好IP“拿”來之后

南瑾（媒體人）

核心提示：當人們已急功近利到不愿停下來思考時，賭徒心態就會出現。

如今，無論電影電視、動漫游戲，甚至周邊產品制造行業，提到知名IP就“垂涎三尺”，且不管這個IP是有著完整文本的小說如《瑯琊榜》等，抑或僅僅只是類似《梔子花開》、《誰的青春不迷茫》這樣的歌名或者書名。

最近，某網絡寫手新作《龍符》IP賣出5000萬元天價，作者轉身就拿這筆錢在杭州買了套別墅。聯想起2012年莫言拿到諾貝爾獎金后的調侃：“我準備在北京買套房子，大房子，后來有人提醒我說也買不了多大的房子，5萬多一平米，750萬也就是120多平米。”真不得不為中國首位諾貝爾文學獎得主掬一把辛酸淚。

兩相對比，無怪現在越來越多的作家轉行去做了編劇，有的作家甚至公然聲稱，已經根本不在乎圖書版稅多少，因為比起IP的收入那些只是零頭。

然而IP之熱，到底熱在哪兒？誠然，像《甄嬛傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》這些熱門影視劇成功的背后，好的IP功不可沒。它們為影視劇創作者提供了現成的劇本、大量的原著粉絲，以及上映后吆喝最天然的噱頭。這些成功的案例蒙蔽了影視從業者，以為得IP者就能得天下，所以他們不惜一切代價追逐最好的IP。資本的介入更是催化了這股潮流，讓IP的泡沫越吹越大。據統計，短短幾年里，IP價格少則三五倍，多則七八倍、十幾倍地增長著。2011年，樂視花10萬買下《何以笙簫默》的版權，到了2014年，光線付出了7位數的價碼才得以續約。

這種狂熱的背后，是整個影視圈的浮躁和急功近利。大家都希望能以最短的時間取得最大的回報，而IP就是一條捷徑。在影視制作的整個鏈條中，劇本的策劃與創作，是最費時間精力，也是最基本、最關鍵的環節。韓國影視劇有口皆碑，就與他們對劇本的重視息息相關，一部影視劇的策劃往往需要花費兩三年、甚至更久的時間。IP的存在大大縮短了編劇們的創作時間和難度，他們用金錢置換IP原著者的智慧和時間，從而減少自身在這方面的精力投入。當人們已急功近利到不愿停下來思考時，賭徒心態就會出現。以天價來押一個IP，何嘗不是一種賭博。

而現實，還是狠狠打了這些IP追逐者們一記耳光。光線高價標得的《何以笙簫默》票房慘敗，同樣備受矚目的《華胥引》、《大漠謠》、《云中歌》等表現也不盡如人意。以為有了好IP就可高枕無憂的心態，恐怕是導致這些慘敗最根本的因素。人一旦有了依賴心理，就不會全力以赴。無論這種依賴對象是資金、營銷、演員陣容，還是好IP。

制作方有沒有用心對待自己的創作，觀眾的眼睛是雪亮的。同樣是大IP的《瑯琊榜》，山影將每個細節都處理得精益求精，精良的制作與原著交相輝映，使得他們被譽為有良心的“處女座劇組”，作品上映后自然叫好又叫座。最近，這個細節控團隊出品的《歡樂頌》又引發了新一股收視熱潮，比如劇中人物是在Facebook上網聊認識的，劇組就真為他們注冊了賬號，學歷、居住地、性別等信息，都按角色設定一絲不茍地填寫；劇中人物安迪被黑的帖子，在網上也真真實實可以搜到的……

趨利固然是資本的屬性，但它不應該成為文化人的標簽。好的文化作品，無論圖書或者影視劇，都需要時間沉淀，輔以精心打磨，云淡、風輕、心靜，才能創作出來的。好作品不應止于“拿”來主義，“拿”到好IP正如站在了巨人的肩膀上，它并不意味著登高就可望遠，而是要用心去思考、去生產。（支點雜志2016年6月刊）