“韓流”環境下的中國文化產業

林艷娟 林金珠 林長校

【摘要】新世紀新時期的文化已經不再拘泥于民族文化、傳統文化的范疇之內了，而是被賦予了更廣泛的意義，文化產業作為一種傳達文化的載體，也呈現出“百花齊放”的狀態，包括新聞、書報音像、廣播電視電影、音樂、文化休閑娛樂、互聯網文化等。而韓國文化產業正是以音樂、影視等為主力軍，似一股旋風，憑借其青春活力的風格魅力，迅速博得了我國年輕人的喜愛。

當建設國家的責任逐漸過渡到年輕人的肩上，而這些國家未來建設者中的大部分人卻還為外國文化所著迷，算得上國家發展中的一大遺憾。有數據考證，早從2012年起中國人在首爾的人均消費金額已經超過日本人，躍居第一，表明了韓國文化對于我國大眾的強大吸引力。

基于“韓流”環境之中，立足于當代年輕人的視角，本文將探討我國文化產業在年輕人群體之間的生存發展之道。

【關鍵詞】文化產業；“韓流”；發展

一、采取捆綁銷售的營銷戰略

韓國每年都大量輸出的影視作品是捆綁營銷的典型代表，做到了帶動文化產業多方位共同發展。所有的韓國影視作品極為注重“一源多用”，會把韓國的傳統文化、飲食、服飾、旅游等捆綁在劇中集體展現。例如，韓劇將韓國的旅游產業很好地融入其中，恰到好處的選景使韓劇看起來就像一部旅游圣地的宣傳片。有新聞報道，截至到2015年，中國游客已經成為韓國旅游業的重要支柱。

如此大比重的捆綁銷售在我國的影視作品中是鮮少見到的。我國的影視作品熱衷于講述事件的前因后果，而忘記了環境的渲染也是重要的表現手法。拍攝手法粗糙，錯失了影視媒體這一強大的宣傳平臺。我國的影視作品應該學習捆綁銷售的營銷手段，將能夠展現民族風格的東西融入所要描述的故事中，充分利用每一個社會資源，帶動周邊行業的發展，才算實現了影視媒體的最大價值。

二、基于明星效應理論，培養與年輕人有人生共鳴的文化產業代言人

韓國擅長培養明星，青春朝氣是共同的特性。粉絲與明星的年齡區間一致，容易產生共鳴。試想，看著這些和自己同樣年紀的男孩女孩們為了夢想而辛苦拼搏的樣子，我們自己也會想和他們一樣一起為人生而奮斗的吧？這就是所謂的人生的共鳴。而我國的明星斷層現象略顯嚴重，青黃不接，父輩時期的榜樣依然還在，而真正具有國民度的后起之秀屈指可數。這種現象在音樂行業方面尤為突出。當韓國的音樂每年都在刷新新聲音的時候，我國的音樂還是那些再熟悉不過的聲音在撐起唱片市場的一片天。我國的文化產業確需迎合日益更新換代的文化消費人群的口味和喜好，培養能引起這類消費人群的人生共鳴的優質文化代言人，不斷為現代文化產業注入新鮮血液。

三、提高全民創新水平

關于文化的話題永遠離不開創新。倘若一個國家的文化永遠只是古人口口相傳的古典傳統，追求新穎生活方式的現代年輕人還會心甘情愿熱愛這種文化形態嗎？2015年的電視節目中，最奪人眼球的變化莫過與綜藝真人秀節目變多了，幾乎每一個電視臺都推出了一檔綜藝節目作為爭奪收視的殺手锏。而這些花樣百出的綜藝節目基本都是從韓國引進的，而在這個越來越重視版權的年代，每看完一期節目，其引進和制作方面外流的人民幣數額之大都是你想象不到的。韓國文化創作者們的創新能力的確是值得贊嘆的。在韓國導演拍攝洗發水廣告之前，我國的導演均是通過直發來表現順滑的概念，而韓國導演則采用大波浪卷發的彈性表現出這一主題，在當時令我國的廣告界為之一振。當好萊塢還在拍攝外星人的驚悚劇情時，韓國導演卻將他們拍成了浪漫愛情片，還引得觀眾一陣熱捧。這就是韓國式創新。我們國家的文化創新不算大膽，還存在一些模仿的影子，以致與我國在推出某種文化產品的時候會伴有部分批評的聲音。當然，創新如滴水穿石非一日之功，文化發展的道路還很漫長，只要不斷培養后起之秀的創新意識，想必終有一日，我國的文化產業將不會把人民幣花費在引進這件事情上。

四、文化競爭與保護政策雙管齊下

韓國政府很好的實現了“鯰魚效應”的作用，實行競爭機制，開放了進口電影的限制。即使在好萊塢電影的巨大沖擊下，韓國電影產業不僅沒有垮臺，反而日趨繁榮。有調查數據表明，韓國平均每年引進海外電影約600部，而我國大約才引進60部。2015年4月，我國廣電總局再次頒布了相關的文化保護策略：海外電視劇將延遲半年才能播出。在這種保護策略之下，我國的影視文化才得以生存。但同時，缺乏競爭的氛圍，也讓我國的影視文化產業停滯不前，滿足與自身已有的成就和現狀，得不到快速、明顯的進步。某種程度上來看，我過的文化產業并不是全面開放的。韓國電影《王的男人》的導演李俊益就曾一針見血地指出過：“如果真正放開，中國本土電影面臨的壓力可能更大。”可見我國文化行業存在的問題在業內人士看來不容小覷。

作為一個從中華文化中逐漸脫離開創屬于自己的文化成就的小國家，韓國的文化行業發展經驗存在著部分值得我國借鑒的閃光點。對于文化企業自身而言，需要制定正確的營銷策略，積極運用現代化工具的宣傳優勢，融入本國特色的文化元素自覺承擔社會責任的一種表現。對于文化形象代言人而言，需要迎合文化消費群體的喜好和需求，才能創作出大眾喜聞樂見的文化作品。對于文化創作者而言，創新意識應該成為植根于大腦深處的一棵常盛大樹。而對于文化相關部門而言，如何放下全面管制文化產業發展的姿態、取消不必要的規定制度，成為只做資源、平臺和支持的政府，讓文化產業在民間自由發展，才是我國文化當局應該思考的問題。

作者簡介

林艷娟（1995-），女，福建福清人，本科在校生，主修財務管理專業。