新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播對高校形象的影響及高校應(yīng)對策略研究

摘 要：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機網(wǎng)民規(guī)模達6.2億，占比提升至90.1%，可見網(wǎng)絡(luò)在中國的普及面廣泛。網(wǎng)絡(luò)時代影響著人們的生活，無論是在工作、學(xué)習(xí)中，網(wǎng)絡(luò)是生活中必不可少的，網(wǎng)絡(luò)便利了人們的信息交流，使信息傳播更便捷。新媒體和網(wǎng)絡(luò)作為新型的信息傳播方式，新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，它所涉及的范圍廣，如數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機網(wǎng)絡(luò)等。作為中國的最高學(xué)府，各高校對新媒體的運用也是廣泛的，隨著新媒體的廣泛普及發(fā)展，各高校也運用到新媒體這個平臺去傳播信息，去提升高校的名氣，去提高學(xué)校的形象地位。但是如果存在不實或虛假的網(wǎng)絡(luò)消息傳播，就會給高校帶來負面影響，損害學(xué)校名義，所以在當(dāng)前新媒體盛行的時代，如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)所傳播的關(guān)于高校的信息是我們所要研究的。本文通過對新媒體發(fā)展環(huán)境出發(fā)研究新媒體傳播對高校的影響以及高校要怎樣去應(yīng)對的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播；高校形象

義務(wù)教育制度下越來越多人能夠讀大學(xué)，同時各地開辦的高校也是數(shù)不勝數(shù)，各高校之間的競爭態(tài)勢也明顯呈現(xiàn)，越來越多大學(xué)為了能吸引人才，為了在教育競爭中取得優(yōu)勢，大多采取形象戰(zhàn)略的方式。用良好的形象吸引更多的人才。

新媒體時代的到來，也使得形象建立的方法多樣化，網(wǎng)絡(luò)也是有利有弊的，在使用過程中難免會存在一些問題。所以在新媒體時代，如何去利用網(wǎng)絡(luò)趨利避害去樹立好的高校形象，如何利用新媒體的優(yōu)勢去建立更好的高校，是當(dāng)前所面臨的問題。

一、新媒體的定義

任何可以傳遞信息的介質(zhì)都可以稱為媒體。新媒體并沒有脫離媒體的概念，只是在時間上出現(xiàn)得比傳統(tǒng)媒體晚一些。新媒體的出現(xiàn)使我們獲得信息的方式多樣化，我們可以通過更多的方式獲取傳播信息，微信、微博是新媒體，手機，網(wǎng)絡(luò)視頻，APP，電子雜志，互聯(lián)網(wǎng)，都是新媒體。但是對于新媒體的界定，國內(nèi)外學(xué)者有各種各樣的定義，各方觀點都不同，所以新媒體目前還沒有明確的定論。新媒體使得信息的流通變得更加便捷，我們越來越容易獲取信息，我們也越來越容易被信息獲取。新媒體將是未來媒體的發(fā)展趨勢，不同于傳統(tǒng)意義媒體通過電視，廣播等單一形式進行信息的傳播，而是建立在傳統(tǒng)媒體傳播信息基礎(chǔ)上，傳播速度更快、內(nèi)容更廣泛的多媒體傳播形式。

二、高校形象

高校形象建設(shè)已經(jīng)成為大學(xué)發(fā)展的重要策略之一，高校通過形象策略的建立，反映出高校的綜合實力及特色，是非常具有代表意義的。通過社會大眾和學(xué)校師生對一所大學(xué)在辦學(xué)過程中體現(xiàn)出的內(nèi)在精神狀態(tài)和外在物質(zhì)狀態(tài)的總體看法和綜合評價。它包括大學(xué)的教學(xué)硬件、外觀建筑、地理位置等硬件方面，還有大學(xué)的教師、整體的科技創(chuàng)新力、人文精神、教學(xué)管理等軟件實力方面，大學(xué)形象是衡量一所大學(xué)辦學(xué)成功與否的標(biāo)志。

大學(xué)形象是社會大眾對高校的主觀感受，必然受到評價主體自身價值觀、思維方式、審美觀、情感、性格、差異等主觀因素影響，因而其形式是主觀的，同一所大學(xué)在不同人心里的形象也是有所差別的。

三、新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播對高校形象影響

網(wǎng)絡(luò)可謂是把雙刃劍，有利有弊，它能給高校塑造好的形象，提升學(xué)校形象，同時它也能由于它的匿名性和傳播速度快的性質(zhì)給高校帶來負面的影響。

網(wǎng)絡(luò)傳播突破了原有的一對一或一對多的局限，當(dāng)前的多對多的傳播方式使得信息傳播速度快，傳播范圍廣。它的優(yōu)勢表現(xiàn)在信息傳播形式多樣化，信息零散化趨勢擴展。

不同于傳統(tǒng)媒體，以報紙、雜志等形式要通過固定的時間去發(fā)布傳播消息，新媒體下，手機、電腦等智能終端設(shè)備都能隨時隨地的通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息，更為快捷方便，而且所發(fā)布的消息不再僅僅局限于文字的形式，它可以包括音頻、圖片等新穎的模式傳播信息，它將信息碎片化發(fā)布，隨時都能接受信息。

在新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播形式下，高校充分利用信息傳播碎片化的特點，及時維護自身形象，優(yōu)化學(xué)校的形象建設(shè)。并且現(xiàn)在各高校都有自己的官方微博或微信平臺，會隨時發(fā)布高校相關(guān)的活動或資訊，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性讓更多的人了解，對于高校形象宣傳有著積極作用。

信息傳播不再僅僅以文字的形式，加入圖片及一些新穎的模式使得信息接受更為簡單快捷，多樣化的信息傳播形式及碎片化傳播特點，讓高校形象建立更為多樣化，所以新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播下使得高校形象建立有良好作用。但是它的不好的影響體現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性及低門檻的特點，就會導(dǎo)致一些虛假不實的負面信息傳播。

在新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播形式下，信息傳播隨意，任何社會層次的人都能參與到網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布消息，所傳播的內(nèi)容也沒有相關(guān)的部門去審查是否真實，而負面信息在這種情況下傳播會對社會帶來不良的影響，一定程度上會造成社會的恐慌，對高校造成負面影響。所以在新媒體網(wǎng)絡(luò)時代，高校要正確利用它的優(yōu)勢去提升高校形象建設(shè)，也要積極及時應(yīng)對可能出現(xiàn)的負面信息的影響，及時扼殺不實消息，避免其廣泛傳播對高校的負面影響。

四、結(jié)語

高校既是人才培養(yǎng)基地，又是科研中心，通過人才培養(yǎng)，發(fā)展科技，服務(wù)社會，推動社會經(jīng)濟發(fā)展。高校的這種特征使高校形象被賦予一定的附加值，即高校形象能夠為學(xué)校帶來價值和創(chuàng)造價值，它作為品牌形象是學(xué)校一筆寶貴的無形資產(chǎn)。

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作者簡介：翟峰，男，漢族，陜西西安人，研究生，講師，研究方向：計算機，網(wǎng)絡(luò)新媒體。