淺談電視新聞標題中如何運用更多的流行語

陸佳雄

摘 要：標題是標識于器物或字畫上的題記文字，是文章的眉目。新聞標題是新聞引入注目的部分，它對人們閱讀或是收視新聞的興趣有著至關重要的影響效果。在媒體競爭較為殘酷的環境下，有個好的新聞標題，就有巨大吸引力，擁有了大量的讀者或觀眾。

關鍵詞：電視;新聞標題;流行語

對于紙質媒體的標題而言，更要注重吸引受眾群體眼球。當前，生活在快節奏下的人們，每天用于閱讀報紙或觀看電視的時間是十分有限的，絕大多數都是通過瀏覽新聞標題對自己感興趣的新聞進行閱讀或觀看。因此，從現實意義出發，通過剖析受眾群體的心理特征來進行新聞標題的制作、編輯，是十分關鍵的。作為強勢媒體的電視、網絡等，其標題也適當引入更多的當下人們經常用到的網絡語，利用網絡語通俗簡練、鮮活詼諧的特點，激發廣大受眾群體對新聞的興趣，同時，也通過流行文化的穿透力使新聞媒體的魅力得以提升。

1 電視新聞標題中流行語的來源

流行語就是某個時段產生的某一語言或者言語結果在很短的時間內被復制應用并廣泛傳播或蔓延，它反映了一定時期的社會政治、經濟、文化、環境及人們的心理活動。它通過網絡等不同的媒介被受眾群體所認識、運用、進入受眾群體的記憶，并非常快的速度向周圍的空間擴展，并迅速滲透到受眾群體現實生活的語言交際中。

1.1 網絡詞語的運用

網絡新詞是網絡交流中除了正常的語言外，人們用自己喜好的方式在網上充分表達思想、情感時而衍生的網絡流行詞。如：蒜你狠、豆你玩、姜你軍、煤超瘋，蘋神馬、馬上有、馬年如約而至、馬上有錢……這些網聊新詞，在被人們使用的過程中，逐漸滲透到各個領域，繼而成為部分電視新聞標題中的常用詞匯。

1.2 行業用語的借用

行業用語是指每個行業的專業術語。這些行業用語的詞義得以引申，在不同的語境中，會表達出不一樣的新意。如：物理學中的用語——“充電”，本指電源分別接到蓄電池的正負極上使它獲得的電流能力，現在常常用來比喻增加自身專業知識，以及素質修養的學習。“曝光”一詞的本意是指照片底片感光紙感光、顯影的過程，而，現在卻經常把“曝光”一詞用來比喻把幕后的、不為人知的隱蔽事物公開出來。戲曲俗語：亮相，體育用語：叫停，等行業用語，其此意具有極強的表現力，使用這些行業用語，能使事物本身的意思表現的更加形象，生動，加之，其逐步取得的全民性，使廣大新聞工作者對其更是青睞有加。

1.3 文學作品的仿擬

當下一些經典的影視劇名、流行歌名、暢銷書名和臺詞、歌詞等，如：特別的愛給特別的你、裸婚時代、新戀愛時代、心有多寬舞臺就有多大等等，這些詞句，由于其本身著作的熱播和熱銷，迅速引起廣大群眾的注意，同時，其流行語也火速在社會流傳開來，被廣大受眾群體所熟知喜愛。由此，將這些妙趣橫生，被人津津樂道的影視流行語嫁接到新聞標題上，不僅生動形象的概括了新聞的整體內容，還使原本嚴肅的新聞增添了幾分幽默詼諧。

1.4 縮略語及外來詞的影響

縮略語是縮短或省略的部分語言，它的結構緊密，能夠運用自如。如：“動漫、足彩、速遞、商機、醫改、減負、城管、環保、考研”等等，這些詞語其本身所具備的簡潔高速的特點，極大的順應了當代社會生活中所追求快節奏的要求，也符合語言表達的經濟性原則。

2 電視新聞標題中流行語運用的效果

2.1 滿足了電視新聞標題用語的可讀性

受眾群體獲取信息的渠道70%到80%來自新聞的標題。新聞的報道的第一主旨就是，用簡潔凝練、通俗形象的語言來介紹新聞的內容。而許多流行語就是對現實生活中生僻難懂的概念的通俗化作了解釋，也是對內容復雜、含義深刻的社會事件的簡潔概括。如，把違背辦事原則叫做“越軌”，把欺騙、愚弄別人叫做“忽悠”，把雙方對陣比拼稱為“PK或VS”等等。這些詞語或句子早就已經被受眾群體所熟知，將它們運用到電視新聞的標題中，使電視新聞標題所要表達的意思，針對性更強，幽默性更高，新奇性更加突出，這種對受眾群體視覺和思維的上的沖擊，不僅挑戰了傳統的新聞標題模式，又能使受眾群體對新聞內容產生濃厚的興趣。

“5000元頭疼偏方六詢老漢被‘忽悠”，觀眾一看到這一標題，首先就知道，六旬老漢已經被人騙走了5000元錢，而且還是“名正言順”的欺騙，讓人為老人的受騙深惡痛疾。這樣的標題醒目，讓人看到標題就知道事件的基本概況，較為容易理解和接受。

“廣南縣春節餐飲消費 ‘光盤行動成新風尚”，該電視新聞標題里的“光盤行動”，從一個側面反映出該縣餐飲行業的節儉風尚，給人的第一感覺就是緊緊圍繞中央的節儉精神，全縣人民正在爭著去付諸行動。

“里奪村給村干部兌現‘年薪”這一標題，一個普通的村干部還有了“年薪”收入，就像是企業的管理人員一樣，給人的感覺就是該村很特別注重發展模式，要聘請到有經驗的村干部來管理才行。

“反對舌尖上的浪費學校在行動”這一標題和正在廣泛熱播的“舌尖上中國”很類似，容易給受眾理解接受。

2.2 使電視新聞標題更具有感染力、沖擊力

生動俏皮、幽默詼諧是流行語所具備的普遍特點，對于讀者來說，流行語的結構模式既為廣大受眾群體所熟知，又要不失新意。模仿流行語做電視新聞標題，給受眾帶群體來一定的視覺沖擊和情感共鳴，讓人眼前一亮，回味無窮。

例：“開學第一課：將節約進行到底”中的“將節約進行到底”，模仿了一首流行歌曲的名字“將愛進行到底”，重點說明了“開展節約”工作重要性，也表明了工作主體的決心和意志。

“壯鄉廣南 ‘牛王爭霸賽精彩上演”里面的 “牛王爭霸賽”這個電視標題模仿了體育頻道里的“爭霸賽”一詞，給人的感覺就是壯鄉廣南舉辦的民族民間斗牛比賽活動精彩紛呈，值得很多的外人去觀看去領略一番風景。

“暑期書店迎來學生潮充電放松兩不誤”里面的“充電”一詞，既表明了學生利用暑期的有利時機來為自己補充知識，也表明了學生的積極好學態度，值得借鑒。

3 總結

流行語是漢語最具有活力的生長點，有著廣泛的群眾基礎，有其存在的價值和意義。但是，電視新聞標題中流行語的使用，不是隨意的，必須遵循基本的語言規范，要選擇合適的語境，要適合整篇稿件的語言風格，讓受眾通過標題對內容產生閱讀興趣，這不僅要求標題科學、新穎、簡練、在修辭上下功夫，還應該研究受眾的心理與生理特征。要通俗但決不能媚俗，要有選擇地把那些表現力強、生動鮮活的流行語表現給受眾。