世界品牌實驗室2016年中國500最具價值品牌發布

日前，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會”發布了2016年（第十三屆）《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務、消費者行為和品牌強度的監測報告中，國家電網以3055.68億元的品牌價值榮登本年度品牌價值榜首。占據榜單前五名的還有騰訊（2875.92億元）、工商銀行（2748.32億元）、中國人壽（2536.28億元）和海爾（2218.65億元），它們都是中國的“國民品牌”，也都邁進了世界級品牌陣營。

報告顯示，2016年“中國500最具價值品牌”的總價值為132696.30億元，比去年增加24564.74億元，增加幅度為22.72%。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）說：“今年是世界品牌實驗室編制中國品牌報告的第13個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。13年以后的2016年，入選門檻已經提高到22.65億元；而前500名品牌的平均價值高達265.39億元，增加幅度為436.90%?！?/p>

據世界品牌實驗室分析，一個區域的競爭實力，主要取決于其比較優勢，而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。從本屆《中國500最具價值品牌》地區分布來看，北京有105個品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強的央企總部集中在北京；廣東和山東分別有79個和42個品牌入選，位居第二和第三。根據入選品牌影響力范圍大小，按照區域性、全國性和世界性對品牌進行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有443個，占88.60%；具有世界性影響力的品牌數為44個，這一數據比去年有所提高。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術、家用電器等在內的23個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有75個品牌入選，占總入選品牌數的15.00%。入選數量位居第二到第五的行業分別是輕工（56個）、建材（42個）、傳媒（38個）、紡織服裝（37個）、汽車（37個）。本年度共有35個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加了10個。其中品牌價值在2000億以上的品牌有8個；品牌價值在1000億至2000億之間的有27個。

國務院國資委研究中心主任楚序平博士說，2015年中國GDP占世界的比重為15.5%，中國制造業已經連續6年超過美國成為全球制造業第一大國，中國220多種工業品產量居世界第一位，但中國依然是“制造大國、品牌小國”，在世界品牌實驗室2015年度《世界品牌500強》里，中國內地只有31個品牌入選，占總數的6%。一方面，過剩產能已成為制約中國經濟轉型的一大問題；但是與此同時，名牌產品產出、供給不足。中國游客游世界、買世界，把馬桶蓋都買回國了。

來自法國歐洲工商管理學院（INSEAD）教授瓊·克勞德·拉里齊（Jean-Claude Larreche）指出，中國品牌要全球化，首先要解決“可持續性”問題。即將品牌的可持續發展納入我們的核心價值觀，而不僅僅是將其當作次要問題來處理。消費者購買的是品牌產品，而不是閱讀企業的社會責任報告。他們會通過評估品牌是否有助于他們和他們的孩子的未來，來決定品牌的未來。歐洲的數據表明，在1985年后的人中，將近90%的人希望品牌能體現出保護環境的責任。

來自英國劍橋大學（Cambridge）教授斯蒂芬·埃文斯（Steve Evans）指出，品牌成功的前提是社會的成功和地球的健康。當世界各國在努力處理長期開采（礦產）和排放（氣候變化）時，消費者也在努力想要過上健康的生活，而品牌必須尋求其基本的長期價值。通過慈善活動來提升品牌形象的日子早已結束了。企業轉變思維模式，徹底實現工業流程變革，節約能源和資源，最終實現生態效益與可持續發展，從而真正地實現品牌的基業長青。

而同樣出席發布會的牛津大學（Oxford）賽德商學院的斯蒂芬·沃格（Stephen Woolgar）教授有另外一番解讀：有證據表明，隨著消費者受教育程度和知識水平的提高，越來越多的消費者開始談論產品和品牌的可持續性。在消費者對肉制品和乳制品的信任逐漸減少的同時，他們對更為清潔、節能產品的信心卻正在逐漸上升。中國市場的容量決定了為品牌制定一個可持續發展戰略的重要性。譬如說品牌的可持續性需要考慮到產品跟經濟、環境和社會相互聯系和重疊的部分。

世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授說，一個偉大的品牌要想可持續發展，必須和社會、自然和道德緊密相連。可持續發展的核心思想是，經濟發展、保護資源和保護生態環境協調一致。無論是制造能力、技術水平還是管理能力，“中國制造”和“德國制造”并沒有天壤之別，但中國的設計和品牌，特別是品牌背后的價值觀和道德觀，與德國、法國、意大利等還是有很大的距離。品牌成功的制高點是什么？是商業道德。

關于世界品牌實驗室

世界品牌實驗室（World Brand Lab）是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團（iceo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。