農(nóng)業(yè)高校市場營銷專業(yè)建設(shè)研究

崔茂森 韓馨嬌

【摘要】隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場營銷日益滲入到各行各業(yè)中，逐漸受到重視，社會對市場營銷方面人才的需求日益增長，市場營銷專業(yè)也順應(yīng)社會發(fā)展需要，成為高等院校的新型專業(yè)。本文以青島農(nóng)業(yè)大學(xué)為例，分析市場營銷專業(yè)目前的現(xiàn)狀問題，從學(xué)校實際情況出發(fā)，提出對市場營銷專業(yè)建設(shè)的對策建議。

【關(guān)鍵詞】市場營銷 專業(yè) 建設(shè)

【Abstract】With the continuous development of Chinas market economy， marketing is increasingly infiltrated into all walks of life. Due to the growing demand for talents in marketing， the marketing major has been paid attention to， and become a new type of professional. Taking Qingdao Agricultural University as an example， this paper analyzes the present situation of marketing major， and puts forward the countermeasures and suggestions for the construction of marketing major from the actual situation of the school.

【Key Words】Marketing； Major； Construction

【中圖分類號】G64 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）05-0217-02

近年來，隨著國內(nèi)外市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變與升級，各類企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才的綜合能力和素質(zhì)提出了高要求，但從畢業(yè)生就業(yè)情況看，學(xué)校培養(yǎng)的專業(yè)人才水平還不能很好滿足社會需要。因此，在市場營銷專業(yè)建設(shè)規(guī)劃中，要立足企業(yè)市場營銷活動的需要，建設(shè)特色專業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)的應(yīng)用型、實踐型和復(fù)合型人才。青島農(nóng)業(yè)大學(xué)是農(nóng)業(yè)特色鮮明的學(xué)校，在專業(yè)方向和培養(yǎng)目標(biāo)上應(yīng)有所側(cè)重，要依托學(xué)校的資源優(yōu)勢，突出農(nóng)業(yè)院校特色，向社會輸送適銷對路的高素質(zhì)專業(yè)人才。

1.市場營銷專業(yè)人才社會供需狀況

1.1專業(yè)人才需求量大，就業(yè)前景廣闊

世界經(jīng)濟形勢已低迷多年，各類企業(yè)均面對嚴(yán)峻的市場考驗，促使企業(yè)對高素質(zhì)、高質(zhì)量的市場營銷人才需求保持旺盛的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，山東省市場營銷專業(yè)以19.90%的需求量連續(xù)三年位居崗位需求排行榜首位。可以預(yù)測，未來幾年對市場營銷人才的需求將保持持續(xù)增長態(tài)勢。此外，有數(shù)據(jù)表明，我國市場營銷專業(yè)學(xué)生的對口就業(yè)率達(dá)到96%以上，市場營銷崗位的薪酬也比較理想，高級營銷人員工資水平高，就業(yè)前景比較明朗[1]。……