FM94.5”。動聽調頻定位國際都市頻率，全天滾動播出歐美流行音樂和時尚資訊。有研究報告認為，?動聽調頻的節目形態主要特征為：一是簡單，語言少。自制節目為“歌曲+單人主持”或純歌曲形態。晚高峰節目的語言內容僅占節目時間的10%左右，其余均為片花和音樂。其二是在節目中引入明星主持，以更快構建品牌特色、打開新市場。

“動聽調頻”的出現，引出了一個老生常談的話題：隨著傳統媒體忠誠用戶不斷老去，如何培養年輕一代用戶群體的認可度、忠誠度、依賴度，關乎傳統媒體的未來。

這一點，從國外媒體的動向中也得到了回應。2015年7月16日，英國政府發布綠皮書，要求就BBC的服務規模及范圍、資金調配方式等內容進行改革。英國廣播公司（BBC）在之后發表今后10年的改革方案。簡言之，BBC未來的方向是“寬帶時代開放的BBC”；在向聽眾提供服務時注意兩點，一是“伙伴關系”，二是“我的BBC”。結合此項內容，我們反觀BBC較早以前提出的廣播戰略：面向年輕人提供服務，“listen＼watch＼share”。不難發現，傳統廣播應對聽眾老化的困境，必須盡早與年輕人“發生關系” 。

這一點，在日本廣播界也可以找到足夠證據。在日本，12歲至19歲年輕人平均收聽率同比增加，2014年6月為0.9%，2015年6月升至1.5%。其中原因：一是廣播與互聯網的共存，即接收過程不存在排他性；二是知名偶像與廣播合作，為廣播提供了年輕人需要的內容。例如，日本知名偶像組合SKE48成員松井玲奈就是首先在廣播上發表了退役消息。?參考現狀，TOKYO FM推出TOKYO FM+。該項目從150個電臺節目中精選有趣內容，以文字表述向受眾推送，?并用“可視化”的方式呈現，目標受眾就是20歲至30歲的智能手機用戶。

縱觀國內外廣播界探索，基于受眾特征展開節目，涉及如何利用時間，更涉及有效引入新技術。通過聲音形態的節目與年輕人建立親密關系，回顧2015，筆者提出兩個值得注意的方向。

（一）對“黃金0.5時段”內的節目形態進行有效探索

2015年8月11日，國務院辦公廳印發了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》。其中“有條件的地方和單位可根據實際情況，安排職工周五下午休息”這一表述引發廣泛關注。從人們日常生活的行為特征來看，周五下午，人們的注意力開始從關注工作逐漸轉變為關注休閑。據英國Daliy Mail?研究的報道，在被調查的2000名辦公室工作者中，大多數人都會在周五下午有所放松。其中，“很多會放松的員工承認他們會故意減少周五的工作量，并提前整理東西。同時，下午1點32分是他們實際上轉變工作效率的時間點。到2點39分，員工們在精神上就進入了周末狀態?！?調查還顯示，周五下午時段，人們會通過媒體或社交媒體計劃周末活動或安排出行，因此，對上述內容的信息需求也相應增加。?

在節目總體的編排上來看，由于周五下午人們工作生活特征開始轉變，因此，可以考慮對周五下午的節目編排進行優化，將周五下午的節目獨立出來，突出周五下午的特色，進行規劃。多節目表的嘗試在國外電臺已有很多應用，例如日本廣播多采用一周三到四張節目表的編排模式，分別是工作日周一到周四一張節目表，周五一張節目表，周六、周日分別有一張節目表。以東京三大中波（AM）廣播電臺和兩大調頻（FM）廣播電臺為例，這5家電臺中AM廣播多采用一周三張節目單，而FM廣播則采用一周四張節目單的編排模式。周一到周四，四天運行同一種節目編排，周五開始向周末轉換，因此節目編排也向周末過渡。

TOKYO FM周五下午一點便開始進入周末模式。?首先，板塊中的節目名稱就直接反映了“周末”特點。節目的話題選擇和嘉賓選擇突出娛樂性，內容涉及“怎樣渡過周末”“介紹Rock音樂”、生活博物館、漢字的世界、就職向導等等。其次，交通信息的播出頻率也更為頻繁，周一到周四每半小時更新一次，而周五下午則每20分鐘更新一次。另外，由藝人擔當主持人的節目也變得多起來。例如，由AKB48成員做的旅游節目“高城亞樹的周五之旅”；晚上還有一檔木村拓哉主持的角色扮演類的節目等。

節目內容以休閑娛樂、旅游自駕、景點介紹等為主；節目主頁提供機票購買、訂房等優惠。這其中突出了節目服務功能的精準定位、信息資訊的高實用價值；而以社交形態突出參與性編排模式，更加適應周五下午人們生活的多種選擇。同時，這也為定制節目拓展了市場空間。“黃金0.5時段”的開發，有利于廣播資源的深度利用，可為用戶與商家提供新的廣播增值空間。

（二）引入美國“季播模式”適應青年人的生活習慣

來源于美國的季播模式，因為能在極短的時間里創造極高的收視率和盈利，已經成為國內電視臺的鐘愛。在年輕群體中，按季播追美劇、追英劇，早已成為這一群體認可的話題。能否在廣播中引入季播模式，值得業界探討。

浙江電臺音樂調頻《樂聽樂動聽》欄目是國內較早引入季播理念的欄目。這個欄目，以車載人群的收聽規律為依據，以板塊構建節目，并以季播時段為基礎，更換板塊內容。“板塊模式化，并定期翻新”是這個節目的顯著特點?！肮澞績热菁静?，對聽眾來說，一方面能長期在自己方便收聽的時段，聽到喜歡的節目類型，另一方面又經常有新鮮感，不膩煩。同時相對穩定的板塊風格，也有利于同一客戶的持續投放?！?

節目編排是節目形態的高級形式。隨著廣播聽眾向廣播用戶的轉變，為不同的用戶群設計更加適合的廣播場景，已經成為廣播節目形態創新的基本邏輯。

四、結語：讓廣播與人的關系更加緊密

觀察2015年廣播節目形態，“撮要舉凡”式的回顧難免會有“掛一漏萬”之憾。無論從哪個角度——時間、技術、聽眾，其實，最終看到的還是廣播節目如何通過有效的形態鞏固與聽眾之間的緊密聯系?！艾F代傳媒無論在技術上將有多大的超越和突破，它最終都無法脫離與人的聯系；相反，只有在傳播內容與形式上回歸人性，它才找到了得以繼續存在與發展的支撐點”。?

思考2015年的廣播節目形態，我們看到了“為人著想，以人為本”，好的節目形態就是要維系好廣播與人的關系，注定要“品人情、想人事、說人話、有人味”。

注釋

①申啟武 《改革開放30年廣播新聞節目形態的演變與發展》，《現代傳播》，2008年第2期。

②李立 《認識當代電視節目形態》，《新聞界》，2006年第1期。

③李雪江 劉云龍 《“咔咔”腳步聲背后：315名音響工程師默默奮戰》，《央廣新聞》微信公眾號。

④《“一帶一路”進行時——<政務直通車>主題系列直播》，《中國廣播》，2015年第11期彩頁。

⑤《車隨行廣播一路為湖南客人服務獲頻點贊》，http：//radio.jxntv.cn/xwzx/2015-4-16/92981.htm，訪問日期：2016年1月5日。

⑥《隨行廣播搭起贛鄂連心橋》，http：//radio.jxntv.cn/jgdt/2015-5-7/94096.htm，訪問日期：2016年1月5日。

⑦Audio： Fact Sheet，http：//www.journalism.org/2015/04/29/audio-fact-sheet/，訪問日期：2016年1月5日。

⑧《解讀：李克強政府報告中的“互聯網+”是什么》，http：//economy.caijing.com.cn/20150305/3832729.shtml，訪問日期：2016年1月5日。

⑨《廣傳中心召開“微啵云”產品匯報會》，http：//wmdw.jswmw.com/home/content/？435-2890023.html，訪問日期：2016年1月5日。

⑩??《第十一屆“東方暢想”全球華語廣播創新大賽初評揭曉》，“賽立信媒介研究”微信公號。

?《全球華語廣播創新大賽決賽<約客>獲金獎》，http：//ent.qq.com/a/20151017/006082.htm，訪問日期：2016年1月5日。

? 《山東廣播推出全媒體節目<約客——山東廣播“約”起來>》，http：//news.iqilu.com/shandong/yuanchuang/2015/1123/2611777.shtml，訪問日期：2016年1月5日。

? 《動聽調頻跟蹤觀察：在市場磨合中前進》，“微傳媒”微信公眾號。

?http：//www.msn.com/ja-jp/news/entertainment/%E8%8B%A5%E8%80%85%E3%82%92%E4%B8%AD%E5%BF%83%E3%81%A8%E3%81%97%E3%81%9F%E3%83%A9%E3%82%B8%E3%82%AA%E9%9C%80%E8%A6%81%E5%A2%97%E5%8A%A0%E3%81%AE%E3%83%AF%E3%82%B1%E3%81%A8%E3%81%AF/ar-BBm0Ofq#page=2，訪問日期：2016年1月5日。

? http：//biz-m.oricon.co.jp/news/data/1314.shtml，訪問日期：2016年1月5日。

? Daily Mail是英國一個提供不同網站數據流量的網站。

??Weekend starts at 2.39pm today as workers start switching off on Friday afternoons，http：//www.dailymail.co.uk/news/article-2475927/Weekend-starts-2-39pm-today-workers-start-switching-Friday-afternoons.html#ixzz2ih3cLYot，訪問日期：2016年1月5日。

? T0KYO FM節目時間表網址：http：//www.tfm.co.jp/timetable/，訪問日期：2016年1月6日。

? 林莉 《季播模式在廣播節目中的探索和思考》，《視聽縱橫》，2015年第5期。

?丁末 《回歸人際性：大眾傳播的另一個視野》，《現代傳播》1997年第6期。

（本文編輯：劉浩三）