視覺傳達設計的創新思路探討

張玉澤

摘 要：視覺傳達設計是我國商業不斷發展之下的必然產物，它主要包括包裝的設計、標志的設計、店內與店外環境的設計以及廣告的設計等等諸多方面。當前，視覺傳達設計已經成為了將企業、商品與消費者緊密連接的一個重要紐帶。本文主要在于探究對于視覺傳達設計在創新方面的思路分析。

關鍵詞：視覺傳達設計；創新思路探究

1 引言

伴隨著我國商業的不斷發展，視覺傳達設計逐漸成為一種新興的、以為商業服務為宗旨的設計手段。視覺傳達設計有著受眾范圍廣大、更新速度迅速以及傳播范圍較廣等幾個方面的特點。所以，這就要求視覺傳達設計的工作人員需要具備比較高的設計水平與能力，同時，還一定要培養敏銳的觀察力以及與時俱進的創新精神。

2 視覺傳達設計的發展現狀

視覺傳達設計中的“視覺”是指我們的肉眼觀察，“傳達”代表我們對于藝術設計信息的傳遞與接受的過程，在這個過程當中，也許只是個體內部之間的信息交流，但也有可能是個體間的信息置換。其綜合地運用文字、圖形與色彩等諸多方面的要素來進行藝術創作，同時還通過一定的信息傳播媒介將商家的信息廣泛地傳達給受眾群體，受眾通過對這些信息的接受來不斷強化自身對于該商家產品方面的了解與認識。視覺傳達設計從它的出現到現如今已經經歷了平面美術與商業美術這兩個發展階段，目前，視覺傳達設計再次呈現出一種新的發展特點，即其視覺傳達的形式開始利用符號的方式來達到對于信息傳達的目的。視覺傳達的設計當中，怎樣可以使得受眾在最大的程度上去接受以及認可我們的設計中所要表達的藝術信息，是視覺傳達設計普遍關注的一個關鍵問題。另外，人們對于視覺傳達的設計還存在著較大的誤區，它雖然只是一種藝術的表現形式，但是它不僅僅只是在傳達藝術信息這么簡單。視覺傳達設計的工作人員如果想要使得更多的人去理解視覺傳達設計過程中的藝術內涵，就一定要牢固地樹立起創新的理念，不斷設計出更多的具有著藝術欣賞性的視覺傳達的設計作品。

3 探究視覺傳達設計的創新思路

3.1 其設計理念方面的創新

在當前這個全球化以及信息化的社會時代，人們在觀念的更新速度上不斷地加快，這就使得視覺傳達設計的人員必須要認清現如今的社會發展形式，同時不斷創新其設計的理念才能夠更好的去滿足廣大受眾群體的心理方面的需求。視覺傳達的設計理念要直接地反映在其視覺設計的作品當中，所以，視覺傳達設計人員要學會綜合地利用圖形、文字以及色彩等諸多的設計元素，來創新出符合當今社會發展主流以及時代潮流的設計作品，還要在作品之中最大程度的體現出我國社會的精神風貌，不斷把握住當前時代的脈搏，從而設計出更多更加完美的視覺傳達設計作品。

3.2 其視覺語言方面的創新

就其實質而言，視覺傳達的設計是一種將圖形進行語言化以及語言進行圖形化的轉變過程。而視覺語言在某種程度上體現出了視覺傳達設計人員的創新思想與設計理念，然后再通過信息傳播媒介將這些藝術信息傳遞給廣大受眾。文字、圖形以及色彩是我們視覺傳達設計之中的三個關鍵性元素，并且也是一種非常典型的視覺語言，因此，我們想要做好對于視覺傳達設計當中的視覺語言方面的創新與設計，就一定要對這三個重要元素來進行創新。這三類視覺語言之間相互獨立且又相互聯系，它們之中的每一個都能夠體現出視覺傳達設計人員的藝術設計風格，其對于整體視覺傳達設計的風格有著極其重大的影響。所以，視覺傳達設計人員需要不斷地拓展其設計思路，做好在視覺語言方面的創新。

3.3 其表現方式方面的創新

科技的不斷發展為我國社會的進步提供著不竭的根本動力，同時，它還為視覺傳達設計的工作人員們提供著先進的創新思維方式以及最新的科研設計理論成果，當然還有先進的視覺傳達設計工具與最新的視覺設計的表現形式。所以，科技的發展與進步對于視覺傳達的設計有著十分重要的價值與影響，因此，作為一名視覺傳達的設計人員，我們必須要學會綜合地運用那些已有的材料與工具，來不斷設計和創新出更多視覺傳達設計方面的表現方式。當前社會已經發展成為一個信息化與科技化的社會，作為一名視覺傳達設計人員一定要將自身當作是科技與生產轉化過程中的一個中間人，不斷樹立起一種科技商業化的創新設計理念，在自己不懈努力的基礎之上逐步實現對自我的一種超越。

4 視覺傳達設計的創新策略

在視覺傳達設計的創新中，我們要時刻堅持一種綠色的藝術設計思想，樹立綠色設計的藝術理念，以此來響應我國社會對于環境保護的強烈號召，不斷提升我們視覺傳達設計作品中的外延價值，從而不斷推動我國社會的可持續性發展。同時，還要不斷強調突出視覺傳達設計的多元化以及個性化，并將兩者進行有機的統一與結合，使我們的視覺設計作品在具備自身個性的基礎之上不斷借鑒與吸收其他優秀藝術設計作品的優點，繼而創新出更加完美的視覺傳達設計作品。另外，我們還要注重在作品當中體現出一定的民族文化，將我國豐富多彩的民族文化融入其中，堅決杜絕那種拋棄我們本土的民族文化，卻一味地去模仿其他國家的藝術設計的錯誤行為，因為傳承我國優秀的民族傳統文化是我們每一個公民應盡的義務，同時也是我們視覺傳達設計人員設計出具有我國民族特色的優秀設計作品的必要前提，有利于發展我國視覺傳達設計的民族文化之路。

5 總結

現如今，科學技術的不斷發展對我國社會產生著極其重大的作用與影響，人們在生活的方式、生產的方式以及自身價值觀與心理需求等諸多方面都發生著較大的變化。尤其是伴隨著我國計算機網絡技術的廣泛普及以及多媒體科學技術的應用與推廣，這使得越來越多的人們開始深切地感受到數字化社會時代給我們帶來的影響，同時，在這一社會時代的背景之下，藝術信息的傳達方式以及藝術的表現形式及其內涵方面也發生著翻天覆地的巨大變化。所以，作為一個在新時期的視覺傳達設計的人員，我們必須緊跟社會時代潮流變化與發展的趨勢，不斷樹立創新的設計理念，并把這一觀念深入地貫徹到我們的視覺傳達設計作品當中，從而設計出符合社會時代發展潮流以及廣大人民心理需求的視覺傳達作品，不斷提高人們的審美享受體積藝術品位，最終大力地推動我國視覺傳達設計能夠早日與國際世界進行接軌。

參考文獻

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