青神縣旅游SWOT分析與開發對策

孫恬（西華師范大學國土資源學院　四川南充　637009）

?

青神縣旅游SWOT分析與開發對策

孫恬（西華師范大學國土資源學院四川南充637009）

摘要：本文以眉山市青神縣為例，采用SOWT分析法，提出以“竹文化”為主要特色，兼顧中巖文化與椪柑產業，以使青神縣旅游達到可持續發展。

關鍵詞：青神縣；旅游業；SWOT；發展策略

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.04.006

旅游業在促進區域發展和縮小區域經濟差距方面發揮著重要作用［1］。因此，本研究基于SWOT分析法全面評價青神縣旅游資源的優勢、劣勢及面臨的挑戰和機遇，提出應對策略，以期青神縣旅游業能獲得長足發展。

一、青神旅游SWOT分析

1.優勢分析

（1）優越的地理位置

青神縣北接四川省會成都，南臨樂山，受成都、眉山、樂山三大城市的輻射帶動。又因成樂高速路，成綿樂鐵路客運專線等過境，順利列入“四川省綜合交通運輸體系建設示范縣”。

（2）深厚的文化底蘊

青神，古蜀國“后戶”。以崇祀蠶叢氏“青衣而教民農桑，民皆神之”得名，迄今已1437年［2］。

中巖文物風景區自唐宋以至建國前，都是川西南佛教勝地之一。青峰峻壁之上，留有唐宋摩巖造像46龕共計2000余尊，由宋至清的摩巖題刻119則。其中包括黃山谷手書“玉泉”、蘇東坡親題“喚魚池”［3］。

青神于1993年興建中國竹藝城，2000年文化部命青神為“中國民間藝術之鄉”，2001年國際竹藤組織確定其為“國際竹手工藝培訓基地”，同年國務院公布竹編藝術為眉山市唯一國家級非物質文化遺產［4］。

此外，1999年中國特產之鄉推薦委員會命青神為“中國椪柑之鄉”。帶來了以甘家溝為代表的椪柑休閑旅游基地。

2.劣勢分析

（1）知名度低

青神縣旅游業因起步晚，宣傳力度不夠，知名度較低，外地游客相對較少。

（2）基礎設施落后

青神縣旅游基礎設施不夠完善，景區內旅游服務接待設施水平低，不能滿足游客需求。

（3）從業人員素質較低

旅游若要取得良性發展，需要較高的專業文化素養。青神縣旅游管理人員多為中老年人，缺少旅游發展方面的專業知識與管理服務技能。思想保守，沒有形成完善的特色化、市場化旅游發展規劃，經營管理能力較差，容易損傷游客的熱情。

3.機遇分析

（1）旅游的興起

隨著經濟迅速發展，生活節奏加快，人們的消費方式發生積極轉變，開始尋求新的休閑方式，旅游成了人們緩解壓力的不二選擇。

（2）政策支持

青神縣“十三五”產業規劃中明確指出青神旅游以“1153”工作思路為核心，打造岷江旅游經濟帶，打響“全國第九屆竹文化節”。

4.挑戰分析

（1）周邊景點的競爭壓力

青神處于成都眾多旅游景點與峨眉山之間，且旅游開發較晚，知名度較低，宣傳力度不夠，競爭優勢較弱，難以吸引外地游客觀光。

（2）景區破舊

其中，各景區面臨年久失修的問題，道路破敗、建筑殘舊，旅游活動缺乏創新點，無法吸引游客。

二、青神旅游開發對策

1.加強基礎設施建設

對景區附近店面進行整治，統一規劃布局，對景區內道路和建筑進行維修，提升景區形象。

2.加大宣傳力度，提高知名度

加大市場宣傳力度，設計具有自身特色的口號。舉辦豐富的旅游活動，充分利用媒體對外宣傳，吸引外地游客。

3.積極引進專業人才，增強相關員工整體素質

旅游業發展速度和水平關鍵在于擁有的旅游從業人員和人才的數量和質量［5］。青神縣應積極引進專業人才，借鑒其他名勝景區的開發方式，以尋求適合青神旅游發展的新方法。

4.突出旅游特色，打造合理的旅游路線

青神縣應根據世貿組織規則，制定合理的產業發展政策［6］。打造出具有自身特色的旅游精品，以“竹文化”為核心，積極促進中巖寺的開發和宣傳椪柑文化。對此，青神政府應加大對竹編的扶持力度，開展各類活動，提升竹藝城的知名度［7］。將“蘇東坡初戀”作為中巖主打產品的同時，深層次挖掘中巖寺的內部資源。圍繞“椪柑文化”發展生態農業旅游，打響青神椪柑品牌，吸引成都、樂山等地游客，以便利的交通網為依托，形成新型的都市農業。構建竹藝城—中巖寺—椪柑都市農業精品旅游路線。

參考文獻：

［1］ 鐘章奇，李山，王錚，閆丹，劉華婷. 中國旅游業空間分異的ABS分析［J］. 地理研究，2014，08:1427-1441.

［2］ ［3］青神縣縣志編纂委員會編，青神縣志，成都科技大學出版社，1994年12月第1版

［4］ ［7］殷燦新. 四川青神竹編藝術的傳承與創新［J］. 中華文化論壇，2011，03:65-67.

［5］ 加央旦培，楊改河. 西藏自然保護區生態旅游SWOT分析與開發對策［J］. 西北林學院學報，2011，02:225-231.

［6］唐霞迪. 淺析青神縣新農村建設中鄉村旅游資源的開發與發展［J］. 高等教育研究（成都），2007，01:94-96.