張健 原創體育運動推廣人

李鈺

用時下流行的詞匯來講，張健就是體育行業的“工匠”，代表著一個時代體育人的氣質：堅定、踏實、精益求精又不斷創新。

“健”字從人，建聲，本義乃“強有力”，表示強壯、身體好，因此很多人取名時都選用此字，以求健康寓意。僅在百度百科詞條中，就能檢索到一百多同名“張健”的人，但是，若從個人經歷及事業功過來講，惟有北京體育大學社會體育系主任張健最能詮釋“人如其名”的涵義。

自童年與游泳結緣，40多年時光里，張健一直與體育為伍，無論是令他聲名鵲起的橫渡，還是一直致力推廣的鐵人三項，以及他潛心為匠人、用心打造的一系列原創戶外體育賽事，都是他為體育人正名的最真實寫照，更是他助力中國體育產業發展的傾心之作。

傳奇橫渡人生

8歲開始學游泳，數次斬獲游泳比賽獎牌，這是張健進入大學前的體育狀態。1983年，張健考入北京體育學院（現稱北京體育大學）開始學習，畢業后則留校任教。

張健說，他至今還記得當年新生入學教育時，有位老師在發言時指出人們對體育人的普遍認識是頭腦簡單、四肢發達，“意思是體育人不被人們看得起，好像都是學習不太好、考不上別的學校的人才來體育學院。這話對我的觸動很大，從那時候起，我心里就扭著一個勁，想為體育人正名。”

為此，除了完成平時的教學任務外，他還幫著共青團北京市委員會引進和推廣鐵人三項等耐力型戶外運動，1997年由他獨立組織的北京國際鐵人三項公開賽，已經升級為北京鐵人三項世界錦標賽，成為北京市國際大型經典體育賽事之一，也是目前的大眾時尚賽事之一。時至今日，他被外界稱為鐵人三項運動在中國發展的奠基推廣人之一。

同年，他與國際管理集團IMG一起引進了七星國際越野挑戰賽，并且這些年來一直致力于推廣和普及，因此他也是我國探險越野挑戰賽（現代戶外挑戰賽）的發起人。

當然，讓張健的名字在公眾中響亮的，是橫渡。1988年，在共青團北京市委員會的號召下，游泳出身的張健報名參加了長達近30公里的瓊州海峽橫渡活動，歷時9小時12分。這次橫渡，讓他聲名大噪，也為他推廣橫渡及其他戶外體育運動提供了平臺。

上世紀八九十年代，中國的體育賽事基本都是由日本運動品牌贊助，但是到了1998年，日本陷入經濟危機，很多品牌無暇贊助中國體育賽事，戶外運動的推廣陷入了困境，幾近停滯。

“我很清楚一個項目就像是四個輪子的馬車，除了有好的運動項目外，還需要體育推廣公司、媒體和贊助企業。因此，我試圖尋找突破口。”張健說道，“最終想到了橫渡。我想，如果橫渡一個特別長的距離應該有新聞性，有新聞性就會有贊助商，當時這么考慮的。”于是，就有了時隔12年后橫渡渤海的壯舉，50余小時不間斷地游完123公里，其毅力與信心讓全世界為之側目，眾多媒體紛紛爭相報道。

“當年橫渡渤海，實屬被逼無奈，以身跳海，就是為了吸引更多人關注戶外運動，以推動中國體育事業的發展。”回想起當年挑戰渤海的原因，張健仍然感慨不已。

張健的成功，讓許多人感受到了一個全新的運動概念，那就是在2008年奧運會上公開水域游泳被列為正式比賽項目。在此之前，人們對游泳這項運動的概念還只局限于游泳池和湖泊，在此之后，人們漸漸體會到了在河流甚至海洋中長距離游泳的樂趣。

就此，張健繼續抒寫著他的橫渡人生，從英吉利海峽，到長白山天池、云南撫仙湖、青海湖，再到遼寧本溪水洞、伶仃洋、廈金海峽、黑龍江興凱湖，都留下了他一次次不知疲倦、千萬次的揮臂劃水動作。

更可貴的是，2005年，張健打造了一支“北京體育大學張健橫渡隊”，在他的帶領下，橫渡隊先后征服了新西蘭庫克海峽、新疆博斯騰湖、湖北清江、廈金海峽等知名水域，每次活動，都有大批橫渡愛好者、游泳愛好者追隨，一道橫渡五湖四海。這種橫渡潮流不僅體現了賽事拉動全民健身的意義，更促進了中國橫渡產業鏈的不斷完善，因此，張健也被外界予以中國公開水域運動發展先行者的美譽。

體育人的工匠精神

與上世紀90年代末20世紀初，戶外運動推廣困難重重的境遇不同，近些年來，中國的體育事業迎來了發展的春天。從2014年的46號文（《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》），到2015年底的85號文（《國務院關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》），發展體育創意產業將成為今后的發展戰略，體育事業的大發展將成為必然。

張健說，時代變化，中國戶外運動的發展正處于利好，再也不需要像十幾年前那般以身跳海來博取公眾的關注。因為有國家政策支持，很多省市都希望能搭上體育產業大發展的順風車來發展地方經濟，因此積極支持發展當地的體育產業。從國外的體育產業模式來看，美國戶外運動2012年的產值是7000億美元，1/4來自于制造業，3/4來自于戶外運動服務業，而中國的產值是150億元人民幣，且絕大部分來自于戶外用品的制造業，由此可見，中國的戶外運動服務業還有很大的升值、發展空間。正是看到了這些利好，王建林、馬云等資本大佬都進軍體育產業，體育版塊發展火熱。

當然，戶外運動發展勢頭良好，一個更重要的原因是人們有健康需求。“體育應該在健康中國的發展中處于主導地位，只有人健康地活著，才能實現其他夢想。目前，全國有200多個城市舉辦馬拉松，上億人跳廣場舞，戶外運動賽事人群越來越多，都反映了人們通過戶外運動對健康生活的追求。戶外運動還要和文化有機結合起來，才能保持戶外運動的生命力。”他分析指出。

說起體育文化，在國外，棒球是美國的體育文化代表，橄欖球是新西蘭的體育文化代表，足球是巴西的體育文化代表，跆拳道則是韓國的代表。但在中國，還沒有建立起一種得到廣泛認可的體育文化。

在他看來，體育運動不光是引進和申辦，更應該是原創和推廣，作為體育人最該做的就是把自己原創的體育運動項目推廣成為全世界的熱門體育運動。

這些年，張健一直潛心打造富有地域文化特色的原創賽事品牌。在他看來，體育運動規劃應該強調唯一性，在做戶外運動的同時，要分析地區的歷史、地理、文化特色，不僅打造一項類型鮮明、富有地域特色的賽事品牌。更要創建與之配套的全國唯一運動體驗旅游目的地城市。

2015年，在他的策劃下，貴州黔西南州成功舉辦了第一屆“山地戶外情侶同心賽”，這座城市也被打造成了全國唯一的情侶體驗城市。

用時下流行的詞匯來講，張健就是體育行業的“工匠”，代表著一個體育時代的氣質：堅定、踏實、精益求精又不斷創新。

在2016年兩會上，李克強總理在政府工作報告中也強調要“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌”。“作為一名體育人，也應該有工匠精神，做好體育項目的原創工作，打造出能代表中國體育文化的賽事品牌。”這是張健對于工匠精神的解讀。

永遠的體育推廣人

在外人眼里，張健有不少身份：教授、系主任、學科帶頭人、市人大代表、中國橫渡第一人、原創運動推廣人等。而他表示，最喜歡的身份還是教師。“每當在校園或者外出講座，聽到有人喊一聲‘張老師，心里最舒坦，幾十年的教師生涯，我已經習慣了‘老師這個稱呼。”

作為研究生導師，張健把自己的實踐經驗在教學中分享，他總結認為體育產業在發展中有14個行業，因此《體育行業的經營趨勢與靈魂》是他近期的授課內容。“這些內容絕對在課本中找不到，它能幫助學生及早地認清不同行業的特點，為走向社會做準備。”張健介紹道。

而當問起退休后想干點什么的時候，他不假思索地說道，“還是想橫渡。”

“人是從水里變過來的，出生前10個月都是在水里度過，所有細胞、組織、器官，都在水里生成，從這一點上講，橫渡其實就是人的一種回歸，是體驗自我，親和自然的一個過程。與其他體育運動相比，橫渡是地球上人類體育運動追求的終極目標。退休后空閑時間會變多，我想再次在橫渡中體驗自由自在的快樂。”張健解釋道。

如果有時間，他每天都會去游泳池游上一個多小時，既為鍛煉身體，也為參加他最新的推廣項目——“泳跑兩項”做準備。據他介紹，泳跑兩項比鐵人三項更易于參與，安全性更高，比馬拉松更有樂趣，對身體的損傷也更小。“現在都提倡供給側改革，既然缺少這樣一個好產品，缺少此類服務的內容，我們希望能把這項運動好好推廣一下，于我來講，我要先體驗一番泳跑兩項，做好帶頭工作。”

張健打造的原創體育賽事品牌：

1 中國青海搶渡黃河極限挑戰賽：榮獲中國體育營銷星光獎“最佳營銷獎”， 2005年升級為中國青海國際搶渡黃河極限挑戰賽，是中國第一個在海拔2500米高原、世界第三級地區舉辦的公開水域大型國際賽事。

2 健康中國人運動素質公開賽：全民健身類頂級原創品牌賽事，通過對人體力量、耐力、速度、柔韌、靈敏、平衡進行角逐與測試，輔以體質監測和健康知識大賽，打造健康明星，推廣健康知識。

3 中國紅色運動會：將紅色文化融入體育賽事的驚世之作，首屆在山東臨沂舉行，第二屆在甘肅慶陽，紅色運動產業鏈的發展模式初具雛形。

4 全國社會體育指導員素質大賽：社會體育指導員唯一的全國性賽事，綜合考量力量、耐力、平衡、柔韌、靈敏、速度等運動素質，輔以技能展示和政策、知識競賽，形成一整套完備的綜合測試評分標準。

5 生態四項運動：水陸結合、極具生態文明內涵的原創運動，指在較好的生態環境中一次性連續完成陸上越野跑、山地自行車和水上游泳橫渡、皮艇四項。中國宿遷駱馬湖生態四項國際戶外運動精英賽是江蘇十大品牌賽事之一。

6 中國武鄉八路軍太行穿越挑戰賽：首開賽事打造文化體育體驗旅游線先河，把戶外體育項目與八路軍文化相結合的國家級越野挑戰賽，并對這條線路進行全面的宣傳和展示。

7 中國臨沂河東百里沂河水上運動挑戰賽：中國最長距離的水上越野挑戰賽，融合劃龍舟、劃鐵船、漂流艇、扎筏泅渡、負重運船等十項，被譽為水上運動的十項全能。

8 中國臨夏超級六項山地戶外挑戰賽：獨特地質條件下的絕佳創意，是體能和耐力競技的綜合抗衡和比拼，立意于打造中國最艱苦的戶外賽。

9 天地球運動：原創民族運動項目與發明專利，以中國太極八卦圖為運動場，太極極點為發球點，借助天地球接傳球的具有觀賞性、參與性、安全性的球類體育運動項目。

10 情侶同心賽：特色競賽與情趣兼具，設雙人皮劃艇、情侶古鎮尋寶、情侶同心板鞋競速等8個項目，首屆在貴州黔西南舉行，意在打造唯一性的情侶主題體育體驗旅游目的地。

11 中國橫渡泳跑兩項公開賽：涵蓋游泳和跑步兩項，專業性與娛樂性兼備，無報名門檻，迷你組賽程游泳500米，跑步2000米；體驗組賽程游泳1000米，跑步4000米。

12 中國橫渡江河湖海泳渡挑戰賽：涵蓋江河湖海等幾乎所有適宜公開水域游泳橫渡的地理類型，將形成集橫渡培訓、高端橫渡挑戰配套服務、橫渡段位認證等于一體的完整產業鏈。2016年首站于山東濱州挑戰黃河。

13 中國磐安中藥尋寶公開賽：體育與中醫藥文化相結合，2016年夏舉行，融入山地中藥尋寶越野跑、攀降等現代項目，含中醫藥文化傳播、藥材講解與應用推廣等，拉動磐安縣體育體驗旅游相關產業發展。

14 京津冀版圖創新運動公開賽：將覆蓋整個京津冀，按照一地一特色的原則，打造具有唯一性的體育體驗旅游目的地，通過打造集賽事、旅游、配套服務等多元一體的產業鏈，拉動屬地發展。