交互動畫在電子商務網絡廣告中的設計應用

邱禹

摘 要：隨著以互聯網為代表的現代科學技術的發展，催生了以電子商務為代表的新的經濟運行模式的出現。電子商務網絡廣告成為了一個備受關注的領域，相關的技術也在電子商務廣告設計中得到廣泛應用。本文主要對交互動畫在電子商務網絡廣告中的設計應用進行了探討。

關鍵詞：交互動畫；電子商務；網絡廣告；應用

現代電子商務的發展使得網絡廣告越來越受到一些網絡營銷商的重視，而現代網絡技術和多媒體技術的快速發展使得交互動畫在網絡廣告中得到了廣泛的應用，并且得到了快速的發展，基于交互動畫的電子商務網絡廣告從一開始簡單的互動形發展成現在的集互動、視覺、聽覺于一體的多元化宣傳媒體，并且在電子商務營銷過程中發揮著越來越關鍵的作用。交互動畫在電子商務網絡廣告中的應用為受眾提供了參與和控制動畫播放內容的手段，使觀眾由被動接受變為主動選擇，更能給人一滿足感，使得電子商務網絡廣告的宣傳效果更佳。本文首先對交互動畫在網絡廣告設計中的應用優勢進行了闡述，進而對交互動畫在電子商務網絡廣告中的設計應用進行了探討。

1 交互動畫在電子商務網絡廣告設計中的應用優勢

目前由于科學技術的發展以及宣傳方式的多樣化，互聯網上發布的廣告形式多種多樣，包括旗幟廣告、插播式廣告、按鈕廣告等，成功的電子商務網絡廣告要能從數量龐大、花樣繁多的廣告中脫穎而出，交互動畫在電子商務網絡廣告中的設計應用具有很大的優勢，能夠幫助電子商務營銷主體實現這一目標。

首先，在技術方面，交互動畫以數字屏幕為媒體，實現了Flash技術、Java技術以及互聯網技術的融合，通過交互軟件能夠實現廣告文件在互聯網上的傳播，還能利用信息技術通過網絡及時地獲取相關的數據信息，并生成報告，給相關企業的電子商務營銷帶來便利。同時，交互動畫設計基于現代設計技術，能夠承載多元化的表現素材，包括文字、圖片、聲音、動畫等，從而給人以多種感官上的刺激，使用戶在瀏覽電子商務網站時可以停留更久的時間，滿足用戶短時間內的娛樂需要，從而增加對該網站的關注度，進而達到提升電子商務營銷效果的目的。

其次，傳統的網絡廣告只實現了簡單的交互，大多數都是通過點擊按鈕實現的，缺乏娛樂性，更不能加深用戶對廣告產品的體驗。而在電子商務背景下，基于交互動畫的網絡廣告對傳統的網絡廣告進行了優化，提出了一種全新的產品體驗方式和交互形式，除了具備基本的通過文字、圖片、動畫來對電子商務產品進行說明之外，還利用現代多媒體技術、網絡通訊技術、交互技術等加強了與客戶的互動交流，給了用戶更大的自主性，使用戶可以根據自身的需求對感興趣的產品進行詳細的了解，還能隨時得到電子商務營銷商的實時在線服務，加深用戶的產品體驗。同時基于交互動畫的電子商務網絡廣告還能為用戶提供網上在線產品預訂、交易和結算等，使電子商務廣告的實效性得到很大的提升，從而達到產品和企業品牌宣傳和推廣的目的。另外，通過交互動畫技術與電子商務網站中訪客跟蹤系統的結合，可以幫助營銷商及時準確地搜集目標客戶的信息，了解哪些用戶接收到了廣告信息，進而有目的地調整營銷策略。由此可見，交互式動畫技術在網絡廣告設計中的應用非常符合新時期電子商務網絡營銷發展的趨勢，具有很大的應用優勢。

此外，在電子商務網絡廣告設計中應用交互動畫還有助于吸引消費者，幫助企業提升形象的目的。這是因為成功的交互動畫式網絡廣告能夠以它豐富的表現形式給人以多重感官上的刺激，并且以其良好的交互性、娛樂性和參與性來滿足大眾的需求，迎合新時代網絡消費者的口味，從而吸引消費者關注網絡廣告的內容，進而關注發布廣告的企業本身及其產品，這樣就可以強化企業在消費者心中的印象，良好的廣告效果也會幫助企業塑造良好的形象，進而提升企業效益。

2 交互動畫在電子商務網絡廣告中的設計應用

交互動畫在電子商務網絡廣告中的設計應用表現在多個方面，對于增強網絡廣告的表現力和感染力都具有積極的作用。

第一，在色彩設計方面，由于電子商務網絡廣告播放的時間相對較短，環境也比較復雜，如果做得不成功很難吸引受眾的目光，其中色彩就是一種作用效果明顯、極具吸引力的表達工具，交互動畫可以利用色彩的變換來突出強調電子商務產品的重點細節，吸引受眾的注意力，從而有效傳達商品信息。第二，在圖像設計方面，圖像是交互動畫網絡廣告設計中的關鍵元素，圖像和文字的密切結合對網絡廣告作品的整體效果和內在張力有著直接的作用。圖像本身就具有就很強的表現力，在電子商務網絡廣告交互動畫設計中可以采用照片、繪畫等多種形式來表現產品的特性，交互式的文字圖像變換能夠給人以感官和情感上的沖擊，體現廣告的主題，同時容易引發消費者對產品的興趣，加深對產品信息的記憶，從而達到電子商務網絡營銷的目的。第三，在聲音設計方面，在交互式動畫網絡廣告設計當中，聲音是一種極具表現力的元素，它和文字、畫面的結合能夠更加立體化地表現廣告內容，通過給廣告配以恰當的聲音，能夠有效增強廣告的影響力，賦予網絡廣告以生命和美感，通過視聽的有效結合，能夠強化用戶的情感體驗，體會到廣告蘊含的娛樂性和所要傳遞的產品信息，從而深化電子商務網絡廣告的影響力。第四，在動態視覺元素設計方面。在基于交互動畫的電子商務網絡廣告設計中，動態元素是設計者活躍廣告畫面的一個關鍵要素，它能夠將本來平面化運動的廣告轉變為視覺上的空間運動，使移動的廣告很自然地吸引瀏覽者的目光，從而控制和引導用戶的視覺流程，幫助消費者更好地了解產品的信息內容，提高網絡廣告的感染力。

3 結語

交互動畫在電子商務網絡廣告設計中具有很大的優勢，交互動畫本身就具備較強的表現力和感染力，它利用現代化的科學技術、多樣化的表現形式以及較強的交互體驗能夠加強與受眾之間的交流互動，通過將其應用到電子商務網絡廣告當中，能夠更好地吸引受眾的目光來關注產品的信息，從而增強廣告的表現力和感染力，強化營銷效果。

參考文獻：

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