數(shù)字媒體制作中編輯角色的轉(zhuǎn)變與作用分析①

李正鵬

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2016.18.106

摘 要：數(shù)字媒體指的是以二進(jìn)制數(shù)形式進(jìn)行記錄、處理、傳播以及獲取過程的信息載體，包括文字、圖像、音響、聲音和動(dòng)圖等各種媒體文件。數(shù)字媒體的編輯制作過程已經(jīng)完全不同于文字編輯的工作任務(wù)，數(shù)字媒體制作中編輯角色的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：對(duì)編輯要求以及對(duì)編輯理念的轉(zhuǎn)變、文編向策劃以及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)角色的轉(zhuǎn)變、由專業(yè)到全能的轉(zhuǎn)變。在數(shù)字媒體時(shí)代，對(duì)數(shù)字媒體制作編輯的要求主要有三點(diǎn)：具有面對(duì)挑戰(zhàn)的勇氣、具有市場(chǎng)規(guī)劃的意識(shí)以及能夠承擔(dān)一定的社會(huì)角色。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 編輯 轉(zhuǎn)變

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2016）06（c）-0106-02

計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸成熟，帶動(dòng)了社會(huì)逐步向信息化和數(shù)字化邁進(jìn)。在數(shù)字媒體逐漸盛行的當(dāng)代，傳統(tǒng)的閱讀方式正在發(fā)生著翻天覆地的巨大變化，新的出版物及出版形式為社會(huì)帶來了巨量的信息和新奇的表現(xiàn)形式。對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來的一代人來說，傳統(tǒng)的閱讀方式正在逐漸被冷落，新興的電子閱讀方式正受到越來越廣泛的青睞。為應(yīng)對(duì)新時(shí)期信息載體和閱讀方式的強(qiáng)烈變化，傳統(tǒng)雜志、書籍以及報(bào)刊的文字編輯人員都應(yīng)快速適應(yīng)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變編輯角色，充分適應(yīng)新的市場(chǎng)與時(shí)代環(huán)境。面對(duì)越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體編輯人員如何在數(shù)字化時(shí)代發(fā)揮自身作為編輯的職能與優(yōu)勢(shì)，就成了當(dāng)前最重要的問題。

1 編輯角色概述

編輯在不同的行業(yè)中具有不同的意義和相應(yīng)的職能，通常所說的編輯主要指的是紙質(zhì)媒體文章的撰寫人員或選稿人員，他們主要的作用在于將所需文章按照一定的類別、目的、社會(huì)作用等進(jìn)行選擇劃分[1]，將這些信息進(jìn)行重新整理和排版后呈現(xiàn)給廣大讀者。此外，還有一種文職編輯，他們的工作內(nèi)容基本不對(duì)外，主要負(fù)責(zé)企業(yè)內(nèi)部資料的修訂、整理、記錄、儲(chǔ)存等工作，以便于企業(yè)資料的管理。而隨著影視行業(yè)逐漸走近更多民眾，影視編輯也成為一種新興的編輯職業(yè)，他們不同于文編，影視編輯是對(duì)影視素材進(jìn)行選取、剪接、處理的編輯工作，在數(shù)字化時(shí)代以前，影視編輯的工作煩瑣復(fù)雜，需要在錄影帶上進(jìn)行剪接，而隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來，現(xiàn)在的影視編輯只需要在計(jì)算機(jī)或其他數(shù)字設(shè)備前操作即可，大大提高了編輯的效率。

2 數(shù)字媒體制作中編輯角色的轉(zhuǎn)變

2.1 對(duì)編輯要求的轉(zhuǎn)變

具備專業(yè)的才能是任何一個(gè)從業(yè)人員都必不可少的，而對(duì)于傳統(tǒng)的文字編輯人員來說，對(duì)語言的組織能力則是其最主要的專業(yè)技能要求。文編在傳統(tǒng)的編輯工作中主要通過手工的方式進(jìn)行其工作職能，比如寫稿或?qū)徃宓取Ｎ木幊吮仨毦邆漭^強(qiáng)的文字功底以外，還應(yīng)掌握一定的自己所研究領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)知識(shí)，這樣一來，文編才能勝任自己的工作，對(duì)內(nèi)容的正確性有一定的判斷，達(dá)到編輯的目的[2]。隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，計(jì)算機(jī)等數(shù)字媒體設(shè)備成為編輯工作中的重要工具之一，因此，對(duì)編輯的要求較之以前也有所改變，現(xiàn)在的編輯人員，要求必須對(duì)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)應(yīng)用有一定的了解，否則將無法運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行編輯工作。另外，隨著信息爆炸時(shí)代的到來，純粹的文字功底已經(jīng)不足以滿足受眾的需求，現(xiàn)在的編輯人員還需具備一定的圖形處理、網(wǎng)頁制作以及簡(jiǎn)單的計(jì)算機(jī)語言操作能力。

2.2 對(duì)編輯理念的轉(zhuǎn)變

數(shù)字時(shí)代的到來也改變了以往的編輯功能和理念，對(duì)于原來的編輯來說，其工作觀點(diǎn)、觀念及看法主要為知識(shí)加工者或?qū)彶榘殃P(guān)人，而隨著數(shù)字時(shí)代的到來，編輯的理念轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑バ畔⒌墓ぷ髡摺Ｔ跀?shù)字時(shí)代，編輯應(yīng)運(yùn)用自己的工作職能和專業(yè)水平擴(kuò)大信息的交流和積累，整合更多、更優(yōu)質(zhì)的信息提供給廣大受眾。不管是現(xiàn)代編輯人員需要理解的社會(huì)及市場(chǎng)需求，還是在信息時(shí)代下的分眾傳播，編輯人員都應(yīng)以廣大受眾的喜好為出發(fā)點(diǎn)，做出相對(duì)針對(duì)性的調(diào)整，以差異化的思維考慮受眾需求，并對(duì)其進(jìn)行合理劃分。

2.3 傳統(tǒng)文編向策劃角色的轉(zhuǎn)變

在現(xiàn)代出版業(yè)中，編輯的策劃人角色指的就是編輯以市場(chǎng)營(yíng)銷為導(dǎo)向的審視及策劃工作，將策劃的選題與方案和市場(chǎng)營(yíng)銷及市場(chǎng)宣傳等進(jìn)行結(jié)合。在數(shù)字時(shí)代，編輯已經(jīng)不僅僅應(yīng)具有文字功底，更重要的是，現(xiàn)代編輯需要具有一定的市場(chǎng)策劃能力，能夠自己完成對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查工作，對(duì)市場(chǎng)情況有足夠全面的了解，再根據(jù)了解的情況，自己確定策劃方案的選題和具體策略。當(dāng)策劃方案完成之后，編輯還應(yīng)完成約稿的工作，約稿有兩種方法：第一，聯(lián)系好作者后，根據(jù)作者進(jìn)行稿件分配；第二，將自己的策劃方案提供給多名作者，接受其投稿，或者選擇最合適的稿件[3]。以上這些全部完成后，編輯的工作還要繼續(xù)，但接下來的工作和傳統(tǒng)文編的工作區(qū)別不明顯，都是對(duì)稿件進(jìn)行審查、校對(duì)等工作。不過簡(jiǎn)單的是，印刷工作省了，網(wǎng)絡(luò)推廣將擁有比紙質(zhì)推廣更高的效率和更廣泛的閱讀量。

2.4 傳統(tǒng)編輯向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)角色的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)編輯主要強(qiáng)調(diào)的是編寫和審稿工作，但如今，不僅是數(shù)字時(shí)代的影響，市場(chǎng)化也是對(duì)各行業(yè)編輯人員影響深遠(yuǎn)的因素。在當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)已經(jīng)起到重要作用，而各行業(yè)編輯人員也都應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，無論是期刊還是書籍、報(bào)刊，都必須以適應(yīng)市場(chǎng)為前提和根本目的。現(xiàn)代編輯應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)的方向，分析出今后工作發(fā)展的重點(diǎn)，以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的眼光看待自身的作用及價(jià)值。雖然現(xiàn)代編輯需要具有看懂市場(chǎng)的眼睛，但作為傳統(tǒng)編輯的基本能力還是應(yīng)該得到最大限度地發(fā)揮，這也是作為編輯本職工作的重要原則之一。市場(chǎng)以客戶的需求為導(dǎo)向，但編輯所從事的工作則是超越需求的，是創(chuàng)造精神財(cái)富，因此，這樣的工作如何緊跟市場(chǎng)走向，則是廣大編輯人員在角色轉(zhuǎn)變的過程中應(yīng)該好好思考的問題。

2.5 由專業(yè)到全能的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的編輯，其工作性質(zhì)明確，工作內(nèi)容單一，因此需要較強(qiáng)的專業(yè)型。但數(shù)字時(shí)代的編輯工作則需要編輯人員將自己的工作貫穿于整個(gè)出版的流程當(dāng)中。在現(xiàn)代社會(huì)中，編輯的工作空間比以往要大很多，而編輯工作也由純粹的文字編輯擴(kuò)展到了市場(chǎng)調(diào)研、方案策劃、約稿審稿加工以及校對(duì)等工作，直到刊物的發(fā)行出版以及市場(chǎng)營(yíng)銷，整個(gè)過程都需要編輯人員了解和掌控。此外，編輯除了要對(duì)原先的專業(yè)知識(shí)有更深層次、更系統(tǒng)的了解外，還應(yīng)對(duì)媒介出版的特性、社會(huì)資源以及出版相關(guān)信息有足夠的了解，還應(yīng)掌握不同層級(jí)、地區(qū)、年齡讀者的需求喜好等。

3 數(shù)字時(shí)代對(duì)編輯角色的要求

3.1 具有面對(duì)挑戰(zhàn)的勇氣

數(shù)字時(shí)代不僅給編輯人員帶來了更大地機(jī)遇，但在機(jī)遇之上的是極大地挑戰(zhàn)。數(shù)字時(shí)代對(duì)編輯人員的要求全面提高，編輯人員需要具有更深入、更廣泛的知識(shí)技能以應(yīng)對(duì)新的時(shí)代[4]。挑戰(zhàn)是巨大的，但只有編輯人員具備面對(duì)挑戰(zhàn)的勇氣和決心，才能在這樣的時(shí)代中生存并發(fā)展。

3.2 具有市場(chǎng)策劃意識(shí)

數(shù)字時(shí)代各種刊物的出版速度都在明顯加快，因此，不斷地推出新作品，不斷地調(diào)整市場(chǎng)導(dǎo)向就顯得尤為重要。在市場(chǎng)決定出版的環(huán)境下，編輯人員也需要具備一定的市場(chǎng)策劃意識(shí)，能夠從海量的資訊中選擇具有市場(chǎng)性的刊物進(jìn)行發(fā)行。

3.3 承擔(dān)一定的社會(huì)角色

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，出版業(yè)的編輯人員應(yīng)承擔(dān)一定的社會(huì)角色，要針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，而這需要編輯人員具有敏銳的洞察力。此外，編輯營(yíng)銷的市場(chǎng)意識(shí)一定要始終伴隨編輯出版的全過程，從策劃、編輯、排版、印刷、裝訂、銷售直到意見反饋。

4 結(jié)語

編輯從單一角色向綜合角色轉(zhuǎn)換是現(xiàn)代出版在數(shù)字化時(shí)代應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)的必然趨勢(shì)，因此編輯必須一專多能，成為多面手，成為復(fù)合型人才，才能適應(yīng)出版新形勢(shì)的需要。

參考文獻(xiàn)

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