微信對(duì)大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的影響

胡麗玲 李秀玲

摘 要： 自媒體時(shí)代，各種即時(shí)通訊工具層出不窮，其中，微信是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，而大學(xué)生群體是使用微信的最大用戶群體之一。本研究選擇問(wèn)卷調(diào)查和訪談等方式，重點(diǎn)探究微信對(duì)大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的影響。研究發(fā)現(xiàn)微信不僅改變了社團(tuán)組織發(fā)布信息渠道的格局，也調(diào)動(dòng)了大學(xué)生參加社團(tuán)活動(dòng)的積極性。

關(guān)鍵詞：微信 大學(xué)生 社團(tuán) 影響

中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2016）05-0190-02

一、研究背景和意義

通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)搜索“自媒體”、“微博”、“博客”、“微信”等關(guān)鍵字，發(fā)現(xiàn)博客、微博、微信等自媒體對(duì)在校大學(xué)生的影響已有大量的研究，研究領(lǐng)域不僅廣泛而且深入；而自媒體、新媒體對(duì)大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)影響的相關(guān)學(xué)術(shù)論文數(shù)量卻不多，尤其是微信對(duì)大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)影響的論文成果更是鳳毛麟角。于是，本研究通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談等方式，以自媒體中的微信為切入口，重點(diǎn)研究微信對(duì)大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的影響情況。

二、研究現(xiàn)狀

微信是當(dāng)今快速的即時(shí)通訊工具，具有零資費(fèi)、跨平臺(tái)溝通、顯示實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)等功能，相比傳統(tǒng)的短信溝通方式，顯得更靈活、智能、且節(jié)省資費(fèi)。而在校大學(xué)生組織起來(lái)的學(xué)校社團(tuán)是活躍在校園里的一支重要的校園文化建設(shè)力量。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、個(gè)人電腦和智能手機(jī)的普及，高校學(xué)生社團(tuán)的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)化的過(guò)程中面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在微信熱潮的沖擊下，也開(kāi)始著新局面的出現(xiàn)。

根據(jù)2015年2月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告，可以得知：

1.青少年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.43億人，占青少年整體網(wǎng)民比例87.6%；

2.大學(xué)生使用“即時(shí)通信”工具占96.2%；

3.大學(xué)生周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)29.3小時(shí)；

綜上所述：大學(xué)生通過(guò)手機(jī)使用即時(shí)通信工具的使用率高，上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)。

此外，根據(jù)相關(guān)報(bào)告可得知：

1.截止第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。

2.18-25歲的微信用戶所占比例最大。

3.微信所花費(fèi)的流量為用戶所有應(yīng)用中的最高。

綜上所述，微信成為了亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，也成為了當(dāng)今自媒體時(shí)代的典型代表，而大學(xué)生群體便是使用微信的最大用戶群體之一。

為探究微信對(duì)大學(xué)生影響的基本情況，本研究選取廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院在校大學(xué)生為研究對(duì)象，于2015年3月14日至3月22日做了二份問(wèn)卷調(diào)查，一份是“微信對(duì)在校大學(xué)生影響的基本情況”；另一份是“微信對(duì)大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)影響情況”。第一份調(diào)查共有150人參加，第二份121人參加。

三、微信對(duì)大學(xué)生影響的基本情況

從調(diào)查的數(shù)據(jù)獲知，有96.67%的大學(xué)生都在使用微信，只有3.33%的大學(xué)生沒(méi)有在使用，且有73.33%的大學(xué)生在諸多媒體工具中偏向使用微信。說(shuō)明微信已融入了在校大學(xué)生的生活。如下圖所示：

從獲取的數(shù)據(jù)也可發(fā)現(xiàn)，已有超過(guò)50%的在校大學(xué)生傾向關(guān)注校園組織類的微信公眾賬號(hào)。如下圖所示：

因此，可進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)：由大學(xué)生組織起來(lái)的學(xué)校社團(tuán)組織，也受到了這股“微信”熱潮的沖擊。

四、微信對(duì)大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的影響

高校社團(tuán)按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以劃分為不同的類型。以廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院為例，由大學(xué)生組織起來(lái)的學(xué)生社團(tuán)已達(dá)47個(gè)，分別是院級(jí)組織5個(gè)，社團(tuán)協(xié)會(huì)42個(gè)，其中12個(gè)體育類、8個(gè)藝術(shù)類、9個(gè)人文類、13個(gè)學(xué)術(shù)類（截止至2015年11月）。為了進(jìn)一步更好地分析，本文在廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院諸多組織、社團(tuán)協(xié)會(huì)中，選擇華立學(xué)院微博協(xié)會(huì)為研究對(duì)象。

華立學(xué)院微博協(xié)會(huì)，雖是微博出身，但是其2013年開(kāi)通的微信公眾賬號(hào)已成為華立集娛樂(lè)、互動(dòng)、資訊于一體的最權(quán)威、最專業(yè)、最受歡迎的官方微信公眾平臺(tái)。截至2015年11月，歷經(jīng)兩年的時(shí)間，其微信關(guān)注量已達(dá)到17000多，而該校在校本科生16000余人?！赌戏街苣?shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室》統(tǒng)計(jì)的2014年11月3-9日的高校微信閱讀總量排名，華立學(xué)院微博協(xié)會(huì)的微信公眾號(hào)排名第二。

為了進(jìn)一步了解華立學(xué)院微博協(xié)會(huì)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，本研究還對(duì)該協(xié)會(huì)的第一任負(fù)責(zé)人兼“掌上華立”微信公眾號(hào)創(chuàng)始人洪泳沖同學(xué)進(jìn)行了深度訪談。

洪泳沖經(jīng)營(yíng)微信公眾賬號(hào)三年，他將校園微信公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)成功歸結(jié)為四點(diǎn)：一、要先給微信公眾賬號(hào)定位清楚；二.要以學(xué)生（受眾）的角度去做微信公眾賬號(hào)；三.要專注原創(chuàng)，多做精品，不拼數(shù)量；四.要意識(shí)到“養(yǎng)粉”比“吸粉”更重要。此外，他又強(qiáng)調(diào)：細(xì)節(jié)很重要、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、說(shuō)人話切忌官方話語(yǔ)述方式、盡量減少簡(jiǎn)單粗暴的廣告、優(yōu)先選擇單圖文推送、活動(dòng)+福利。

而社團(tuán)組織運(yùn)用微信宣傳推廣的優(yōu)勢(shì)通過(guò)調(diào)查可發(fā)現(xiàn)：

第一、社團(tuán)組織花費(fèi)的資金、人力、物力較少，且迎合了大學(xué)生使用微信的熱潮，而社團(tuán)組織微信互動(dòng)對(duì)大學(xué)生也具有著一定的吸引力。

第二、微信具有傳播信息快捷、傳播范圍廣、時(shí)新性較強(qiáng)、內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣和耐久保存性的特點(diǎn)。

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談，本研究發(fā)現(xiàn)微信對(duì)大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的影響有：

一、改變了社團(tuán)組織發(fā)布信息渠道的格局，也改變了大學(xué)生受眾群體接收信息渠道的格局。

如圖所示，以廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院為例進(jìn)行的隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：大學(xué)生所在的校園各大社團(tuán)組織都已著重通過(guò)手機(jī)即時(shí)通訊工具（以微信為代表）來(lái)發(fā)布相關(guān)社團(tuán)活動(dòng)信息，改變了社團(tuán)組織以往偏重校園海報(bào)宣傳、上班宣傳、擺攤發(fā)傳單等其他傳統(tǒng)方式宣傳的格局。

在調(diào)查“獲得社團(tuán)活動(dòng)基本信息的首要渠道”時(shí)，參與調(diào)查的121人中有34.71%的人是選擇“看微信賬號(hào)或朋友圈”，此答案是選項(xiàng)中比例最高的；其次有32.23%的人是選擇“擺攤派傳單”。而其他答案的選項(xiàng)比例均低于15%。也就是說(shuō)，使用微信這一渠道來(lái)獲取信息是在校大學(xué)生首選比例最高的渠道。

2、調(diào)動(dòng)了大學(xué)生參加社團(tuán)活動(dòng)的積極性，增加了社團(tuán)組織和大學(xué)生間的交流和互動(dòng)。

在調(diào)查“是否有在晚會(huì)或者其他社團(tuán)活動(dòng)中通過(guò)微信參與互動(dòng)（包括投票、集贊、掃二維碼）”時(shí)，參與調(diào)查的121人中有73.55%的人選擇答案“是”，有26.45%的人選擇為“否”。從而可得：在校大學(xué)生普遍都在社團(tuán)活動(dòng)中通過(guò)微信參與互動(dòng)了。

在調(diào)查“社團(tuán)的微信公眾號(hào)什么內(nèi)容最吸引你”時(shí)，參與調(diào)查的121人中有55.37%的人選擇答案“校園內(nèi)外新鮮事、新聞等”，14.88%選擇答案“比賽事項(xiàng)目，優(yōu)惠饋贈(zèng)等活動(dòng)消息”，9.09%選擇答案“文藝清新的文章”，8.26%選擇“與專業(yè)相關(guān)的文章”。從而可得：社團(tuán)組織可以根據(jù)受眾點(diǎn)擊閱讀的偏好，有傾向性地選擇或增加相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布，從而讓大學(xué)生增加對(duì)其的了解、好感和依賴。

七、對(duì)策與建議

微信對(duì)社團(tuán)組織能夠產(chǎn)生什么樣的影響，很大程度上取決于社團(tuán)組織本身對(duì)微信的運(yùn)營(yíng)與管理。本文認(rèn)為：社團(tuán)組織的微信內(nèi)容應(yīng)當(dāng)注意時(shí)效性和真實(shí)性的統(tǒng)一，應(yīng)當(dāng)盡量防止自身內(nèi)容與其他社團(tuán)組織內(nèi)容的同質(zhì)化，應(yīng)當(dāng)注意與粉絲保持持續(xù)良好的交流。

參考文獻(xiàn)

[1]王林.《新媒體對(duì)高校學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的影響及對(duì)策研究》[D]. 武漢科技大學(xué)，2014年

作者簡(jiǎn)介：胡麗玲，（1995.3-），女，漢族，廣東梅州市，廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院，2013級(jí)，廣播電視編導(dǎo)，本科新聞傳播學(xué)。

李秀玲，（1995.2-），女，漢族，廣東江門市，廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院，2013級(jí)，廣播電視編導(dǎo)，本科新聞傳播學(xué)。

指導(dǎo)老師：龔麗 徐玉文