新媒體時代新聞傳播創新模式研究

趙萍

摘要：新媒體時代給媒體行業帶來了嚴峻的挑戰。其中，新聞傳播模式受到了強烈的沖擊。如何創新傳播模式成為我國新聞媒體亟待解決的重要課題。文章結合筆者多年從業經驗，首先解讀了新媒體內涵，而后在此基礎上分析了新媒體時代新聞傳播的特點，最后研究了新媒體時代新聞傳播創新模式，以期我國新聞媒體在傳播模式方面取得突破，進而提高其核心競爭力。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；創新；模式；研究

隨著信息化不斷發展，新媒體時代應運而生，其對社會、經濟、媒體行業等產生了巨大的影響。其中，新聞傳播媒體力求創新，以期更好的順應新媒體時代潮流。本文結合自身實際工作經驗，圍繞新媒體時代的新聞傳播創新模式進行了研究，旨在為各位同仁提供參考。

一、新媒體內涵的解讀

（一）新媒體。新媒體概念是相較傳統媒體而言的，其主要包括網絡、手機等。新媒體存在的意義，旨在通過網絡信息技術、個人終端等，為用戶提供多元服務[1]。從科技角度分析，新媒體理應被定義為數字化新媒體。

（二）新媒體的特征。新媒體滿足人們休閑娛樂時間碎片化的需求。當今社會，經濟迅速發展，人們生活節奏快，用于休閑娛樂的時間較為分散。新媒體的產生，從根本上解決了人們休閑娛樂碎片化時間問題。新媒體主要依托網絡、手機等，為人們隨時隨地參與休閑娛樂創造了可能。新媒體具備多樣化的特征，在市場劃分方面越來越詳實。

（三）新媒體不可比擬的優點。新媒體與傳統媒體存在著很大的差異性，其優點主要體現為快速的傳播、海量信息、低成本、多渠道傳播、便捷檢索等。

二、新媒體時代新聞傳播的特點

（一）新聞傳播時效性增強。眾所周知，在以往的新聞傳播中，報紙、電視新聞被作為人們獲取新聞信息的最佳渠道。通常，人們閱讀的新聞大都發生于昨天，或新聞事件已經得到很好地處理、解決等，電視新聞如同報紙，其時效性較差。然而，新媒體背景下，人們可以通過各種終端及時閱讀新聞信息，某些新聞甚至在剛發生之后就已發布出來。新聞時效性增強，對確保新聞真實性頗有益處。人們可以同步關注事態發展，并及時做出相應的決策，這充分體現了新聞的價值。

（二）新聞傳播交互性加強。傳統媒體新聞傳播是單向的，受眾不能對新聞提出建設性意見，更不能影響相關決策，這不利于公民施行其享有的權利，更不利于國家健康發展。新媒體時代的到來，改變了受眾被動的地位，新聞傳播的交互性明顯極加強。對于很多新聞而言，其通過讀者投票來測定其對新聞的肯定度，通過設立評論專區，為讀者及編輯、讀者及讀者搭建溝通交流的橋梁。交互性增強，有利于形成正確的社會輿論，進而促進社會主義和諧建設。

（三）新聞傳播全媒體化、全時性。從傳統新聞傳播角度來看，其主要依托報紙、電視，傳播主要方式是文字、圖片、聲音。新媒體時代形勢下，新聞傳播形式、傳播介質皆趨于全媒體化。其中，新聞傳播形式得到了豐富，動畫、聲音、影像應時而生。新聞傳播介質亦出現了突破，手機、網絡等蓬勃興起。隨著新聞傳播全媒體化的不斷發展，人們篩選、閱讀新聞的效率有所提高。此外，其使人們隨時隨地閱讀感興趣的新聞成為現實，從而使其及時掌握新聞資訊。新聞傳播全時性主要體現在新聞發布的時間方面。受新媒體時代的影響，新聞可以隨時發布，不分晝夜，為人們提供最具時效性的各種新聞，極大地滿足了人們對新聞閱讀的需求。

（四）新聞傳播主題多樣性。不可否認，新媒體時代新聞傳播主體發生了巨大變化。在以往的新聞傳播中，記者、編輯是先問傳播主體。然而新媒體時代，新聞傳播主體擴大到每個社會成員。新聞主體的多樣性，導致新聞傳播體現多元特色。對于每個社會成員而言，其可利用微博、論壇等自媒體，將有深度、價值的新聞進行傳播[3]。如此，新聞傳播主體便不再局限于記者、編輯，而是多個傳播主體。傳播主體多樣性，可為記者提供有價值的新聞線索，進而及時對其連續報道，以擴大社會輿論效應，并節省人力、物力。此外，新聞主體多樣性有利于受眾認可，新聞最初發布者目睹新聞現場，新聞真實性較高。

三、新媒體時代新聞傳播創新模式

（一）充分利用自媒體資源。自媒體主要博客、微博、微信、論壇等網絡平臺，對新聞傳播具有重要的意義。鑒于自媒體具備平民化、私人化、交互強、多樣化等特點，極其符合新媒體時代的要求。因此，自媒體理應被納入到新聞傳播模式中去。在開展新聞傳播活動時，可為網友設置專用新聞傳播的自媒體版塊。與此同時，有針對性的為自媒體的版塊設立相應的編輯，核實、連續報道重大新聞，以滿足受眾對此新聞的強烈需求。此外，重大新聞已經核實，應給予其最初發布者適宜的獎勵，以激勵更多的人注重新聞報道真實性，進而更好的促進新聞傳播。

（二）選取富含深度、價值的新聞。新媒體時代背景下，新聞內容大同小異，無法激發受眾的閱讀興趣。為吸引受眾眼球，某些新聞機構用盡渾身解數以取悅受眾，嘩眾取寵、觀點拍難免、內容虛假等現象層出不窮，其對新聞媒體良性發展造成了嚴重的負面影響。因此，為創新新聞傳播模式、增強核心競爭力，新聞媒體應從新聞質量入手，堅持報道有深度、價值的新聞，以提高受眾的思維能力、分析判斷能力。記者、編輯作為新聞傳播的核重要人物，須深入挖掘新聞價值，考慮新聞對人們日常生活、社會發展、國家發展等的意義，切忌過度依賴奇聞異事來博取受眾關注。此外，記者須堅持報道富有深度、價值的新聞，通過新聞來提高人們獨立思考能力，并對其言行舉止、情感體驗等產生積極地影響。記者應深入了解新聞發生的背景及其過程，并對其進行連續報道，為受眾提供實時新聞，進而督促健全相關法律、法規、政策等。只有這樣，新聞價值才能完整體現，記者才能成為民眾可靠的發言人。

（三）新聞須符合受眾的實際生活習慣。毋庸置疑，當前社會節奏快，新聞信息量不斷攀升，給人們帶來了閱讀壓力，不利于人們迅速搜尋其想要閱讀的新聞。因此，在進行傳播新聞的時候，發布者務必將新聞與受眾閱讀習慣相結合，提高受眾篩選、閱讀新聞的效率。如此，便能擁有可觀的忠實受眾。在發布新聞過程中，發布者須對新聞進行科學分類，主要參考依據為：新聞事件種類、新聞發生時間、新聞背景等。這種做法，有利于提高受眾篩選、閱讀新聞效率，并能滿足受眾分類訂閱、個性化閱讀等需求。與此同時，發布的新聞須遵循精簡的原則。將標題界限分明的羅列于發布頁面，使受眾一覽無余，并根據自身喜好選擇適宜的新聞進行閱讀，這在很大程度上提高了受眾參與新聞閱讀的效率。此外，在新聞末尾附上相關新聞鏈接，為受眾提供豐富的閱讀資源，使其新聞信息得以延伸、拓展。因此，新聞模式應包括標題、內容頁、相關新聞鏈接。如此，新聞與受眾的習慣才能有機融合，進而提升受眾閱讀新聞的質量。

總而言之，新媒體時代給新聞傳播模式創新提出了更高的要求。因此，社會各界需正確認識新媒體，并在此基礎上通過采取充分利用自媒體資源，選取富含深度、價值的新聞，新聞須符合受眾的實際生活習慣等創新模式，以提高受眾篩選、閱讀質量，進而凸顯新聞價值。筆者堅信，通過媒體從業者的不斷努力，新聞傳播模式能夠實現創新，從而提高新聞傳播成效。

參考文獻：

1.袁敬舒.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].新聞研究導刊，2015，05：57+144.

2.關子祥.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].西部廣播電視，2015，14：45.

3.王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究[D].武漢大學，2014.

（作者單位：涼城縣廣播電視局）