爭奇斗艷藝博會

傅爾得

核心提示：讓全城為之出動的藝博會，已成為一種城市的生活形態。但是，我們真的需要那么多大同小異的場合嗎？

4月初，我的朋友圈被香港巴塞爾藝術博覽會（Art Basel HK）刷屏。5月初，我的微信朋友圈又被“藝術北京博覽會（Art Beijing）”的信息刷了個滿屏，不用到現場，基本上能從主辦者、畫廊主、媒體朋友以及各路前去參觀的人馬，在他們朋友圈所發的布展、現場、聚會等圖片及評論中，得知博覽會的大致一二。

作為畫廊參與的藝術品交易盛會，藝術博覽會的概念早在15世紀便已誕生。但是，到了20世紀，因藝博會對參展作品創作年份的嚴格限制，展品大多以古董、古典大師的作品以及經典畫作為主。直到1967年，“科隆藝術市集（Kunstmarkt）”才作為世界上第一個現代藝術博覽會誕生。在1970年，巴塞爾就和科隆藝術市集、布魯塞爾，一并成為當時世界最重要的3個當代藝博會了。

在藝博會呈指數增長的當下，1970年由3位畫廊主創辦于瑞士小城巴塞爾的博覽會，在激烈的競爭中，保住了自身的影響力，逐漸成了行業巨頭，并將觸角伸向歐洲之外的地方。2002年，邁阿密海灘巴塞爾藝術展（Art Basel Miami Beach）成立，2011年，巴塞爾收購了香港國際藝術展（ART HK），并在2013年正式將其命名為香港巴塞爾藝博會，將其包裝成目前亞洲最重量級的藝術博覽會。

同樣將觸角伸向海外的，還有在最近10年迅速躥起，并成為全球頂尖藝術博覽會之一的弗瑞茲藝博會。2003年，由英國知名藝術雜志《Frieze》發起的倫敦弗瑞茲藝博會（Frieze London），將展場搭在了倫敦攝政公園（Regents Park）的帳篷下，而田園式的風格一向為英國人所熱愛。

成立至今已扎根于紐約曼哈頓中城22年的軍械庫藝術博覽會（The Armory Show），以紐約作為主場，相比起來更有主場優勢，是連巴塞爾藝博會都嫉妒的事情。也正因為軍械庫藝博會處在全球最活躍的藝術及交易中心紐約，成就了它紐約最老牌藝術博覽會的名號，從而被巴塞爾藝術博覽會視為一個勁敵。

有競爭力的博覽會，離不開參展的畫廊。作為藝博會主要客戶的畫廊，限于地域和人力，平時獲得的資源有限，而博覽會因為聚攏了龐大的藏家、藝術家、媒體等資源，而得到畫廊的青睞。一般來講，大多畫廊在其每年參加的幾個博覽會上，都能完成其當年銷售業績的三分之一到四分之三。

但是，畫廊進入博覽會，也是需要被審核的，不同的博覽會，審核標準不一。因為無法通過審核，巴塞爾藝博會成了無數畫廊的噩夢。畢竟，要從1000多個全球資質優良的畫廊中，選出300個左右的參展者，是一個很殘酷的現實。

雖然手續繁瑣，參展費至少也要5萬-8萬美元，但是要知道，2014年巴塞爾藝博會，安迪·沃霍爾的《可怕的假發》自畫像，就賣出了3400萬美元的價格。面對如此闊綽的藏家，哪個豪情壯志的畫廊不想擠進巴塞爾呢？如果畫廊選擇完全不去博覽會，后果也會很慘。一是無法獲得進入藝術圈的“認證資格”，二是畫廊的藝術家會感覺發展前景暗淡而擇枝另棲。

雖然博覽會往往只有三到六天的時間，但其活動卻豐富到讓人咂舌。拿倫敦的弗瑞茲藝博會來講，一天之內，倫敦的各種開幕酒會達50多個。大藏家們作為被討好的對象，接到的邀請函如雪花般紛紛飛揚。畫廊、雜志、拍賣公司、大品牌贊助商的晚宴、party多到讓人應接不暇。而銀行也不放棄這個能接觸到優質客戶的好機會，往往也會在這幾天包下重要場地宴請藏家。銀行作為藝博會的贊助商由來已久，瑞士銀行就一直是巴塞爾的贊助者，而德意志銀行則是弗瑞茲的贊助者。

社交、喝酒、八卦、明爭暗斗等，已經成了博覽會參與者在短短幾天內的生活形態。但是，讓全城為之出動的藝博會，更是一種城市的生活形態。

藝博會期間，該城市的畫廊、藝術空間會配合性地進行展覽，甚至連重要美術館都會將年度最強檔的展覽，放在藝博會期間。而邁阿密這個文化沙漠之城，也因為巴塞爾的進駐，開始打上了某種意義上的“文化之城”的標簽。

一年走過幾個主要的藝術博覽會，會發現內容其實大同小異。但是，每隔幾天，我都會聽到一個新的藝術博覽會的開幕。在博覽會呈爆炸式成長的今天，我們真的需要那么多大同小異的場合嗎？但似乎又并不值得擔心。畢竟，藝博會的生死，還是由其商業成功與否決定的。（支點雜志2016年6月刊）