具有廣電特征的新媒體技術發展透析

劉永汪振詠包天悅,3(.新沂市廣播電視臺,江蘇新沂 400;.北京中廣易聯科技有限公司,北京 009;3.東北石油大學,河北秦皇島 066004)

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具有廣電特征的新媒體技術發展透析

劉永1汪振詠2包天悅2,3
(1.新沂市廣播電視臺,江蘇新沂 221400;2.北京中廣易聯科技有限公司,北京 100191;3.東北石油大學,河北秦皇島 066004)

【摘 要】隨著網絡和通信技術的不斷提高,基于互聯網的媒體新產品不斷涌現,影響并改變了我們的生活,也給廣電行業帶來了巨大的沖擊。如何在新技術環境下,充分利用新媒體平臺的優勢,實現廣電行業的新變革,是本文探討的主要問題。本文從中國電視媒體現狀進行分析,剖析了關鍵問題點。同時,通過對新媒體的介紹和分析,本文認為新媒體平臺是廣電行業發展的新動力。

【關鍵詞】新媒體 廣電 發展透析

1 中國電視媒體的現狀

從1956年中國第一個電視節目誕生至今的50多年時間里，中國的電視不斷滿足百姓日益增長的文化需求，堅持不懈地進行著改革和創新。盡管2012年全球經濟和全國經濟發展放緩，但是我們的廣播電視科技與事業卻是穩步增長，各項既定目標都實現了跨越性發展。2012年，廣電系統充分運用高新技術，推進公共服務業態創新，服務內容和服務形式豐富多彩。高清電視、高清互動電視、3D電視、3D電影、巨幕電影等新業態迅速發展，深受群眾歡迎。

2 中國電視媒體存在的問題

雖然電視科技與事業有了長足的發展和進步，但是隨著互聯網和移動通訊技術的發展與普及，傳統電視媒體存在的問題逐步顯現。傳統電視媒體在文化傳播、廣告等方面的統治地位受到嚴重的削弱。主要提現在以下幾方面:

(1)人們對于傳統電視媒體依賴在減弱。與過去不同，隨著網絡的普及和百姓文化需求的不斷提高，人們對傳統電視媒體的依賴在逐年減少。有數據顯示，近年來，全球各國的人均全天收視率都在下降。而中國的人均收視時長下降的更明顯(圖1)。越來越多的人，選擇其他方式來獲取資訊或享受娛樂。

(2)互聯網對傳統電視媒體的沖擊。隨著互聯網及新媒體的發展，傳統電視媒體的全天收視時長預計將繼續下降。因為互聯網不僅提供的信息豐富、及時，而且具有良好的社交性和互動性，越來越多的人尤其是年輕人選擇互聯網作為首選媒體(圖2)。同時，互聯網的三個高峰與電視存在嚴重的沖突，而前者有多種媒介承載。

(3)傳統媒體在廣告傳播中的作用減少。隨著傳統電視的增長速度放慢，廣告開始從傳統電視轉向新媒體方式。互聯網和新媒體將成為吸引廣告投資的新領域。從2013年前三季度統計數據顯示: 1)報紙廣告前三季度資源量下滑17%，花費減少8%。從季度趨勢看，降幅在持續擴大，第三季度花費和資源量分別下滑12%和21%，為三個季度之最。2)雜志廣告前三季度資源量大幅減少21%，墊底各傳統媒介，在此影響下花費整體同比下滑7%。從季度趨勢看，雜志廣告從第一季度開始就出現大幅調整，第二季度降幅進一步擴大，第三季度降幅雖有所收窄，但資源量縮減幅度變化不大，前景亦不容樂觀。3)電臺廣告前三季度整體看資源量上同比縮減17%，花費則微漲2%。從月度趨勢看，僅在1月出現兩位數增長，之后增幅一路走低，6月更首次出現4%的縮減，到第三季度，雖然暫止下滑趨勢，但月增幅僅維持在1%-2%左右，電臺似乎已進入滯漲時代。4)傳統戶外廣告(含地鐵)前三季度整體資源量下滑4%，花費減少4%。(圖3)。

(4)觀眾的口味在變。在50-70年代人們生活中的電視節目主要以新聞為主，但改革開放以后，尤其隨著信息時代的到來，觀眾希望從電視中獲得精神的愉悅和去除各種壓力帶來的疲憊，因此影視和娛樂節目更受他們的青睞。最新的調查結果顯示，在收視率排名前十位的節目中，影視節目占了46%，娛樂節目占36%，新聞節目占18%，而且未來娛樂化的傾向將延伸至絕大多數節目(圖4)。

(5)不同級別的電視媒體廣告投放增長速度不同。圖5顯示了不同級別電視臺媒體增長率的情況。從圖中可以看出，中央臺投放增長相對緩慢，省級衛視、省級地方頻道和地方臺廣告投放怎么增長明顯。這說明，由于百姓素質的提高和基礎設施建設的不斷完善，更多廣告主愿意依賴區域性的“品牌媒體”進行重點區域的傳播。

總之，宏觀上來說，傳統電視媒體完成了從單一元素向多元化的轉變，完成了模擬時代到數字時代的更迭，廣電收入也是逐年增加。多年來，廣電產業發展良好，增長較快。但是隨著互聯網和移動通訊技術的普及，傳統電視媒體獨占鰲頭的格局正在發生改變。傳統電視媒體與互聯網相比，存在多種不利因素。如何將傳統電視媒體與現代通訊技術有機結合，充分利用其現有資源，使其再放光芒是一個重要的課題。

3 新媒體的崛起

新媒體是一種利用電視、廣播、電腦和手機為載體，通過網絡化手段，集綜合信息服務和技術應用為一體的區域性強勢媒體，能夠實現多角度、多途徑、跨平臺的區域信息推廣，為當地對內對外宣傳的重要窗口。內容涵蓋新聞資訊、視頻、民生、房產、汽車、健康、教育、財經、法律、旅游、美食、互動社區、游戲娛樂、文化生活、信息服務、技術應用、電子商務、房產、汽車、健康、教育、財經、法律、旅游、美食等社會經濟生活各個方面，是當地具備互聯網新聞發布資質，最具權威、最全面的新聞資訊平臺。

4 新媒體的特點

新媒體必須具備以下幾點。

4.1 價值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進步也具備一定受眾，但是媒體成本遠高于受眾所帶來的商業效益，亦不能形成媒體的有效價值。

4.2 原創性

新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應該具備基本的原創性。這里的原創性，區別于一般意義上個人或個別團體單獨得原創性，應該一段特定的時間內時代所賦予的新的內容的創造，一種區別于前面時代所具備的內容上形式上理念上的更革新的一種創新。更具備廣泛意義的創新。比如，分眾傳媒就是一種新新媒體，具備原創性，它之所以可以稱為原創是因為他把原有的媒體形式嫁接到特定的空間上，形式上是嫁接，理念上卻是原創。但是那時的聚眾或者當下更多家類似媒體，都是新媒體典范，他們或者是不謀而合或者是復制，這個原創是這個特定的時間內時代的原創，仍可稱其為具備原創性的一面。而這個原創是理念上創新的典范。

當時興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創性。以及后起細分到社區的安康、細分到醫院的炎黃、互力等媒體，雖然復制了分眾的細分概念，也不失為理念上創新應用成功的典范。

4.3 效應

效應是在一定環境下，因素和結果而形成的一種因果現象。新媒體必須具備形成特定效應的特性。或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應的特性。新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導致產生相應的結果。網絡在90年代中期接入我國，屬于一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應，在特定區域特定時間內幾乎改變了人的生活方式。這種效應必然產生特定的結果。由于這個效應得變化發展，不排除新媒體可以發展成為主流媒體的可能，也就是新媒體在一定的時機也可以脫離新媒體概念限制。所有的概念都是隨著發展而變化。

關于效應的說法，舉一個例子即可言明。分眾無線，以手機信息為載體傳播廣告信息，這樣的應時代需要而誕生的媒體，是新媒體。雖然是手機屏幕上的廣告，但是卻形成了一定的效應，驚動了央視315，可見一斑。對于無線媒體，將來市場空間不可限量，雖然分眾無線遭遇滑鐵盧，那是有具體執行上的原因而導致的，這樣一種媒體形式不會消失而且會有更進一步的發展，而且會更綠色更健康發展。

4.4 生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。或長或短必須有其存在期間的價值體現，而這個價值體現的長短，就是生命周期。由于近幾年我國媒體的發展迅速，新媒體的發展日新月異，由于各類細分性媒體這種細分思維的影響，各種形式的創意嫁接層出不窮。但是就其形式新技術新并不能決定其存在的價值，在無情的市場面前，折戟沉沙的數不勝數。就其原因就是他們沒有把握住新媒體的核心價值是什么，而盲目生搬硬套，導致媒體不具備一定的生命力。因而這些在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體，更不能稱其為新媒體。

特點總結為:交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本個性化與社群化，如圖6所示。

5 新媒體收益

新媒體的出現可以使區域電臺擺脫對傳統電視媒體的依賴，采用互聯網、移動終端等多種方式開拓新的利潤增長點，如:廣告、信息服務、活動組織等等。同時，新媒體承載的節目和信息內容豐富，能夠滿足不同人群的文化需求，且地方電視臺投入成本較低。

區域電視臺可以從新媒體建設中實現多種媒體平臺:

(1)當地最權威新聞信息門戶網站。廣電全媒體平臺以服務社會、關注民生為己任，依托廣電強大的新聞信息資源，實現網絡技術與新聞信息充分整合，發揮網絡傳媒優勢，全方位服務百姓，是當地最具權威、最全面的新聞資訊平臺。

(2)當地政府與民眾信息交流平臺。通過網絡對政府的政策和服務信息進行歸總、管理和發布，并建立與民眾的網上交流互動渠道。

(3)當地最豐富的視聽節目網絡播出平臺。網站獲得“國家互聯

網傳播視聽節目許可備案”后，成為電視臺、廣播電臺的唯一官方網站。廣播電視臺所有自辦頻道節目可實現直播、點播。

(4)最到位的大眾生活服務站。電視、廣播、電腦、手機將建設與大眾生活密切相關的衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂、購等頻道和專欄內容，將充分整合便民服務信息資源，全方位服務當地人生活。

(5)人氣最旺的網上家園。建設網站互動社區，擁有論壇、博客、播客、交友版塊。發揮網絡娛樂功能，逐步建立富有特色的游戲、影視內容。

(6)最具潛力的企業展示服務平臺。網站將加強與企業的溝通，輔助企業信息化管理的建設。

6 結語

新媒體基于云平臺提供多元化信息服務，給廣電企業帶來豐富的信息資源的同時，也給用戶提供了多樣的選擇空間。在大數據和信息融合的時代，新媒體必將成為廣電產業的支柱，成為廣電革新的核心要素，成為廣電行業發展的新動力。