“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)探索與思考

王金鳳 梁瑞華

摘 要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)信息化和產(chǎn)業(yè)化都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的助推作用，透過(guò)分析“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)目前存在農(nóng)業(yè)信息溝通渠道不暢，商業(yè)模式不完善，農(nóng)業(yè)人才隊(duì)伍不健全，農(nóng)業(yè)金融資金支持缺乏等問(wèn)題。應(yīng)通過(guò)加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)，構(gòu)建并完善“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)商業(yè)模式，營(yíng)造健康有序的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展環(huán)境等措施，探索“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的實(shí)踐發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F320.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）19-0016-04

2015年3月5日，國(guó)務(wù)院提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，為各行各業(yè)指明了新的發(fā)展方向。“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)跳出一個(gè)行業(yè)的范疇而成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大新引擎。2015年6月24日，國(guó)務(wù)院在《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確了“互聯(lián)網(wǎng)+”頂層設(shè)計(jì)的11個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，其中一個(gè)就是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合創(chuàng)新將會(huì)打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式，重新構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式和信息來(lái)源模式等多種發(fā)展模式，延伸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，有助于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和農(nóng)業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)化、智慧化。將“互聯(lián)網(wǎng)+”融入到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展中必將促使農(nóng)業(yè)發(fā)展彎道超車(chē)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的跨越式發(fā)展[1]。而“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，各地區(qū)在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展中都會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，亟須得到解決。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)概述

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)信息技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的跨界融合，是互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新實(shí)踐，“+”不僅能連接一切，突破時(shí)間和空間限制，而且能重塑傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新的發(fā)展方向、新業(yè)務(wù)、新模式，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)在各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用和擴(kuò)散，能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的集成和優(yōu)化作用，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，為產(chǎn)業(yè)智能化提供強(qiáng)有力的支撐[2]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)信息技術(shù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合和創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果，是在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合中尋找新的商業(yè)思維，發(fā)展適應(yīng)時(shí)代要求的升級(jí)版農(nóng)業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的配置，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提供技術(shù)支撐，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)階段各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式革命性變革，而不是單純地利用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)信息技術(shù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基因重組，其實(shí)質(zhì)是創(chuàng)新融合，是互聯(lián)網(wǎng)深入農(nóng)業(yè)內(nèi)部改變其價(jià)值鏈，目標(biāo)是人工智能，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)管理的高效化、服務(wù)的便捷化、生產(chǎn)的智能化、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化，形成有機(jī)高效的農(nóng)業(yè)商業(yè)運(yùn)行機(jī)制[3]。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在國(guó)家政策的引領(lǐng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展初露端倪：一部分農(nóng)業(yè)機(jī)械如自動(dòng)播種機(jī)、噴霧機(jī)、施肥機(jī)、收割機(jī)已實(shí)現(xiàn)了GPS定位并將進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的山東壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和荷蘭GreenQ公司建立了設(shè)施園藝網(wǎng)絡(luò)管理監(jiān)控系統(tǒng)，該系統(tǒng)利用無(wú)線傳感器（WSN）實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)情的監(jiān)測(cè)，可準(zhǔn)確感知、及時(shí)反饋，自動(dòng)調(diào)控農(nóng)作物的生長(zhǎng)，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。并且可利用信息技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行來(lái)源追溯，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全[4]。

商務(wù)部和財(cái)政部在河南、河北等8省56個(gè)縣開(kāi)展了“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的示范工作。截至2015年3月，有24個(gè)省市31個(gè)地縣在阿里設(shè)立了“特色館”，涉農(nóng)網(wǎng)站超過(guò)3 000多個(gè)，云農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行了多次融資，現(xiàn)已建立300多家服務(wù)中心，注冊(cè)用戶100多萬(wàn)，在淘寶注冊(cè)經(jīng)營(yíng)的鄉(xiāng)村網(wǎng)店達(dá)163萬(wàn)家，其中經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的有40萬(wàn)個(gè)。阿里已啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”戰(zhàn)略，未來(lái)三至五年將投資100億元，建立1 000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融有麻布袋、大北農(nóng)、康達(dá)爾等，較有影響力的康達(dá)爾于2013年投資1億元成立前海公司，開(kāi)始了其在農(nóng)村金融領(lǐng)域的探索。2014年底收購(gòu)了P2P新銳“及時(shí)雨金融信息服務(wù)公司”51%的股權(quán)，并對(duì)前海增加2億元投資。努力將其打造成“中國(guó)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融第一品牌”，目前該平臺(tái)累計(jì)交易額達(dá)2億元。農(nóng)業(yè)信息化方面主要有芭田股份和新希望。為響應(yīng)國(guó)家供給側(cè)改革政策，2016年3月，湖南本土企業(yè)耕客與大家分享了ICSA即“互聯(lián)網(wǎng)+”訂單農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新模式，得到了湖南省林業(yè)廳及湖南各大銀行的肯定和支持。另有數(shù)據(jù)顯示，2016年農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4 600億元[5]。如雨后春筍的“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展模式將為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)廣闊的空間和戰(zhàn)略性機(jī)遇，但是農(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題歷史悠久、錯(cuò)綜復(fù)雜，必須要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題并制定相應(yīng)的發(fā)展策略，才能避免“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的片面性、局限性，保證“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的高效協(xié)調(diào)發(fā)展、整體平穩(wěn)推進(jìn)[6]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)問(wèn)題探析

（一）農(nóng)業(yè)信息流通渠道不暢

我國(guó)農(nóng)村人口所占比重較大，留守在農(nóng)村的勞動(dòng)力文化水平普遍較低，勞動(dòng)力素質(zhì)也相對(duì)不高，缺乏專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，難以消化、吸收新技術(shù)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合。另外，在我國(guó)農(nóng)村家庭中，計(jì)算機(jī)普及程度較低、應(yīng)用能力不強(qiáng)，各地區(qū)農(nóng)村之間發(fā)展極不平衡，偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民甚至沒(méi)有機(jī)會(huì)使用電話，計(jì)算機(jī)更是無(wú)從談起，再加上相關(guān)的信息技術(shù)設(shè)施建設(shè)不到位，無(wú)法普及有線電視、寬帶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化通信設(shè)備。最前沿的農(nóng)業(yè)信息無(wú)法傳播到這些地方，無(wú)法全面落實(shí)信息收集、軟件開(kāi)發(fā)、硬件建設(shè)等“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的推廣措施，這將嚴(yán)重阻礙“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的推廣，在很大程度上會(huì)影響現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)程，嚴(yán)重制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[7]。

（二）商業(yè)模式發(fā)展不完善

“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式的直接體現(xiàn)是農(nóng)村電商，目前涉農(nóng)電商平臺(tái)主要有：B2B、B2B2C、和O2O。發(fā)展較成熟的是B2B農(nóng)村電商模式，包括B2B農(nóng)資電商平臺(tái)、B2B食材配送平臺(tái)、B2B農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)三種，較有代表性的有菜農(nóng)、一畝田等大規(guī)模的農(nóng)村電商平臺(tái)。2014年上線的“云農(nóng)場(chǎng)”是B2B2C領(lǐng)域的新嘗試，注冊(cè)用戶過(guò)百萬(wàn)，在線銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品高達(dá)2 800多種。目前，農(nóng)業(yè)O2O領(lǐng)域主要是農(nóng)藥制劑的生產(chǎn)，規(guī)模最大、影響最廣的是2015年6月推出的“田田圈”，現(xiàn)已組建了農(nóng)業(yè)聯(lián)盟，農(nóng)資產(chǎn)品交易額高達(dá)50億。阿里巴巴、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)的巨頭也搶占了農(nóng)業(yè)市場(chǎng)[8]。總體來(lái)看，農(nóng)村電商發(fā)展勢(shì)頭正勁，但沒(méi)有成熟的商業(yè)發(fā)展模式，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量只有4萬(wàn)多個(gè)，涉農(nóng)電商就更少，網(wǎng)站內(nèi)容簡(jiǎn)單、技術(shù)水平較低、結(jié)構(gòu)單一，且網(wǎng)頁(yè)更新滯后、點(diǎn)擊率極低、內(nèi)容雷同沒(méi)有新意。新的發(fā)展時(shí)期需要有與之相適應(yīng)的新的商業(yè)發(fā)展模式，但目前我國(guó)農(nóng)村電商處在起步階段，沒(méi)有成熟的商業(yè)模式創(chuàng)新，還需要進(jìn)一步發(fā)展完善。

（三）人才隊(duì)伍建設(shè)缺乏

在國(guó)家政策的引領(lǐng)下，電商逐步向農(nóng)村滲透發(fā)展，農(nóng)村電商規(guī)模日趨擴(kuò)大，線上農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售種類(lèi)日益繁多，各地人民的餐桌也越來(lái)越豐富。目前農(nóng)村電商在全國(guó)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，農(nóng)村電商在快速發(fā)展、高速增長(zhǎng)的同時(shí)也暴露了其人才匱乏的弊端，全國(guó)電商人才缺口150萬(wàn)人左右，農(nóng)村電商人才幾乎是零基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年農(nóng)村電商人才缺口將達(dá)到200萬(wàn)左右，電商的人才缺口在不斷擴(kuò)大，并已對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展產(chǎn)生明顯的阻礙作用。我國(guó)農(nóng)村人口文化素質(zhì)普遍較低，一般只有初中或高中文化，不少人認(rèn)為電商只是“開(kāi)網(wǎng)店”，對(duì)電商的經(jīng)營(yíng)發(fā)展沒(méi)有足夠清晰的認(rèn)識(shí)，有些偏遠(yuǎn)地區(qū)一個(gè)村幾乎無(wú)人懂電腦，農(nóng)村電商的開(kāi)展無(wú)從談起，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人才缺口更大，人才缺乏導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展面臨“有勁使不出”的尷尬局面。若要借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，搞好搞活“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，不但要資源到位，而且應(yīng)該盡快補(bǔ)足人才短缺的短板，鼓勵(lì)支持更多的人參與到農(nóng)村電商的發(fā)展中來(lái)。

（四）互聯(lián)網(wǎng)金融支持力度不夠

互聯(lián)網(wǎng)金融源于金融業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工具的運(yùn)用，1995年10月18日全球第一家網(wǎng)絡(luò)銀行在美國(guó)亞特蘭大開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起。互聯(lián)網(wǎng)金融在中國(guó)起步較晚，基于新一屆政府的支持，2012年互聯(lián)網(wǎng)金融才開(kāi)始在中國(guó)發(fā)展，迅速延伸到各個(gè)領(lǐng)域，與農(nóng)村電商相匹配的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)也逐漸發(fā)展起來(lái)。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融會(huì)挖掘潛在的農(nóng)業(yè)商機(jī)，但也會(huì)改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)的格局，會(huì)沖擊現(xiàn)有農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展模式，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。由于農(nóng)業(yè)先天的弱質(zhì)性決定其變革速度較慢，與互聯(lián)網(wǎng)金融的融合也將會(huì)是遲鈍的、緩慢的。目前為止，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展幾乎是一片“藍(lán)海”[9]。現(xiàn)代金融的發(fā)展主要依靠政府的政策性金融支持，雖然國(guó)家大力倡導(dǎo)農(nóng)村建設(shè)，但對(duì)農(nóng)村金融的支持明顯不夠。政府長(zhǎng)期對(duì)金融機(jī)構(gòu)的支持嚴(yán)重制約了支農(nóng)金融的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融雖能為農(nóng)村的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，但國(guó)家把重心放在了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)更敏感的城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)上，對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展缺乏政策性支持。

（五）物流配送體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系是指電商企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的需求而進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品的包裝、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、裝卸、流通等一系列環(huán)節(jié)。物流配送可延長(zhǎng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的保存期，減少損失，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，是農(nóng)村電商活動(dòng)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是農(nóng)產(chǎn)品電商能否成功的關(guān)鍵[10]。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流較少，主要是自然物流或常溫物流，據(jù)統(tǒng)計(jì)。我國(guó)每年腐爛變質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品損耗近數(shù)百億元，蔬果物流損失率高達(dá)30%左右，易腐食品70%的銷(xiāo)售額被用來(lái)補(bǔ)貼物流支出，大幅度提高了物流成本。農(nóng)產(chǎn)品物流市場(chǎng)的不成熟不健全進(jìn)一步提高了物流成本。冷鏈物流是生鮮電商必須配備的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是不發(fā)達(dá)地區(qū)，必須要建立設(shè)施齊全、覆蓋面廣的冷鏈物流體系，才能確保生鮮農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)到達(dá)消費(fèi)者手中，豐富人民的生活，提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流空置率很高，基礎(chǔ)設(shè)施配套不健全，尤其是冷鏈物流的發(fā)展明顯滯后，缺乏政策和資金支持，信息資源無(wú)法共享，物流成本較高等一系列的問(wèn)題。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的對(duì)策思考

（一）加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有很多短板，其中一個(gè)就是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)水平較低，可以從以下幾個(gè)方面著手解決此問(wèn)題：首先，完善農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。“村村通”打通了農(nóng)村道路運(yùn)輸?shù)淖詈笠还铮畔⒒瘯r(shí)代已經(jīng)到來(lái)，農(nóng)村應(yīng)避免成為信息的孤島。中國(guó)有9億農(nóng)民，構(gòu)成龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和需求市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)越發(fā)離不開(kāi)高科技，而傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體形式都已經(jīng)不能適應(yīng)農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)資源信息的需求。所以，建設(shè)互聯(lián)互通的寬帶農(nóng)村勢(shì)在必行，光纖入戶，讓每一個(gè)家庭都能第一時(shí)間獲得農(nóng)業(yè)信息，農(nóng)民既是生產(chǎn)者也是消費(fèi)者。其次，打造農(nóng)業(yè)信息資源公共服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息的軟件支持。農(nóng)資信息、農(nóng)產(chǎn)品信息，區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品推廣銷(xiāo)售不但服務(wù)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，更重要的是可以把產(chǎn)品推向全國(guó)推向世界，從全國(guó)全世界采購(gòu)農(nóng)資，2014年2月上線的云農(nóng)場(chǎng)就是很好的例子。再次，拓展完善農(nóng)業(yè)信息傳播途徑（如下圖所示）。

（二）不斷完善商業(yè)模式

為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村的深度融合，2015年8月國(guó)家財(cái)政出資20億支持農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。從近幾年的發(fā)展?fàn)顩r看，城市電商日趨飽和，農(nóng)村成為電商企業(yè)爭(zhēng)奪的新目標(biāo)，農(nóng)村電商市場(chǎng)容量大、上升空間多。現(xiàn)階段發(fā)展的農(nóng)村電商涉及了農(nóng)資、農(nóng)具、農(nóng)產(chǎn)品等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的全部，但由于我國(guó)國(guó)土面積大，發(fā)展極不平衡，依然沒(méi)有形成成熟的商業(yè)模式、穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。為完善農(nóng)村電商的商業(yè)模式，國(guó)家應(yīng)著種培育農(nóng)村電商主體，擴(kuò)大農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模；搭建農(nóng)村電商平臺(tái)，鼓勵(lì)更多的農(nóng)民投入到農(nóng)村電商的發(fā)展中；提升農(nóng)村電商的管理和服務(wù)水平，營(yíng)造良好的農(nóng)村電商發(fā)展氛圍；根據(jù)電商發(fā)展的需要給予應(yīng)有的政策支持[8]。同時(shí)，可開(kāi)發(fā)多樣化的農(nóng)村電商交易模式，如農(nóng)產(chǎn)品境外電商、與農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易相結(jié)合、“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”淘寶村、會(huì)員制農(nóng)莊、市場(chǎng)型農(nóng)莊等[11]。

（三）加快推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)

2015年出爐“新農(nóng)人”概念，所謂新農(nóng)人，是指擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、具備互聯(lián)網(wǎng)思維、知識(shí)技能更新快、營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)，自愿服務(wù)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的人才，其關(guān)鍵是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。這里所指的服務(wù)，不僅包括對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的服務(wù)，還包括拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、減少自然災(zāi)害對(duì)農(nóng)業(yè)的危害、穩(wěn)固延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、研究高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新品種等多方面的服務(wù)。但目前農(nóng)村電商人才短缺，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法改變這種狀況，當(dāng)務(wù)之急是進(jìn)行專業(yè)化的人才培訓(xùn)：提高農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，提升農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)厍嗄赀M(jìn)行電商專項(xiàng)培訓(xùn)；做好“新農(nóng)人”先進(jìn)事跡的宣傳工作，為“新農(nóng)人”發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍；加強(qiáng)對(duì)“新農(nóng)人”的技術(shù)指導(dǎo)，為其提供前沿的農(nóng)業(yè)信息、先進(jìn)的管理理念和有發(fā)展空間的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)；鼓勵(lì)“新農(nóng)人”接受新型職業(yè)農(nóng)民教育，創(chuàng)辦家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社，引導(dǎo)其成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體；加大政府扶持力度，對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，為“新農(nóng)人”創(chuàng)造更多的學(xué)習(xí)實(shí)踐機(jī)會(huì)。我國(guó)農(nóng)業(yè)人才發(fā)展目標(biāo)（見(jiàn)下頁(yè)表）。

（四）營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展環(huán)境

從互聯(lián)網(wǎng)和金融各自發(fā)展的歷史來(lái)看，二者皆是易產(chǎn)生泡沫的發(fā)展元素，在他們與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中難免陷入困境甚至形成空心、泡沫。因此，我們要營(yíng)造完善健康的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展環(huán)境。供給側(cè)改革的根本目的就是規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、健全現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，同時(shí)解決農(nóng)村資金短缺問(wèn)題。我國(guó)農(nóng)業(yè)金融發(fā)展落后，只有借助高新科技互聯(lián)網(wǎng)才能發(fā)揮其“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。可從以下幾方面為互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)造一個(gè)健康有序的發(fā)展環(huán)境：首先，大力開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融的跨界創(chuàng)新，打開(kāi)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的新局面。其次，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、眾籌融資等融資機(jī)構(gòu)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，并利用政策引導(dǎo)促使其為農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。再次，提高農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的認(rèn)識(shí)，拓寬互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展范圍，進(jìn)一步利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)降低交易成本，優(yōu)化資源配置。最后，制定相關(guān)的法律法規(guī)、建立相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，打造一個(gè)適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的金融體系，并促使其成為農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融的核心[12]。

（五）健全物流配送體系

“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)物流體系的支撐，可以從以下幾方面健全物流體系的配送：加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)載工具和批發(fā)市場(chǎng)，建設(shè)各類(lèi)農(nóng)用倉(cāng)庫(kù)，增加農(nóng)村道路建設(shè)，提高農(nóng)作物運(yùn)輸?shù)谋憬菪院蛯?shí)效性；在政府部門(mén)的幫助下搭建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)物流信息資源的共享；提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化集約化程度，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品集中開(kāi)展物流配送并打造物流企業(yè)品牌；引入第三方物流，促使資源有效配置并解決資金周轉(zhuǎn)不開(kāi)問(wèn)題；提高物流技術(shù)開(kāi)發(fā)冷鏈物流，降低農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程的損失率；建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、配送和加工流通等一系列問(wèn)題，與全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系發(fā)展相銜接；健全農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的體制與機(jī)構(gòu)，促使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)一體化，防止農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售脫節(jié)；對(duì)農(nóng)產(chǎn)品精細(xì)分類(lèi)和深加工，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，在物流配送過(guò)程中搞好農(nóng)產(chǎn)品的增值服務(wù)；設(shè)立鄉(xiāng)級(jí)及村級(jí)物流服務(wù)站，有利于農(nóng)產(chǎn)品的集散和配送，并且能有效發(fā)布各類(lèi)有用的物流信息[13]。

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[責(zé)任編輯 吳高君]