論我國企業品牌經營

孫佩雯　孫璐

【摘要】企業品牌對于企業的發展起著不可替代的作用，也是企業做強、做大、做久的必備條件。本文探討了我國企業品牌的打造，首先對企業品牌的內容進行介紹，隨后講述了企業品牌對企業發展的重要意義，分析當前我國企業品牌中存在的一些問題，最后提出了幾條打造企業品牌的策略，希望可以為我國企業品牌的發展提供借鑒。

【關鍵詞】企業 品牌 經營

一、企業品牌

企業品牌是一種商業用語，最初主要指商品的生產企業在上面加的標志，從而使該商品區別于其它商品，消費者可以通過品牌來識別本企業生存的產品。隨著市場經濟的發展和互聯網行業的進步，全球經濟日漸趨于一體化。與此同時，企業品牌也被賦予了新的意義。發展至今，企業品牌不再只作為企業產品的區分標志，而是成為企業形象的標志，代表著企業的信譽與企業文化。隨著企業品牌重要性的加深，未來打造良好企業品牌形象也就成為企業發展中的核心工作之一[1]。

二、企業品牌對企業發展的意義

隨著時代的發展，企業品牌對于企業的重要性日益增大，現如今，企業品牌對于企業發展的意義主要有以下幾點。

（一）滿足企業自身發展的需要

隨著市場經濟的開展，中華大地上成立了無數中小型企業，中小型企業已經成為我國國民經濟的重要組成部分。然而根據可靠資料顯示，當前我國中小型企業的平均市場壽命還不到3年。也就是說，在這數之不盡的中小型企業中，只有其中很少一部分可以突出重圍發展成為大型企業，絕大多數中小型企業在運營數年后就會倒閉，有些企業甚至只經營了數月就面臨倒閉的危機。經濟市場競爭是十分殘酷的，絕大多數在經濟市場中掙扎的中小型企業都是受于品牌發展瓶頸的限制。在這個方面日本企業就是最典型的例子，以索尼為例。當索尼剛剛成立后，創立者就下定決心要將其發展為世界知名品牌，哪怕在公司運營最困難的時候，依舊沒有放棄對品牌的創新和發展。索尼公司對品牌的堅持改變了世人心目中日本貨檔次低、質量差的不良印象，而索尼最終也真正發展成為世界知名品牌。索尼公司的成功應當對我國企業的發展有所啟示，未來想要真正做強做大，必須要發展品牌。由此可知，企業品牌是滿足企業自身發展的需要[2]。

（二）迎合消費者的需要

隨著社會經濟的發展和人們收入的提高，消費者的經濟實力和購買能力都有了很大的提升。與此同時，越來越多的消費者在購買商品時也開始注重起品牌來。購買品牌產品對于消費者而言有著很多好處，首先，品牌商品可以反映出消費者的生活理念，不只是物質上的體驗，還包括精神上的體驗。品牌向消費者傳遞了一種生活方式，消費者在消費品牌產品時被賦予了象征性的意義，這最終反映出消費者的生活態度和生活觀念。雖然商品是無生命的，但企業品牌卻是有生命的，并且是有靈魂、有情感的，它可以和消費者進行互動交流。其次，品牌產品的價格雖然略高，但產品質量卻有足夠的保障。消費者在購買品牌商品時可以省去分析商品質量的精力，進而節省消費者的購物時間。當今社會產品種類五花八門，消費者不可能對每種產品都作了解，為了節省時間，他們只能根據以往自己或他人的經驗來選擇質量較穩定的品牌產品。第三，購買品牌產品可以降低消費者的購買風險。當前市場中充斥著各種各樣的產品，消費者對大多數產品的了解程度不高，一般不會輕易冒險去選購這些自己不了解的產品。因此在實際選購時，消費者往往會選購那些品牌產品，因為品牌可以使消費者產生信任感和安全感，同時也會降低消費者的購買風險。由此可見，企業品牌的打造也是為了迎合消費者的需要[3]。

（三）企業競爭的需要

新時代的企業競爭較之以往已經有了巨大的轉變，傳統經濟市場企業競爭大多都是以價格戰的模式進行，各個廠家都在瘋狂降價。長此以往，整個行業市場都會遭到毀滅性打擊。顯而易見，這種價格戰的競爭模式是不可取的。發展到今天，市場經濟下的企業競爭已經從價格競爭轉變為品牌競爭。在品牌競爭時代，企業之間不會大打價格戰，因為那樣只是對自身價值的否定。企業生產運營都是有成本的，單純的打價格戰，時間一長沒有任何企業可以承受得起，所以價格競爭最終走向了衰亡。然而品牌競爭卻不會，品牌是代表企業精神的產物，對于任何一家企業而言都是唯一的。企業的新產品可以被人模仿，進而超越，然而企業的品牌卻是無法模仿的。因此想長期在經濟市場中穩居一席之地，就必須要打造強勢的企業品牌。由此可見，企業品牌的打造也是企業競爭的需要[4]。

（四）產品出口的需要

隨著中國與世界經濟的接軌，越來越多的中國企業開始走出國門，走向世界。然而隨著中國企業對外的擴張，很多出口企業卻遭受到大量的“反傾銷”投訴，進而嚴重影響到企業的對外發展。中國企業出口的產品一般要比發達國家知名品牌的價格低上幾倍甚至十倍，利潤微薄的同時，還要面臨著發達國家的“反傾銷”投訴。僅僅憑借物美價廉的產品，是難以打開國外市場的。想要真正在國外市場打拼出一片天地，屹立于世界經濟之林，就必須要打造自己的企業品牌。可以預見，隨著國內外消費者品牌意識的不斷增加，未來無品牌企業將很難繼續經營下去。等待他們的只有兩條路，一是成為品牌企業的貼牌加工廠，二是走向滅亡。只有擁有了自己的企業品牌，未來才有與其他企業競爭的基礎和可能性。對于品牌產品而言，他們的質量相對有保證，利潤方面也要比無品牌產品高出很多。這樣一來，企業才有足夠的資本在國外市場打拼，進而建立起企業知名度。由此可見，打造企業品牌也是產品出口的需要。

三、我國企業品牌發展之路存在的問題

隨著我國市場經濟的發展，越來越多的企業開始打造起自己的品牌來，然而我國企業品牌的發展之路仍未走到終點，現階段依舊存在很多企業品牌發展的問題。

（一）一些企業缺乏品牌意識

受于傳統計劃經濟的影響，我國一些企業始終沒有形成品牌意識，他們依舊單純的認為，只要產品做得好就不愁賣。因此這些企業將絕大部分精力用到企業產品的生產上面，但卻不去經營品牌。這些企業始終將產品質量和產品創新作為企業發展的唯一法寶，卻沒有注意到企業品牌背后隱藏的價值，也沒有發現企業品牌帶給其競爭力的提升。缺乏品牌意識，這是我國一些企業的通病，也將制約著他們未來的發展[5]。