“互聯網+”下中小企業電子商務發展路徑

劉澤兵

摘要：隨著互聯網技術的快速發展，以互聯網技術、通信技術等新媒體為中小企業帶來良好的發展機遇。文中深入研究中小企業電子商務發展現狀，提出基于“互聯網+”環境下電子商務發展策略。

關鍵詞：“互聯網+”；中小企業；電子商務；發展路徑

中圖分類號：F276.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）006-000-01

企業傳統的產品新傳播途徑和方法比較單一，產品信息傳播速度慢，信息流通效率不佳，導致商品嚴重積壓、銷路狹窄等問題。隨著我國國民經濟的快速發展，我國電子商務互聯網運行模式得到廣泛普及，電子商務在我國各個領域迎來蓬勃發展期。文中闡述中小企業電子商務發展的不足之處，分析“互聯網+”背景下中小企業發展電子商務的路徑。

一、“互聯網+”對企業發展帶來的影響

“互聯網+”是指采用大數據、云計算等新一代信息技術與現代制造業、服務等行業相互融合、創新促進轉型和增值。在“互聯網+”發展過程中，每個行業不同企業會根據內部數據及外部大數據充分掌握本行業及相關行業的狀態，找尋適合自身發展的”互聯網+”路徑，借助互聯網實現全方面的優化，達到順利轉型的目的。事實上，國內越來越多的行業與互聯網存在密切聯系，產品功能呈現智能化、網絡化的特點，整個國家的產業格局迎來翻天覆地的變化。基于“互聯網+”發展背景下，多數企業經營模式受到網上銷售的沖擊，導致一些實體店面破差。電子商務屬于新的生產力，對整個社會和經濟發展產生重要影響。“互聯網+”模式的實施促使電子商務快速發展，為創新發展電子商務提供最佳發展契機。

二、中小企業電子商務發展現狀

我國中小企業數量較多，與我國經濟發展和就業存在密切的聯系。隨著互聯網、信息技術的發展，為電子商務創設更加透明、多樣化的競爭環境，企業之間的競爭壓力增大。相關研究表明，2014年，我國網民數量約為6.49億，手機網民數量高達5.57億，從而形成龐大的網絡銷售市場。中小企業自身經營規模較小，童子主體具有多元化的特點，因此，資金、業務能力極為有限。多數企業將主要精力放在主營業務方面，經營管理者只是片面理解電子商務及營銷理念，在思想、和行動上并未做好充足準備。相關調查數據顯示，我國約有3/1的中小企業實行電子商務模式，部分企業已創建自己的網站，但缺少商品和網站推廣經驗，后期維護效果不佳，網絡利用率低，并未制定明確的長期發展規劃。中小企業發展過程中缺少長遠發展電子商務的戰略，企業已有的電子商務模式創新性不足，或只能模仿其他企業電子商務模式，缺少長遠的和創新的發展戰略給予特殊指導。同時，企業發展電子商務過程中，缺少針對性的業務模式、商務模式、風險模式等戰略架構，無法針對性的控制中小企業電子商務發展狀態。

三、“互聯網+”時代中小企業電子商務發展策略

（一）執行動態電子商務發展戰略

電子商務發展戰略是中小企業是企業發展的重要保障，動態的發展戰略確保企業的活力和競爭力。中小企業制定的發展戰略對其發展電子商務產生重要影響，為中小企業發展指明發展方向和目標，對執行過程中可能出現的風險和機遇提出針對性建議，保證中小企業可持續發展。中小企業要根據市場狀況、企業資源周期更替等因素，不僅要制定長期的電子商務發展規劃，也要制定企業短期的戰略規劃，確保其電子商務發展戰略具有靈活性和可擴展性。

（二）健全電子商務支撐服務體系

為提升企業傳統流通基礎設施網絡服務能力，協調各個部門逐步完善電子商務基礎設施，例如：移動網絡、物流配送網絡、有限寬帶等。不斷深入電子商務與物流快遞協同發展，逐步落實各項政策措施，推進體制機制實施創新，改善制約電子商務發展存在的制約問題。建立完善的電子商務統計指標體系，科學指導整個行業的發展。加大電子商務基礎數據庫建設，健全各個部門信息共享機制，推動面向第三方信用結構采集、共享信用信息。

（三）充分整合各項資源

企業競爭優勢不單要依靠要素，重點要將所具備的要素進行有機結合。中小企業在協同發展過程中，可以借鑒其他企業發展模式，在協同狀態下保持競爭優勢。企業之間的相互競爭能提升中小企業產品和服務質量，因此，中小企業要逐步深化自身產品及服務，提升自身的競爭優勢。合理集聚企業各項資源，把產品或服務做到最佳狀態，提升可持續發展水平和自身競爭力。

（四）推行“互聯網+創新”模型

互聯網屬于具有共享、創新、共贏的思維體系，中小企業在發展過程中借助互聯網合理共享資源，慢慢打破傳統、創新確保各企業實現互利共贏、創新作為一個企業發展的核心，也是企業面對復雜環境的核心力量。中小企業主要從以下方面進行創新：創新產品服務營銷模式、創新運行管理模式等。基于政策、市場等環境的大力支持下，推行“互聯網+創新”模式促進中小企業的發展，確保企業一直保持獨特的競爭優勢。

四、結束語

綜上所述，在互聯網+時代，我國中小企業發展電子商務有優勢也有挑戰，中小企業想要適應市場經濟發展趨勢，必須改革經營觀念，借助第三方電子商務平臺發揮自身優勢，提高企業核心競爭力，確保企業在激烈的競爭中處于不敗之地。文中通過分析中小企業發展電子商務存在的問題，根據電子商務具體特點制定這類企業發展電子商務的策略。

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