品牌標志的動態化設計表現以及未來發展趨勢

汲婷婷

摘 要：動態性化的設計表現形式，實現了產生從單一性向多元化的表現方式邁進，能夠適應當前社會的多樣化發展要求，符合個性化信息的發展需求。為此，本文對品牌標志的動態化設計表現以及未來發展趨勢進行了研究。

關鍵詞：品牌標志；動態化；設計表現；圖形

標志作為商品傳達的重要形式，能夠展現出品牌的形象和品牌價值，是品牌在發展中最為核心的內容，標志成為品牌進行信息傳達的重視形式，是獲取信息的重要元素。隨著社會信息化的不斷發展，社會信息的整體會形成影像化的特點，多媒體和品牌形象的樹立，展現出了較為豐滿的品牌形象，能夠給品牌的發展提供更為廣闊的發展空間。促進品牌標志實現廣闊、證實和生動的表現形式，是當前品牌標志設計的重要要求，能夠展現出品牌的價值。

一、動態化標志的存在形式

隨著科學技術的發展，促進了社會信息的整體影像化，品牌形象在發展過程中，主要是通過品牌標志的形式進行表達，能夠展現出豐滿有力的發展模式，應該促進品牌標志的立體化和動態化，充分發揮品牌標準在商品中的重要性。動態性的品牌標志在設計過程中，是周期性和連續性標志的重要展現，動態化的標志是指早靜止的基礎上加入聽覺、觸覺和味覺等元素，展現出動態品牌標志的形象。動態標志的存在形式分為以下幾種：第一，動態化的3D標志，是指運用多媒體的形式，打破二維的標志，展現出三維動態的感覺。第二，運用光澤的材質展現出品牌標志的動態化，該種動態表現形式，擺脫了傳統品牌標志中的純色填充，運用具有光澤性的材質，使品牌標志更具動態感。第三，時段性變化的品牌標志，主要是指在一段時間內，對平面標志進行不斷的變化，展現出商業標志的動態化特征[1]。

二、品牌標志設計的動態化設計表現

1.在平面圖形中的表現形式

品牌標志在設計過程中，展現出了較強的設計功能，通過用靜態的表現形式展現出動態化的設計效果，在品牌標志的設計中較為常見，能夠展現出品牌標志的律動感，吸引人們的眼球，贏得人們的廣泛關注。大多數品牌標志都是通過平面圖形來展現出靜態向動態展現的過程，實現了對圖形的抽象化表現形式，被稱為“欲靜欲動”表現形式。該種表現形式看起來較容易，但是在實際應用過程中，需要設計人員掌握較高的設計技巧，需要具有專業化較強的設計經驗，才能制作出品牌標志的平面表現形式，給人們提供豐富的視覺享受，是當前品牌標志常用的表現手法[2]。

2.在立體圖形中的表現形式

動態化的品牌標志在平面圖形的設計中，能夠展現出簡潔和醒目的特點。立體圖形在設計過程中，主要是以數字化的表現形式為主要特征，借助科學技術的手段，實現對立體平面圖形的優化。設計師主要是借助錯覺的表現形式，在二維圖形的基礎上，實現了對三維動畫形式的應用，能夠增加品牌標志的動態感，使觀眾產生視覺的錯覺。

3.動態化的設計表達

視覺信息表現的形式，主要是人們通過眼睛進行信息的傳達，實現對各項信息的有效捕捉，防止由于物體的靜止，造成的視覺疲勞現象的產生。動態化的圖形在運用過程中，主要是通過自然界的刺激和人們內心相符，而形成的動態主題元素。動態化品牌標志在制作過程中，呈現出大小錯落的排列組合形式，在制作過程中，應該配以線條的穿插，使標志化圖形展現出較強的視覺效果，給人們帶來良好的視覺效果，展現出圖形變化的豐富性。

4.動態化的二維表現

動態化的二維表現主要展現的是，品牌標志在不同的時間內展現出來的靜態標志展現。例如搜擎Google的徽標就是動態二維最主要的表現形式，能夠在一定時間內展現出圖形的變化規律，該標志充分的展現出了年輕人的市場特點，主要的設計手法是運用了二維標志中跳躍和靈動的色彩展示，展現出了簡約和獨特的設計風格，能夠保障網站首頁的和諧和統一性。同時，在重要的節假日或者紀念日，Google的相關設計人員，還會依據具體的節日特點，在主頁上利用涂鴉的形式，制作出適當的涂鴉形式，展現出了品牌標注的多樣化特點，滿足了人們對動態化標志的需求，能夠吸引人們的目光，促進品牌形象的樹立。

5.動態化的網絡表現

網站的標志在設計過程中，主要是讓人們明確網站的核心內容，加強對網站的記憶，一個成功的標志，能夠網民留下深刻的印象，吸引人們的更多目光，進而獲取較大的經濟價值。挪威Nordkyn推出了一款旅游標志，主要是由2個基本意義構成，主要是通過氣象局提供的氣象數據統計而形成的，展現出了風向和數據之間的不斷變化，可以根據天氣的實時情況，而促進系統不斷發生變化，展現出了品牌標志的動態化特點。

三、品牌標志設計的未來發展趨勢

首先展現為高度的人性化特點，在創作過程中，主要是展現出了創意者和客戶的有效價值觀念，對人們的設計思維奠定基礎。近年來，品牌標志的設計理念逐漸向著感性方面發展，希望與人們建立密切的聯系。Google通過對不同的節假日展現出了不同的品牌標志，加強了與客戶之間的親切感，簡單的字體展現出了信息資源的豐富性特點，塑造了較多的人文情懷。其次是高度的科技化，隨著社會的不斷發展，人們對二維空間和三維空間的認識，逐漸向審美的方向發展，給設計者帶來了廣闊的發展空間，增強了空間的層次感。最后，向著聽覺和味覺的方向發展，在動態的基礎上，逐漸向聲音方面滲透，可能出現在網絡媒體和電視媒體上，當通過聲音的傳達，能夠使品牌標志得到加強，給人們留下深刻的印象。

隨著科學技術的快速發展，品牌標志也呈現出了多樣化和個性化的發展特點，能夠使信息準確和快速的傳播出去。品牌標志不再作為單純靜止的符號而存在，也不會僅存在于人們對靜態圖形的美感追求上，而是向著動態品牌標志的設計形式發展，實現了對互動意形傳遞的不斷演進，展現出了品牌標志的動態延展，滿足了人們的視覺追求，是現代社會發展的重要標志。

參考文獻：

[1]吳鵬.動態化：數字化時代標志設計的發展趨勢[J].大舞臺，2012，08：132-133.

[2]王冬.論標志設計動態化的影響因素及實現形式[J].大舞臺，2013，05：97-98.

（作者單位：吉林藝術學院設計學院）